A arte da narrativa visual em marketing

Você está navegando pelo feed de sua mídia social e uma imagem chama sua atenção. É uma imagem simples, mas as cores e os gráficos são impressionantes. Agora que você já parou, pare um segundo para ler o slogan e perceber que a mensagem da marca ressoa em você.Esteé o poder da narrativa visual em marketing.

Os espectadores retêm cerca de 95% de uma mensagem quando a assistem visualmente , em comparação com 10% quando a leem em texto.

As empresas usam uma variedade de imagens, gráficos e vídeos para ajudar a contar a história de seu produto ou marca. Não se trata apenas de fazer as coisas parecerem bonitas; trata-se de criar uma história que fique gravada em sua mente e ajude você a se lembrar da marca.

Nesta postagem do blog, exploraremos a narrativa visual e como os profissionais de marketing podem aproveitar seu poder para criar narrativas memoráveis ​​que envolvam seu público-alvo, promovam a fidelidade à marca e aumentem as conversões. Em particular, veremos:

• O que é narrativa visual?
• Por que a narrativa visual é importante no marketing?
• Componentes principais da narrativa visual
• Diferentes tipos de mídia para narrativa visual
• Quatro ferramentas para criar recursos visuais atraentes
• Aprenda como levar sua narrativa visual para o próximo nível

Vamos começar.

O que é narrativa visual?

Em sua essência, a narrativa visual é o processo de transmitir uma narrativa ou mensagem usando mídia visual. Envolve muito mais do que apenas criar imagens com as cores da sua marca: trata-se de criar uma narrativa coerente e envolvente com as imagens, vídeos e outros elementos visuais que você usa em seus canais.

A narrativa visual abrange uma ampla gama de recursos, desde os infográficos que você usa para transmitir conceitos importantes com simplicidade até os recursos visuais animados em seus anúncios do YouTube, até os ícones e a tipografia em seu site. O objetivo? Para cativar o seu público, evocar emoções e, em última análise, impulsionar a ação.

No marketing, a narrativa visual tornou-se uma ferramenta indispensável, ajudando as marcas a destacarem-se, a conectarem-se com o seu público a um nível mais profundo e a comunicarem eficazmente a sua proposta de valor.

Por que a narrativa visual é importante no marketing?

Vivemos em uma era de informações abundantes e a capacidade de atenção está diminuindo. Portanto, para eliminar o ruído e manter sua mensagem, você precisa apoiar seu conteúdo escrito com recursos visuais.

Veja como você pode usar recursos visuais para melhorar os resultados de seus esforços de marketing e contribuir para a história de sua marca:

• Crie uma conexão emocional: usar recursos visuais ajuda a despertar emoções e pode ajudá-lo a estabelecer uma conexão mais profunda entre seu público e sua marca.
• Simplifique ideias complexas: gráficos e infográficos podem transformar ideias complexas em conteúdo simples e digerível, reduzindo a quantidade de texto e potencialmente melhorando sua taxa de rejeição .
• Promova maior envolvimento: as estatísticas mostram que o conteúdo com imagens relevantes obtém 94% mais visualizações do que o conteúdo sem imagens, tornando a narrativa visual uma ferramenta potente para gerar maior envolvimento.
• Fortaleça a mensagem da marca: postagens sociais, anúncios em vídeo e outros recursos visuais são mecanismos potentes de entrega da mensagem da sua marca.Eles transmitem ideias de forma simples e eficaz, tornando a mensagem da sua marca mais memorável e impactante.
• Melhorar o processamento de informações: os recursos visuais são mais universalmente reconhecíveis e compreensíveis do que o texto – usá-los pode ajudar a transcender as barreiras culturais e linguísticas.

Agora, vamos examinar os principais componentes de uma narrativa visual eficaz.

Componentes principais da narrativa visual

Agora que exploramos o significado da narrativa visual, é hora de nos aprofundarmos nos principais componentes de recursos visuais eficazes. Em particular, nos concentraremos nos quatro Cs – cor, composição, contexto e consistência – e no papel crucial que cada um desempenha na elaboração de narrativas visuais atraentes.

Aqui está uma visão geral rápida se você estiver com pressa:

Cor - evoque emoções e defina o tom

As cores da marca são um elemento fundamental na narrativa visual. Eles têm o poder de evocar emoções específicas e definir o tom geral da narrativa.

Cores diferentes têm efeitos psicológicos distintos nos espectadores. Por exemplo, cores quentes como vermelho e laranja podem criar sentimentos de excitação e paixão, enquanto cores frias como azul e verde podem evocar uma sensação de calma e tranquilidade. Essa é uma das razões pelas quais a cor é uma consideração tão importante durante o desenvolvimento da marca.

Crie uma paleta de cores consistente que se alinhe com a personalidade e os valores da sua marca, reforçando o reconhecimento da marca.

Dicas para usar cores de maneira eficaz em marketing

• Use cores contrastantes para destacar elementos importantes, como botões de CTA ou mensagens principais.
• Mantenha a consistência com o esquema de cores da sua marca em todos os canais de marketing.
• Esteja atento às associações culturais com cores, que podem variar em diferentes regiões.

