O que é Céu Azul? Descubra a última estrela da mídia social

A plataforma de microblogging, Bluesky, é a novidade de repente.

Mas não queremos dizer quente como o TikTok, com centenas de milhões de novos usuários da Geração Z, porque Bluesky ainda não ultrapassou 25 milhões de usuários. E também não é exatamente novo , já que já existe há quase cinco anos.

Não, este é um tipo diferente de calor. Esse tipo de gostosão são seus escritores, jornalistas, acadêmicos, pesquisadores, atores, artistas, criadores, comediantes e outras pessoas importantes favoritos, que de repente escolhem ficar por lá.

Bluesky não gostou da explosão de números de usuários que vimos em aplicativos como o TikTok, mas desde novembro viu um aumento na popularidade entre o tipo de pessoa que tem algo interessante a dizer e prefere dizê-lo de maneira enérgica, postagens curtas.

Como o Twitter passou por mudanças significativas após sua venda em 2022, alguns usuários decidiram que não era mais a plataforma certa para eles e começaram a procurar uma alternativa com funcionalidade semelhante. Por um tempo, eles tiveram muitas opções, com muitas novas plataformas de microblog surgindo e esperando se tornarem rivais sérios do Twitter.

Muitos deles murcharam, mas alguns conseguiram continuar por tempo suficiente para atrair uma base de usuários grande o suficiente para sustentá-los. O Mastodon recebeu muita atenção como uma alternativa potencial ao Twitter, mas a experiência do usuário era um pouco desajeitada e muitas pessoas acharam isso confuso. O número atual de usuários do Mastodon é de cerca de 10 milhões.

Threads, por outro lado, era tudo o que você esperaria do Meta: elegante, bem projetado e fácil de usar. Ao integrá-lo levemente ao Instagram, o Meta conseguiu impulsionar um crescimento significativo de usuários, e a plataforma tem atualmente 275 milhões de usuários, tornando-se o concorrente mais próximo do Twitter em termos de volume.

Isso é mais de dez vezes o número de usuários que o Bluesky tem atualmente, então por que algumas pessoas estão escolhendo o Bluesky em vez do Threads? Vejamos mais de perto o que a plataforma oferece.

Índice

• O que é Bluesky, exatamente?

• Por que as pessoas usam o Bluesky?

• Quem criou o Bluesky?

• Quem é o dono do Bluesky?

• Sua marca deve se juntar à Bluesky?

O que é Bluesky, exatamente?

Bluesky é uma plataforma de microblog onde os usuários podem publicar postagens de até 300 caracteres, junto com imagens e vídeos. Sua linha do tempo oferece muitas opções diferentes, mas na sua forma mais básica você pode escolher um feed simples das postagens mais recentes das contas que você segue em ordem cronológica inversa, como costumavam ser nos primeiros dias das mídias sociais. Essa simplicidade é popular entre muitos usuários que não gostam da nova era de cronogramas orientados por algoritmos.

Há também a linha do tempo do Discover (ou Feed, como são chamados no Bluesky), que usa um algoritmo para sugerir coisas que você acha que serão do seu interesse. Mas uma das coisas inteligentes do Bluesky é que qualquer pessoa pode criar um feed personalizado, com base em seu próprio algoritmo, que pode ser compartilhado com outros usuários. Há o feed What's Hot (a coisa mais próxima que Bluesky tem atualmente de Trending Topics), o feed BookSky para pessoas que amam ler, o feed Popular With Friends que mostra conteúdo que foi apreciado pelas pessoas que você segue e centenas de outros cobrindo uma ampla variedade de tópicos.

Você pode selecionar quais feeds adicionar ao seu perfil e deslizar facilmente entre eles. Quando você abre o aplicativo (web ou celular), o padrão é o feed que você estava visualizando na última vez que usou o aplicativo. Também há muita flexibilidade na forma como as respostas, tópicos, republicações e postagens de citações são exibidas em seus cronogramas, para que você possa configurar facilmente as coisas do jeito que desejar.

Hashtags podem ser usadas para indicar que uma postagem é relevante para um determinado tópico, e clicar em uma hashtag mostrará todas as outras postagens que a utilizam, que podem ser classificadas por popularidade ou atualidade. No entanto, eles não parecem ser muito populares para a maioria dos usuários, provavelmente porque no momento não existe um sistema de Trending Topics no Bluesky, então você não pode descobrir facilmente os principais pontos de discussão do dia.

Os perfis das contas são simples: você obtém uma foto do perfil, uma imagem do banner, um nome de exibição que não precisa ser seu nome real e uma biografia de 256 caracteres. Você pode configurar vários perfis que podem ser gerenciados a partir da mesma conta, o que é útil se você deseja manter uma conta profissional e pessoal separada, mas facilmente acessível.

Não existe um sistema de verificação do tipo blue-tick, mas qualquer pessoa que possua um nome de domínio da web pode facilmente configurar o Bluesky para usar seu nome de domínio como identificador do Bluesky. Por exemplo, a Netflix usa o identificador @netflix.com. Isso funciona como um sistema de verificação de fato porque apenas o proprietário de um nome de domínio pode realizar a configuração necessária para usá-lo como nome de perfil Bluesky.

