Panorama da mídia do Vietnã 2020 – 5 mudanças a serem observadas

Panorama da mídia do Vietnã 2020 – 5 mudanças a serem observadas

Enquanto alguns outros países enfrentam problemas com a força de trabalho e questões sociais, o Vietnã está desfrutando de seu desenvolvimento constante. Embora os PIBs das nações vizinhas do Sudeste Asiático tenham se contraído drasticamente no primeiro e segundo trimestres , o Vietnã ainda experimentou um crescimento.

O ano de 2019 testemunha mais da metade da população mundial conectada à Internet. A mídia e a Internet continuam abrindo caminho para a inovação, criando uma série de tendências que moldam o mundo e mudando para sempre a forma como empresas e clientes interagem entre si.

Abaixo está o relatório do cenário da mídia do Vietnã 2020 com 5 mudanças visíveis

1. Cenário da mídia do Vietnã 2020 – Televisão

No Vietnã, a televisão ainda é uma das principais e mais poderosas formas de mídia de massa, com 85% da população nacional assistindo TV diariamente, com base na pesquisa realizada pela TNS Media Vietnam da Kantar Media. No mesmo relatório, a Kantar observou que a televisão também é o eletrodomésticos e o veículo de comunicação mais comum nas famílias vietnamitas. Apesar da ligeira queda desde dezembro de 2019, a TV ainda é o meio de mídia com sabor entre outros concorrentes, como online, jornal impresso e rádio

2. Gastos do cliente e comportamento do cliente

De acordo com o WorldPanel Insight Handbook 2019 da Kantar, há um aumento na renda disponível dos vietnamitas, bem como no consumismo. O aumento do consumismo da população vietnamita presente em categorias primárias, como alimentos frescos e FMCG , educação, comer e beber fora, entretenimento e viagens, etc. . Respectivamente, casa, cozinha, saúde, beleza e orçamento pessoal. Como consequência da digitalização e internalização, mudanças drásticas ocorrem em muitos aspectos do comportamento e preferências de gastos vietnamitas.

Então, quais são as tendências que lideram as mudanças?

• Loja de conveniência : os mercados tradicionais locais estão gradualmente cedendo participação de mercado para concorrentes em ascensão nas lojas de conveniência, como VinMart, Circle K, Family Mart, B's Markt…. Graças à vantagem da localização e da expansão reembolsada, o modelo de loja de conveniência é muito apreciado pelos consumidores vietnamitas, com mais de 76% a escolher uma loja de conveniência em detrimento da tradicional. A penetração dos minimercados atingiu 53% em 2018 . A estratégia chave é este modelo de negócio é a presença densa ao longo das principais ruas do Vietnã.
• Comportamento de gastos : de volta no tempo, quando os millennials gastavam a maior parte de seu dinheiro em ativos, investimentos, ações. Hoje em dia, a geração prefere mais a experiência que leva ao crescimento na educação e nas viagens.
• Aumentando a conscientização sobre a saúde : o cenário da mídia do Vietnã 2020 observou vários casos nacionalmente relacionados ao nível de não qualificado, veneno e sanitário de alimentos, fornecedores e lojas locais. Os clientes passam a estar mais atentos e atentos aos ingredientes alimentícios e à origem de seus alimentos crus, o que promove a vantagem competitiva dos minimercados e supermercados sobre os tradicionais. Além disso, Fitness e bem-estar também são tendências entre os vietnamitas.

3. Cenário de marketing digital no Vietnã

A população total do Vietnã é de cerca de 96,9 milhões de pessoas com penetração da Internet de até 70%.

Relataram o uso diário do povo vietnamita, mais de 6 horas gastas na Internet e em segundo lugar estão as Tvs com 2 horas diárias assistindo.

Além do alto gasto em vídeos, assistir a vídeos é a atividade de conteúdo online mais popular, na qual 95% dos usuários assistem a vídeos online todos os meses.

Como um dos países que florescem mais rapidamente na região do Sudeste Asiático, o Vietnã possui muitos potenciais, oportunidades de negócios para investidores e marcas. O relatório do cenário de mídia do Vietnã pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo o mercado florescente no Vietnã com oportunidades de marketing digital recomendadas no Vietnã

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• Marketing de vídeo : Com o número repetido acima de atividade de conteúdo online, 95% dos usuários assistem a vídeos online a cada mês, especialmente alto usuário na plataforma Youtube.
• Este número afirmou fortemente a popularidade do vídeo entre os observadores vietnamitas. Recomenda-se que o empresário aproveite esta oportunidade e expanda ainda mais as atividades de marketing em vídeo. Consequentemente, os planejadores de mídia precisam ser sensatos e atualizar rapidamente as tendências atuais na plataforma de marketing de vídeo usando conteúdo de vídeo atualizado e atualizado para fornecer marketing interno.
• Marketing de mídia social: Existem 65 milhões de usuários ativos de mídia social no Vietnã, o que equivale a 67% de penetração no mercado.
• Obviamente, plataformas de mídia social como facebook, instagram, Zalo estão ganhando influência significativa entre os usuários vietnamitas. Os profissionais de marketing devem criar conteúdo interessante e valioso para atrair clientes em potencial para se envolverem com sua conta de mídia social e aumentar a taxa de engajamento.

