Como sei se meu site precisa de uma auditoria de SEO? Verifique estas 5 coisas.

Se você está percebendo uma diminuição no tráfego orgânico, nas classificações do seu site ou se o seu site não está aparecendo nas pesquisas relevantes; pode ser hora de fazer uma auditoria de SEO completa. Uma auditoria pode revelar problemas que estão prejudicando o desempenho da arquitetura do seu site.

O que procurar para saber se o seu site precisa de uma auditoria de SEO detalhada:

• Uma queda repentina no tráfego orgânico.
• Redesenho, redesenvolvimento ou migração do site.
• Links perdidos ou aumento repentino de links de entrada.
• Alterações na navegação principal e estrutura de links internos.
• Novos concorrentes em seu setor ou local.

Uma auditoria do site também pode fornecer informações sobre quais mudanças em potencial podem ajudar a melhorar a visibilidade e o desempenho do seu site. As auditorias de SEO são recomendadas para sites novos e existentes, pois fornecem uma compreensão básica da estrutura e do conteúdo do site, para que você possa garantir imediatamente que tudo esteja adequadamente otimizado.

Uma queda repentina no tráfego orgânico nos mecanismos de pesquisa

Uma queda repentina no tráfego orgânico pode indicar um problema com a visibilidade do seu site. Pode ser um problema como estrutura de URL incorreta, conteúdo duplicado ou simplesmente que seu site precisa ser otimizado para mecanismos de pesquisa.

Exemplos de causas de queda de tráfego:

Má otimização de conteúdo

A má otimização de conteúdo pode afetar seriamente o tráfego do site, principalmente em relação às pesquisas orgânicas. Com uma otimização de conteúdo ruim, os algoritmos do mecanismo de pesquisa não conseguem rastrear seu site com eficiência e identificar do que se trata. Como resultado, suas páginas não aparecerão em resultados relevantes – mesmo que você tenha uma classificação alta para palavras-chave específicas, você ainda pode não aparecer tão alto quanto poderia se o conteúdo da página fosse otimizado corretamente.

Para evitar quedas de tráfego de conteúdo mal otimizado, certifique-se de que seu conteúdo seja escrito com as melhores práticas de SEO, incluindo o uso de palavras-chave relevantes, e evite o excesso de palavras-chave. Otimize títulos, descrições, títulos, frases de abertura e URLs para palavras-chave de destino para melhorar a visibilidade e aumentar suas chances de aparecer no topo das classificações.

Seleção de palavra-chave incorreta

A pesquisa incorreta de palavras-chave pode ter um impacto dramático no tráfego do site. Como resultado, a postagem do seu blog não aparecerá tão alto quanto poderia nas pesquisas orgânicas, levando a níveis de tráfego mais baixos.

Para evitar esse problema, certifique-se de pesquisar minuciosamente e selecionar a palavra-chave alvo mais apropriada para o seu tópico de conteúdo. Além disso, usar um especialista experiente em otimização de palavras-chave pode ajudá-lo a identificar as melhores palavras-chave para títulos de página e meta descrições, melhorando o tráfego de pesquisa do seu site.

Falta de links internos ou links incorretos na estrutura do site

Criar links internos para páginas relevantes do seu site é parte integrante da otimização da arquitetura do site para o tráfego. Esses links internos são necessários para que os bots dos mecanismos de pesquisa possam rastrear seu site com eficiência, levando a uma maior visibilidade e mais visitas.

A vinculação interna ajuda a estabelecer confiabilidade com o algoritmo e pode prejudicar as classificações se for feita incorretamente. Para evitar esse problema, crie links para páginas relevantes em todo o seu conteúdo e use o texto âncora apropriado. Vincular de páginas excluídas e ter links apontando para páginas redirecionadas pode afetar a maneira como os usuários navegam, diminuir a autoridade da página e diminuir o desempenho da pesquisa orgânica.

Tempos de carregamento lentos

Tempos de carregamento lentos podem ter um impacto negativo direto no tráfego do site. Quando as páginas demoram muito para carregar, os visitantes podem ficar frustrados e simplesmente sair do site sem interagir com o conteúdo. Se as páginas não forem otimizadas para dispositivos móveis, isso pode prejudicar ainda mais a experiência do usuário e levar a taxas de rejeição mais altas.