Por que as pessoas usam o Bluesky?

Bluesky parece muito mais próximo da experiência original do usuário do Twitter, enquanto Threads tem uma aparência muito diferente. Mas o mais importante, embora muito mais difícil de quantificar, é que a vibração é simplesmente diferente.

Os tópicos cresceram muito rapidamente, direcionando os usuários para o Instagram, e a comunidade que se desenvolveu lá pode parecer uma extensão do Instagram. Isso não quer dizer que não seja um lugar divertido para passar o tempo, e há muitas contas de destaque no Threads que ajudam a torná-lo uma experiência divertida nas redes sociais, mas para quem passou muito tempo no Twitter, simplesmente não é. não é a mesma coisa.

Mesmo que o Twitter não tenha migrado usuários para o Bluesky, as duas plataformas são feitas do mesmo tecido, e isso fica imediatamente aparente quando você começa a usar o Bluesky, tanto em termos de interface quanto do tipo de comunidade que ele atraiu. No Bluesky, é mais provável que você encontre historiadores e autores conversando e brincando entre si sobre uma grande notícia, por exemplo, enquanto no Threads é mais provável que você veja contas de grandes marcas aproveitando as tendências virais.

Se o Instagram é uma boate da moda, então o Threads é um bar barulhento e o Bluesky é um jantar cheio de pessoas que você acha realmente interessantes.

Uma das coisas que realmente ajuda a criar esse tipo de ambiente no Bluesky são os “Starter Packs”, que são listas selecionadas de contas que qualquer pessoa pode criar e geralmente são focadas em uma área de interesse específica. Quer você goste de história, atualidades, ciência, comédia stand-up ou qualquer outra coisa, há uma boa chance de que algum tipo de Bluesky já tenha criado um Starter Pack com todos os melhores perfis para você seguir.

Isso ajuda os novos usuários a começarem imediatamente a obter valor da plataforma, porque você não precisa gastar muito tempo procurando perfis que correspondam aos seus interesses. Isso significa que os novos usuários não enfrentam um cronograma estéril, que é um dos principais desafios para convencer as pessoas a continuarem usando um site de mídia social depois de criarem uma conta, e eles imediatamente sentem que há uma comunidade interessante da qual participar.

Quem criou o Bluesky?

Em 2019, o Bluesky começou como um projeto interno do Twitter, com o objetivo de construir uma plataforma descentralizada de mídia social. Isto nasceu do reconhecimento de que, embora o Twitter se estivesse a tornar num canal de comunicação valioso e popular para partilhar atualizações em tempo real com o mundo, o facto de pertencer e ser operado por uma única organização tornava-o vulnerável.

Uma plataforma descentralizada semelhante ao Twitter funcionaria mais como a própria Internet, construída sobre protocolos de código aberto que permitiriam que a rede global continuasse a funcionar se uma parte dela falhar, ou mesmo se uma plataforma específica, como a própria Bluesky, entrasse em colapso .

O resultado deste projeto foi o Protocolo AT, um padrão de rede social de código aberto que permitiria aos usuários mover facilmente todos os seus dados (perfil, conteúdo, conexões) entre diferentes plataformas, e aos desenvolvedores construir uma rede social mais robusta e descentralizada. -teia. O próprio Bluesky foi construído como uma prova de conceito para o protocolo AT, para mostrar que poderia funcionar.

Em 2024, o Protocolo AT ainda está em desenvolvimento ativo e ainda não foi amplamente adotado fora do próprio Bluesky. Mas isso não impediu o Bluesky de atrair muita atenção e uma base de usuários em constante crescimento.

Quem é o dono do Bluesky?

Em 2021, a Bluesky foi separada do Twitter como Bluesky Social PBC, uma empresa independente de benefício público que é um tipo específico de negócio onde os diretores não são apenas responsáveis ​​perante seus acionistas, mas também são obrigados a causar um impacto positivo na sociedade. A empresa agora é propriedade do CEO, Jay Graber, e de vários outros funcionários. No caso da Bluesky, a sua missão social declarada é “desenvolver e impulsionar a adoção em larga escala de tecnologias para conversas públicas abertas e descentralizadas”.

Sua marca deve se juntar à Bluesky?

Se você é um gerente de mídia social de uma marca e está se perguntando se vale a pena investir recursos no Bluesky, não há razão real para não começar a experimentá-lo. Se você já está criando conteúdo para X/Twitter ou Threads, será muito fácil simplesmente redirecionar esse conteúdo para Bluesky.

Embora possa haver algum trabalho adicional envolvido no gerenciamento da comunidade na plataforma, o número relativamente baixo de usuários significa que isso deve ser mínimo por enquanto. À medida que a plataforma cresce, você pode fazer um julgamento de valor sobre se qualquer aumento no alcance e no envolvimento que ela oferece é um retorno do investimento que vale a pena.

No momento, poucas marcas estão ativas no Bluesky, então há uma boa chance de que os primeiros usuários possam causar impacto e conquistar seguidores entre os fãs da plataforma.