A Voz do Bazar

A economia criadora está crescendo. À medida que as marcas procuram o poder de vozes autênticas para atingir os seus públicos-alvo, há uma procura crescente por plataformas de marketing de influenciadores.

A plataforma de marketing de influenciador certa economiza tempo, reduz custos indiretos, fornece métricas que vão além do reconhecimento da marca e agiliza suas campanhas de ponta a ponta. As funções emergentes de IA também podem evitar que você se afogue em um mar de tedioso alcance manual.

Mas com tantas plataformas disponíveis, escolher a certa pode parecer assustador. Aqui está tudo o que você precisa saber para encontrar a solução perfeita para as necessidades exclusivas da sua marca.

Capítulos:

1. O que é uma plataforma de marketing influenciadora?
2. Principais recursos de uma plataforma de marketing de grande influenciador
3. Como escolher a plataforma de marketing de influenciador certa
4. As melhores plataformas de marketing de influenciadores para você começar
5. Dimensione suas campanhas com plataformas de marketing de influenciadores‍

O que é uma plataforma de marketing influenciadora?

Uma plataforma de marketing de influenciadores é um software automatizado que ajuda você a encontrar influenciadores relevantes, facilita o gerenciamento de campanhas e fornece análises para medir o desempenho da campanha.

Considerando o grande volume de influenciadores e conteúdo gerado nas redes sociais, encontrar, filtrar e conectar-se com influenciadores de sua escolha pode ser um desafio. Sem falar em gerenciá-los e avaliar seu desempenho.

As plataformas de marketing de influenciadores são uma ferramenta poderosa para agilizar esse processo. Eles são um centro centralizado para tudo relacionado ao marketing de influenciadores para ajudá-lo a executar uma campanha baseada em dados de maneira eficaz e eficiente.

Principais recursos de uma plataforma de marketing de grande influenciador

Uma plataforma de marketing de influenciador especializada resolve os problemas acima de frente, garantindo que você gaste menos tempo na execução e medição e mais tempo na estratégia geral da marca.

‍1. Encontre criadores reais da marca em menos tempo

As plataformas de marketing de influenciadores fornecem uma variedade de filtros, como idade, sexo, localização, idioma, interesse e faixa de seguidores. Essas opções permitem que você selecione os criadores que melhor atendem às suas preferências.

Por exemplo, você é uma marca de maquiagem vegana que procura um criador de nicho de beleza cujo conteúdo repercuta em seu público-alvo. Tudo que você precisa fazer é aplicar filtros e gerar uma lista de influenciadores que atendam às suas necessidades em segundos.

Algumas plataformas podem alegar ter um banco de dados enorme. Mas aqui vai um conselho: para muitas abordagens tradicionais de marketing de influenciadores, um grande banco de dados pode representar problemas. Sua funcionalidade de pesquisa costuma ser limitada, desajeitada, pouco intuitiva e ineficaz. Portanto, o tamanho do banco de dados não é crucial. O que mais importa é a capacidade de pesquisar e descobrir o melhor ajuste.

Algumas plataformas permitem que você se aprofunde, mostrando a afinidade com a marca do criador de conteúdo, o crescimento no número de seguidores ao longo dos anos e o número de postagens pagas e orgânicas que eles compartilharam. Esses filtros são essenciais para selecionar o influenciador certo para sua campanha.

2. Alcance global

Já se foi o tempo em que o marketing de influenciadores estava confinado às fronteiras regionais. Hoje, as plataformas de marketing de influenciadores fornecem acesso a uma comunidade global de criadores de conteúdo. Ele permite que você envolva influenciadores além dos seus limites regionais, facilitando campanhas internacionais personalizadas para públicos-alvo concentrados em regiões específicas.

Considere este cenário: se você é uma marca com sede nos EUA que busca criadores de conteúdo em Dubai, utilizar o filtro de localização nessas plataformas permite compilar rapidamente uma lista daqueles baseados em Dubai. Esse alcance global sem esforço ajuda você a alcançar um público mais amplo.

3. Identifique seguidores falsos

Como você pode identificar aqueles que têm seguidores autênticos, leais e engajados daqueles que têm seguidores principalmente falsos ou fantasmas? As plataformas de influenciadores possuem um processo de verificação, empregando algoritmos avançados para identificar e filtrar contas suspeitas.

