Web Design SEO: Otimizando seu site para os mecanismos de pesquisa

Search engine optimization (SEO) é a prática de otimizar seu site para aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Sob a égide do SEO, existem três categorias: SEO on-page, off-page e técnico. Se você tem um conhecimento básico de SEO, já sabe que o conteúdo é crucial. Você pode já ter otimizado suas páginas para palavras-chave de destino. No entanto, um aspecto de um site que muitas pessoas não consideram para SEO é projetá-lo para ser compatível com SEO. O design do site é crucial para o SEO porque pode proporcionar uma experiência de usuário boa ou ruim. Um site otimizado requer compatibilidade com dispositivos móveis, tempos de carregamento rápidos, navegação fácil, hierarquia de informações e URLs descritivos.

Infelizmente, muitas empresas e negócios cometem o erro de redesenhar um site sem considerar o SEO. Isso pode apagar todos os seus esforços de SEO, especialmente se você renomear para um novo domínio. Além disso, o SEO pode e deve influenciar seu design porque afeta a velocidade da página e a arquitetura do site. Quer saber como você pode projetar com SEO em mente? Continue lendo para obter dicas para otimizar seu site.

Código

Web designers nem sempre são desenvolvedores, então eles não precisam se preocupar com o código usado para criar seu site. No entanto, se o designer estiver desenvolvendo seu site, ele deve considerar o código que usa para renderizar elementos de design, como imagens. Novamente, HTML e CSS são geralmente as melhores opções, pois o Flash é difícil de otimizar.

Compatibilidade com dispositivos móveis

Muitas pessoas usam seus smartphones para navegar em sites online. Se o seu site não estiver acessível a todos os usuários possíveis, isso afetará sua capacidade de classificação em mecanismos de pesquisa como o Google. A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação, por isso é crucial ter um site que possa ser carregado corretamente em telas de todos os tamanhos. A melhor maneira de fazer isso é com um design responsivo que redimensiona automaticamente suas imagens e fontes.

Alt Tags

Você usa imagens em seu site e essas imagens devem ter tags alt otimizadas para garantir melhor acessibilidade e melhorar seu SEO geral. Alt tags são descrições que ajudam os mecanismos de pesquisa a decifrar imagens e aprender mais sobre as informações de uma página. Eles também ajudam os usuários com deficiência visual a navegar e entender seu site com mais facilidade.

Navegação

A navegação é crucial para uma boa experiência do usuário. Se você tiver um menu complicado e ocupado, os usuários não poderão navegar facilmente em seu site. Isso pode se tornar frustrante, forçando-os a deixar o site completamente ou lutar para encontrar o que desejam. A navegação simples pode ajudar os visitantes do seu site a encontrar facilmente o que procuram, mas você deve considerar sua hierarquia de informações para garantir que categorizou adequadamente suas páginas da web.

Estrutura de URL

Suas páginas devem ter URLs simples e descritivos que descrevam o conteúdo da página. As palavras sempre devem ser divididas por hífens em vez de sublinhados, e você pode incluir palavras-chave relevantes se elas se ajustarem naturalmente ao URL. Tente não colocar palavras-chave em seus URLs, pois isso pode sinalizar aos mecanismos de pesquisa que você está tentando enganá-los e aos usuários. Em vez disso, use apenas palavras-chave em URLs quando fizer sentido. Por exemplo, se você tiver uma página sobre cortinas cor-de-rosa, sua URL pode ser mais ou menos assim: www.seusite.com/cortinas-rosa. URLs simples também são muito mais fáceis para os visitantes se lembrarem se quiserem retornar a uma página que deixaram sem fazer uma compra.

Use conteúdo legível

Os mecanismos de pesquisa precisam de conteúdo legível para entender sobre o que são suas páginas da Web e classificá-las efetivamente para os usuários. Portanto, ao projetar seu site, sempre considere uma boa estrutura de conteúdo, como títulos, parágrafos e links. Além de garantir que você tenha conteúdo legível nas páginas do seu site, considere o tamanho do conteúdo. Embora o Google afirme explicitamente que páginas de sites mais longas não necessariamente têm uma classificação mais alta com base apenas nesse fator, mais conteúdo lhe dará mais oportunidades de adicionar palavras-chave de destino ao seu texto.

Além disso, evite usar imagens para texto, a menos que você use uma técnica de substituição de texto de imagem de fundo que permitirá que os mecanismos de pesquisa leiam qualquer conteúdo em uma imagem com eficiência.

Design fácil de entender

Como mencionado, o conteúdo legível é crucial para uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa. No entanto, os designers nem sempre conhecem os padrões de SEO, então eles podem usar vários títulos em uma página porque parece bom. Dito isso, o design do seu site deve ser fácil de ler para os mecanismos de pesquisa e usuários. Títulos mal colocados nas páginas da web do seu site podem afetar a forma como o Google, os visitantes e os leitores de tela acessam suas informações.

Além disso, o design do site pode dificultar a leitura dos usuários. Por exemplo, páginas com blocos de conteúdo longos, muitos hiperlinks que não servem a um propósito e fotos podem resultar em uma experiência ruim para o usuário porque afetam a capacidade de alguém ler a página.

Velocidade

A velocidade do site é outro fator crucial de classificação. Um site de carregamento lento terá uma classificação mais baixa nos mecanismos de pesquisa, mesmo se você tiver conteúdo de alta qualidade com palavras-chave segmentadas. Além disso, se seu site for muito lento, você corre o risco de perder clientes potencialmente valiosos que se recusam a esperar para visualizar suas páginas de produtos. Em vez disso, eles retornarão aos resultados de pesquisa para encontrar um concorrente com um site de carregamento mais rápido.

Se você acha que fez tudo certo, mas seu site não está bem classificado nas SERPs ou carrega lentamente, é hora de revisar o design do site. Isso pode incluir a otimização de imagens e a eliminação de plug-ins. Além disso, você pode trabalhar com um desenvolvedor de site profissional ou especialista técnico em SEO que pode determinar a causa do seu site lento e aumentar sua velocidade usando várias ferramentas e técnicas.

Verifique os dados

Os dados de rastreamento em seu site podem ajudá-lo a encontrar áreas de melhoria. Você pode usar várias ferramentas de análise, incluindo o Google Analytics, para saber mais sobre seu site e seus usuários. Por exemplo, você pode encontrar páginas de baixo desempenho ou com as maiores taxas de rejeição e revisitar o design do site para testar diferentes soluções.

Além disso, essas ferramentas fornecerão informações valiosas sobre seus usuários para ajudá-lo a projetar e escrever para o público correto com base nos dados dos visitantes reais. Embora você possa pensar que tem um público específico, sua análise pode dizer algo bem diferente, por isso é crucial projetar com usuários reais em mente.

Otimizando seu Web Design

O design do site não é o único fator a ser considerado para SEO, mas conhecer os princípios de um bom design e desenvolvimento pode melhorar a velocidade da página e a experiência do usuário, garantindo que os mecanismos de pesquisa possam determinar o que é sua página e classificá-lo efetivamente nas SERPs, o que é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing.

Considere essas coisas ao projetar ou redesenhar seu site para melhorar as classificações e encontrar maneiras de atrair e converter visitantes em clientes.