Use o Adwords para iniciar sua estratégia de SEO

Use o Adwords para iniciar suas palavras-chave e estratégia de SEO

Muitas vezes SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) são tratados como estratégias de marketing completamente diferentes. A maioria das empresas de SEO nem mesmo lida com SEM e vice-versa. SEO e SEM são sempre mais impactantes quando são simplificados. Abaixo, falarei sobre uma estratégia para alavancar o Adwords que ajudará a impulsionar suas palavras-chave de SEO e a estratégia resultante.

Conduza sua pesquisa padrão de palavras-chave

Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google Adwords para ver primeiro se há pessoas reais pesquisando as palavras-chave que você está procurando. O Google tem uma coluna chamada “Avg. pesquisas mensais” que mostram quantas pessoas estão pesquisando essa palavra-chave / frase-chave por mês.

Abaixo está um exemplo de pesquisa de palavras-chave no Planejador de palavras-chave do Google Adwords

Um erro comum é achar que você conhece os termos exatos que seu lead/cliente perfeito pesquisa. No entanto, você não precisa de Nostradamus porque podemos deixar que os dados decidam tudo! Além disso, existem ótimas ferramentas por aí, como; SEO Moz, WebCEO e SEM Rush para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave perfeitas.

Crie uma campanha profunda do Adwords

Crie sua campanha do Adwords pensando nas conversões. NUNCA
configurar uma campanha do Adwords sem configurar conversões. É como pegar o dinheiro arduamente ganho de sua empresa e jogá-lo no lixo!

As conversões podem ser vendas, downloads, envios de formulários, visualizações de página, chamadas e muito mais. Certifique-se de reservar um tempo para decidir sobre quaisquer ações possíveis no site que tenham um impacto positivo em seus negócios.

Algumas observações importantes a serem lembradas:

• Você pode criar mais de 1 conversão no Adwords. Configure quantas conversões você acredita serem relevantes para sua empresa.
• O Adwords oferece a capacidade de configurar valores de conversão para atividades não relacionadas ao comércio eletrônico. Não apenas adivinhe, sente-se e descubra como as atividades em seu site impactam seu fluxo de receita.
• É sempre uma boa ideia conectar o Google Analytics ao Google Adwords.

Reúna seus dados

Comece com uma ampla campanha do Adwords com um grande orçamento e depois reduza. Ao iniciar sua campanha com um orçamento substancial, você poderá lançar uma rede maior para ver o que funciona e o que não funciona. Deixe a campanha rodar por pelo menos algumas semanas, se não um mês para coletar dados.

Analise seus dados

Analise os dados acessando o Adwords e depois a guia “Palavras-chave”.

Vá para o menu suspenso "Detalhes" e, em "TERMOS DE PESQUISA", selecione "Todos".

Certifique-se de ter todas as colunas apropriadas visíveis em “Colunas” -> Modificar colunas.

Basta clicar em "Adicionar" para as colunas necessárias listadas abaixo.

Para sites que não sejam de comércio eletrônico, certifique-se de que as seguintes colunas estejam visíveis:

• Cliques convertidos.
• Custo/clique convertido.
• Taxa de conversão.

Para sites de comércio eletrônico ou se você definir valores de conversão:

• Cliques convertidos.
• Custo/clique convertido.
• Taxa de conversão.
• Valor total da conversão.
• Valor / conversão.

Há muitas maneiras de analisar suas palavras-chave abaixo estão alguns exemplos:

Por cliques convertidos

Para todos os sites, você sempre pode classificar por cliques convertidos. Localize a coluna “Cliques convertidos” e clique nela para que ela seja classificada do maior para o menor.

“Cliques convertidos” são importantes porque mostram quais palavras-chave são relevantes para seu público. Veja os termos de conversão mais altos e verifique sua taxa de conversão. Verifique se esses cliques convertidos não são fabricados devido a um orçamento mais alto para essa palavra-chave específica. Se não estiverem, copie as palavras-chave com muitas conversões em uma planilha ou documento.

