O que são redirecionamentos e como usá-los corretamente?

Não importa que tipo de site você gerencie, as coisas podem ser diferentes em algum momento no futuro. As alterações podem resultar de vários motivos, como remoção de página, alteração da estrutura do site, compra de um novo nome de domínio etc. Portanto, antes que qualquer mudança aconteça, você deve desenvolver um bom esboço de redirecionamento.

Planos de redirecionamento ruins podem causar perda de classificação que, por sua vez, leva à diminuição do tráfego. Tudo isso afetará negativamente a receita e os negócios em geral. Além disso, contornos de redirecionamento malfeitos podem destruir anos de esforços de SEO de uma só vez. Portanto, nossa tarefa principal é descobrir como evitar essas consequências indesejáveis.

O que são redirecionamentos e quais tipos existem? Como eles operam e que maneira de implementá-los corretamente? Este artigo cobre todas essas questões em detalhes. Então, vamos começar nossa visão geral.

O redirecionamento é um processo de envio de usuários ou mecanismos de pesquisa de um URL para outro. Os redirecionamentos podem ser do lado do cliente ou do lado do servidor. Independentemente do tipo, os principais motivos para incorporá-los são:

• Mover um site do domínio atual para um novo
• Encaminhamento de tráfego durante a manutenção vital do servidor
• Juntar conteúdo duplicado ou redundante
• Redirecionando o tráfego da versão de conteúdo desatualizada para a nova
• Mesclar sites ou mudar para HTTPS
• Excluindo páginas ou realizando uma promoção

Por que usar o redirecionamento

Basicamente, existem dois fatores principais pelos quais você precisa aplicar redirecionamentos durante a movimentação do conteúdo:

• UX aprimorado para visitantes. Você não deseja que seus usuários encontrem 'página não encontrada' toda vez que desejam acessar a página movida. O redirecionamento cuidará disso, direcionando os visitantes para um novo local de página.
• Uma melhor compreensão do seu site pelos motores de busca. O redirecionamento informa aos mecanismos de pesquisa o local para mover o conteúdo e o tipo de turno (permanente ou temporário). Isso influencia a maneira como as páginas aparecem em suas consultas de pesquisa.

Em essência, o redirecionamento vem em dois tipos: do lado do servidor e do lado do cliente. Cada grupo inclui redirecionamentos vistos pelos mecanismos de pesquisa como temporários ou permanentes. Portanto, para evitar possíveis problemas de SEO, é fundamental aplicar o redirecionamento de URL correto para as tarefas fornecidas.

Redirecionamentos do lado do servidor

Esse redirecionamento significa que o servidor é responsável por encaminhar usuários ou mecanismos de pesquisa ao fazer uma solicitação de página. Ocorre devido ao retorno do código de status 3XX. Ao lidar com SEO, é provável que você use redirecionamentos do lado do servidor na maioria das vezes, pois os do lado do cliente têm alguns contras e atendem principalmente a casos únicos e raros.

Cada proprietário de site deve estar ciente desse redirecionamento 3XX:

1. Redirecionamento 301

Isso sinaliza para o Google que a mudança é de natureza temporária. O redirecionamento 301 também se destaca como o melhor método de links de passagem no redirecionamento de página. Isso porque eles transferem algum estabelecimento de página da URL antiga para a nova.

Ainda assim, lembre-se de que a autoridade da página diminui a cada utilização 301. Portanto, incorpore-os apenas quando realmente necessário.

2. Redirecionamento 302

302 é outro redirecionamento amplamente difundido. Embora esse redirecionamento seja temporário, ele ainda pode passar a autoridade da página para a nova página. Mas você precisa esperar um pouco até que funcione sem problemas.

Quando aproveitar o 302:

• Para mover suas páginas para novos URLs
• Para realizar um teste A/B do design ou cópia do site
• Para executar a manutenção geral da página

Se você está confuso sobre quando optar por 301 e 302, lembre-se de que um redirecionamento 302 é normalmente para casos direcionados a trazer de volta o URL inicial ainda mais.

3. Redirecionamento 303

Isso denota um formulário de redirecionamento temporário que encaminha os usuários para um recurso semelhante ao solicitado. Geralmente ajuda a evitar reenvios de formulários quando as pessoas clicam no botão 'voltar' em seus navegadores. Além disso, é melhor não aplicar 303s para metas de SEO, pois os mecanismos de pesquisa tendem a tratá-los como 301 ou 302.

4. Redirecionamento 307

Os redirecionamentos 307 são praticamente idênticos aos 302s, mas possuem uma diferença distinta. O método HTTP permanece o mesmo ao fazer o redirecionamento da solicitação original.

5. Redirecionamento 308

Tal movimento é permanente e próximo a um redirecionamento 301. Eles diferem apenas no método HTTP da solicitação inicial durante o direcionamento 308. O Google afirma que percebe redirecionamentos 308 como iguais a 301s, mas a verdade é que a maioria dos SEOs ainda aplica redirecionamentos 301.