Para evitar esses problemas, certifique-se de que seu site seja carregado rapidamente em todos os dispositivos, prestando atenção especial à otimização móvel e às técnicas de otimização da velocidade da página. Concentre-se na maior pintura de conteúdo (LCP) e layout de turno cumulativo (CLS), especialmente para dispositivos móveis.

conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado pode causar uma queda substancial no tráfego do site, pois os mecanismos de pesquisa podem precisar de ajuda para determinar qual página é a mais relevante para uma consulta.

Para evitar problemas de conteúdo duplicado, crie conteúdo exclusivo e, quando necessário, use tags canônicas para indicar a versão principal de uma página. Planeje cuidadosamente os calendários de conteúdo, para que os mesmos tópicos sejam encontrados em apenas uma página. Não republique conteúdo de outros sites; reescreva-o ou mencione o material de origem, se necessário. Concentre-se em fornecer valor aos visitantes, criando conteúdo original e empolgante que provavelmente será compartilhado com outras pessoas.

Mudanças inesperadas no algoritmo do Google

Mudanças inesperadas no algoritmo do Google podem causar uma queda significativa no tráfego do site. Embora seja impossível prever essas mudanças, manter-se atualizado com as práticas recomendadas de SEO pode ajudá-lo a se preparar melhor para as atualizações do algoritmo.

Essas práticas recomendadas incluem a otimização de meta descrições e títulos, pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo de qualidade, obtenção de backlinks relevantes e melhoria da velocidade do site. Monitore o desempenho do seu site regularmente usando ferramentas como Google Search Console ou Bing Webmaster Tools. O monitoramento consistente permitirá que você identifique rapidamente quaisquer erros de SEO que tenham surgido como resultado de uma alteração algorítmica.

Aumento da concorrência online

À medida que mais e mais empresas criam conteúdo para páginas da web, a competição por visitantes do site aumenta. Isso pode resultar em uma diminuição no tráfego de sites que precisam alcançar seus concorrentes.

Para combater isso, as áreas precisam ficar à frente, utilizando estratégias eficazes de SEO, como pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo, criação de links e melhoria da velocidade do site. Os administradores da Web devem ter como objetivo criar conteúdo atraente que se destaque da concorrência e forneça aos visitantes informações valiosas.

Uma auditoria de SEO investigará as causas subjacentes de quaisquer problemas e identificará as áreas onde as melhorias precisam ser feitas para colocar seu site de volta nos trilhos e direcionar o tráfego orgânico.

Redesenho ou migração do site

Uma auditoria de SEO é necessária após qualquer redesenho, redesenvolvimento ou migração do site para entender como as mudanças podem afetar o tráfego orgânico. Uma auditoria pode revelar possíveis problemas técnicos de SEO, como falta de redirecionamentos, estruturas de URL incorretas e metadados ausentes, impedindo que os mecanismos de pesquisa indexem e classifiquem adequadamente as principais páginas do seu site.

Exemplos de problemas após o redesenho ou migração do site:

Mapeamento de redirecionamento ruim

O mapeamento de redirecionamento mal executado geralmente complica o redesenho ou a migração de um site. Os redirecionamentos garantem que os visitantes e os mecanismos de pesquisa ainda possam acessar o conteúdo existente das principais páginas de um site após a alteração da estrutura do URL.

Se os redirecionamentos forem configurados incorretamente, isso pode levar a links quebrados e erros 404, resultando em uma experiência de usuário degradada. Isso também pode prejudicar o sucesso do SEO, impedindo que o novo conteúdo seja indexado corretamente e reduzindo a visibilidade nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Para minimizar esses problemas, é vital configurar documentos de mapeamento de redirecionamento eficazes antes de lançar um site redesenhado ou migrado.

Estruturas de URL incorretas

As estruturas de URL podem ser difíceis de gerenciar ao redesenhar ou migrar um site, pois estruturas de URL incorretas podem levar a erros no rastreamento de páginas-chave e links quebrados e afetar negativamente o desempenho de SEO. Para evitar que uma estrutura de URL ruim aconteça, quaisquer alterações na estrutura de URL devem ser cuidadosamente planejadas e testadas exaustivamente antes de serem publicadas.

Configure a arquitetura da informação corretamente, para que visitantes e mecanismos de busca possam visitar todas as páginas. A implementação de ferramentas de rastreamento como o Google Analytics permitirá que os proprietários de sites monitorem o sucesso de sua nova estrutura de site e façam melhorias adicionais para acessar as páginas de produtos e serviços.