Composição – guie o olhar do observador

Composição refere-se à disposição dos elementos visuais dentro de uma imagem ou design. Você pode usar as seguintes técnicas de composição para direcionar os olhos dos espectadores e guiá-los na narrativa:

• A regra dos terços
• Linhas principais
• Enquadramento

Cada uma dessas táticas pode ajudar a chamar a atenção para o assunto principal e criar uma sensação de equilíbrio e harmonia no visual. No marketing visual, uma imagem bem composta pode cativar o público e reforçar a mensagem pretendida, tornando-a mais memorável e impactante.

Dicas para usar a composição de maneira eficaz em marketing

• Use linhas principais para direcionar a atenção do espectador para seu produto ou mensagem.
• Empregue a regra dos terços para criar um layout visualmente agradável e equilibrado.
• Experimente diferentes composições para descobrir o que repercute em seu público.

Contexto — Inspire Ação com Relevância

Em termos de narrativa visual, o contexto consiste em preparar o cenário e criar uma história de fundo com seus gráficos. Essencialmente, trata-se dos pequenos detalhes que tornarão o visual mais impactante para o seu público.

Por exemplo, incluir características faciais frustradas e uma montanha de papéis ao lado do seu personagem pode ajudar os espectadores a entender o descontentamento com a papelada administrativa.

Dicas para usar o contexto de maneira eficaz em marketing

• Use a narrativa para ilustrar como seu produto ou serviço resolve problemas da vida real.
• Apresente conteúdo gerado pelo usuário que mostra seu produto sendo usado em diferentes contextos.
• Utilize metáforas visuais e analogias para tornar ideias complexas mais acessíveis.

Consistência – Construa Identidade e Reconhecimento da Marca

Consistência é a chave para uma narrativa visual bem-sucedida. Manter um estilo, tom e marca consistentes em todo o conteúdo visual estabelece uma identidade de marca forte e torna sua empresa e seu conteúdo mais reconhecíveis.

A consistência constrói a confiança do público e reforça a mensagem da marca. Quando seus recursos visuais compartilham uma linguagem visual coesa, é mais provável que os consumidores os lembrem e associem à sua marca.

Dicas para usar consistência de maneira eficaz em marketing

• Crie diretrizes de marca que descrevam as fontes, cores e estilos de imagem preferidos para manter a consistência.
• Use modelos ou sistemas de design para garantir uma aparência unificada em vários materiais de marketing.
• Incorpore o logotipo ou elementos visuais da sua marca de maneira sutil, mas consistente, em seus recursos visuais.

Agora que você está familiarizado com os principais elementos da narrativa visual, vejamos os diferentes tipos de mídia que você pode usar.

Diferentes tipos de mídia para narrativa visual

A narrativa visual é uma ferramenta versátil e suas aplicações em marketing são diversas. De acordo com um relatório da HubSpot, 53% dos consumidores desejam ver mais conteúdo de vídeo de uma marca ou empresa que apoiam.

Além disso, outros conteúdos visuais, como infográficos, são curtidos e compartilhados em plataformas de mídia social 3 vezes mais do que qualquer outro tipo de conteúdo . Com essas estatísticas atraentes em mente, vamos explorar os diferentes tipos de narrativa visual em marketing.

Mídia social

A mídia social revolucionou a forma como os profissionais de marketing usam a narrativa visual. Plataformas como Instagram, Facebook e TikTok são perfeitas para compartilhar conteúdo visual que conta a história de uma marca.

Por exemplo, um estudo do BuzzSumo descobriu que postagens no Facebook com imagens recebem mais do dobro do tráfego das postagens genéricas. Portanto, é inteligente usar as técnicas de narrativa visual da sua marca nas redes sociais para aumentar o engajamento.

Seja por meio de fotos, vídeos ou transmissões ao vivo, as mídias sociais permitem que os profissionais de marketing interajam com seu público em tempo real, fornecendo uma plataforma única para contar histórias interativas.

Vídeo

Comerciais, webinars, esquetes e outros tipos de conteúdo de vídeo são uma parte crucial do marketing digital na era dos smartphones. Não só o vídeo é muito popular entre os consumidores, mas 89% das pessoas relatam ter comprado um produto ou serviço por causa de um vídeo.

De histórias emocionantes a webinars e esquetes humorísticos, os vídeos podem evocar uma variedade de emoções, tornando as marcas mais identificáveis ​​e memoráveis.

Infográficos

Os infográficos combinam texto e recursos visuais para apresentar informações de forma clara e concisa. Eles são uma ferramenta poderosa para simplificar dados complexos, tornando-os mais digeríveis e envolventes para o público. Pesquisas indicam que o conteúdo com infográficos pode aumentar o tráfego da web em 12% , em média, ajudando você a alcançar mais públicos.

Os profissionais de marketing costumam usar infográficos para ilustrar processos, comparar produtos ou destacar estatísticas importantes, tornando-os um recurso valioso em qualquer estratégia de narrativa visual. Por exemplo, marcas de SaaS em setores técnicos, como LaunchDarkly e HashiCorp , costumam usar esse tipo de gráfico para detalhar tópicos complexos.

