O que é uma declaração de visão e como escrevê-la (+ exemplos e modelo)

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Uma declaração de visão é parte integrante da fundação de qualquer negócio. Uma declaração de visão bem elaborada deve ser inspiradora, significativa e fácil de lembrar, ao mesmo tempo em que esclarece as ambições e os valores da organização.

Neste artigo, examinaremos o que exatamente é uma declaração de visão, exploraremos como escrevê-la de maneira eficaz e forneceremos acesso a exemplos e modelos para ajudá-lo a começar. Vamos mergulhar!

O que é uma Declaração de Visão?

Uma declaração de visão da empresa é um elemento crucial na definição da identidade e das aspirações de uma organização. É uma pedra angular importante que informa a estratégia, as operações e a cultura de uma empresa. Aqui está uma explicação expandida do que é uma declaração de visão:

• Declaração de Propósito : Uma declaração de visão é uma declaração da missão e propósito de uma organização. Ele descreve os objetivos principais da empresa e fornece uma visão geral de seus objetivos finais. Isso ajuda a informar todas as decisões e estratégias de negócios, garantindo que estejam alinhadas com o propósito da empresa.
• Representa os valores da marca : a declaração de visão incorpora os valores da marca que a organização defende. Ele comunica o que a empresa representa e acredita, ajudando a estabelecer sua reputação e imagem perante os públicos de relacionamento.
• Identifica o estado final desejado : uma declaração de visão identifica claramente o estado final desejado do negócio. Ele descreve onde a empresa aspira estar no futuro, servindo como um farol para guiar todos os seus esforços.
• Roteiro para Objetivos Futuros : A declaração de visão atua como um roteiro de como alcançar os objetivos futuros da organização. Não é excessivamente específico, deixando espaço para inovação e adaptação à medida que o ambiente de negócios muda. Esse caráter geral, mas voltado para o futuro, o distingue de um plano de negócios, que tende a ser mais detalhado e específico.
• Inspira e Motiva : Uma declaração de visão eficaz é inspiradora, motivando funcionários, clientes e partes interessadas. Ele pinta uma imagem otimista do futuro da empresa, despertando entusiasmo e comprometimento entre os associados à empresa.
• Fornece direção e clareza : uma declaração de visão fornece direção e clareza às partes interessadas, ajudando-as a entender o que a empresa pretende alcançar a longo prazo. Esse claro senso de direção pode ser uma ferramenta poderosa na tomada de decisões e na formulação de estratégias.
• Breve e Memorável : Idealmente, uma declaração de visão deve ser breve e memorável para que possa ser facilmente comunicada e compreendida. Isso garante que ele permaneça na mente de todos, agindo como um lembrete constante dos objetivos finais da empresa.

Quando você escreve um plano de negócios, ele deve ser mais detalhado e concreto, fornecendo as etapas específicas que sua empresa seguirá para atingir as metas descritas em sua declaração de visão. Deve articular o caminho para a visão da empresa, delineando as estratégias, táticas e recursos necessários para chegar lá. Assim, uma declaração de visão não é apenas um reflexo das aspirações de uma empresa, mas também um componente-chave que molda suas ações e estratégias futuras.

Por que as declarações de visão são tão importantes para as empresas

Uma declaração de visão é inegavelmente uma das partes vitais de um processo de planejamento estratégico nos negócios. Ele serve como luz orientadora, fornecendo direção e energia para todas as operações comerciais. Aqui estão as razões pelas quais um plano de visão é tão importante para as empresas:

• Direção clara : uma declaração de visão fornece uma direção clara de onde a organização deseja ir. Ele descreve o objetivo final, ajudando os funcionários a entender o caminho que a empresa está tomando e alinhar seus esforços individuais de acordo.
• Orientação e motivação : as declarações de visão oferecem orientação aos funcionários, partes interessadas e até mesmo aos clientes sobre os objetivos de longo prazo da organização. Eles são inspiradores, destinados a encorajar e motivar todos os envolvidos com a empresa.
• Fundação para o plano de marketing : uma declaração de visão pode servir como base para o plano de marketing da sua empresa. Ele pode informar branding, mensagens e iniciativas estratégicas, garantindo que seus esforços de marketing estejam alinhados com os objetivos futuros de sua empresa.
• Informa o Plano de Ação : Uma declaração de visão apóia o plano de ação da empresa. Ao esclarecer o objetivo final, ele garante que todas as novas iniciativas e estratégias apoiem a visão da empresa. Isso ajuda a manter a coerência e o foco nas operações de negócios.
• Ferramenta de Tomada de Decisão : Ter uma declaração de visão simplifica os processos de tomada de decisão. Diante das opções, a pergunta se torna: “Qual escolha se alinha melhor com nossa visão?” Isso pode evitar que a empresa se desvie do rumo ou se distraia com ganhos de curto prazo.
• Define expectativas e energiza as equipes : uma forte declaração de visão cria um senso de propósito, estimula o comprometimento e energiza as equipes para trabalhar em direção à visão definida. Pode ajudar na construção de uma equipe unificada trabalhando em sincronia para um objetivo comum.
• Melhora o crescimento e o sucesso dos negócios : uma declaração de visão bem definida prepara o cenário para o crescimento e o sucesso dos negócios. Ajuda a identificar oportunidades, melhorar o desempenho e inspirar a inovação, tudo crucial para a expansão e lucratividade da empresa.

