7 itens para incluir em suas diretrizes de marca de vídeo

As diretrizes da marca de vídeo tornaram-se fundamentais para manter a consistência de uma marca em várias plataformas. Embora as diretrizes de marca tradicionais tenham sido reconhecidas há muito tempo como essenciais, com que frequência elas são adaptadas para acomodar novas mídias, especialmente vídeos?

De acordo com um estudo da B2B Marketing, o vídeo é o melhor tipo de conteúdo para se destacar dos seus concorrentes.

Curiosamente, é também aquele que ajuda você a ressoar com seu público. Isso significa que você não pode ignorá-lo por mais tempo. E a julgar pelos dados coletados pelo Marketing B2B – cada vez menos profissionais de marketing o fazem.

Setenta e oito por cento dos entrevistados disseram que provavelmente usarão vídeo nos próximos 12 meses. E as experiências daqueles que já começaram a usar o vídeo para promover suas empresas são animadoras – 58% dos entrevistados o consideram um canal de marketing de sucesso.

Ao mesmo tempo, 68% dos que responderam admitiram não ter nenhuma diretriz de marca de vídeo. Isso significa que, mesmo que criem conteúdo de vídeo, há uma grande chance de que isso apenas confunda seus clientes.

Para que você precisa de diretrizes de marca de vídeo?

As diretrizes são desenvolvidas com 3 coisas em mente:

• Para garantir a consistência de uma marca, independentemente de um meio.
• Ajudar a comunicar a marca de forma persistente.
• Para oferecer restrições dentro das quais a comunicação pode ocorrer.

Sem esses três, você corre o risco de comprometer a promessa e a história da marca, sem contar que confunde os clientes. E esse é o assassino número 1 de marcas, se você me perguntar.

Com diretrizes sólidas, você pode garantir que, independentemente do meio de comunicação usado, sua marca seja retratada de forma consistente, ajudando os clientes a entendê-la e sua promessa e, finalmente, a criar confiança nela.

Por fim, as diretrizes funcionam não apenas internamente. Você pode usá-los para orientar qualquer fornecedor terceirizado sobre como sua marca pode ser usada ao criar materiais promocionais para ela. Mas se um canal de comunicação não for incluído, coisas ruins acontecerão.

Sem diretrizes de vídeo, um elemento de sua campanha de marketing provavelmente comunicará ideias completamente diferentes sobre sua marca e sua mensagem ficará poluída.

Isso pode acontecer devido a uma interpretação pessoal de sua mensagem principal por quem a transmite. Um designer ou uma produtora, por exemplo, ou um escritor criando uma cópia em um tom de voz completamente diferente do que sua marca tenta manter.

Com o vídeo se tornando um método de contato tão predominante com o público, é crucial que você atualize suas diretrizes para incluir esse meio também.

O que incluir nas diretrizes de marca de vídeo

Com o vídeo, você precisa considerar e adicionar alguns novos elementos às suas diretrizes existentes:

• Tom: Decida o clima que deseja para seus vídeos.
• Idioma: escolha o idioma, o tom e os termos usados ​​para descrever sua empresa.
• Cores: Especifique as cores da marca ou quaisquer novas cores para fins específicos.
• Uso do logotipo: determine como o logotipo será apresentado.
• Tipografia: Defina tipos de letra, tamanhos e possíveis restrições.
• Som: Escolha o tipo de som e humor.
• Promoções: Indique os canais promocionais preferidos.

Tom

Ao elaborar seu vídeo, o tom desempenha um papel fundamental na forma como sua mensagem é transmitida. Considere quais tonalidades se alinham melhor com a identidade da sua marca.

Você está aberto a vídeos engraçados ou divertidos que possam atrair um grupo demográfico mais jovem? Talvez aqueles irônicos que mostram inteligência?

Ou você se inclina mais para um comportamento profissional e sério, garantindo que os espectadores vejam sua marca como confiável?

Linguagem

A linguagem e o tom usados ​​em seus vídeos devem ser consistentes com a voz da sua marca. Pense nas palavras, jargões ou frases específicas que são sinônimos da sua empresa. Como você quer que o nome da sua empresa seja pronunciado ou enfatizado?

Além disso, como seus produtos ou serviços serão apresentados? Haverá um léxico ou terminologia específica que deve ser seguida, garantindo clareza e evitando possíveis interpretações erradas?

cores

Embora a paleta de cores da sua marca forneça uma diretriz fundamental, os vídeos oferecem uma plataforma dinâmica que pode exigir desvios. Se você está lançando um novo produto ou campanha, introduzir uma nova cor pode ser estratégico.

No entanto, é fundamental predefinir essas alterações de cor para manter uma aparência de marca coesa e evitar qualquer diluição não intencional do reconhecimento de sua marca.

Uso do logotipo

Seu logotipo é a representação visual imediata da sua marca. Em vídeos, a apresentação do seu logotipo exige muita atenção. Ele aparecerá no início, no final ou como uma marca d'água por toda parte?

Algumas marcas optam pela sutileza, deixando que outros elementos falem por sua identidade. Defina o tamanho, o posicionamento e os elementos que o acompanham, garantindo que seu logotipo permaneça imaculado e facilmente identificável em meio a outros gráficos ou texto.

Tipografia

A tipografia em vídeos, assim como na impressão, comunica além das meras palavras. Transmite humor, importância e identidade da marca.

Embora muitos elementos possam ser emprestados de suas diretrizes padrão, os vídeos podem apresentar desafios únicos.

Devido a resoluções de tela ou restrições de plataforma, fontes específicas podem não renderizar bem. Assim, detalhar tipos de fonte, tamanhos para vários elementos de texto e possíveis alternativas torna-se crucial.

Som

Uma ferramenta frequentemente negligenciada, mas potente, o som dá vida ao seu conteúdo de vídeo. Seja uma trilha sonora de fundo, narração ou efeitos sonoros, os elementos auditivos devem complementar o visual do vídeo. Que emoções o som deve evocar?

Elevador, sombrio, enérgico? A identificação de fontes de música ou efeitos sonoros licenciados garante a conformidade legal.

Se houver um tema ou jingle associado à sua marca, incorpore diretrizes para sua aplicação consistente.

Promoções

Promover o seu vídeo é tão essencial quanto o seu conteúdo. Embora alguns canais possam se alinhar perfeitamente com a imagem da sua marca, outros não.

Por exemplo, uma empresa B2B pode não encontrar valor na promoção em uma plataforma centrada em adolescentes.

Suas diretrizes devem demarcar claramente onde e como seus vídeos devem ser compartilhados, garantindo que os esforços promocionais reforcem o caráter de sua marca e alcancem o público certo.

Comparando as diretrizes gerais da marca com as diretrizes da marca em vídeo

Vamos examinar as diferenças entre as diretrizes gerais da marca e aquelas personalizadas para conteúdo de vídeo com uma comparação lado a lado:

Conclusão

O vídeo ainda pode ser percebido por alguns como um canal de marketing emergente. No entanto, já se tornou uma maneira poderosa de se diferenciar da concorrência e se envolver com seu público.

Mas, para fazer isso bem, você deve primeiro especificar as diretrizes da marca de vídeo e determinar como sua marca deve ser retratada no vídeo.

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