Metadados ausentes

A falta de metadados pode ser um problema significativo ao redesenhar ou migrar um site. Metadados, como títulos de páginas, descrições e palavras-chave em otimização de imagens e vídeos, fornecem informações essenciais que os mecanismos de pesquisa usam para indexar o conteúdo.

É necessário verificar se todos os novos modelos de conteúdo incluem os metadados principais necessários para garantir que a estratégia de SEO para metadados permaneça intacta durante o processo de transição. Para evitar problemas com metadados ausentes, é recomendável revisar todos os metadados existentes antes de iniciar qualquer alteração ou atualização.

Falta de otimização de imagem e vídeo

A otimização de imagem e vídeo deve estar no topo da lista de todas as suas páginas ao redesenhar ou migrar um site. Imagens, vídeos e outras mídias muito grandes ou não compactadas adequadamente podem levar a velocidades de carregamento prolongadas, afetando negativamente a experiência do usuário e o desempenho do site nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

É um requisito técnico de SEO garantir que todas as imagens e vídeos existentes sejam otimizados para a melhor velocidade de carregamento antes que as alterações sejam publicadas. Isso inclui metadados de mídia, texto ALT de imagem e marcação estruturada completa.

Omitindo erroneamente a marcação estruturada

Esquecer a marcação estruturada durante a reformulação ou migração de um site pode custar caro. A marcação estruturada, como esquema, microdados e JSON-LD, ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo apresentado na página, facilitando a indexação e a classificação corretas do site.

Com uma marcação estruturada adequadamente implementada, os mecanismos de pesquisa podem interpretar o conteúdo e indexar as páginas mais rapidamente, o que pode levar a uma melhor visibilidade e alto tráfego da pesquisa orgânica. Não é exagero verificar minuciosamente todas as marcações estruturadas antes de concluir qualquer processo de redesenho ou migração para garantir que atenda às diretrizes atuais de validação de código.

Movendo um site para um novo domínio

Mover um site para um novo domínio pode ser complicado e levar a problemas se não for planejado adequadamente. Com redirecionamentos 301 dos URLs antigos para os novos correspondentes, os clientes podem acabar em páginas quebradas, levando a uma melhor experiência do usuário e a uma redução nas conversões. As classificações dos mecanismos de pesquisa também podem sofrer, pois os mecanismos de pesquisa precisam de tempo para reindexar o site e reconhecer os novos URLs.

Todos os links internos devem ser atualizados com o novo nome de domínio; caso contrário, os mecanismos de pesquisa podem rastrear páginas existentes com links desatualizados que apontam para o domínio antigo ou para o ambiente de teste, o que pode resultar em classificações baixas para essas páginas.

Além disso, verifique se há conteúdo duplicado e escasso, muito conteúdo comum ou clichê, seleção de palavras-chave e otimização de conteúdo na página para garantir que seu público encontre seu site facilmente. Depois que mudanças significativas forem feitas, a realização de uma auditoria de SEO ajudará a rastrear a saúde do tráfego orgânico do seu site.

Links perdidos, links quebrados ou aumento repentino de links de entrada

Se houve uma queda significativa nos links inbound, internos ou externos, é fundamental investigar a causa e se é possível recuperá-los.

Exemplos de diminuição de links:

Links de entrada quebrados

Os links de entrada quebrados podem ser um problema significativo para os proprietários de sites, principalmente em relação ao rastreamento e à indexação. Os links de entrada ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar a autoridade de domínio de um site, com mais e melhores links de qualidade levando a classificações mais altas. Quando esses links de entrada são quebrados devido a alterações na página de link ou um redirecionamento configurado incorretamente no final do recebimento, o patrimônio do link é perdido e as classificações do mecanismo de pesquisa podem sofrer.

Para lidar com a equidade de links perdidos de links de entrada quebrados, os proprietários de sites devem tomar medidas proativas, como auditar regularmente os links de entrada de seus sites e remover qualquer um que não seja mais de alta qualidade. Além disso, os administradores da Web devem se envolver em relações públicas para novos links de entrada de alta qualidade, garantindo que seu perfil de backlink permaneça confiável aos olhos dos mecanismos de pesquisa.

Links internos quebrados

Auditorias regulares de SEO são necessárias para os proprietários de sites garantirem que seus links internos estejam funcionando corretamente. Links internos quebrados podem causar uma diminuição nas classificações dos mecanismos de pesquisa e levar a uma queda no tráfego orgânico.

