Quais são os recursos da SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa)?

À medida que os mecanismos de pesquisa continuam a evoluir, há uma variedade de maneiras pelas quais as informações podem ser fornecidas aos usuários. Em particular, os resultados do recurso SERP, ou 'página de resultados do mecanismo de pesquisa', estão se tornando mais importantes para melhorar o desempenho de SEO, ficando na frente de seus clientes e à frente de seus concorrentes.

Uma maneira básica de descrever os recursos SERP é que eles são elementos visuais que fornecem várias informações que um usuário pode pesquisar, projetadas para responder às consultas de pesquisa com mais eficiência. O Google usa os recursos de SERP mais relevantes para apresentar respostas às consultas dos usuários em vários formatos diferentes na página de resultados. Isso permite que os usuários explorem e encontrem o que precisam, em menos tempo.

Quando se trata de encontrar recursos SERP, é útil saber que eles são muito mais proeminentes em comparação com as listagens de páginas da Web tradicionais e são gerados com base no algoritmo em constante mudança do Google. Cada SERP contém o conteúdo do site mais adequado e com a classificação mais alta relacionada à consulta de pesquisa. Suas informações exclusivas às vezes podem fornecer aos usuários tudo o que eles precisam sem precisar visitar um site.

Em poucas palavras, o objetivo final dos recursos SERP é fornecer ao usuário os resultados de pesquisa mais relevantes possíveis. Ao aparecer nos SERPs, você pode aumentar o tráfego orgânico e o engajamento.

Esteja seu site no Shopify, Wordpress, Wix, Squarespace ou outro, há muitas maneiras de otimizar um site para aumentar suas chances de aparecer nos recursos SERP. Aqui na Eastside Co, temos os melhores especialistas internos para ajudá-lo a levar seu site para o próximo nível com classificações de recursos SERP. Mas primeiro, por que não conferir nosso guia perspicaz sobre quais são os recursos SERP e os diferentes tipos para os quais você pode aparecer.

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Tipos de recursos SERP mais comuns

Os recursos SERP são divididos em duas categorias separadas, incluindo posicionamentos orgânicos pagos e 'ganhos' e são determinados pelo algoritmo do Google. Cada SERP possui um grupo de recursos diferentes que são exibidos para atender à intenção de pesquisa do usuário. Dependendo das consultas de pesquisa inseridas pelo usuário, os SERPs mostrarão uma variedade de recursos de navegação, informativos e transacionais.

Aqui está um detalhamento dos tipos de recursos de SERP orgânicos mais comuns.

1. Trechos em destaque

Um snippet em destaque é um pequeno texto, destacado em uma caixa que aparece na parte superior do Google. Eles são projetados para ajudar a responder à consulta de pesquisa de um usuário com mais eficiência e eficácia.

O snippet em destaque é uma informação de qualidade relacionada a uma consulta de pesquisa que o Google tirou de uma página da Web, para que o recurso possa ser encontrado pelos usuários com mais facilidade. O conteúdo mostrado dentro de um snippet em destaque geralmente é mais conciso e direto, com o objetivo de fornecer respostas mais rápidas à pergunta de um usuário.

De acordo com um estudo da Ahrefs, os snippets em destaque obtêm aproximadamente 8% de todos os cliques orgânicos!

Tipos mais comuns de snippets em destaque:

Caixa de definição - Geralmente encontrada ao pesquisar uma consulta 'o que é' A Tabela - Dados de uma página dentro de uma tabela que o Google puxou A Lista - A resposta é dividida em uma lista com ordem específica - usada principalmente para resultados passo a passo .

Caixa de definição

A mesa

A lista

2. Cartão de Conhecimento vs Painel de Conhecimento

Outro recurso importante da SERP é o Cartão de Conhecimento. Esse tipo de recurso SERP pode aparecer em vários formatos, de um painel, caixa e cartão. Normalmente encontrado ao pesquisar o clima ou sobre uma celebridade. Eles são conhecidos por conter uma variedade de dados altamente estruturados, bem como várias imagens ou vídeos. No entanto, esses resultados geralmente não incluem links de terceiros.

Painel de conhecimento

Um painel de conhecimento mostra informações específicas, geralmente sobre pessoas, lugares e organizações, extraídas de fontes de alta autoridade. Eles fornecem uma resposta mais extensa sobre um determinado tópico que um usuário pesquisou para salvá-lo clicando para obter mais detalhes. Eles tendem a aparecer no lado direito dos resultados orgânicos na pesquisa de desktop. No celular, eles são exibidos diretamente na seção "As pessoas também perguntam" ou logo acima do recurso "As pessoas também pesquisam".

Cartão de Conhecimento

Um cartão de conhecimento é encontrado no canto superior esquerdo de uma SERP e contém uma breve visão geral relevante para uma consulta de pesquisa específica, seja na forma de dados ou em frases simples. As respostas são extraídas do site de classificação mais alta para a consulta de pesquisa e podem incluir imagens e um link para a fonte original de informações.

3. Imagem x vídeo

Os recursos SERP do pacote de imagem e do pacote de vídeo permitem que os usuários explorem o conteúdo de imagem e vídeo mais recente, relevante para seu tópico de consulta. Um pacote de imagem ou vídeo aparecerá se o Google acreditar que o conteúdo visual será mais adequado para responder à consulta de um usuário. Os resultados de pesquisa do tipo de mídia estão se tornando cada vez mais populares, pois ajudam a fornecer aos usuários informações valiosas sem que eles precisem visitar as imagens do Google ou a guia de vídeo.