Eles podem identificar influenciadores falsos analisando o crescimento de seus seguidores, o cronograma de engajamento e perfis de seguidores falsos ou fantasmas em sua lista de seguidores. Você também pode avaliar por conta própria se observa picos rápidos ou padrões irregulares na aquisição de seguidores ao longo dos meses.

4. Gerenciamento simplificado de campanha

Depois de ajudá-lo a finalizar a lista de influenciadores, uma plataforma de marketing de influenciadores funciona como um centro de comunicação centralizado conectando marcas, influenciadores e outras partes interessadas. Você pode consolidar todas as suas necessidades de gerenciamento de influenciadores em uma solução completa:

• Distribua facilmente resumos de campanha e acompanhe todas as conversas com influenciadores individuais em um só lugar, economizando tempo e recursos
• Economize tempo usando modelos de e-mail recomendados e automatize o agendamento de e-mails e outras tarefas repetitivas, como envio de lembretes e gerenciamento de contratos
• Gerencie presentes de produtos integrando a plataforma com suas lojas de comércio eletrônico no Shopify, Magento e muito mais. Crie facilmente pedidos de presentes/amostras e gerencie pagamentos a partir de um painel sem criar uma planilha para rastrear as entregas de seus produtos

5. Monitoramento de conteúdo em tempo real

As plataformas de marketing de influenciadores podem monitorar ativamente o conteúdo do influenciador em várias plataformas de mídia social em tempo real – eliminando a necessidade de vasculhar manualmente os perfis de influenciadores individuais em diferentes canais para acompanhar o conteúdo.

Imagine eliminar a necessidade de alternar constantemente entre plataformas, montando o quebra-cabeça da atividade do influenciador. Em vez disso, você obtém acesso a uma visão abrangente do conteúdo do influenciador nos canais de mídia social com um único clique. As plataformas podem procurar menções à sua marca ou hashtags de campanha, fornecendo insights instantâneos sobre o desempenho de sua campanha e como os influenciadores representam sua marca.

O impacto significativo do monitoramento em tempo real é que você pode ajustar sua estratégia no meio da campanha, permitindo melhor direcionamento e mensagens da campanha.

6. Rastreie e monitore as vendas

Para monitorar as conversões geradas pelos criadores, as plataformas de marketing de influenciadores incorporam um recurso integrado que gera códigos e links personalizados distintos (links de afiliados) para cada influenciador envolvido em uma campanha. Esses links são usados ​​para identificar o tráfego e as vendas geradas pelo público de cada influenciador.

Você também pode criar códigos promocionais personalizados exclusivos para cada influenciador, permitindo um acompanhamento contínuo das vendas atribuídas aos seus esforços promocionais.

7. Avalie o desempenho geral da campanha

Utilize métricas sofisticadas, como valor de mídia agregado (EMV), alcance estimado, impressões, análise de sentimento e outros para avaliar a eficácia de sua campanha, já que as plataformas de marketing de influenciadores vêm com esses recursos integrados.

Você obtém acesso a relatórios para download para análise aprofundada do desempenho da campanha. Você pode aproveitar os dados para avaliar o feedback do consumidor e tomar decisões informadas e baseadas em dados para campanhas futuras.

8. Gerencie o pagamento dos criadores de forma eficaz e segura

Elimine faturas manuais, várias planilhas e pagamentos contínuos – as plataformas de marketing de influenciadores fazem tudo. Os pagamentos são acionados automaticamente na conclusão da campanha ou têm opções de pagamento flexíveis como incentivos baseados no desempenho. Além disso, você pode configurar facilmente pagamentos recorrentes para colaborações contínuas.

Como muitas plataformas facilitam a colaboração de influenciadores globais, elas possuem recursos que ostentam capacidades de pagamento globais e gateways de pagamento seguros. Registros de transações transparentes também são fornecidos, permitindo fácil rastreamento de pagamentos.

Esta transparência promove a confiança entre a marca e o influenciador, abrindo potencialmente o caminho para parcerias de longo prazo.

Como escolher a plataforma de marketing de influenciador certa

Com tantas plataformas de marketing de influenciadores por aí, cada uma oferecendo recursos e funcionalidades exclusivas, pode ser complicado saber qual é a certa para suas necessidades. Que perguntas principais você deve fazer antes de escolher uma plataforma de marketing de influenciador?