Redirecionamentos do lado do cliente

Considerando redirecionamentos do lado do cliente – é quando o navegador determina o encaminhamento do usuário. Ainda assim, é melhor não usá-lo, a menos que você não tenha outras opções.

1. Redirecionamento de atualização meta

As atualizações meta são mais sobre operar no nível da página do que no nível do servidor. Ao contrário do processo de redirecionamento HTTP, eles ocorrem nos navegadores, não nos servidores. Do ponto de vista de SEO, o redirecionamento HTTP é mais eficiente do que o redirecionamento meta, pois é menos confuso para o Google e para os visitantes do site.

Segue-se que as atualizações meta são muito lentas, então elas estão prejudicando a experiência do usuário. Assim, o Google pode indexar a página errada por engano. Portanto, utilize redirecionamentos meta apenas quando as táticas de redirecionamento de servidor não estiverem disponíveis. Além disso, eles não podem transferir equidade de link suficiente devido à sua lentidão.

Os redirecionamentos meta são de dois tipos: instantâneos e atrasados. Você obtém um meta redirecionamento instantâneo assim que uma página da Web é iniciada no navegador. É por isso que o Google o trata como um redirecionamento permanente. Por outro lado, acionar após alguns segundos significa redirecionamentos de meta atrasados ​​vistos como um tipo temporário pelo Google.

2. Redirecionamentos de JavaScript

Como o nome indica, o JavaScript está no centro, instruindo o navegador sobre como direcionar os usuários para URLs diferentes. Algumas pessoas sugerem que os redirecionamentos JS são altamente desafiadores para os mecanismos de pesquisa, pois eles precisam exibir a página para ver o redirecionamento. Embora haja alguma verdade nisso, não é grande coisa para o Google, pois renderiza páginas rapidamente nos dias atuais. No entanto, alguns problemas relacionados podem surgir em outros mecanismos de pesquisa.

O teste mostra que o Google aceita redirecionamentos JavaSceipt de maneira semelhante aos 301s. Ainda assim, não há garantia de que você não perderá a autoridade da página se optar por esse tipo de redirecionamento. Portanto, se possível, use o redirecionamento 3XX em vez do JS.

1. Plug-in do WordPress

Como o WP é um software de código aberto, os desenvolvedores da Web criam constantemente novos plug-ins para aumentar o desempenho. Portanto, se você é proprietário de um site WordPress, um plug-in de redirecionamento é a maneira mais simples de gerar redirecionamento. Basta instalar a ferramenta de redirecionamento e ela fará seu trabalho.

Este plug-in gratuito permitirá que você controle todos os seus redirecionamentos em um só lugar. Você não precisa lidar com códigos e recursos complexos ao utilizá-lo. Contanto que seu site WP mantenha permalinks, você pode usar o redirecionamento para procurar links quebrados e corrigi-los por meio de redirecionamentos.

2. Arquivo .htaccess

Devido a esse arquivo de configuração, você pode alterar rapidamente o software do servidor. Este método é possível para redirecionar URLs específicos, criar páginas de erro 404 personalizadas e alterar HTTP para HTTPS em permalinks. No entanto, a única desvantagem que você pode encontrar é que o arquivo está disponível exclusivamente em servidores Apache.

Então, onde encontrar o arquivo .htaccess? Ele é colocado na pasta raiz do seu site, mas como você pode acessá-lo resulta do seu host e plano. Quando você tem um plano na DreamHost, você pode acessar sua conta sem problemas, escolher o site para trabalhar e clicar em 'Gerenciar arquivos'. Procure a pasta com o nome do seu site e vá até ela. Depois de localizar o arquivo .htaccess, selecione 'Editar'. Em seguida, adicione o código de redirecionamento por meio do editor de texto.

3. Arquivo PHP

O arquivo PHP é mais uma opção valiosa para direcionar os visitantes para novos URLs. Tudo o que você precisa fazer aqui é anexar a função de cabeçalho a este arquivo. Ainda assim, a fonte inicial também deve ser um arquivo PHP para que o processo funcione.

Primeiro, abra seu editor de texto. Os usuários da Microsoft devem optar pelo Notepad ++, enquanto os proprietários de Mac podem utilizar o Tumult Whisk. O próximo passo é garantir que você defina o idioma do PHP. Agora insira o código de redirecionamento como a primeira linha do documento no arquivo de origem. É isso.

1. Redirecionamento de conteúdo de correspondência aproximada

Ao configurar o redirecionamento, verifique se o conteúdo da nova página é relevante para a página antiga. Por exemplo, se você mover URLs antigos para novos que não são uma correspondência próxima, os mecanismos de pesquisa podem falhar ao transferir a autoridade da página antiga. Como resultado, ele terminará em um 404 suave e em baixas classificações de pesquisa do Google responsivamente.

