Pesquisa por voz e SEO: o que saber

Pesquisa por voz e SEO – para profissionais de marketing digital que desejam se destacar da concorrência, essa é a tendência para a qual se preparar. A pesquisa por voz é projetada para ser responsável por metade de todas as consultas de pesquisa até 2020 – mais sobre isso abaixo – e por que não? O ser humano médio pode digitar cerca de 40 palavras por minuto, mas pode falar aproximadamente 150 palavras por minuto , por WordStream, permitindo pesquisas mais específicas com menos esforço. Agora é a hora de garantir que sua empresa, marca, produtos ou serviços cheguem ao topo dos resultados de pesquisa mais rapidamente do que você pode dizer “Yo Google”.

Saiba mais sobre pesquisa por voz e SEO e como você pode preparar seu site para a revolução da pesquisa por voz.

O que é a Pesquisa por voz?

Simplificando, a pesquisa por voz é uma tecnologia de reconhecimento de fala que permite aos usuários pesquisar na web por meio de comando de voz. Quando seu amigo diz: “Ei, Google, diga-me quantos home runs David Ortiz acertou na temporada de 2013 da MLB” – isso é uma pesquisa por voz (muito específica). Ou quando você pede à Siri informações sobre o restaurante italiano mais próximo, isso é uma pesquisa por voz. Ou quando sua mãe pergunta “Alexa, como vai estar o tempo amanhã?” isso é – você adivinhou – pesquisa por voz.

A pesquisa por voz começou no Google Labs, o local onde os engenheiros do Google debatem novas tecnologias e testam ideias que podem vir a ser produtos populares (como o Gmail). A pesquisa por voz do Google começou com origens humildes. Originalmente, as pessoas ligavam para um número de telefone de seus dispositivos móveis. Em seguida, um prompt solicitou suas palavras-chave de pesquisa. Mas com o tempo ele se integrou a aplicativos como o Google Maps. Agora é compatível com dezenas de produtos e aplicativos e até influencia como o algoritmo de busca do Google lida com determinadas consultas. Saiba mais sobre a história da pesquisa por voz aqui ou assista ao vídeo abaixo:

Viva-voz e muito conveniente, a pesquisa por voz redefine a pesquisa e o SEO como os conhecemos. Você pode identificar essa tendência na carne, por assim dizer, apenas reconhecendo a popularidade dos produtos habilitados para pesquisa por voz mais vendidos, como a linha Echo da Amazon e o Google Home . De fato, o Google informou em 2016 que 20% de todas as consultas de pesquisa móvel realizadas no aplicativo do Google foram feitas por pesquisa por voz. Especialistas preveem que 30% de todas as pesquisas serão realizadas por voz até 2020.

Com essas estatísticas em mente, descubra o que as pessoas estão usando a pesquisa por voz.

Para que servem as pessoas que usam a pesquisa por voz?

A atracção da pesquisa por voz é fácil de compreender – é uma forma mãos-livres de descobrir a informação de que necessita numa questão de segundos. Backlinko explica os três fatores por trás do rápido crescimento da pesquisa por voz:

• É mais rápido pesquisar com sua voz do que digitar, conforme mencionado anteriormente nesta postagem. Quanto mais rápido você pesquisar, mais rapidamente obterá resultados.
• É perfeito para pesquisa móvel – especialmente para procurar informações durante a condução (ou seja, direções) ou ditar um texto enquanto está preso no trânsito.
• Conveniência. É muito mais fácil fazer uma pergunta do que digitar uma.

O último ponto fica especialmente claro ao observar o tipo de consulta que as pessoas usam na pesquisa por voz. Por exemplo, a conveniência ajuda em algumas pesquisas óbvias, como:

• puxando as direções.
• chamando alguém.
• ditando um texto.
• verificando o tempo.

Mas, cada vez mais, as pessoas confiam no uso da pesquisa por voz para perguntas simples, como encontrar receitas. Anteriormente, as pesquisas dependiam da barra de pesquisa do Google! Agora é mais fácil perguntar em voz alta do que digitar. Além disso, as mudanças recentes no SERP dão mais importância à linguagem natural. Portanto, otimizar para pesquisa por voz ajuda seu site e funciona bem com alto-falantes inteligentes conectados a assistentes digitais. Isso também se torna mais importante à medida que o Alexa e o Google Assistant ganham prevalência dentro de casa.