Assim, ter uma declaração de visão bem elaborada não é apenas uma boa prática, mas uma necessidade para qualquer negócio que almeja o sucesso a longo prazo. Ele serve como um lembrete constante do que a empresa deseja alcançar, direcionando todas as operações de negócios na mesma direção.

22 Exemplos de Declaração de Visão

Como algumas das organizações mais bem-sucedidas do mundo estão definindo suas próprias visões? O que você acha de suas declarações de visão inspiradoras?

Confira os 22 exemplos a seguir de boas declarações de visão de empresas famosas que você pode usar como inspiração para criar sua própria declaração de visão:

1. Ikea

A declaração de visão da Ikea diz: “Nossa visão é criar uma vida cotidiana melhor para muitas pessoas”.

2. Linkedin

Em sua declaração de visão, o LinkedIn define o que diferencia a empresa de outras plataformas de mídia social ao dizer: “Criar oportunidades econômicas para todos os membros da força de trabalho global”.

3. Patagônia

A declaração de visão da Patagonia afirma: “Construa o melhor produto, não cause danos desnecessários, use os negócios para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental”.

4. Vau

A declaração de visão da Ford Motor Company diz: “Pessoas trabalhando juntas como uma empresa global enxuta para tornar a vida das pessoas melhor por meio da liderança automotiva e de mobilidade”.

5. Southwest Airlines

A declaração de visão da Southwest afirma: “Ser a companhia aérea mais amada, mais eficiente e mais lucrativa do mundo”.

6. Tesla

A declaração de visão da Tesla diz: “Criar a empresa automobilística mais atraente do século 21, conduzindo a transição mundial para veículos elétricos”.

7. Zoológico de San Diego

A declaração de visão do Zoológico de San Diego diz: “Tornar-se um líder mundial em conectar pessoas à vida selvagem e à conservação”.

8. A Conservação da Natureza

A declaração de visão da The Nature Conservancy olha para o futuro da empresa e engloba seus valores: “Deixar um mundo sustentável para as gerações futuras”.

9. AT&T

A declaração de visão da AT&T diz: “Construir uma nova rede global de comunicações que permita a realocação de recursos humanos para atividades mais complexas e produtivas – dentro de uma década”.

10. Johnson & Johnson

A Johnson & Johnson usa a seguinte declaração de visão para inspirar comunidades mais saudáveis: “Para que cada pessoa use suas experiências e origens únicas, juntas – para desencadear soluções que criam um mundo melhor e mais saudável”.

11. BBC

A declaração de visão da BBC é curta e doce: “Ser a organização mais criativa do mundo”.

12. Ben & Jerry's

A Ben & Jerry's define seus valores fundamentais na seguinte declaração de missão: “Fazer o melhor sorvete da maneira mais saborosa possível”.

Exemplos curtos de declarações de visão de negócios

Criar uma declaração de visão forte e concisa pode ser difícil, mesmo que as empresas da nossa lista façam isso parecer fácil.

Aqui estão alguns exemplos curtos de declarações de visão de negócios que você pode usar para modelar sua própria declaração de visão exclusiva.

13. Alimentando a América

A curta declaração de visão de negócios da Feeding America descreve os esforços da organização: “Uma América sem fome”.

14. TED

A organização TED apresenta as informações do mundo e usa uma declaração de visão curta: “Espalhe ideias”.

15. Zoom

A declaração de visão curta de Zoom diz: “Comunicações de vídeo capacitando as pessoas a realizar mais”.

16. Oxfam

A declaração de visão da Oxfam é simples e descreve o compromisso da empresa: “Um mundo justo sem pobreza”.

17. Alimentos integrais

A declaração de visão inspiradora da Whole Foods diz: “Nutrir as pessoas e o planeta”.

18. Disney

Em sua declaração de visão, a principal empresa de entretenimento do mundo diz que sua visão é: “Ser um dos principais produtores e fornecedores de entretenimento e informação do mundo”.

19. Amazônia

A declaração de visão da Amazon mostra que a empresa não tem medo de sonhar grande; diz: “Nossa visão é ser a empresa mais centrada no cliente do mundo; para construir um lugar onde as pessoas possam encontrar e descobrir qualquer coisa que queiram comprar online.”