Recebemos um soft 404 se o servidor enviar um status HTTP '200 OK', enquanto o Google afirma que a página deve ser 404. Esse problema pode surgir quando:

• Uma página inclui conteúdo insuficiente, como páginas vazias de uma categoria de produto ou blog.
• Uma página redirecionada não tem nenhuma relação com a original.
• Um erro 404 aparece em uma página, mas ainda envia para o status 200 HTTP.

O Google permite principalmente páginas 404 válidas, o que não é típico de soft 404s. Portanto, evitá-los e corrigir quaisquer erros emergentes é crucial. O Google Search Console é a ferramenta perfeita para resolver esse problema. Aqui você pode revelar uma lista de URLs relacionados a soft 404s. Para qualquer tipo 404 semelhante, atualize o redirecionamento para que ele encaminhe para a página acessível mais apropriada.

2. Eliminação de Cadeias de Redirecionamento e Loops

Às vezes acontece que os URLs redirecionam para si mesmos ou para o URL anterior na cadeia geral. É quando obtemos loops de redirecionamento. Eles podem ser prejudiciais a partir de dois pontos:

• Do ponto de vista do usuário - eles impossibilitam o acesso ao recurso de destino e vêm com erros de 'muitos redirecionamentos' nos navegadores.
• Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa – eles 'capturam' os rastreadores e afetam negativamente o orçamento de rastreamento.

Rastrear o site com a ferramenta de auditoria ajudará você a descobrir clusters de loops de redirecionamento.

3. Atualização de HTTP para HTTPS

A implementação de HTTPS é apenas uma coisa insubstituível neste estágio. Ele fornece ao seu site uma camada extra de proteção que influencia positivamente as posições de classificação de pesquisa do Google. Mas como verificar se seu site realiza o redirecionamento correto de HTTP para HTTPS?

Aproveite a barra de ferramentas de SEO do Ahref. Após a instalação, tente mudar sua página inicial para a versão de redirecionamento HTTP. Se feito corretamente, um código de resposta 301 aparecerá na barra de ferramentas.

No entanto, é provável que você encontre um erro 307 quando seu site aplicar HSTS. Então, vamos nos familiarizar com outra tática para atualizar:

• Auditoria de Site Aberto
• Ir para +Novo projeto
• Escolha anexar manualmente
• Alternar para HTTP
• Digite o domínio

4. Prevenção de conteúdo duplicado

Isso é comum quando o site opera em alguns subdomínios. O problema é que os mecanismos de pesquisa os tratam como sites diferentes. Portanto, se for considerado levianamente, pode aparecer conteúdo duplicado. Você pode se perguntar o que há de errado com esse conteúdo. Na prática, você rouba seu tráfego e compete consigo mesmo porque o Google não sabe para qual versão do site encaminha os usuários.

A guia 'Problemas' da ferramenta de Auditoria do Site fornecerá uma lista de páginas para redirecionamento e dados sobre o número de páginas duplicadas existentes. Dessa forma, você saberá o que remover.

5. Verificação de redirecionamentos ao longo do tempo

Auditorias regulares de desempenho de redirecionamento podem fornecer informações valiosas sobre redirecionamentos desnecessários e diminuir a eficiência do site. Além disso, os redirecionamentos permanentes se tornam padrão após quase três anos. Em outras palavras, você pode excluir o redirecionamento agora, pois os usuários não o visitarão mais e seu valor adquirido pertence ao novo.

6. Correções 404s para recuperação de autoridade de vinculação

O Google negligencia backlinks apontando para páginas 404. E isso é um grande problema, já que os backlinks formam um fator de classificação essencial. Portanto, basicamente, você não receberá nenhum crédito do Google por backlinks direcionados para páginas 404.

Ainda assim, não se preocupe; resolver isso é mais fácil do que parece. A Backlink Analytic Tool ajudará a detectar páginas 404 para as quais os links apontam. Dessa forma, você pode recuperar parte da autoridade perdida por meio de redirecionamentos 301 dessas páginas para as páginas apropriadas.

Com redirecionamentos, você não apenas manterá seu tráfego e conversões de páginas removidas ou alteradas, mas também aumentará suas posições no ranking do Google. O redirecionamento vem em dois grandes grupos do lado do servidor (301, 302, 303, 307, 308) e do lado do cliente (redirecionamentos de meta-atualização e redirecionamentos de JavaScript). Ao mesmo tempo, podem ser de natureza permanente e temporária.

Sem dúvida, plugins do WordPress, arquivos .htaccess e arquivos PHP são as melhores maneiras de incorporar o redirecionamento. Quando se trata de práticas que valem a pena implementar dentro da estrutura de redirecionamento, aqui estão as melhores:

• Redirecionamento para conteúdo de correspondência aproximada
• Remoção de cadeias e loops de redirecionamento
• Alternar de HTTP para HTTPS
• Eliminação de conteúdo duplicado
• Check-ups regulares de redirecionamento
• Correções 404s para recuperar autoridade de link perdida

Aceite as dicas acima e tenha certeza de que seu site se tornará líder de nicho em breve.