O que é um vídeo explicativo e como fazer um benefício para o meu negócio?

Cansado da mesma estratégia de anúncios em vídeo? Os anúncios em vídeo tradicionais são muito caros e você não quer arriscar gastar todo esse dinheiro e não ver resultados?

Você deve considerar o marketing com vídeos explicativos, mas primeiro você precisa saber o que é um vídeo explicativo e por que é algo que você deseja.

Aqui está uma dissecação detalhada para ajudá-lo a entender o que são, como funcionam no cenário digital de hoje e os diferentes benefícios comerciais que você pode obter deles.

O mundo hoje

Primeiro, você precisa entender que o mundo online não é nada como era cinco ou dez anos atrás. Naqueles dias, os blogs eram a carne do marketing. Hoje, o blog ainda é um pilar importante, mas divide os holofotes com alguns outros meios.

Quando eles dizem “o conteúdo é rei”, esse conteúdo pode ser qualquer coisa agora. Vídeos, infográficos, postagens de blog, GIFs e muito mais. Os motores de busca evoluíram para cobrir um terreno mais amplo. Agora você precisa planejar coisas como pesquisa por voz e tráfego proveniente do compartilhamento de vídeo.

Isso nos leva a vídeos explicativos e como eles estão mudando rapidamente o cenário. Vamos começar definindo um vídeo explicativo, dissecando suas principais características e diferenciando-o de uma revisão de vídeo.

O que é um vídeo explicativo?

Como o nome sugere, são vídeos destinados a explicar algo para o público. Você pode usar esses vídeos para explicar um novo produto, serviço ou conceito. As TED Talks usam vídeos explicativos para ensinar aulas de história ou ciências. Os varejistas podem usar vídeos explicativos para destacar os recursos de um produto.

A maioria dos vídeos explicativos não usa imagens de ação ao vivo. Em vez disso, eles contam com animação. Isso permite que o criador de conteúdo crie vídeos envolventes que capturem a atenção do público desde o início.

Lembre-se de que os vídeos explicativos também costumam ser curtos. Estudos mostram que o ponto ideal dura entre 1-2 minutos.

Não confunda um vídeo corporativo animado com uma análise de vídeo. As avaliações devem destacar os prós e os contras de um produto ou serviço. Os vídeos explicativos são sobre fornecer informações fáceis de digerir de uma maneira curta e divertida.

Benefícios de um vídeo explicativo para empreendimentos comerciais

Por que as empresas estão recorrendo a vídeos explicativos? Por que essa forma de marketing está começando a ofuscar os anúncios em vídeo tradicionais? Tem que haver uma razão para destacar por que está se tornando uma sensação mundial.

Felizmente, há mais de uma razão. Descubra os diferentes benefícios dos vídeos explicativos abaixo.

Maiores taxas de engajamento

Nunca menospreze o valor do marketing de engajamento. Você quer chamar a atenção das pessoas e retê-la. Você quer ter certeza de que eles fazem mais do que olhar seus materiais de marketing.

Vídeos explicativos parecem legais por causa de sua animação. Eles também são curtos, o que significa que um espectador pode obter informações em 1-2 minutos em comparação com o tempo que levaria para ler o mesmo conteúdo em uma postagem no blog. Há também menos esforço da parte deles, já que eles não precisam ler nada.

Você pode testá-lo para provar isso. Escreva uma postagem no blog, use essa postagem como base para o roteiro de um vídeo explicativo e, em seguida, use-a para um podcast somente de áudio. Apresente todos os três para um número selecionado de participantes, e é mais do que provável que as pessoas escolham o vídeo em vez do podcast ou postagem do blog.

No final do dia, isso significa que você terá mais pessoas verificando seu material. Claro, é importante ter uma postagem de blog em sua página para agradar os algoritmos do mecanismo de pesquisa, mas se você deseja melhorar a experiência do usuário (UX) e manter as pessoas envolvidas, não há como errar com um vídeo explicativo animado.

Clareza

Você tem um produto novo chegando ao mercado?

Digamos, por exemplo, que você fabrica smartphones e tem um lançado este ano. Você pode lançar um anúncio em vídeo tradicional que será reproduzido no Facebook ou no YouTube, mas por que não dar um passo adiante?