A auditoria regular dos links internos do site permite que os proprietários de sites identifiquem os que não funcionam e substituam-nos por versões em funcionamento. Isso ajuda a manter a estrutura do site e garante que os usuários tenham uma experiência positiva de navegação no site. Auditorias regulares de SEO também podem ajudar os proprietários de sites a localizar oportunidades para adicionar novos links internos e externos de alta qualidade, melhorando ainda mais seu desempenho de SEO.

Da mesma forma, suponha que houve um aumento súbito nos links de entrada.

Exemplos de aumentos em links de entrada:

Links negativos de SEO e envios de diretórios de spam

A auditoria regular de links confirma que os links de entrada de diretórios de spam não estão afetando negativamente suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Os envios de diretórios de spam podem levar a um aumento repentino de links de entrada, levando os mecanismos de pesquisa a ver o site como não confiável ou suspeito.

Ao realizar auditorias de links regularmente, os proprietários de sites podem identificar esses links de entrada arriscados e tomar medidas corretivas removendo ou rejeitando-os conforme necessário. Auditorias periódicas de links ajudam a manter a confiança do site nos mecanismos de pesquisa e também ajudam a melhorar o desempenho do site.

Artigos de postagem de convidados foram copiados e republicados

Se o seu site experimentou recentemente um aumento nos links de entrada de artigos de guest post que foram copiados e republicados, é hora de ativar a ferramenta de auditoria de SEO e começar a trabalhar. O conteúdo copiado de postagens de convidados pode gerar links de entrada indesejados e afetar negativamente as classificações dos mecanismos de pesquisa, pois são vistos como não confiáveis ​​ou suspeitos.

Os rastreadores dos mecanismos de pesquisa identificarão links de entrada perigosos antes de você. Esperançosamente, com a ferramenta de auditoria de SEO certa, você pode tomar medidas corretivas antes que muitos danos sejam causados. Isso ajudará a manter a reputação do site e garantir que seus visitantes não sejam afetados negativamente.

Excelente planejamento de campanha de relações públicas e seu conteúdo se torna viral

Às vezes, os sites experimentam um aumento nos links de entrada como resultado do excelente planejamento de campanha de relações públicas e do conteúdo que se torna viral. Essas campanhas podem levar a um influxo de links recebidos de qualidade, vistos como mecanismos de pesquisa confiáveis.

Por outro lado, os proprietários de sites podem identificar links de entrada arriscados de campanhas de relações públicas bem executadas que foram descartadas e tomar medidas corretivas removendo-as, se necessário. Isso ajuda a manter a confiança do site no mecanismo de pesquisa e garante que seu desempenho geral de SEO não sofra devido a alguns links ruins de uma campanha de relações públicas estelar.

Em qualquer caso de aumento ou diminuição significativa, é crucial garantir que todos sejam legítimos e relevantes, pois quantidades excessivas de links de baixa qualidade podem resultar em penalidades dos mecanismos de pesquisa. Em ambos os casos, uma auditoria de SEO ajudará você a identificar problemas com seu perfil de link e a agir de acordo.

Mudanças na navegação principal e na estrutura de links internos

Suponha que você esteja fazendo alterações na navegação principal e na estrutura de links internos do seu site e queira abordar possíveis implicações de SEO. Nesse caso, a realização de uma auditoria abrangente de SEO pode ser benéfica.

Uma auditoria ajudará você a analisar o impacto de quaisquer alterações na estrutura do seu site e identificar outras áreas que precisam ser melhoradas. Isso pode incluir a verificação de links quebrados, avaliação de meta tags e descrições, auditoria de hierarquias de páginas e estruturas de interligação, avaliação de desempenho de palavras-chave e análise de estruturas de URL de concorrentes.

Exemplos de alterações na navegação ou estrutura de links internos:

Alterações como encurtar o texto âncora do item de navegação

Ao encurtar o texto âncora dos itens de navegação, você pode melhorar a forma como os mecanismos de pesquisa rastreiam e interpretam o conteúdo do seu site ou aplicativo. Esse tipo de alteração também pode melhorar a usabilidade, pois facilita a localização de páginas para os usuários.

Ao fazer alterações no texto âncora de navegação, no entanto, você deve realizar uma auditoria de SEO posteriormente. Isso garantirá que todas as novas atualizações estejam alinhadas com as práticas recomendadas e que os principais componentes, como meta títulos, meta descrições e posicionamentos de palavras-chave, permaneçam intactos. Quaisquer erros encontrados durante a auditoria devem ser prontamente resolvidos para evitar mais problemas.