Pesquisa por voz e SEO: o futuro do marketing digital

Então, o que a revolução da pesquisa por voz significa para o futuro do marketing digital? Primeiro, já está causando impacto em como os profissionais de marketing digital possivelmente otimizam sites para SEO!

Em outra nota, o WordStream escreve que a pesquisa por voz contribuirá significativamente para a poderosa estratégia de marketing baseado em pessoas . Esse método altamente personalizado permite que os anunciantes segmentem as pessoas com base em quem elas são, não apenas em seus comportamentos. O WordStream argumenta que a tecnologia de pesquisa por voz empregada por mecanismos de pesquisa como o Google aprenderá comandos e palavras-chave por meio do processamento de linguagem natural. Com o tempo, o Google aprende as características únicas de sua voz e a maneira como você fala, seus interesses de navegação e outras informações pessoais – tudo o que será útil para os anunciantes que procuram reduzir sua estratégia.

Melhores práticas para otimizar seu site para pesquisa por voz e SEO

O Digital Examiner revisou dicas de pesquisa por voz e SEO de especialistas em todo o setor de marketing digital. Aqui, compartilhamos algumas das ações mais importantes que você pode realizar agora, conforme informado pela Forbes , WordStream e Backlinko , para preparar a estratégia de marketing digital e o site da sua marca para a revolução da pesquisa por voz.

Inclua respostas curtas e concisas em seu conteúdo

O Backlinko sugere a inserção de declarações curtas e concisas que podem ser usadas para responder a perguntas de voz de forma rápida, precisa e sucinta.

Usar Metadados do Esquema

Como explica o WordStream, o esquema é a linguagem de marcação que fornece aos mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre as informações em um site, essencialmente permitindo que os proprietários do site descrevam melhor o que os dados em um site significam. Isso torna mais fácil para o Google entender seu site, aumentando a visibilidade nos resultados de pesquisa – por voz ou não.

Escreva conteúdo com linguagem natural, no nível de leitura da nona série (ou abaixo)

As pesquisas por voz são menos robóticas e mais naturais do que as pesquisas digitadas - portanto, faria sentido que os resultados retornados imitassem isso, de acordo com o Backlinko. Também ajuda o Google a encontrar uma correspondência para a consulta natural entre o conteúdo do seu site. Além disso, evite jargões e linguagem sofisticada em seu conteúdo. Por quê? O resultado médio da pesquisa por voz é escrito em um nível de leitura da nona série. Concentre-se em uma linguagem clara e concisa para otimizar melhor seu conteúdo para resultados de pesquisa por voz.

Use palavras-chave de cauda longa no conteúdo (e dê lances nelas também)

As pesquisas por voz geralmente são mais longas do que as pesquisas digitadas, e muitas vezes acabamos usando palavras-chave de cauda longa em nosso discurso natural (quer percebamos ou não). Abrace a palavra-chave de cauda longa ou de nicho ao desenvolver o conteúdo do site. Isso torna mais relevante para consultas de pesquisa por voz. Além disso, lances em palavras-chave de cauda longa geralmente são mais baratos do que consultas mais curtas e geralmente fornecem melhores taxas de cliques.

Aproveite o poder da busca 'Perto de mim'

A pesquisa “perto de mim” – ou seja, “encontre um posto de gasolina perto de mim” ou “posso comprar comida chinesa perto de mim” – é uma tendência de SEO em rápido crescimento , de acordo com um post publicado pelo Forbes Agency Council. Se a sua marca possui lojas físicas que vendem alimentos, produtos ou serviços, você deve otimizar a pesquisa “perto de mim” com as palavras-chave e frases apropriadas.

Atualize sua listagem do Google Meu Negócio

Garantir que a listagem do Google Meu Negócio da sua empresa forneça detalhes precisos e atualizados ajuda a atender às pesquisas relevantes "perto de mim" de clientes em potencial. Por sua vez, isso ajuda a direcionar mais tráfego para sua loja. Considere adicionar imagens de alta qualidade para que sua loja se destaque entre outras opções próximas apresentadas pelo Google ao buscador.

Por fim, essas otimizações ajudam a preparar a estratégia de marketing digital da sua marca para o futuro. Como resultado, sua estratégia permanece à frente da concorrência na pesquisa por voz e na revolução do SEO.