Com Web3, criadores de mídia social e SMBS podem obter um negócio muito melhor

A ascensão das mídias sociais levou ao surgimento de uma “economia criadora” multibilionária que possibilita que qualquer pessoa ganhe a vida criando e compartilhando conteúdo com seus fãs. Embora seja quase impossível saber quanto vale a economia dos criadores, uma estimativa sugere que os criadores podem gerar até US$ 20 bilhões globalmente.

É muito dinheiro, mas nem tudo acaba nos bolsos dos próprios criadores. Embora os sites de mídia social de hoje sejam os que deram origem a uma nova geração de influenciadores, eles também são fortemente criticados por sugar muitos dos artistas contemporâneos que usam suas plataformas. Os gostos do YouTube, TikTok e Instagram dependem muito dos criadores para aumentar sua base de usuários e impulsionar o engajamento, e ainda assim esses influenciadores tendem a receber apenas uma fração da receita que geram.

É por essa razão que muitos criadores veem a ascensão da Web3 como uma oportunidade de quebrar sua dependência das plataformas tradicionais e altamente centralizadas que os levaram à fama. Com Web3, blockchain e descentralização, os criadores podem recuperar a propriedade total do conteúdo que criam e retomar o controle da maneira como ele é disseminado e monetizado nas plataformas.

As limitações das mídias sociais centralizadas

Alguns criadores podem não acreditar que haja algum motivo real para mudar de plataformas testadas e comprovadas como YouTube ou Instagram. De fato, alguns dos criadores mais populares do YouTube supostamente arrecadam milhões de dólares por ano com seus empreendimentos. Veja Logan Paul, por exemplo, que começou seu canal no YouTube em 2015 e rapidamente viu sua base de inscritos explodir. Em janeiro de 2022, seu canal no YouTube tinha mais de 23,2 milhões de assinantes e mais de 5,8 bilhões de visualizações. Embora seus ganhos exatos não sejam claros, a Forbes informou em 2018 que ele obteve US$ 14,5 milhões em receita no ano anterior.

Portanto, está claro que alguns criadores estão absolutamente rolando, mas nem todos alcançaram o mesmo nível de sucesso que Logan Paul. Na verdade, muito mais comuns são os chamados “micro-influenciadores” que normalmente têm algo em torno de 6.000 a 10.000 seguidores em plataformas como Instagram e TikTok. Essas pessoas pagam o preço por ter um público muito menor, geralmente ganhando em média US$ 88 por postagem, de acordo com uma pesquisa recente da Influence.co.

É difícil estimar os ganhos dos microinfluenciadores, pois qualquer receita que eles geram vem de várias fontes. No caso do TikTok, por exemplo, os criadores podem ganhar dinheiro recebendo “presentes digitais” de seus fãs que podem ser convertidos em dinheiro. Eles também podem receber algo do TikTok's Creator Fund, que está configurado para recompensar os usuários com pelo menos 10.000 seguidores e 100.000 visualizações em um período de 30 dias.

No entanto, o Fundo de Criadores do TikTok foi criticado no passado por seus pagamentos baixos, que são tão míseros quanto alguns centavos para cada mil visualizações que acumulam. O TikToker Preston Seo, um influenciador de finanças pessoais com mais de 2,1 milhões de seguidores, ganhou apenas US$ 1.664 do Creator Fund de janeiro de 2021 a maio de 2021, informou o Business Insider . Em média, ele ganha entre US $ 9 e US $ 38 por dia do fundo.

Os criadores também podem ser pagos por patrocinadores, o que pode significar promover produtos de certas marcas ou criar sua própria versão de uma música popular na esperança de que ela se torne viral. Nesses casos, é possível ganhar muito mais, com Seo dizendo ao Business Insider que ele normalmente cobra US $ 600 por postagem patrocinada.

No entanto, isso ainda está muito longe dos milhões de dólares em ganhos anuais gerados por alguns dos maiores influenciadores do mundo. Além disso, para micro-influenciadores que geralmente têm menos de 10.000 seguidores, as oportunidades de ganhos com postagens patrocinadas são geralmente muito menores, talvez tão baixas quanto $ 20 a $ 30 por postagem.

Retome o controle

É por essas razões que tantos criadores estão se empolgando com o potencial da Web3 e com as plataformas e tecnologias mais novas e descentralizadas que lhes permitem criar conteúdo sobre o qual podem manter o controle.