Com um vídeo explicativo, você pode informar as pessoas sobre a tela aprimorada do telefone, as diferentes tecnologias de câmera implementadas no dispositivo e por que o sistema operacional é melhor quando comparado aos telefones concorrentes. Com esse tipo de vídeo, as pessoas entenderão melhor o produto e isso poderá convencê-las a sair e comprá-lo.

Afinal, quem compraria algo que não entende completamente?

Esses vídeos eliminam toda ambiguidade e confusão. Se as pessoas não entenderem como seu serviço funciona ou por que precisam dele, publique um vídeo para simplificá-lo e ajudá-las a aprender. Deixe seus vídeos responderem às perguntas mais frequentes.

Grande impulso no tráfego

Vídeos explicativos também podem aumentar o tráfego. Você deve usá-los para direcionar as pessoas para páginas de destino específicas.

Por exemplo, você pode lançar um vídeo explicando como seu serviço funciona e os benefícios que as pessoas podem obter ao contratá-lo. Você já chamou a atenção deles, então, no vídeo, faça questão de incluir uma frase de chamariz. Faça com que eles queiram entrar em contato com você.

Grandes vídeos explicativos alcançam isso e muito mais. Discutirei como eles podem se tornar virais em um segmento abaixo, mas, por enquanto, lembre-se de que bons explicadores se espalham rapidamente. Essa propagação rápida leva a mais exposição e, portanto, mais cliques na página.

Adicione um link para sua página de destino na descrição do vídeo. Antes que você perceba, as pessoas que assistiram ao explicador começarão a visitar sua página. Eles já receberam a mensagem, o que significa que o vídeo fez seu trabalho, e agora é a vez do seu site fazer o resto.

Taxas de conversão mais altas

Você sabia que os clientes tendem a comprar um produto depois de assistir a um vídeo sobre ele? Essa é uma das joias escondidas do marketing de vídeo eficaz, e você pode aproveitar com vídeos explicativos eficazes.

Pense dessa forma, quando as pessoas navegam online, elas não têm meios de interagir fisicamente com seu produto. Os vídeos promocionais tradicionais podem parecer superficiais e não destacar ou explicar os recursos que você deseja comercializar. Como você pode fazer com que os clientes entendam o que é sua marca e seu produto?

Vídeos explicativos fazem o trabalho.

Esses vídeos simplificam conceitos complexos para que o consumidor médio possa entender os recursos importantes. Quando um cliente entende o que você está vendendo, provavelmente comprará. Entreter e informar os clientes é o caminho mais rápido para as conversões, e os explicadores fazem as duas coisas.

Fácil de compartilhar

Eu mencionei que os vídeos explicativos se tornam facilmente virais. Isso se deve a vários fatores importantes:

- Eles são visualmente atraentes

– São vídeos curtos e rápidos de digerir

– Eles recebem uma mensagem clara

Colocar explicadores e mídias sociais juntos é uma combinação perfeita. É elementar, mesmo quando você considera o quão bem plataformas como Facebook e Twitter são para esse tipo de marketing visual.

Quando você compartilha um vídeo explicativo no Facebook, não demora muito para que outras pessoas comecem a compartilhá-lo. Isso expõe o vídeo e os links incluídos para seus amigos. Aqueles que o virem continuarão compartilhando até que o vídeo se torne viral.

Basta um clique rápido no botão de compartilhamento do Facebook. As pessoas nem precisam se preocupar com o vídeo sendo ignorado porque esses vídeos geralmente têm menos de 2 minutos.

Não tem certeza de que funciona tão bem? Reserve um momento para entrar no Facebook e rolar para baixo no seu Feed de Notícias. Não demorará muito para você perceber que a maioria das postagens e do conteúdo compartilhado são vídeos explicativos curtos.

Melhorar a marca

Reserve um momento para conferir todos os comerciais da Apple. Embora todos eles mostrem valor de produção de alta qualidade, eles também parecem um pouco genéricos. Você sabe que é um comercial da Apple desde o primeiro quadro. Eles sempre têm o mesmo tipo de correção de cor, cinematografia e estilo.

Embora impressionantes, eles também parecem superficiais. Não há personalidade nesses comerciais.

Não caia no mesmo buraco. Recorra ao marketing de marca eficaz, como vídeos explicativos.

Sim, você precisa de anúncios em vídeo de alta qualidade, mas combine-os com um bom vídeo explicativo. Este último destaca a personalidade da sua marca melhor do que qualquer comercial genérico.

