Como usar dados para potencializar seu sucesso de RP digital (estudo de caso)

Os dados podem ser uma ferramenta poderosa para muitos aspectos de sua estratégia digital, incluindo RP digital. Na verdade, você pode usar dados para transformar suas campanhas digitais de relações públicas e gerar links de qualidade. Exploramos como usamos dados de domínio público para desenvolver uma campanha atraente que ganhou links em publicações de primeira linha, incluindo Sky News, Huffington Post e Daily Mirror. E se você deseja fazer o mesmo, também oferecemos nossos principais conselhos sobre o uso de dados para potencializar seu sucesso de RP digital.

O que há neste artigo?

• Principais conclusões
• Estudo de caso: transformando dados em uma campanha de relações públicas
  • Definindo os objetivos da campanha
  • Entendendo nosso público
  • Implementação e criatividade
  • Nossos resultados e cobertura
• Por que você deve usar dados para suas campanhas de relações públicas digitais?
• As 5 principais fontes de dados para campanhas digitais de relações públicas

Principais conclusões:

• Os jornalistas adoram dados exclusivos com ângulos interessantes, por isso recomendamos usar isso a seu favor para obter uma cobertura de qualidade para suas histórias.
• Aproveitar os dados pode fornecer credibilidade adicional às suas histórias e posicionar sua marca como líder de pensamento em seu setor.
• Existem várias maneiras de obter dados, como usar seu próprio site, informações sociais e recursos públicos.

Estudo de caso: transformando dados em uma campanha de relações públicas

Saiba mais sobre como transformamos dados brutos em uma campanha de relações públicas bem-sucedida para nosso cliente, Your Overseas Home…

Definindo os objetivos da campanha

Your Overseas Home é um site de propriedades para pessoas que desejam se mudar ou comprar uma segunda casa no exterior. O site oferece uma riqueza de recursos informativos para ajudar os compradores de imóveis em sua jornada de compra de imóveis, além de listar milhares de propriedades na França, Espanha, Portugal, Itália, Grécia e Chipre.

Nos últimos seis anos, Your Overseas Home realizou pesquisas para revelar o verdadeiro custo de vida em alguns dos destinos mais populares para mudança no exterior - mas eles sempre acharam difícil divulgar as informações e obter os projetos a atenção que merecem .

Com isso em mente e no contexto da crise do custo de vida que está afetando o Reino Unido e o mundo em geral, trabalhamos para produzir o Índice de Custo de Vida no Exterior 2023, com o objetivo de aumentar o conhecimento da marca e impulsionar a aquisição de backlinks dos principais mídia de nível.

“Faço esse índice de custo de vida há 6 anos. Estou muito feliz por finalmente termos uma agência que recebe a publicidade que merece!”

Christopher Nye, editor sênior da Your Overseas Home

Entendendo nosso público

Os clientes e leitores da Your Overseas Homes geralmente estão na faixa dos 50 e 60 anos. Eles compraram e venderam casas, pagaram hipotecas, aproveitaram dezenas de férias no exterior, chegaram ao topo de suas carreiras e têm filhos adultos. Eles são experientes e conhecedores de economias de vida. Eles também são aventureiros, enérgicos e prontos para um novo desafio.

Mas como os principais objetivos dessa campanha eram aumentar o reconhecimento da marca e incentivar backlinks da mídia de primeira linha, também queríamos atingir o consumidor médio que estava interessado e lendo sobre a crise do custo de vida de maneira mais geral, pois essa campanha oferece informações reais e dados genuinamente perspicazes.

Implementação e criatividade

Para atender à qualidade breve e segura, cobertura online relevante e links, produzimos o Índice de Custo de Vida no Exterior 2023, lançando-o no início do novo ano.

Pesquisamos e comparamos o custo de tudo, desde itens básicos como pão e leite, até móveis, aluguel de carros, gasolina, passagens de trem, café, jornais e até livros e videogames. Usamos esses dados para ver quais países europeus oferecem a melhor relação custo-benefício.

Abrangendo sete dos países mais populares para se mudar para o exterior, este índice inclui Espanha, França, Itália, Alemanha, Portugal, Chipre e Grécia. Ao contrário de índices semelhantes, o Índice de Custo de Vida no Exterior 2023 revela o custo de estabelecer uma casa adequada no exterior e viver lá a longo prazo, em vez de apenas o custo de uma viagem curta ou uma visita temporária.

Portanto, além de observar o preço de produtos básicos do dia a dia, como leite e pão, o Índice de Custo de Vida no Exterior 2023 também compara preços típicos de materiais de decoração, móveis, eletrodomésticos, contratação de faxineiros domésticos e muito mais.

Nossos resultados e cobertura

Nossa campanha liderada por dados obteve grande sucesso e obteve 34 itens de cobertura com uma classificação média de domínio (DR) de 55 . Isso incluiu 22 links no geral e 12 links 'follow' , o que equivale a um link de 69% da taxa de cobertura.

Ganhamos cobertura e backlinks de sites de mídia de alta autoridade no Reino Unido e no exterior, incluindo:

• Notícias da Sky
• Huffington Post
• Espelho diário
• movimento para a direita
• O sol
• o sol escocês
• Yahoo! Notícias
• Metrô
• Recorde diário
• Expresso Diário
• Horários da Cidade Grega
• Le Petit Journal

Por que você deve usar dados para suas campanhas de relações públicas digitais?

