O que é Amazon DSP (Demand Side Platform)?

A Amazon Advertising está crescendo à medida que mais marcas mergulham em anúncios patrocinados de autoatendimento.

A concorrência por termos de pesquisa está em alta, pois todos lutamos por impressões que possam levar a uma venda.

Então, o que você faz quando sente que atingiu seu potencial com o Amazon PPC Advertising de autoatendimento?

Confira o DSP!

O Amazon DSP oferece a uma marca a oportunidade de desenvolver ainda mais sua estratégia de publicidade de marketing da Amazon por meio de direcionamento avançado, controle preciso de público da Amazon e mais posicionamento de anúncios gráficos por meio do inventário O&O (de propriedade e operado) da Amazon.

Então, o que é Amazon DSP?

Amazon DSP = Plataforma do lado da demanda

A Demand Side Platform da Amazon é uma máquina de compra de anúncios gráficos!

Você coloca dinheiro e os anúncios gráficos saem voando.

O que são anúncios gráficos? Os banners e anúncios em vídeo que você vê em todos os lugares! Eles variam em formas e tamanhos, exibindo produtos e serviços em toda a web.

O Amazon DSP oferece às marcas a oportunidade de veicular anúncios gráficos e em vídeo de seus produtos para um público-alvo específico, em locais específicos, em horários específicos.

As otimizações são feitas após a coleta de dados suficientes para identificar se os anúncios foram executados de acordo com as metas da campanha do Amazon DSP.

Existe uma diferença entre anúncios gráficos patrocinados e DSP?

SIM!!

As campanhas de anúncios gráficos patrocinados são de autoatendimento, sem mínimo, baixa barreira à entrada e fáceis de criar. A facilidade de uso e a simplicidade dessas campanhas são sua força e sua queda.

Os anúncios do Amazon DSP, por outro lado, nos dão o controle e a precisão que nos faltam no Sponsored Ad Display.

Com o DSP, podemos decidir quem, o quê, onde e quando você veicula anúncios... Tornando o DSP diferente de qualquer outro canal de marketing disponível na Amazon!

Mas antes de mergulhar na DSP, você precisa entender quais são suas metas de publicidade e que tipo de consumidores você deseja segmentar.

Para isso, queremos dar uma olhada na jornada do seu cliente ou “funil” ️

Isso ajudará você a comunicar seus objetivos com seu provedor de DSP, bem como a entender os KPIs que você precisará analisar e que tipo de desempenho pode ser esperado!

Compra : os clientes estão convertendo em sua listagem do Amazon FBM.

“Estou clicando para comprar agora”

Métricas de compra: compras, taxa total de compra, vendas

Fidelidade : os clientes estão comprando sua marca, mas não se inscreveram para compras automáticas ou ofertas Assine e salve
“Estou escrevendo um comentário porque adoro este produto, também quero assinar e salvar e receber novamente no próximo mês”

Métricas de fidelidade: taxa de inscrição e economia

Então, agora que decidimos QUEM queremos atingir, podemos decidir COMO queremos atingi-los.

Uma função adorada dessa ferramenta é a capacidade de veicular anúncios relevantes do Amazon DSP para nossos públicos relevantes. Para entender melhor por que isso é tão poderoso, aqui estão alguns exemplos de públicos que podemos aproveitar para gerar vendas adicionais e atrair novos clientes para o nosso funil de clientes.

Um pouco do público-alvo da Amazon que amamos!

• Crie públicos com base nas interações de compras da Amazon
• Crie públicos-alvo com base no tráfego de pixels
• Criar um público-alvo com hash de anunciante
• Crie um público semelhante
• Segmente públicos-alvo pré-criados no mercado e estilo de vida criados pela Amazon com base no comportamento de compra

A disponibilidade de tantos alvos é o sonho de um anunciante, mas todas essas opções podem criar uma sensação de sobrecarga de público. Sugerimos começar pequeno executando testes em compradores da Amazon que visualizaram ou compraram seu produto, então você pode começar a colocar em camadas algumas das outras opções à medida que se sentir confortável com os resultados.

Agora que você decidiu os objetivos da sua campanha por meio do funil do cliente E escolheu seu público, você está perto de estar pronto para sua primeira campanha Amazon DSP!

O que mais você precisa saber?

• Você NÃO possui os dados com o DSP – eles estão em uma plataforma completamente diferente da Central do Vendedor ou do Console de Publicidade.
  • Normalmente, você precisa que a Amazon execute seu DSP (geralmente com um gasto mínimo de 35k) OU pode trabalhar com um provedor de DSP (geralmente pode oferecer um mínimo de gastos com anúncios mais baixos)
  • Não possuir os dados também pode tornar as agências de transferência um pouco complexas, porque você perderá todas as suas otimizações e progresso anteriores.
• Solidifique suas metas de anúncios da Amazon antes de entrar no DSP
  • O foco exclusivo no remarketing pode não aumentar suas vendas de primeira linha
  • Subir no funil significa mudar o foco da lucratividade para as metas de longo prazo da marca.
• Entenda que o DSP é uma estrutura de taxas completamente diferente
  • Os padrões da indústria em média cerca de 25% de seus gastos são dispersos em taxas.
  • A plataforma Amazon normalmente exige um gasto mínimo de 35 mil anúncios, mas as agências normalmente podem exigir menos
• Metodologia de atribuição - 14 dias, modelo de último toque
  • Último toque significa que a última impressão visível recebe crédito pela conversão. Os cliques sempre superam as visualizações.
• DSP NÃO é para aqueles que procuram obter gratificação instantânea.
  • Mudanças drásticas na estratégia de segmentação e publicidade afetam o desempenho do DSP.

perguntas frequentes