Avalie os recursos da plataforma

Força do mecanismo de busca de influenciadores . Avalie a plataforma para ajudá-lo a identificar influenciadores que ressoam com seu público-alvo:

• Quantos influenciadores a plataforma possui em seu banco de dados?
• Os perfis dos influenciadores são avaliados?
• Quais canais de mídia social a plataforma cobre?
• A plataforma é fácil de usar?
• Que tipo de recursos a plataforma oferece?

Capacidade de examinar os criadores de conteúdo e seu público . Concentre-se em insights aprofundados sobre os influenciadores para que você possa tomar decisões informadas e aumentar sua lista de influenciadores de acordo. Verifique se a plataforma pode ajudá-lo a encontrar as seguintes informações sobre influenciadores:

• A plataforma fornece dados como localização do público, idade, interesses, etc., para combinar com os clientes potenciais?
• Recebo um detalhamento de seguidores do influenciador em cada canal social?
• Posso verificar a influência do criador em todos os canais de mídia social?
• O mecanismo possui medidas para identificar influenciadores com contagens inflacionadas de seguidores ou engajamento inautêntico?
• Posso obter métricas de desempenho detalhadas para influenciadores em potencial (taxas de engajamento, alcance, dados demográficos do público)?
• Posso acompanhar o crescimento de seguidores e o cronograma de engajamento do influenciador nos últimos meses?

Facilidade de gerenciamento de relacionamento com influenciadores . Pergunte sobre os recursos integrados no CRM para conectar-se facilmente com os criadores de conteúdo selecionados e como isso pode ajudar a gerenciar um grande número de criadores de conteúdo de uma só vez ou se você planeja executar várias campanhas simultaneamente com diferentes conjuntos de criadores de conteúdo:

• A plataforma oferece ferramentas de mensagens integradas para comunicação perfeita com os criadores?
• Posso compartilhar resumos de campanha, recursos e diretrizes de conteúdo com criadores na plataforma?
• Posso enviar mensagens personalizadas ou transmitir mensagens para grupos de criadores?
• Posso criar e gerenciar contratos diretamente na plataforma, incluindo termos padrão e cláusulas personalizadas?
• O CRM se integra a outras ferramentas de marketing ou gerenciamento de mídia social que você usa?
• Oferece medidas de segurança robustas para proteger os dados da sua marca e informações do influenciador?
• A plataforma oferece recursos de treinamento ou tutoriais sobre como usar o CRM de forma eficaz?
• O provedor oferece suporte ao cliente dedicado para ajudá-lo com dúvidas ou problemas?

Aprovação e monitoramento de conteúdo . O rastreamento de conteúdo em uma campanha de marketing de influenciador é crucial para medir o sucesso e otimizar esforços futuros. O ideal é encontrar uma plataforma que reduza longas cadeias de e-mail e minimize o risco de falhas de comunicação:

• A ferramenta dá acesso para enviar resumos de campanha?
• Posso avaliar a taxa de abertura de correio?
• Permite que influenciadores enviem rascunhos de conteúdo para revisão?

Gestão de brindes de produtos . Presentear produtos é uma das atividades que pode consumir muito do seu tempo se não for automatizada:

• Posso integrar minha loja de comércio eletrônico como o Shopify para enviar aos influenciadores produtos de sua escolha?
• Posso enviar presentes para influenciadores sem alternar entre plataformas para entrega oportuna de produtos?

Gerenciamento do programa de afiliados . Um programa de influenciador afiliado é aquele em que você paga os criadores com base em seu desempenho em vendas, leads, conversões, engajamento ou alcance. Ao executar tal campanha, existem recursos que você deve verificar em uma plataforma:

• Cria links afiliados exclusivos para criadores individuais?
• A ferramenta está equipada para rastrear vendas por meio de links de afiliados?
• Pode ser integrado a uma plataforma de e-commerce para acompanhar compras?
• Agiliza o processo de atribuição de vendas aos influenciadores?
• O processo para automatizar o pagamento está embutido?

Análise para medir o ROI . Por último, deve ser capaz de avaliar o impacto da campanha e comprovar o ROI em termos de receitas geradas:

• Posso medir o impacto usando KPIs como alcance, engajamento, conversões, leads ou mais?
• Acompanha o desempenho do criador do conteúdo e o desempenho da campanha?
• Posso analisar os sentimentos do público (positivos ou negativos) em relação à minha campanha?
• A ferramenta oferece uma visão ampla do painel e relatórios para download em formatos Excel ou PowerPoint para compartilhar com a equipe?