Uma das desvantagens dos sites de mídia social tradicionais é que os criadores essencialmente precisam desistir da propriedade do conteúdo que criam no momento em que o publicam online. A empresa-mãe do Instagram, Meta Platforms, mantém o direito de usar qualquer coisa postada em sua plataforma para seus próprios fins promocionais. Isso inclui reter o direito de copiar, modificar e vender esse material e esses direitos a terceiros.

Em outras palavras, a maioria dos criadores está fazendo um péssimo negócio. Os vídeos que eles passam horas criando não são deles. Empresas como Instagram e TikTok podem ganhar milhões de dólares em receita com seu conteúdo, enquanto as que o fizerem serão reembolsadas com apenas uma fração desse valor.

Com plataformas baseadas em Web3, esse não é mais o caso. Os criadores têm a oportunidade de usar blockchain para reivindicar direitos autorais digitais. Os vídeos podem ser tokenizados como NFTs, que podem ser usados ​​para provar a propriedade e transferir os direitos desse conteúdo para outra pessoa.

A principal vantagem dos NFTs é que eles eliminam a pirataria de mídia digital. Com a mídia social tradicional, é muito fácil baixar um vídeo postado no YouTube ou Facebook e duplicar esse conteúdo. Assim, os criadores não têm como monetizar a mídia que produzem, exceto por meios indiretos, como colaborações de marcas e publicidade.

No entanto, o mercado existente de NFTs demonstrou como as pessoas estão dispostas a pagar muito dinheiro para possuir os direitos exclusivos de mídia e conteúdo digital. Os criadores agora têm a oportunidade de capitalizar essa mentalidade vendendo conteúdo baseado em NFT diretamente aos seguidores. Eles podem oferecer a seus fãs cópias de mídia tokenizadas, dando a eles a chance de possuir seus vídeos e imagens favoritos.

Recompensas maiores

A Web3 também permitiu a criação de plataformas de mídia social totalmente novas e descentralizadas que se concentram em recompensar criadores e usuários. Taki se descreve como uma rede social “engajar para ganhar” que permite que os usuários detenham uma participação na própria plataforma. No Taki, as pessoas podem ganhar criptomoeda TAKI ao se envolver com o conteúdo ou criá-lo, como escrever postagens e comentar sobre elas. As moedas TAKI podem ser usadas para enviar dicas de “Gold Taki” para outros usuários na plataforma quando veem conteúdo que acham que merece uma recompensa. Cada gorjeta Gold Taki envia 0,2 TAKI do basculante para o destinatário. A plataforma também oferece aos usuários a chance de concluir tarefas diárias, proporcionando recompensas para os usuários que interagem com o conteúdo e dão e recebem dicas de Gold Taki, para incentivar um maior engajamento.

A verdadeira vantagem do Taki é que tanto os criadores quanto seus seguidores podem ganhar dinheiro com o envolvimento com a plataforma. É um modelo único que chamou a atenção de dezenas de apoiadores proeminentes. Até o momento, Taki levantou US$ 3,5 milhões por meio de uma rodada de financiamento inicial liderada pela Coinbase Ventures, FTX, OKX Blockdream Ventures e Solana Labs, além de US$ 3 milhões adicionais da incubadora Superlayer, apoiada por nomes como Paris Hilton, Nas, Michael Ovitz, Gary Vaynerchuk, Keisuke Honda, Anthony Pompliano, Packy McCormick, Joe Montana, Chris Dixon, Marc Andreessen, Yat Sui e Raghu Yarlaggada.

Há outro grande benefício do Taki também. Ele permite que os criadores escapem dos limites restritivos de plataformas centralizadas como Instagram e YouTube, que contam com algoritmos que privilegiam certos tipos de conteúdo em detrimento de outros para maximizar os lucros da empresa. Esses algoritmos, que também mudam ao longo do tempo de acordo com as últimas tendências, forçam os influenciadores a criar conteúdo de uma maneira muito específica para garantir que ele possa ser descoberto. É uma enorme limitação à sua expressão artística.

Sem essa pressão para otimizar seu conteúdo para algoritmos, os criadores do Taki têm uma licença artística muito maior para criar conteúdo como acharem melhor. Isso também gera mais colaboração, pois os usuários do Taki não estão mais em uma posição em que competem entre si por visualizações entre o mesmo público. Enquanto isso, para os usuários, a economia do criador se torna mais fácil de navegar, pois eles não são mais alimentados à força com conteúdo quase idêntico por meio de seus feeds. Em vez disso, eles podem descobrir e investir nos criadores que realmente apreciam.

