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“ Sociável” é o comentário mais recente sobre importantes desenvolvimentos e tendências nas mídias sociais do especialista do setor Andrew Hutchinson, da Social Media Today.

Então, o que vem a seguir com a liquidação do TikTok?

Hoje cedo, o presidente dos EUA, Joe Biden, sancionou a proposta de lei de venda do TikTok, o que significa que o TikTok agora tem 270 dias para ser vendido a um proprietário com sede nos EUA ou ser banido do país. A TikTok prometeu combater o projeto nos tribunais, com o CEO da TikTok, Shou Xi Chew, rotulando-o de um ataque inconstitucional ao aplicativo.

Mas será mesmo, e quais são as chances do TikTok vencer uma batalha judicial para manter sua propriedade chinesa?

Aqui estão algumas das questões em torno da proibição do TikTok.

O TikTok poderia derrotar o projeto por meios legais?

Apesar de isto vir da mesa do Presidente dos EUA, como observou Chew, a TikTok está confiante de que será capaz de derrotar o projeto de lei no tribunal, argumentando que a proposta é fundamentalmente inconstitucional.

De acordo com o TikTok:

“ Acreditamos que os factos e a lei estão claramente do nosso lado e que acabaremos por prevalecer. O facto é que investimos milhares de milhões de dólares para manter os dados dos EUA seguros e a nossa plataforma livre de influências e manipulações externas.”

Conforme descrito no Platformer (que apresenta um excelente resumo dos possíveis resultados das opções legais do TikTok), o governo provavelmente procurará defender o projeto de lei por motivos de segurança nacional, o que daria ao governo poderes mais amplos, acima e além dos aspectos técnicos que o TikTok pode procurar destacar.

As provas em torno da utilização indevida e da manipulação de dados podem não ser suficientes para convencer o tribunal do seu caso, mas sob a bandeira da segurança nacional, parece mais provável que o projecto de lei se mantenha sob escrutínio.

Portanto, o TikTok poderia contestá-lo e potencialmente derrotá-lo nos tribunais. Mas parece que, em última análise, esse não será um caminho para manter a situação como está.

Quanto tempo até que o TikTok seja encerrado nos EUA?

De acordo com o projeto de lei, o TikTok terá agora 270 dias para desinvestir, embora haja também uma disposição adicional que poderá fazer com que o TikTok solicite mais três meses sob certas condições (por exemplo, se estiver negociando com compradores e precisar de mais tempo para finalizar o negócio).

Então, um ano, o TikTok tem um ano até precisar ser propriedade dos EUA ou desaparecer.

Portanto, não vai desaparecer amanhã e ainda há muito tempo para as partes relacionadas encontrarem um resultado alternativo para o aplicativo.

O problema mais significativo aqui, que poderia impedir qualquer liquidação, é que o governo chinês prometeu opor-se à pressão de liquidação.

Portanto, mesmo que o TikTok consiga encontrar um parceiro em potencial de que goste, talvez não consiga realizar uma venda de qualquer maneira.

Quais empresas podem querer comprar o TikTok?

Vi alguém sugerir que a Meta tentará comprar o TikTok se ele for colocado à venda.

Tipo, não, Meta não vai comprar o TikTok. Quero dizer, a FTC ainda está tentando forçar a Meta a alienar o WhatsApp e o Instagram, alegando que isso lhes dá uma vantagem injusta no mercado de anúncios digitais. Não havia como a Meta comprar o TikTok, mesmo que quisesse.

Com base nos sorteios anteriores do TikTok, que foram desencadeados pela tentativa do ex-presidente Donald Trump de forçar o aplicativo a ser propriedade dos EUA em 2020, os principais candidatos, nessa fase, eram Oracle, Microsoft, Walmart e Triller.