Se você deseja mostrar uma personalidade formal e voltada para os negócios, lance vídeos explicativos que sejam diretos ao ponto e apresentem um dublador com um tom profundo. Se você quiser mostrar uma personalidade divertida, adicione humor ao roteiro e um pouco de faísca à animação.

Um vídeo, por mais curto que seja, pode dizer muito às pessoas sobre sua marca. As cores por si só podem evocar emoções sem uma única palavra, então pense no que o tom e o estilo do seu vídeo explicativo podem fazer.

Atende à multidão móvel

Você sabia que a maioria das pessoas que navegam na Internet o fazem apenas com seus dispositivos móveis? Mais pessoas navegam na Web com um telefone do que aquelas usando um computador desktop ou laptop. Esse é o tamanho da multidão móvel, então imagine o impacto que eles causam quando se trata de marketing.

A boa notícia é que os vídeos explicativos atendem a essa multidão.

Novamente, esses vídeos não são longos, o que é ideal quando em um telefone. As pessoas preferem vídeos do que conteúdo escrito por causa do espaço limitado na tela de um telefone. Você também pode chamar a atenção das pessoas e resumir o conteúdo de um vídeo com uma única miniatura, algo que você não pode fazer com conteúdo escrito.

Você também deve considerar que as pessoas em seus dispositivos móveis têm períodos de atenção limitados. Há muitas coisas tentando lutar pela atenção do usuário, mas os vídeos explicativos podem ocupar uma grande parte da tela. Isso significa que as pessoas notarão o vídeo à medida que rolarem pelo YouTube ou Facebook, reduzindo as chances de seu vídeo ser ignorado.

Ótimo ROI

O custo para produzir um vídeo explicativo é mínimo comparado ao que você gastaria para um vídeo tradicional de marketing de ação ao vivo.

Os comerciais tradicionais exigem uma tonelada de equipamentos. Você precisará pagar pelo roteiro, pelos atores, luzes, câmeras, equipamentos de gravação de áudio e todo o software de edição também. Você precisará gastar em design de produção, figurinos e refeições também.

Os vídeos explicativos, por outro lado, exigem apenas um roteiro, um bom dublador e animação. Vai custar muito menos, o que significa que você obtém uma taxa de retorno mais alta por segundo do vídeo.

Meça o ROI desta forma. Se custa US$ 1.000 por um anúncio live-action de 2 minutos, isso significa que cada segundo custa US$ 83,33. Cada conversão gerada a partir desse vídeo precisa gerar uma quantia significativa de dinheiro para você receber seu dinheiro de volta.

Se um vídeo explicativo básico custa US$ 300 por 2 minutos, significa que você está gastando apenas US$ 2,50 por segundo. Isso é muito mais fácil de fazer retornos.

Obviamente, o custo real dos anúncios em vídeo e dos vídeos explicativos pode ser muito maior do que o mostrado aqui, mas o benefício permanece o mesmo. Você gastará menos e ganhará mais por venda gerada pelo tráfego proveniente de vídeos explicativos.

SEO amigável

No final das contas, o marketing on-line se resume a permanecer amigável ao SEO. Toda estratégia de SEO é trabalhar em torno do algoritmo do Google.

Vídeos explicativos podem ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.

O título, URL e meta descrição do vídeo devem ter palavras-chave que os rastreadores do Google possam encontrar e indexar. A maioria dos vídeos explicativos também apresenta legendas e rastreadores. Isso significa que você também pode inserir palavras-chave no script do vídeo.

Gerou mais tráfego graças ao vídeo? Tem mais conversões do que rejeições de página?

Isso mostra que as pessoas gostam e confiam no seu vídeo. Isso significa que você tem um excelente UX e um sistema de funil inteligente, ambos fatores do Google ao classificar as páginas.

O vídeo se tornou viral no Twitter ou no Facebook? Isso significa maior reconhecimento da marca e menções à marca. Estes também afetam indiretamente seus esforços de SEO.

Aproveite os vídeos explicativos agora

Em sua essência, os vídeos explicativos são vídeos curtos e animados que informam e entretêm. São ferramentas de marketing poderosas que atendem a um público amplo e podem elevar sua estratégia de SEO, apresentar a personalidade da sua marca e aumentar o engajamento. Claro, existem outras formas de marketing de vídeo. Se você quiser descobrir como usá-los a seu favor, sinta-se à vontade para conferir nossos outros guias hoje.