Adicionando menus suspensos adicionais

Adicionar menus suspensos adicionais à navegação do seu site ou aplicativo e à estrutura de links internos é uma ótima maneira de simplificar a experiência do usuário.

Um novo rastreamento é recomendado sempre que novos menus suspensos são adicionados à navegação. Isso ajuda a garantir que todas as atualizações estejam alinhadas com as práticas recomendadas do site e que os erros encontrados no processo sejam corrigidos rapidamente. Adicionar mais menus suspensos pode exigir a reorganização do conteúdo existente em seu site ou nas páginas do aplicativo.

Adicionar ou remover navegação de subcategoria

Sempre que adicionar ou remover navegação de subcategoria da estrutura de links internos do seu site ou aplicativo, é importante conduzir uma auditoria do site para garantir que o rastreamento interno de links seja aprimorado.

A reorganização do conteúdo existente para acomodar as novas subcategorias pode exigir um SEO técnico e uma revisão na página. Uma auditoria de SEO também identificará possíveis erros que possam ocorrer devido à nova estrutura de navegação, como links quebrados e cadeias de redirecionamento.

Adicionar ou remover links contextuais

Adicionar ou remover links contextuais pode afetar significativamente a usabilidade e o SEO de qualquer site. Os links contextuais ajudam a guiar os usuários ao conteúdo, fornecem caminhos adicionais para descoberta e podem melhorar a navegação.

Um site com muitos links contextuais pode se tornar desorientador ou opressor. No entanto, com links mais contextuais, os usuários podem navegar até o conteúdo que estão procurando. Por esses motivos, considere o equilíbrio e o posicionamento dos links contextuais ao adicioná-los ou removê-los do conteúdo.

Ao fazer uma auditoria de SEO antes e depois de fazer alterações na estrutura de navegação do seu site, você pode garantir que a nova configuração seja otimizada para visibilidade máxima nos mecanismos de pesquisa.

Novos concorrentes em seu setor ou local

O surgimento de novos concorrentes em seu setor ou local pode afetar significativamente o desempenho de SEO do seu site. Embora você possa estar ciente das mudanças no cenário competitivo, é essencial revisar e avaliar o que esses concorrentes estão fazendo em termos de visibilidade online.

Exemplos de alterações nos resultados de pesquisa devido a novos concorrentes:

1. Novos concorrentes entram em um mercado ou região.
2. Um novo concorrente tem um SEO melhor do que o seu.
3. Um concorrente existente tem um SEO melhor do que você.
4. Sites concorrentes podem aparecer mais acima nas classificações.
5. As atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa derrubaram seu site.

A análise competitiva pode incluir a realização de uma auditoria abrangente de SEO, na qual você analisa seus backlinks, uso e estrutura de palavras-chave, meta tags, meta descrições e muito mais. Ao comparar suas classificações de pesquisa orgânica com as suas e como elas diferem, você pode obter informações sobre quais áreas precisam ser melhoradas e qual a melhor forma de otimizar seu site para obter sucesso online.

Saber quando usar uma ferramenta de auditoria do site

Ao avaliar regularmente seu desempenho de marketing digital e SEO e fazer os ajustes necessários, você pode garantir que seu site permaneça visível e competitivo nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

• Otimize para sinais de UX
• Verifique se há ações manuais
• Verifique se há problemas de compatibilidade com dispositivos móveis
• Acelere páginas da web com configuração de servidor avançada
• Achatar a arquitetura do site
• Certifique-se de que os mecanismos de pesquisa indexem apenas uma versão do seu site
• Verifique se há versões duplicadas do seu site
• Encontre e corrija problemas de indexação
• Analisar backlinks
• Corrija links quebrados e encontre oportunidades perdidas de backlink
• Conduza uma análise de concorrentes e faça comparações com os concorrentes
• Melhore o SEO na página
• Encontre uma página de zumbi deletada

Saber quando é hora de uma análise abrangente pode ser um desafio, mas há sinais claros que você deve observar ao usar ferramentas de auditoria de SEO.

• Se as classificações do seu site caíram recentemente ou parecem estar caindo constantemente ao longo do tempo, é uma boa indicação de que algo não está funcionando corretamente e uma auditoria pode ajudar a identificar o que precisa ser alterado.
• Se você estiver ficando para trás de novos concorrentes, isso pode sinalizar a necessidade de uma auditoria.
• Se você ainda não realizou uma auditoria nos últimos seis meses, provavelmente é hora de uma análise aprofundada do site e atualização da estratégia.