Por valor total de conversão

Sites de comércio eletrônico definitivamente devem olhar para o valor total de conversão. Se você configurar sua campanha do Adwords corretamente para um site de comércio eletrônico, seu valor total de conversão representará sua receita. Simplesmente localize o “Valor total da conversão” e classifique do maior para o menor.

Compare com os cliques convertidos para garantir que uma grande transação não distorça seus dados. Por exemplo, se mostrar 1 clique convertido e 100.000,0 para o valor, pode ter sido um acaso para 1 grande venda. No entanto, se você tivesse 50 cliques convertidos e 100.000,0, isso poderia representar uma palavra-chave / frase-chave muito poderosa. Mais uma vez, copie as melhores palavras-chave geradoras de receita e copie-as em um documento ou planilha.

Palavras-chave para SEO

Depois de examinar seus dados do Adwords, você deve ter uma lista abrangente de palavras-chave que o ajudam a definir quais páginas você precisa para seu site. Veja a lista de palavras-chave / frases-chave e veja se há alguma que não tenha páginas correspondentes existentes em seu site.

Por exemplo, se você é uma loja de bicicletas e descobre que um termo de alta conversão “Blue Bikes”, ainda assim você não tem uma página sobre “Blue Bikes”. Agora você sabe que deveria estar criando uma página sobre “Blue Bikes”. A página deve ter as estratégias típicas de SEO 101, como uma title tag contendo “Blue Bikes”, uma h1 contendo “Blue Bikes” e também informações relevantes sobre “Blue Bikes” que serão interessantes para o seu público. Ao criar esta página, você terá uma probabilidade muito maior de aparecer nas SERPs (Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) para “Blue Bikes”. (Para subir nas SERPs, você precisará garantir que o conteúdo seja extremamente rico para criar backlinks relevantes.) Isso não apenas ajudará no SEO, mas também o ajudará a maximizar sua campanha do Adwords. Se você começar a direcionar os anúncios do Adwords “Blue Bikes” para sua nova página “Blue Bikes”, isso lhe dará uma pontuação de qualidade mais alta e criará um CPC (custo por clique) mais barato para esses termos.

Analisando mais profundamente com SEO Moz

Se você tiver a sorte de ter uma assinatura do SEO Moz, poderá analisar suas palavras-chave ainda mais profundamente com a ferramenta de dificuldade de palavras-chave do SEO Moz. Pegue sua lista que você criou a partir dos dados do Adwords e cole-a na Ferramenta de Dificuldade de Palavras-Chave.

Depois de colar todos os seus termos na ferramenta, clique em "Verificar dificuldade". Isso fornecerá uma lista de todos os seus termos com uma porcentagem da dificuldade da palavra-chave para esse termo.

Depois que a lista for gerada (o que pode levar alguns minutos), clique na coluna “Dificuldade da palavra-chave” para que os resultados apareçam do menor para o maior.

O SEO Moz define sua pontuação de “Dificuldade de palavras-chave” como:

“A pontuação de dificuldade da palavra-chave é baseada na autoridade do domínio e na autoridade da página para os 20 principais resultados de pesquisa que a palavra-chave está obtendo no Google. Esses sites são analisados ​​usando nosso índice Mozscape para obter autoridade de página e autoridade de domínio. Essas duas métricas (juntamente com uma série de outras do índice Mozscape) ajudam a criar a pontuação de Dificuldade da Palavra-chave.”

As palavras-chave com a menor dificuldade de palavras-chave devem ser mais altas em sua priorização para segmentação de SEO. Isso ocorre porque você sabe que esses são termos de alta conversão para o seu público e esse público é menos competitivo nas SERPs. Ao combinar esses termos de baixa dificuldade com termos de alta conversão, você tem ouro de SEO!

Mais uma vez, isso ajuda a ditar qual conteúdo você deve criar para o seu site, comparando o conteúdo do seu site com esses termos. Se o conteúdo não existir, crie-o e depois promova-o!