Pesquise e compare plataformas

Personalize seu processo de seleção identificando plataformas de marketing influenciadores que se alinham às suas necessidades específicas. Comece selecionando algumas plataformas para uma avaliação completa. Aprofunde-se nas análises e estudos de caso do G2, extraindo insights valiosos sobre como diversas marcas aproveitaram cada plataforma com sucesso.

Aproveite ao máximo as avaliações e demonstrações gratuitas para experimentar as plataformas em primeira mão. Essa abordagem prática permite avaliar a facilidade de uso e avaliar se os recursos atendem aos seus requisitos.

Além disso, preste muita atenção às opções de suporte ao cliente da plataforma. Compreender o processo de integração e a assistência prestada pode ser crucial para o seu processo de tomada de decisão.

Priorize a interface do usuário

Opte por uma plataforma com interface intuitiva e de fácil navegação para você e sua equipe. Avalie se a plataforma amplia o acesso móvel, permitindo um gerenciamento conveniente em trânsito.

Verifique se a plataforma oferece amplos recursos de treinamento e suporte contínuo, garantindo que você possa otimizar todo o seu potencial ao longo do tempo.

Transparência e segurança

Escolha uma plataforma que priorize a segurança dos dados e esteja em conformidade com os regulamentos de privacidade relevantes. Verifique se a plataforma fornece dados claros e precisos sobre o desempenho da campanha e a atividade do influenciador para garantir a transparência. Examine os termos contratuais da plataforma.

Escalabilidade futura

Uma plataforma que oferece flexibilidade para se ajustar às necessidades e estratégias de campanha em evolução, permitindo a adição de mais influenciadores de acordo com os requisitos de sua campanha, pode tornar seu jogo de marketing de influenciador mais forte e adaptável.

As melhores plataformas de marketing de influenciadores para você começar

Influência

‍Upfluence é uma plataforma de marketing influenciadora com sede em Nova York. A plataforma permite descobrir influenciadores, gerenciar campanhas, realizar pagamentos, enviar produtos e analisar campanhas com a plataforma. Você pode conectar o software a outras ferramentas como CMS, software de mala direta e muito mais.

SORRISO

‍GRIN é uma plataforma de gerenciamento de criadores que ajuda a gerenciar campanhas de influenciadores, defesa do cliente, conteúdo de marca, marketing de atletas, marketing de afiliados, etc. Ele permite que você encontre influenciadores, administre pagamentos, envie produtos aos criadores e analise seu desempenho como uma plataforma de marketing de influenciadores .

Aspire (anteriormente AspireIQ)

Aspire é uma das principais plataformas de marketing influenciadoras com sede em São Francisco. A plataforma apresenta todas as funções de uma plataforma de marketing de influenciadores, como encontrar influenciadores, comunicar-se com eles, gerenciar relacionamentos, criar conteúdo e medir o ROI. A plataforma criou diversos recursos de conteúdo para clientes e um curso para influenciadores e marcas.

Bazaarvoice afável.ai

Bazaarvoice affable.ai está redefinindo o marketing de influenciadores com uma plataforma baseada em IA que dimensiona os esforços de marketing dos criadores, economizando até 80% do tempo gasto no gerenciamento de campanhas. Esta solução completa permite que marcas, varejistas e agências obtenham, gerenciem, rastreiem e avaliem programas de criadores e embaixadores de maneira integrada.

Destaca-se sua precisão na descoberta de influenciadores de alto ROI com métricas preditivas personalizadas, filtros de pesquisa intuitivos e pesquisa inovadora baseada em IA generativa. A plataforma também simplifica a coleta de conteúdo e se integra à solução Bazaarvoice Social Commerce, permitindo que as marcas maximizem o ROI do marketing do criador, reaproveitando estrategicamente conteúdo influente em canais de marketing, comércio eletrônico e varejo.

Dimensione suas campanhas com plataformas de marketing de influenciadores‍

Agora você tem a resposta sobre o que é uma plataforma de marketing influenciadora. Você está pronto para comprar na plataforma e criar campanhas de classe mundial para persuadir seu público.

Se você ainda estiver confuso, podemos ajudá-lo. Faça um tour pelo produto com Bazaarvoice affable.ai para ver claramente como funciona uma plataforma de marketing para criadores.

SABER MAIS

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