20. IBM

A IBM usa uma declaração de visão detalhando sua visão abrangente, dizendo: “Ser a empresa de tecnologia da informação mais bem-sucedida e importante do mundo. Sucesso em ajudar nossos clientes a aplicar a tecnologia para resolver seus problemas. Sucesso na introdução desta tecnologia extraordinária para novos clientes. Importante porque vamos continuar a ser o recurso básico de muito do que se investe nesta indústria.”

21. McDonald's

A declaração de visão do McDonald's descreve seus valores: "Avançar com velocidade para impulsionar o crescimento lucrativo e se tornar um McDonald's ainda melhor, servindo a mais clientes comida deliciosa todos os dias em todo o mundo".

22. Warby Parker

A declaração de visão da Warby Parker confirma que a direção da empresa é oferecer óculos de grife; diz: “Acreditamos que comprar óculos deve ser fácil e divertido. Deve deixá-lo feliz e bonito, com dinheiro no bolso. Também acreditamos que todos têm o direito de ver.”

Declaração de Missão x Declaração de Visão

A declaração de missão da empresa e a declaração de visão são dois conceitos distintos, mas ambas as declarações de missão e visão têm uma coisa importante em comum – cada uma é usada para definir os objetivos futuros e os valores de um negócio.

A declaração de missão de uma empresa descreve o que uma organização faz nos dias atuais, enquanto uma declaração de visão descreve uma meta ambiciosa para o que deseja alcançar nos próximos cinco a dez anos.

As declarações de visão e missão devem ser concisas, inspiradoras e alcançáveis, permitindo que todos na organização compartilhem um propósito unificado e avancem juntos em direção ao sucesso.

Características de Declarações de Visão Incríveis

Uma declaração de visão é um documento orientador que ajuda a articular as aspirações futuras de uma organização.

Por exemplo, a declaração de visão da Starbucks é “Estabelecer a Starbucks como a principal fornecedora do melhor café do mundo, mantendo nossos princípios intransigentes enquanto crescemos”. Uma grande declaração de visão deve ter quatro características principais:

Clareza

Clareza é essencial ao elaborar uma declaração de visão convincente. Deve comunicar o que a organização deseja realizar de maneira fácil de entender, evitando qualquer linguagem ou jargão complexo.

A clareza permite que todos os envolvidos na organização compreendam claramente o que, por que e como da declaração e serve como um grito de guerra para todas as partes interessadas. Uma declaração de visão clara, concisa e convincente pode ajudar a moldar a direção de uma organização para melhor.

Foco

Ter uma declaração de visão focada é essencial para as aspirações futuras de qualquer organização. Deve definir as metas e objetivos específicos da organização e como eles planejam alcançá-los.

Também deve ajudar a garantir que todos os envolvidos na organização estejam na mesma página e trabalhando em direção a um objetivo compartilhado.

Uma declaração de visão focada deve ser detalhada o suficiente para que as pessoas entendam qual é seu papel na contribuição para o sucesso da organização, mas ampla o suficiente para deixar espaço para crescimento e desenvolvimento.

Inspiração

A inspiração é um componente chave de uma incrível declaração de visão. Ele permite que o leitor tenha uma ideia do que a empresa representa e por que ela está se esforçando para atingir seus objetivos.

Uma grande declaração de visão deve inspirar e motivar as pessoas a agir, ao mesmo tempo em que fornece um claro senso de direção. A inspiração pode vir dos valores da empresa ou de histórias de sucesso do mundo real.

Quando feitas corretamente, declarações inspiradoras podem ajudar a construir confiança e fortalecer relacionamentos entre consumidores e empresas.

Viabilidade

A viabilidade é uma característica importante de uma declaração de visão incrível. A declaração deve ser realista e alcançável, ao mesmo tempo em que ultrapassa os limites do que é possível.

A visão deve ter um equilíbrio entre ambição e praticidade para garantir que será levada a sério pelas partes interessadas. Ele também deve estar alinhado com as capacidades e recursos atuais da empresa para ser crível.

Além disso, deve abordar quaisquer obstáculos potenciais que possam ocorrer no caminho para atingir as metas definidas pela visão.

Como escrever uma declaração de visão

Escrever uma declaração de visão pode ser uma tarefa assustadora, mas não precisa ser. Este guia irá orientá-lo passo a passo pelo processo e equipá-lo com o conhecimento e as habilidades necessárias para escrever uma declaração de visão eficaz e inspiradora.

Etapa 1: identifique seus objetivos

O primeiro passo para escrever uma declaração de visão é identificar seus objetivos de longo prazo para a empresa. Você pode consultar seu plano de negócios, missão e declaração de marca pessoal para obter ideias. As perguntas a seguir também podem ajudá-lo a identificar pontos relevantes. O que você quer alcançar? Como será o sucesso daqui a três, cinco ou dez anos? Essas perguntas ajudarão você a definir o objetivo principal do seu negócio.