Aproveitar os dados pode ser uma excelente maneira de sobrecarregar suas histórias de relações públicas digitais e melhorar suas taxas de sucesso, ganhando mais cobertura. Aqui estão mais alguns benefícios do uso de dados para suas histórias de relações públicas digitais:

1. Identifique um ângulo único
2. Apoie suas reivindicações
3. Construa uma história envolvente
4. Crie infográficos de acompanhamento
5. Inicie uma conversa
6. Melhore a autoridade do domínio
7. Construa relacionamentos duradouros com os jornalistas

1. Identifique um ângulo único

Os dados podem ajudá-lo a identificar ângulos únicos e interessantes para suas histórias. Ao procurar padrões, tendências e insights em seus dados, você pode criar um ângulo interessante que seja relevante para seu público-alvo e que ninguém mais tenha pensado antes!

2. Apoie suas reivindicações

O uso de dados pode trazer uma sensação de confiabilidade à sua história e ajudá-lo a construir a confiança de seus leitores e dos jornalistas que cobrem sua história. Isso pode deixar os jornalistas mais inclinados a cobrir sua história.

3. Construa uma história convincente

Incorporar dados em seu discurso pode torná-lo mais atraente e aumentar as chances de ser captado por jornalistas. As histórias baseadas em dados costumam ser mais interessantes e informativas e podem ajudar a posicionar sua marca como líder de pensamento em seu setor. Contar uma história com seus dados a tornará mais memorável e ajudará a aumentar o reconhecimento da marca.

4. Crie infográficos de acompanhamento

Os infográficos são uma maneira visualmente atraente de apresentar dados e podem ajudar a tornar sua história mais envolvente – eles também podem ser compartilhados nas redes sociais! Ao apresentar seus dados em um formato claro e fácil de digerir, você pode ajudar seu público a entender melhor sua história, de modo que seja mais provável que ressoe com eles.

5. Inicie uma conversa

Os dados podem ser usados ​​para apresentar uma história de maneira instigante, o que incentiva seu público a compartilhar seus pensamentos e opiniões, criando mais agitação em torno de sua história.

6. Melhore a autoridade do domínio

Os dados não são apenas um ponto de confiança importante para os leitores, mas também para os mecanismos de pesquisa. O uso de fontes de dados confiáveis ​​indica ao Google que você é um site confiável, o que pode aumentar a autoridade do domínio e ter um impacto positivo nas classificações e no tráfego do site.

7. Crie relacionamentos duradouros com os jornalistas

Alcançar jornalistas com histórias baseadas em dados de alta qualidade pode ajudá-lo a se tornar uma fonte confiável de dados, e é mais provável que eles entrem em contato com você para futuras histórias ou contribuições. Saiba mais sobre a construção de relações PR-jornalista.

As 5 principais fontes de dados para campanhas digitais de relações públicas

Existem várias fontes diferentes que você pode usar para coletar dados para suas histórias de relações públicas digitais, incluindo:

1. Seus próprios dados
2. Dados de pesquisa
3. dados de domínio público
4. dados de mídia social
5. Dados do mecanismo de pesquisa

1. Seus próprios dados

Seus próprios dados referem-se a quaisquer dados que você coletou ou gerou de suas próprias atividades de marketing, site ou vendas, como análises de sites, métricas de marketing por e-mail, vendas online ou consultas. Ao analisar esse tipo de dados, você pode obter insights sobre o comportamento e as preferências de seu público-alvo e usá-los para construir uma história. Por exemplo, você pode perceber que algumas das vendas de seus produtos atingem o pico sazonalmente, um determinado grupo demográfico prefere determinados produtos ou determinados produtos vendem mais em determinados locais. Embora superficialmente essas informações possam não parecer muito, quando examinadas mais de perto, pode haver apenas uma história para contar!

2. Dados da pesquisa

Os dados da pesquisa são coletados por meio de perguntas específicas a um grupo de pessoas para coletar suas opiniões e atitudes em relação a um determinado tópico ou questão. Esse tipo de dado pode ser coletado por meio de vários métodos, como entrevistas presenciais ou questionários online. O melhor das pesquisas é que você pode formular suas próprias perguntas e garantir uma visão abrangente da história que está tentando contar. Também é excelente para coletar insights em primeira mão, ideias originais e múltiplas perspectivas.

3. Dados de domínio público

Dados de domínio público são quaisquer dados que estão disponíveis gratuitamente ao público e podem ser acessados ​​sem restrições. Isso inclui dados do governo ou relatórios do setor, por exemplo, YouGov, ONS ou Statista. Você pode usar dados de domínio público para obter informações sobre as tendências do setor e o comportamento do consumidor, que podem ser usados ​​para informar suas histórias de relações públicas. É particularmente útil para identificar tendências emergentes e pode ser usado para criar histórias inovadoras, que podem até se tornar virais.

4. Dados de mídia social

Existem muitos insights prontamente disponíveis nas mídias sociais, usando pontos de dados como métricas de engajamento (curtidas, compartilhamentos e comentários), hashtags, geotags e muito mais. A mídia social é uma ferramenta fantástica para criar histórias sobre 'o X mais instagramável' ou crescimento de seguidores de influenciadores, por exemplo.

5. Dados do mecanismo de pesquisa

Os dados do mecanismo de pesquisa são outra fonte gratuita de dados gerada a partir de mecanismos de pesquisa, como Google ou Bing. Usando várias ferramentas, como o Google Trends, você pode descobrir os tópicos ou palavras-chave que as pessoas estão pesquisando online. Por exemplo, você pode identificar os principais termos de pesquisa relacionados a determinados setores e usar esse insight para alimentar suas histórias.

Veja nossa lista das melhores campanhas de relações públicas digitais para descobrir como usamos os dados para criar campanhas matadoras. E se você gosta do que vê, por que não conferir nossos serviços Digit a l PR ou entrar em contato para descobrir como podemos ajudá-lo a replicar esses resultados incríveis?