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• KOL e marketing de embaixadores no Vietnã : Juntamente com o boom das mídias sociais está o surgimento de uma nova plataforma de marketing online – KOL e influenciadores. Ao simplesmente compartilhar perspectivas pessoais, estilo de vida e experiência na mídia, as influências ganham um número significativo de seguidores e têm o poder de lançar palavras. Isso abre uma nova porta de marketing e promoção de produtos que permitem às empresas atingir os clientes adequados, aumentando assim o reconhecimento da marca e a imagem de maneira suave e eficaz.

Até agora, vídeo, mídia social e marketing de influenciadores são as tendências mais preferidas e formas eficazes de marketing que qualquer varejista de negócios, marca deve estar ciente e fazer bom uso. É crucial que o planejador de mídia da empresa fique à frente no jogo de marketing para desenvolver mais habilidades analíticas, manter-se atualizado com as tendências em mudança e ser sensível às mudanças de comportamento do cliente para poder entregar a campanha de marketing mais eficaz.

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4. Penetração de mídia social no Vietnã

Nesta seção, o cenário da mídia do Vietnã 2020 destacará a importância para as empresas no Vietnã entenderem como os cidadãos nacionais usam e se apoiam nas mídias sociais.

• Hábito de uso de mídia: O Vietnã é um mercado emergente de mídia social onde plataformas ocidentais, como Facebook, Instagram, whatssap, são plataformas de mídia convencionais, juntamente com plataformas locais, como Zalo.

É crucial que o planejador de negócios tenha uma imagem de mídia de longo prazo no Vietnã, monitorando de perto a tendência da mídia das plataformas internacionais e nacionais.

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• Plataformas de mídia social locais e ocidentais: Ao contrário da região ocidental, os usuários de internet vietnamitas tendem a usar o Facebook como ferramenta de pesquisa em vez de usar mecanismos de pesquisa populares como o Google. Isso concluiu um fato que aplicado apenas no mercado do Vietnã, as empresas não devem depender muito de anúncios pagos no Google, por outro lado, considerar investir mais na veiculação de anúncios e campanhas de marketing pago em plataformas sociais.
• Jovens usuários de internet: A maioria dos usuários de internet pertence à geração mais jovem, grupo de millennials no Vietnã .
• As marcas devem estar cientes de seu poder de compra, bem como de renda disponível, quando procuram comercializar seu produto/serviço para este país

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5. Cenário de mídia do Vietnã 2020 – comércio eletrônico

No comércio eletrônico, o White Book 2020 declarou o tremendo crescimento do comércio eletrônico do Vietnã em 2019 a 2020, apesar do efeito posterior da pandemia global, com vendas de 10,08 bilhões de dólares e 13 bilhões de dólares em 2020 com a taxa de crescimento de 30%, e continuará se expandindo ainda mais até 2025. Consequentemente, graças à expansão drástica do comércio eletrônico do Vietnã, o Vietnã é o terceiro mercado de comércio eletrônico que mais cresce no SEA.

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O cenário da mídia do Vietnã 2020 destacará as mudanças mais notáveis ​​​​no Vietnã em termos de mídia

• 88% dos compradores online optam pelo pagamento em dinheiro . Embora haja um ligeiro aumento de 2% no pagamento não em dinheiro , como carteira eletrônica, cartão de crédito e cartão de débito em 2018 e 2019. O cenário de mídia do Vietnã 2020 declarou essa tendência de queda devido ao ceticismo sobre a qualidade do produto, problema de privacidade, preocupação em segurança e atendimento ao cliente subqpar
• No entanto, os impactos do COVID-19 estão ficando mais visíveis, causando grandes rebuliços no setor, incluindo padrões de compra, adoção de opções de pagamento sem contato .
• Comportamentos vietnamitas de uso da Internet: Ler notícias e navegar nas mídias sociais são as duas razões mais comuns pelas quais os usuários vietnamitas da Internet ficam online, seguidos por assistir a filmes, ouvir música e fazer pesquisas.

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