Também é importante considerar quaisquer objetivos ou marcos de curto prazo que tenham sido definidos. Você pode achar que alguns objetivos são mais alcançáveis ​​do que outros e devem ser ajustados de acordo. Ao levar isso em consideração, você pode criar uma declaração de visão realista, mas ambiciosa, que manterá todos motivados durante a jornada.

Etapa 2: coletar informações de outras pessoas

Depois de identificar seus objetivos, é hora de obter informações de outras partes interessadas na empresa, como funcionários, clientes e acionistas. Pergunte a eles o que eles acham que deve ser incluído na declaração de visão e como eles gostariam de ver suas contribuições individuais refletidas nela.

A coleta de informações de outras pessoas ajuda a fornecer uma perspectiva sobre diferentes aspectos do seu negócio e garante que todos estejam trabalhando para o mesmo objetivo final.

Passo 3: Anote

Agora vem a parte divertida – escrever sua declaração de visão! Comece resumindo o que você aprendeu até agora, como quais são seus principais valores como empresa, quem são seus clientes, o que você oferece a eles e para onde deseja ir no futuro.

Certifique-se de usar uma linguagem concisa que fale diretamente sobre esses tópicos, bem como evoque emoções ao mostrar por que essa jornada é importante para você e para os envolvidos ao longo do caminho.

Etapa 4: finalize e publique sua declaração de visão

Ao elaborar e editar sua declaração de visão, certifique-se de que seja algo que você possa explicar facilmente e em que acredite de todo o coração. Isso é fundamental para fornecer orientação ao tomar decisões no futuro.

Depois de finalizado, não se esqueça de compartilhá-lo com todas as partes interessadas, para que todos saibam o que vem pela frente e como podem contribuir para atingir esses objetivos. Ao manter a declaração de visão visível e viva, ela servirá como um lembrete do propósito da empresa e inspirará todos a seguir em frente.

Modelo de Declaração de Visão

Um modelo de declaração de visão fornece uma estrutura para criar uma declaração de visão inspiradora e eficaz. Ele faz perguntas sobre os objetivos, valores e público-alvo de sua empresa para ajudá-lo a criar uma declaração significativa e motivadora.

Depois de responder às perguntas do modelo, você pode preencher as seções necessárias no modelo abaixo para formar a própria declaração.

Nossa visão é (descrever meta/objetivo de longo prazo) , ao fornecer (descrever os serviços prestados) , bem como buscar (descrever valores) . Inspiraremos nosso (público) mantendo nosso compromisso com (listar objetivos ou valores específicos) , levando, em última análise, ao nosso sucesso na obtenção de (resultados-chave ou resultados desejados) .

Dicas sobre como escrever uma boa declaração de visão

Como você pode descrever a visão de todo o seu negócio em apenas algumas palavras? É possível criar a declaração de visão perfeita para sua pequena empresa com criatividade, foco e esforço. As dicas a seguir para escrever uma declaração de visão devem ajudar:

• Não tenha medo de sonhar grande e foque no futuro da sua organização. O que a empresa pode ser nos próximos anos? Pelo que você quer ser conhecido?
• Escolha uma linguagem clara e específica . Sonhar grande não significa ser vago, e a declaração de visão perfeita deve ser específica o suficiente para influenciar decisões futuras. Lembre-se, você não está falando sobre o passado, então certifique-se de escrever a declaração de visão no tempo presente.
• Mantenha-o curto . As melhores declarações de visão não têm mais do que uma ou duas frases, e muitas das mais memoráveis ​​consistem em apenas algumas palavras.
• Torná-lo memorável e trazer inspiração. O que diferencia sua organização da concorrência? Certifique-se de destacar o que torna sua pequena empresa única e escolha uma linguagem que inspire as pessoas dentro da organização a atingir seus objetivos.

Palavras Finais

Uma declaração de visão bem elaborada é um componente-chave de qualquer negócio de sucesso. Ele descreve uma meta inspiradora pela qual todos na organização podem se esforçar, fornece orientação para a tomada de decisões e ajuda a garantir que as iniciativas sejam focadas na realização da missão final.

Com algum planejamento e criatividade, qualquer pessoa pode criar uma ótima declaração de visão usando exemplos ou modelos como ponto de partida. Quando bem feito, pode despertar paixão e motivação em funcionários e partes interessadas - preparando sua empresa para o sucesso.

No entanto, se feito de forma incorreta e sem o devido cuidado e consideração, pode fazer o contrário. Portanto, não se apresse e crie algo em que você e todos os outros em sua organização possam acreditar.

Imagem: Envato Elements