Pagamentos ponto a ponto

Um fato menos conhecido sobre a Web3 é a maneira como ela também pode revolucionar potencialmente a maneira como os criadores monetizam seu conteúdo em plataformas tradicionais da Web 2.0. Novos protocolos de criptomoeda permitem que o valor monetário seja transmitido de maneira sem permissão pelas redes de mídia social da mesma maneira que essas plataformas divulgam informações.

Essa é a missão da PIP , que aproveita as conexões existentes em plataformas como Twitter e Facebook para permitir que os usuários realizem transações sem taxas ou permissão de uma autoridade centralizada. A empresa atua como uma ponte entre as plataformas Web 2.0 e Web3, dando aos criadores uma maneira de escapar dos sistemas de pagamento proprietários que antes eram obrigados a usar e receber dicas de seus fãs em criptomoeda.

O produto faz isso vinculando identidades sociais a carteiras de criptomoedas, permitindo que qualquer pessoa no Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube ou qualquer outra rede social em que você queira enviar criptomoedas para qualquer outro usuário em uma dessas plataformas.

Tudo o que os usuários precisam fazer é baixar a extensão do navegador e podem começar a enviar pagamentos aos criadores por meio de seu perfil de mídia social. Para os criadores, eles precisam gerar e postar uma tag simples, que é um endereço criptográfico legível por humanos que está vinculado à sua carteira criptográfica, para receber dicas. A extensão do navegador destacará essa tag em seu perfil, para facilitar a localização de seus seguidores.

Os criadores também podem configurar um perfil PIP.ME Web3 para se conectar com seu público e receber dicas sem taxas. Há até um botão que pode ser incorporado em sites por meio de um simples trecho de JavaScript, permitindo que os usuários ofereçam várias funções, como doações, dicas, checkout e muito mais, o que significa que eles também podem criar e vender mercadorias para seus seguidores.

A empresa também planeja maior funcionalidade, incluindo a capacidade de os criadores configurarem um paywall para acessar seu conteúdo de mídia social. Com isso, eles poderão cobrar dos seguidores uma taxa para assistir seus vídeos mais recentes ou ler novas postagens no blog. Por fim, em breve lançará um cartão PIP para criadores que não estão familiarizados com criptomoedas para facilitar o gasto desses fundos nas lojas.

O poder do produto promete revolucionar a economia criadora. O capitalista de risco Li Jin escreveu em uma postagem no blog de 2020 que os criadores podem ter uma vida extremamente confortável acumulando apenas 100 “verdadeiros fãs” dispostos a pagar US$ 1.000 por ano por seu conteúdo, mercadoria ou acesso.

Para os milhares de “microinfluenciadores” na web que já possuem milhares de fãs, a perspectiva de encontrar apenas 100 pessoas dispostas a pagar por seu conteúdo é certamente muito viável. Se 100 fãs cada um envia US$ 1.000 por ano, são US$ 100.000 por ano – o suficiente para a maioria das pessoas viver.

Esses fãs dedicados podem enviar pagamentos diretamente para seus criadores favoritos, independentemente de qualquer serviço que normalmente levaria uma grande parte desse dinheiro em taxas. Enquanto isso, a Web3 garante que os criadores tenham várias opções para extrair essa receita desses fãs. Além de um simples paywall, eles podem oferecer a seus seguidores acesso exclusivo aos seus próprios tokens sociais emitidos por meio do PIP, dando a eles uma oportunidade única de desempenhar um papel nas comunidades que eles constroem. Eles também podem vender arte e outros conteúdos como NFTs, receber dicas, vender assinaturas e muito mais. O único limite para os criadores será sua própria criatividade.

Ao construir comunidades mais próximas e unidas, retomar o controle sobre seu conteúdo e criar novas oportunidades de geração de receita, é possível que os criadores aproveitem a Web3 de várias maneiras para expandir seu público e desenvolver uma base de fãs mais lucrativa. A Web 2.0 pode ter sido o que deu início à economia do criador, mas será a Web3 que finalmente permitirá que ela alcance todo o seu potencial.

Imagem: Depositphotos