O que eu faria com seu orçamento de vídeo

Você já ouviu isso antes: o vídeo é uma grande parte do futuro do marketing de conteúdo. Se uma imagem vale mais que mil palavras, então um vídeo vale 1.440.000 (você sabe, se tiver 60 segundos de duração e filmado a 24 fps). E no mundo do marketing de conteúdo, onde espectadores e consumidores têm pouca atenção, isso significa muito.

O vídeo é parte integrante de nossos esforços de marketing no Flywheel. Adoramos implementar vídeos em nosso conteúdo. Seja um vídeo simples de 10 segundos para anunciar que “temos grandes novidades” ou um vídeo cheio de screencast que mostra aos clientes como usar nosso produto, usamos o máximo que podemos e funciona.

Por que eu acho que você precisa usar vídeo

Foto de Mike Machian

Ainda temos que determinar se um vídeo que anuncia um novo recurso tornará as pessoas mais conscientes do recurso do que uma simples postagem no blog. Sabemos que, por causa do vídeo, as pessoas estão muito mais engajadas com nossa empresa e têm interesse em nós como indivíduos.

Flywheel tem tudo a ver com software e servidores, ou seja, nossa indústria é chata. Mas o vídeo adiciona cor a coisas feias e chatas.

Aqui está um exemplo. Em novembro passado, lançamos um recurso que permite aos usuários adicionar coisas como SSL e CDN ao seu site no Flywheel com mais facilidade; foi chamado de forma criativa Add-Ons. Para muitos de nossos usuários, isso não significa muito porque eles não precisam fazer essas coisas, mas para outros, é um recurso incrível que facilitará as coisas.

Independentemente disso, é chato. Eu, por exemplo, não poderia me importar menos em adicionar SSL ao meu site pessoal.

Para anunciar o lançamento dos complementos do Flywheel, escrevemos uma postagem no blog. Legal. Mas para torná-lo um pouco mais interessante, também fizemos um vídeo. O vídeo foi duas coisas: A) útil e B) divertido.

Para alguém que está realmente empolgado com os complementos, eles podem assistir ao vídeo e descobrir facilmente como fazê-lo. Em um minuto. Como bônus, seus olhos não ficarão vidrados ao ler uma postagem de blog de 500 palavras sobre isso. Para alguém como eu, que provavelmente nunca usará Add-Ons, é um relógio divertido, e agora sei como usar um novo recurso no Flywheel se, por qualquer motivo, decidir usá-lo.

Aqui está o que você precisa para começar.

Nesse ponto, você pode estar dizendo para si mesmo: “Sim, eu sei que o vídeo é o futuro do marketing de conteúdo. E eu sei que minha empresa/agência/equipe deveria estar usando. Mas não faço ideia por onde começar. Ah, e eu não tenho US$ 5.000 para gastar em equipamentos.” Isso é legal - todos nós já estivemos lá (inclusive eu). Vamos ver o básico que você precisa para começar a criar um conteúdo de vídeo incrível.

O cinegrafista

Encontre alguém que saiba fazer vídeo. Essa pessoa pode ser seu cara de marketing que costumava fazer vídeo freelance, um estagiário cujo trabalho é criar vídeos ou (melhor ainda) um novo contratado cujo cargo é cinegrafista interno. Seja quem for, certifique-se de que o vídeo esteja no topo de sua lista de tarefas e que eles tenham usado uma câmera que não seja do iPhone antes ou estejam dispostos a trabalhar e aprender a usar uma.

A engrenagem

É uma dura verdade: você vai ter que comprar algumas coisas para fazer um bom vídeo. A boa notícia é que você não precisa de um orçamento de US$ 5.000 para fazer seu vídeo parecer e soar incrível. Coisas que você definitivamente vai precisar:

1. Uma câmera. Atualmente, existem toneladas de câmeras acessíveis que fazem vídeos incríveis. No Flywheel, usamos uma Canon 5D Mark ii, mas você pode comprar outras câmeras que são mais baratas e ainda fazem o trabalho.

Alguns lugares para começar:

• Canon T5i
• Panasonic HC-V550
• Seu iPhone (sério)

Se você estiver usando uma dSLR, a lente do kit certamente fará o trabalho. Também adoro a Canon 50mm f/1.8 (ou a “nifty 50”). É uma lente de US $ 100 e é de longe o melhor retorno para seu investimento ao começar.

2. Um tripé. Não precisa ser sofisticado (a menos que você esteja tentando fazer coisas sofisticadas), apenas precisa manter sua câmera robusta.

3. Um microfone. Um bom áudio é a chave para um bom vídeo. Provavelmente, a funcionalidade de áudio da sua câmera é uma porcaria (o áudio ainda não é uma prioridade na maioria das dSLRs), então você precisará investir em um microfone e um gravador de áudio. Usamos um Zoom H4N conectado a um Sennheiser ME 66, mas há muitas opções quando se trata de capturar um bom áudio. Você pode aprender mais sobre como encontrar um bom microfone aqui.

4. Boa luz. Você precisará certificar-se de que seu assunto está bem iluminado. Isso significa que você precisará de uma sala com muita luz natural que também seja muito silenciosa ou precisará comprar algumas luzes. Montamos nosso equipamento de iluminação com a ajuda de nossos amigos da Wistia.

5. Software de edição. No Flywheel, usamos o Final Cut Pro, e o Adobe Premiere é outra opção igualmente poderosa. Não quer desembolsar um monte de dinheiro para um programa? O iMovie para Mac faz maravilhas se você não estiver tentando fazer nada muito complicado.

Os contadores de histórias

Ter um monte de equipamentos é uma coisa, mas ser capaz de contar sua história de uma forma convincente é outra. Quando comecei no Flywheel, éramos uma equipe pequena. Os fundadores foram uma grande parte de ajudar a criar as histórias que contamos em nossos vídeos, porque eles sabiam como queriam que essa história fosse. Essa é a primeira pessoa que você precisa para ajudar a criar a história: alguém que conhece a história.

Se o objetivo do seu vídeo é explicar algo complicado, traga alguém que não entenda essa coisa complicada. Sou uma das pessoas menos técnicas da equipe do Flywheel, e isso é um grande trunfo. Se alguém me explicou um problema técnico complexo em um nível básico, isso significa que posso criar um vídeo útil para todos. Os vídeos não devem ser muito complicados, especialmente se estiverem sendo usados ​​para explicar algo.

Alguém que tem toneladas e toneladas de ideias é outra boa pessoa para se ter por perto quando você está criando histórias. É muito mais fácil ter ideias quando você está colaborando com outras pessoas, e alguém que lança um número infinito de ideias pode ser um grande catalisador para aquela ideia incrível. Apenas certifique-se de contrariar essa pessoa com alguém que não tem medo de falar quando uma ideia é uma porcaria.

Você também precisará de alguém que possa escrever bem. Um script precisa ser compreensível, conciso e fácil de falar em voz alta. Algumas coisas que parecem ótimas no papel soam muito estranhas quando ditas em voz alta. Encontre alguém que saiba escrever bem e possa manter as coisas curtas, doces e diretas.

Recursos
A inspiração pode ir longe. Aqui estão alguns dos meus recursos de vídeo favoritos:

• nofilmschool
• Wistia
• Vídeo de inicialização

Depois de colocar essas peças no lugar, você está pronto para começar a criar um conteúdo de vídeo incrível. Fique atento para outro post em breve sobre como implementar o vídeo em sua estratégia de marketing.