O que é geolocalização IP e como isso melhora a conversão?

Um dos principais objetivos de qualquer site de negócios é obter mais tráfego e melhorar as taxas de conversão. Para conseguir isso, você deve seguir várias etapas para garantir que seu site seja otimizado para esse objetivo. Você trabalha no design, melhora a navegação, publica conteúdo incrível e muito mais.

Mas como você sabe, há uma coisa que você não pode controlar, pelo menos não diretamente, e esse é o tráfego real. Seu público pode vir de diferentes faixas etárias, seu gênero pode variar e eles podem vir de diferentes partes do mundo onde o que é relevante definitivamente varia. Embora você não possa controlar exatamente quem chega ao seu site, você pode fazer algo para garantir que o tráfego que você está recebendo também encontre conteúdo relevante para eles, melhorando assim sua conversão.

Você pode fazer isso usando a tecnologia de geolocalização IP, ou simplesmente geo-targeting.

O que é a tecnologia de geolocalização IP e como ela pode ajudar seu negócio?

A geolocalização por IP é a tecnologia que determina as características de conexão à Internet de um usuário da web, incluindo uma aproximação de sua localização física. Os dados coletados são usados ​​para ajudar a melhorar as estratégias de negócios e oferecer uma melhor experiência ao usuário.

A geolocalização IP pode ajudar uma empresa em diferentes áreas - desde melhorar suas estratégias de marketing filtrando conteúdo relevante para o usuário com base na localização, fortalecendo a segurança e prevenindo fraudes comparando a geolocalização IP com o endereço de entrega fornecido durante o registro e muito mais.

Como a geolocalização pode aumentar suas taxas de conversão?

Ao usar a localização como base para seus testes de conversão, você pode descobrir que os resultados fornecerão informações úteis que você não teria encontrado de outra forma. Aqui estão algumas maneiras pelas quais a segmentação geográfica pode ajudar a aumentar suas conversões:

1. Você pode personalizar seu conteúdo para seus visitantes

Basta pensar sobre isso. Não é mais empolgante para você, como visitante da web, encontrar conteúdo com o qual possa se relacionar e que pareça ser adaptado apenas para você e para as pessoas de sua cidade ou país? Não é apenas a linguagem usada para o conteúdo, mas também os elementos visuais e as informações fornecidas - faz diferença se eles forem personalizados para a localidade do visitante.

2. Você pode experimentar moedas e ver qual oferece melhores resultados

Você também pode ver se oferecer produtos na moeda baseada no país do usuário faria diferença nas suas taxas de conversão. Compare isso com as vendas feitas no mesmo local se os produtos não estiverem disponíveis em sua moeda.

3. Você pode tentar o Match-Marketing

Com a segmentação geográfica, você pode ver como a execução de diferentes campanhas, dependendo de locais específicos, afeta suas conversões. Você pode ver por si mesmo se o uso de anúncios segmentados por área geográfica funcionaria bem para você. Você também pode comparar se o tráfego vindo de uma página de destino segmentada por área geográfica de um anúncio segmentado por área geográfica converte melhor do que o tráfego vindo de e para uma página genérica.

4. Ter um banco de dados de geolocalização IP permite que você mantenha registros de tráfego precisos

É benéfico saber não apenas quantos visitantes do site você tem, mas também como eles estão acessando seu site e de onde vêm. Ao ter esses dados, você estará mais confiante de que pode manter eficientemente atividades maliciosas e spam e que o tráfego que está recebendo é seguro e relevante para seus negócios.

Para direcionar melhor o ponto de eficiência da segmentação geográfica, aqui estão algumas estatísticas que você pode querer verificar:

• De acordo com a pesquisa do Google, 61% dos usuários de smartphones preferem comprar em aplicativos e sites que oferecem informações personalizadas com base em sua localização.
• De acordo com um relatório de 2019, cerca de 9 em cada 10 profissionais de marketing acreditam que os esforços de marketing e publicidade baseados em localização aumentaram não apenas suas vendas, mas também aumentaram o envolvimento do cliente.
• Um artigo publicado pela Entrepreneur diz que o marketing segmentado geograficamente foi considerado 20 vezes mais eficaz do que os banners genéricos.

Existem prós e contras?

Como em qualquer outra estratégia, existem algumas vantagens e algumas desvantagens na segmentação geográfica que você precisa considerar antes de decidir segui-la. Aqui estão algumas das considerações que você deve fazer:

O uso da tecnologia de geolocalização permite que você entenda melhor não apenas o mercado em outros países ou regiões, mas também seus concorrentes. Os dados que você poderá coletar por meio de testes e experiências com tráfego usando essa tecnologia podem ajudar você a ser notado por clientes em potencial e aumentar suas conversões. Você pode até descobrir que a localização desempenha um papel maior do que fatores como as palavras-chave usadas para pesquisar, o tipo de navegador usado e muito mais.

Usar a geolocalização para marketing também pode ajudar as marcas a alcançar um melhor posicionamento de pesquisa local. E não apenas as empresas on-line, mas mesmo aquelas com lojas físicas podem se beneficiar disso, pois os clientes são mais atraídos por conteúdo relevante para eles e ofertas mais acessíveis.

Quanto às desvantagens, alguns podem argumentar que a localização não lhe dirá muito sobre o visitante da web que fornecerá aos profissionais de marketing uma vantagem real. Depois, há a questão da privacidade e dos dados pessoais. As leis e regulamentos variam de acordo com o país e outras especificidades, incluindo a idade do usuário, portanto, você deve ter muito cuidado e garantir que seja muito específico ao solicitar permissão de seus visitantes da web.

Pensamentos finais

A segmentação geográfica não é uma estratégia nova, pois já existe há algum tempo. Mas seu potencial para aumentar suas conversões é tão forte como sempre. É realmente uma ótima maneira de alcançar seu público e envolvê-los. Não apenas permitirá que você combine com sucesso conteúdo relevante para todos que visitam seu site, mas também permite que você se aprofunde e experimente o tráfego que está recebendo para que possa realmente otimizar seus funis.

Com a disponibilidade de ferramentas que permitem estudar seu mercado e até mesmo seus concorrentes onde quer que estejam no mundo, não há motivo para você não aproveitar seus benefícios. Se a segmentação geográfica pode fornecer informações úteis que podem aumentar suas conversões e potencialmente abrir mais portas de oportunidades para você, por que não tentar, certo?