Publicidade Tradicional

A publicidade é outra via onde a narrativa visual brilha. Outdoors, anúncios impressos, banners digitais – todas essas plataformas permitem que os profissionais de marketing contem suas histórias visualmente.

Uma propaganda eficaz não apresenta apenas um produto ou serviço; conta uma história que conecta emocionalmente o público, tornando a mensagem da marca mais impactante e persuasiva.

Por exemplo, a monday.com não investe apenas em anúncios de exibição de conteúdo digital, postagens sociais e vídeos do YouTube para contar sua história e impulsionar o crescimento da marca. A estratégia holística de marketing da empresa inclui publicidade tradicional, como outdoors e cartazes.

Fotografias e capturas de tela

A fotografia é uma das formas mais diretas de contar histórias visuais. Uma única imagem pode transmitir muitas emoções, ideias e narrativas. Desde fotos de produtos encenadas até conteúdo gerado pelo usuário , a fotografia desempenha um papel crucial para contar a história de uma marca e conectar-se com seu público em um nível mais profundo.

Embora este seja um meio poderoso para empresas que vendem produtos físicos, não é tão fácil na indústria de software. É por isso que capturas de tela e gravações são tão comuns neste espaço. Ao mostrar ao público a aparência do seu produto em ação, você pode criar um conteúdo de suporte melhor e dar-lhes uma ideia do poder do seu produto.

Empresas em nichos de SaaS, de Ahrefs a Kong , usam capturas de tela para mostrar o poder de seus produtos.

Quatro ferramentas para criar recursos visuais atraentes

A narrativa visual é uma forma poderosa de transmitir a mensagem da sua marca e conectar-se com o seu público. No entanto, criar visuais atraentes que atendam às diretrizes de sua marca requer as ferramentas certas.

Aqui estão quatro ferramentas eficazes para ajudá-lo a criar histórias visuais envolventes:

Canva

Canva é uma plataforma de design fácil de usar que permite criar uma ampla variedade de conteúdo visual, desde postagens em mídias sociais e infográficos até apresentações e pôsteres.

Possui uma vasta biblioteca de modelos, fontes, ícones e imagens, tornando mais fácil para quem não é designer criar visuais com aparência profissional. Sua interface de arrastar e soltar e recursos colaborativos o tornam um favorito entre os profissionais de marketing.

Adobe Spark

Adobe Spark é um conjunto de ferramentas de design projetadas para diversos formatos visuais:

• Spark Post – gráficos personalizados
• Página Spark – web design
• Spark Video – conteúdo de vídeo curto

É conhecido por seus modelos de alta qualidade e opções avançadas de personalização. Com o Adobe Spark, você pode criar histórias visualmente impressionantes com facilidade e eficiência.

Vingança

Venngage é uma ferramenta poderosa para criar infográficos, relatórios e gráficos de mídia social. Oferece uma ampla gama de modelos e opções de personalização, permitindo criar visuais únicos e impactantes.

Seu criador de infográficos é particularmente robusto, com opções para incluir elementos interativos e incorporar suas criações diretamente em seu site.

Meio da jornada e DALL-E

No momento, Midjourney parece ser a principal ferramenta generativa de IA para a criação de recursos visuais. Usando o prompt certo , você pode fazer com que a IA crie tudo, desde imagens fotorrealistas até designs semelhantes a desenhos animados. Basta dar uma olhada por si mesmo:

O DALL-E da OpenAI é outra ferramenta visual generativa de IA que oferece recursos semelhantes.

Embora essas ferramentas possam não ter tanto controle sobre a incorporação da marca, a tecnologia está melhorando rapidamente e pode ajudá-lo a criar imagens com muito mais eficiência.

Aprenda como levar sua narrativa visual para o próximo nível

Dominar a arte da narrativa visual em marketing é crucial no cenário digital atual. Ao compreender e implementar os principais componentes de cor, composição, contexto e consistência, os profissionais de marketing podem criar narrativas atraentes que repercutem profundamente em seu público.

A utilização de uma variedade de meios de comunicação, desde publicações em redes sociais a infográficos e publicidade tradicional, aumenta a capacidade de transmitir mensagens complexas de uma forma envolvente e memorável. Adotando ferramentas como Canva, Adobe Spark, Venngage e plataformas baseadas em IA como Midjourney e DALL-E, os profissionais de marketing podem produzir com eficiência recursos visuais de alta qualidade que se alinham à identidade de sua marca.

Lembre-se de que o objetivo é cativar, evocar emoções e impulsionar a ação. Ao aproveitar o poder da narrativa visual, você pode elevar a mensagem da sua marca, conectar-se mais profundamente com o seu público e alcançar resultados notáveis ​​em seus esforços de marketing.

Para saber mais sobre como marcas líderes usam narrativas de texto, visuais e vídeos para conquistar novos clientes, torne-se um Foundation Insider hoje e leve seu marketing para o próximo nível.