Por que os elementos visuais são essenciais para empresas iniciantes

Se você vê uma imagem de uma maçã meio comida, o que vem à sua mente? Alguns podem dizer que nada mais é do que uma fruta inocente, mas mais provavelmente se lembrarão de uma determinada marca de dispositivos eletrônicos. A importância dos elementos visuais no marketing não pode ser subestimada. Cores, formas e padrões podem representar o conjunto de valores de uma empresa. Eles podem entregar mensagens de forma mais eficaz do que textos. As sociedades foram construídas e dilaceradas pela ação coletiva de pessoas unidas sob uma bandeira ou símbolos que representam suas ideias, objetivos e aspirações.

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Hoje, os conteúdos visuais são usados ​​para influenciar o comportamento do consumidor. O mundo consumista é um tipo diferente de campo de batalha, mas semelhante às eras passadas de conquistadores e cavaleiros – envolve chamar as pessoas à ação apelando para sua lógica e emoções. Elementos visuais estão entre as armas mais fortes de um profissional de marketing.

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As imagens vão diretamente para a memória de longo prazo

O Dr. Lynell Burmark, educador, consultor e autor de Visual Literacy: Learn to See, See to Learn , disse: “A menos que nossas palavras, conceitos e ideias estejam ligados a uma imagem, eles entrarão em um ouvido, navegarão pelo cérebro, e saia pelo outro ouvido. As palavras são processadas pela nossa memória de curto prazo onde só podemos reter cerca de sete bits de informação (mais ou menos 2) […]. As imagens, por outro lado, vão diretamente para a memória de longo prazo, onde são gravadas de forma indelével.”

Para uma empresa iniciante, os elementos visuais são essenciais para criar um logotipo de marca, desenvolver materiais de marketing e desenvolver um site. Não é simplesmente desenhar a imagem de uma caneca de café para uma cafeteria ou digitar as iniciais dos sócios fundadores de uma empresa de tecnologia. Você precisa pesquisar sobre as paletas de cores, formulários e fontes certas para entregar e reter uma mensagem. A marca internacional de cosméticos Avon utiliza tons femininos suaves em suas embalagens de produtos e materiais de marketing, simbolizando seu principal mercado: as mulheres. Se você visitar o site da marca de confeitaria Cadbury, notará cores vibrantes e contrastantes, além de imagens simples com bordas suaves. Diversão com a quantidade certa de contraste, como os ricos chocolates da Cadbury.

O cérebro pode processar imagens em um piscar de olhos

Elementos visuais, se bem feitos, podem ajudá-lo a entregar sua mensagem mais rápido que o texto. Uma equipe de neurocientistas do Instituto de Tecnologia de Massachusetts disse que o cérebro pode processar imagens inteiras por 13 milissegundos – isso é muito mais rápido do que terminar esta frase. “O trabalho dos olhos não é apenas levar a informação ao cérebro, mas permitir que o cérebro pense sobre isso com rapidez suficiente para saber o que você deve olhar em seguida. Então, em geral, estamos calibrando nossos olhos para que eles se movam com a maior frequência possível, de acordo com a compreensão do que estamos vendo”, de acordo com a pesquisadora principal e professora do MIT Mary Potter.

A instituição de caridade World Vision usa muitas fotos de potenciais beneficiários em seu site. Eles têm imagens de crianças em partes do mundo atingidas pela pobreza que precisam de doações financeiras. Em vez de escrever longos parágrafos atraentes para potenciais doadores, eles publicam imagens grandes e nítidas em seu site. Como diz o ditado, uma imagem vale mais que mil palavras.

O processamento emocional começa com uma visão

As imagens são ferramentas poderosas para desencadear certas emoções. Em 1998, o Dr. Peter J. Lang e sua equipe publicaram um importante artigo sobre a relação entre elementos visuais e emoções. Eles mostraram imagens aos entrevistados para determinar quais podem desencadear atividade nos córtices visuais. Eles encontraram mais ativação dos córtices quando os entrevistados viram fotos emocionais. O processamento emocional começa com uma visão, concluíram os pesquisadores.

Desencadear emoções não é o fim. É apenas um meio para o objetivo final de uma empresa: gerar receitas e lucros. Vestuário esportivo A Nike usa fotos atraentes de atletas profissionais e modelos menos conhecidos se exercitando, todos suados e empoderados. As imagens estão despertando emoções positivas e incentivando as pessoas a se tornarem ativas e “apenas fazer”. Se você vai malhar esses músculos, é melhor suar com uma roupa da Nike.

Use imagens com moderação e seletiva

Quais soluções de marketing de sites atendem às pequenas empresas? Há uma ampla variedade de conteúdos visuais que você inclui em seu site, incluindo fotos, vídeos e infográficos de alta qualidade. Ao criar e publicar esse conteúdo, observe as diretrizes do Google para garantir que suas páginas da web sejam de alta qualidade e possam ter uma boa classificação entre os resultados de pesquisa.

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O Google recomenda fortemente o uso de imagens de forma moderada e seletiva. “Os recursos visuais devem ser usados ​​para fornecer contexto, mas evitados quando o objetivo é entretenimento. Inclua miniaturas nas listas apenas quando elas claramente ajudarem o usuário a tomar decisões de conteúdo”, observa. Escolha um conteúdo que sirva ao seu propósito. Se você deseja informar as pessoas sobre seus serviços, use fotos que transmitam claramente os recursos de suas ofertas. Use fotos exclusivas e de alta qualidade. Evite fotos de banco de imagens, se puder.

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Algumas dicas de publicação para conteúdo visual

Ao publicar fotos em seu site, o Google recomenda a inclusão de nomes de arquivos detalhados e informativos. Essa técnica permitirá ao Google “entender” o assunto da imagem e localizá-lo para os resultados da pesquisa. Poste imagens perto do texto relevante. Se você os estiver colocando na página inicial, poste-os no alto da página para que as pessoas possam vê-los imediatamente

Se você estiver criando conteúdo de vídeo, é aconselhável marcá-los para permitir que o Google e outros sites os indexem. Você pode usar schema.org, Facebook Share e RDFa. Evite configurações excessivamente complicadas de JavaScript ou Flash. Certifique-se de que seu conteúdo visual possa ser visualizado em vários dispositivos. A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator essencial de classificação do Google e, mais importante, seu conteúdo não serve para nada se não puder ser acessado por milhões de usuários de smartphones.

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Desde tempos imemoriais, os elementos visuais têm sido usados ​​para enviar mensagens, desencadear emoções e inspirar ações. O impacto de símbolos e fotos nas pessoas está bem documentado em uma longa linha de estudos. O conteúdo visual é um elemento essencial em uma estratégia de marketing integrada. As imagens e vídeos em seu site devem ser propositais, atraentes e amigáveis ​​aos mecanismos de busca. É verdade que uma imagem vale mais que mil palavras, então esforce-se para produzir e publicar os elementos visuais certos.