A Oracle provavelmente ainda teria interesse em adquirir o aplicativo e está fortemente envolvida no “Projeto Texas” da TikTok, que foi projetado para resolver preocupações sobre o envio de dados de usuários dos EUA para a China. A Microsoft provavelmente está fora da disputa, dado o seu enorme investimento em OpenAI e a sua mudança mais ampla para projetos de IA, e o Walmart era apenas um licitante parcial e provavelmente não estaria procurando fazer uma oferta, pelo menos não por conta própria. Também parece improvável que Triller esteja em posição de fazer uma oferta.

No mês passado, circularam relatórios de que o ex-secretário do Tesouro, Steven Mnuchin, estava montando um grupo de investidores para fazer uma oferta pelo aplicativo, enquanto o ex- CEO da Activision, Bobby Kotick, também manifestou interesse.

Uma disposição importante, no entanto, seria a inclusão do código do algoritmo do TikTok, que o atual proprietário, ByteDance, provavelmente relutará em incluir em qualquer venda. Na verdade, talvez nem consiga fazê-lo, dado que as regras de segurança cibernética da China incluem disposições que podem restringir a venda de tais produtos.

O algoritmo do TikTok é o seu verdadeiro molho secreto e, se não fizer parte do negócio, o preço pedido será significativamente reduzido e o campo de potenciais pretendentes também diminuirá.

Outras nações agora também tentarão proibir o aplicativo?

Esta é uma grande preocupação para o TikTok, pois outras nações também seguirão o exemplo dos EUA e implementarão decisões semelhantes.

Teoricamente, se o TikTok acabar sendo vendido para uma empresa dos EUA, a maioria dos países ocidentais aparentemente aceitaria que os dados de seus usuários também fossem armazenados nos EUA, já que essa é a situação atual com todos os outros aplicativos sociais. Mas as autoridades da UE também têm pressionado para que os dados dos utilizadores europeus sejam mantidos na Europa, à semelhança dos EUA.

O precedente mais próximo aqui são as proibições do TikTok em dispositivos governamentais, que se espalharam pelos países ocidentais nos últimos anos. Quando uma nação tenta decretar restrições, outras seguem o exemplo. O que faz sentido, uma vez que todos agem de acordo com os mesmos conselhos de segurança cibernética, mas também pode indicar que outras nações podem tentar implementar restrições semelhantes ao TikTok, a menos que estabeleça uma delimitação clara entre si e a sua pátria chinesa.

Essencialmente, isso pode acabar sendo um efeito dominó, que fará com que o TikTok enfrente mais proibições, em mais regiões, como resultado.

Deveríamos reduzir nosso foco no TikTok?

Esta é realmente difícil de responder, porque embora o TikTok esteja enfrentando uma possível proibição, dado o dinheiro em jogo, você poderia assumir que, de alguma forma, um acordo será promulgado para manter o aplicativo funcionando nos EUA.

Ter uma estratégia digital diversificada é sempre importante, e a discussão aqui mais uma vez destaca a importância de não colocar todos os ovos na mesma cesta. Mas, neste estágio, eu não diria que você deveria se afastar do TikTok como tal, mas que provavelmente deveria considerar como está usando outras plataformas ao mesmo tempo.

Instagram Reels e YouTube Shorts serão os beneficiários mais óbvios e, dadas as suas semelhanças com o TikTok, parecem ser as melhores alternativas a considerar, mesmo que apenas através de repostagens e construção de presença. O Snapchat Spotlight também pode ser levado em consideração, dependendo do seu público.

Mas sim, você deveria considerar alternativas, embora deva sempre explorar essas alternativas.

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Ainda há muito mais por vir no esforço de desinvestimento do TikTok, e não me surpreenderia se isso se tornasse um ponto de discórdia maior entre os EUA e a China, à medida que a batalha pelo aplicativo continua.

O que é incrível de se considerar. No centro das relações diplomáticas entre duas superpotências globais está um aplicativo focado principalmente em clipes de dança alegres.

Tempos selvagens.