Pacote de imagens

Um pacote de imagens aparece como uma linha horizontal nos resultados do mecanismo de pesquisa que contém uma série de links de imagens do Google de alta classificação. Estes clicam em imagens individuais relevantes para a consulta do usuário. O Google opta por mostrar um pacote de imagens quando acredita que o conteúdo visual será melhor para atender o usuário. A linha horizontal pode ser posicionada em qualquer lugar nos resultados orgânicos.

Carrossel de vídeos

Um vídeo será exibido se o Google achar que o usuário se beneficiará dele. Os vídeos podem aparecer como um carrossel ou pack com uma série de conteúdos adequados e relevantes para responder à consulta do utilizador. Eles podem exibir um título, miniatura e normalmente um link para uma plataforma de hospedagem como o Youtube ou páginas da Web que possuem um vídeo incorporado. Os vídeos só aparecerão nas SERPs para determinadas palavras-chave.

4. Pacote Local

O pacote local aparece na primeira página dos resultados orgânicos para qualquer consulta de pesquisa com intenção local, serviço local ou nome geográfico, por exemplo, 'café perto de mim'. Um pacote local contém um grupo de 3 listagens de empresas relacionadas, mais relevantes para a consulta do usuário.

As listagens de empresas são extraídas do diretório GMB e aparecem como um formato de lista, com um mapa acima para destacar a área relevante e fornecer um link para 'mais lugares'. Cada ficha de empresa inclui comentários, horário de trabalho, endereço físico e um link para o site da empresa.

5. Sitelinks

Os sitelinks aparecem abaixo do resultado principal da web e são um grupo de links separados para um domínio específico. Os sitelinks ajudam os usuários a navegar em seu site e permitem que eles naveguem em seus diferentes recursos que podem interessá-los.

Você encontrará sitelinks em apenas alguns resultados orgânicos e são exibidos como sublistagens sob o primeiro resultado nos mecanismos de pesquisa. Eles geralmente incluem entre quatro e seis links para outras páginas da web do URL principal. Eles apontarão para as seções mais importantes do seu site e fornecerão aos usuários um atalho que economiza tempo, para que possam encontrar informações mais rapidamente.

6. Artigos aprofundados

Como um dos recursos de SERP mais difíceis de identificar, os artigos detalhados tendem a ser posicionados na parte inferior dos resultados orgânicos e contêm um bloco de três artigos diferentes. Seu design fornece contexto adicional para os usuários para que eles possam entender sua página da Web específica antes de clicar nela.

Os recursos de artigos detalhados geralmente são reservados para editores de conteúdo com classificação mais alta, dificultando a exibição de outras marcas. Um recurso de artigo detalhado só será exibido nos resultados orgânicos se a consulta de pesquisa de um usuário exigir informações detalhadas. O Google extrai artigos específicos que eles acreditam que o usuário possa estar tentando pesquisar.

7. Perguntas relacionadas ('As pessoas também perguntam' e perguntas frequentes)

O Google apresenta perguntas relacionadas que são relevantes para a pesquisa de um usuário. A localização deles nos resultados da pesquisa pode variar e, quando você clica em cada pergunta, ela se expande para algo que se parece com um snippet em destaque. Isso permite que os usuários encontrem mais informações que possam responder à sua próxima consulta antes mesmo de pesquisá-la.

Normalmente, as perguntas relacionadas têm 30 palavras e visam responder às perguntas mais populares relacionadas ao tópico principal que um usuário pesquisou. As perguntas relacionadas listadas tendem a ser também palavras-chave. O vencedor da pergunta relacionada é o vencedor do snippet em destaque exibido. Além disso, os SERPs mostrarão apenas perguntas geradas por algoritmos.

Benefícios das classificações de recursos SERP

Ao aparecer nos rankings de recursos SERP, isso ajuda a aumentar significativamente o tráfego orgânico do seu site. Como resultado, você poderá gerar mais engajamento e conversões ao direcionar os usuários para páginas relevantes em seu site.

No geral, seu site terá maior visibilidade online e você poderá ficar na frente de seus concorrentes. Tornando mais fácil e rápido para os usuários encontrarem seu site. Uma classificação de recurso SERP também é uma maneira eficaz de melhorar a credibilidade e o nível de autoridade do seu site devido ao fato de o Google estar recomendando seu site.

Por que segmentar classificações de recursos SERP?

• Aumento do tráfego orgânico
• Presença online impulsionada
• Maior credibilidade da marca
• Gere mais conversões
• Fique acima dos seus concorrentes
• Alcance seu público-alvo

Esperamos que você tenha achado nosso guia de recursos SERP valioso e que agora você entenda as vantagens claras que os rankings de recursos SERP podem alcançar para o seu site. Se você estiver interessado em aprender mais sobre os recursos SERP em SEO ou outras formas de construir sua presença online, a Eastside Co, os especialistas da Shopify, estão à disposição para ajudar. Basta entrar em contato com nossa equipe amigável, adoraríamos ouvir de você!