O que é marketing de conteúdo: como o conteúdo pode direcionar o tráfego em Destin, FL

Em 2020, esperava-se que o marketing digital representasse cerca de 45% dos orçamentos gerais de marketing. Esse número provavelmente aumentará novamente nos próximos 12 meses, à medida que os profissionais de marketing continuarão a direcionar seus esforços para os canais digitais.

A questão para a maioria dos profissionais de marketing é em que tipo de marketing digital eles devem investir. Você deve escolher o Snapchat ou o Instagram? Investir em anúncios PPC faz mais sentido do que olhar para o seu SEO?

No final das contas, porém, o conteúdo ainda é rei no digital. O que é marketing de conteúdo e o que ele pode fazer por uma empresa? Este guia ajudará os proprietários de empresas Destin a entender exatamente como funciona o marketing de conteúdo.

Definindo o marketing de conteúdo

Se você esteve no marketing nos últimos 20 anos, provavelmente já ouviu o ditado “o conteúdo é rei”. Foi cunhado por Bill Gates, da Microsoft, e se tornou uma espécie de mantra para a maioria dos profissionais de marketing digital.

O marketing de conteúdo está usando o conteúdo como parte de sua estratégia de marketing. Mas o que é conteúdo? Para entender como o marketing de conteúdo funciona, você precisa primeiro entender o que é “conteúdo”.

O que é conteúdo afinal?

Conteúdo é uma espécie de termo abrangente e pode se referir a quase tudo que você cria e publica na Internet. Alguns exemplos incluem:

- Postagens no blog

– Papéis brancos

- Estudos de caso

– Vídeos

- Infográficos

– Postagens nas redes sociais

Existem outros tipos de conteúdo também, mas estes cobrem as bases principais.

No marketing de conteúdo, é melhor ter alguns tipos diferentes de conteúdo. Um dos motivos é que certos canais aceitam apenas alguns tipos de conteúdo. O Instagram só aceita fotos e vídeos, por exemplo.

Se você tiver uma postagem no blog, não a publicará no Instagram. Esse não é o canal certo para esse tipo de conteúdo.

Portanto, se você estiver usando vários canais diferentes, provavelmente precisará de diferentes tipos de conteúdo para eles. Diferentes tipos de conteúdo também apresentam desempenho diferente. Vídeos e imagens, por exemplo, geralmente superam o texto.

Estratégias de marketing de conteúdo bem-sucedidas incorporam vários tipos diferentes de conteúdo por esse motivo. Diferentes tipos de conteúdo também podem atrair pessoas diferentes, bem como diferentes estágios da jornada do comprador.

Criando um bom conteúdo

A ressalva para “o conteúdo é rei” é que você precisa criar um bom conteúdo para o seu público. É fácil produzir um monte de imagens de baixa qualidade ou postagens de blog que têm pouco valor. Isso não é o que seu público quer, e isso prejudicará sua marca mais do que ajudará.

Mas o que conta como conteúdo “bom”? É uma pergunta importante para os profissionais de marketing fazerem.

Um bom conteúdo atende a uma necessidade do público. Um vídeo de instruções informativo dando dicas às pessoas sobre como usar seus produtos é um excelente exemplo. Seus clientes e possíveis clientes acharão essas informações úteis.

Seu conteúdo pode ser informativo e educacional, ou você pode optar por entreter. Anúncios que são divertidos podem se tornar virais, mesmo que sejam apenas comerciais.

Um bom conteúdo nem sempre precisa ser da mais alta qualidade. Tome o vídeo ao vivo como exemplo. Apesar do polimento estar fora desse tipo de conteúdo, as pessoas ainda gravitam em torno dele.

Contanto que satisfaça uma necessidade, como ser informativo ou divertido, eles não se importarão muito. Um vídeo com aparência profissional ainda ajuda muito a ser divertido e convincente. O mesmo vale para outros tipos de conteúdo, como imagens e texto.

Qual é o benefício do marketing de conteúdo para os negócios?

A próxima pergunta que a maioria dos profissionais de marketing tem é sobre os benefícios do marketing de conteúdo. Você entende o que é, mas como isso pode ajudá-lo?

O marketing de conteúdo tem muitos benefícios para as empresas, seja em Destin ou em Nova York. Talvez o maior benefício seja que isso ajuda você a criar um relacionamento com seu público.

Atualmente, a maioria das pessoas começa sua jornada de compra com pesquisas on-line. Ao fornecer a eles conteúdo educacional ou informativo, você pode ajudá-los em sua jornada.

Suponha que alguém decidiu que quer entrar em forma no ano novo. Eles decidiram começar a correr. Agora eles precisam de um par de tênis de corrida.

Eles não sabem muito sobre tênis de corrida. Quais são os melhores? Quais os ajudarão a alcançar seus objetivos?

Para isso, eles iniciarão uma pesquisa na Internet. Eles vão ler todas as melhores marcas e modelos de sapatos. Eles também podem ler sobre os fatores a serem levados em consideração.

Se você é uma empresa de tênis de corrida, quer que essa pessoa considere sua marca. Ao oferecer a eles conteúdo útil nesta fase de sua jornada, você começa a construir um relacionamento com eles. Eles começam a reconhecer sua marca e passam a confiar nela também, porque você oferece informações de qualidade.

À medida que eles continuam sua jornada, eles podem voltar para você para obter mais informações. Eventualmente, eles compararão seus modelos de sapatos e comprarão de você. Mais tarde, eles retornarão ao seu site para comprar outro par de sapatos e obter informações sobre como fazer seus sapatos durarem mais.

Agora você tem um cliente recorrente que confia e valoriza sua marca, e isso se deve ao conteúdo.

Marketing de conteúdo é a base de todo marketing digital

O outro grande benefício do marketing de conteúdo é que ele suporta todas as outras iniciativas de marketing digital que você tem na mesa. É aí que entra a ideia de que “o conteúdo é rei”.

Suponha que você queira começar a ter uma classificação mais alta para termos de pesquisa como "tênis de corrida perto de mim" e "tênis de corrida em Destin". Para fazer isso, você precisará empregar táticas de SEO.

Marketing de conteúdo e SEO andam de mãos dadas. Para classificar esses termos de pesquisa, você pode criar postagens de blog amigáveis ​​​​para SEO projetadas para capitalizá-los. Se você quiser atrair alguém pesquisando “como escolher tênis de corrida”, você pode vídeos com dicas para ajudar.

Você também pode promover esse conteúdo nas mídias sociais. Poderia entrar em um boletim de e-mail. Pode até se tornar a base de uma campanha publicitária de PPC projetada para atrair leads.

A partir deste exemplo, você pode ver que o marketing de conteúdo informa todas as outras iniciativas de marketing digital que você toma.

O conteúdo gera tráfego

O conteúdo gera tráfego, gera leads e muito mais. Criar um ótimo conteúdo ajudará sua marca a se tornar mais visível.

Conforme observado, o conteúdo pode ser otimizado para ser exibido nos resultados da pesquisa. Isso melhora sua posição nas SERPs. Isso, então, direciona o tráfego para o seu site.

Compartilhar seu conteúdo nas redes sociais ou por e-mail também pode gerar tráfego para seu site. Ele pode impulsionar seus canais sociais, mas também pode converter em visitas ao site.

Você ainda nem pagou por nenhum anúncio. Adicionar conteúdo às suas campanhas de PPC também ajudará a direcionar o tráfego para as páginas de destino. A promoção de certos tipos de conteúdo pode direcionar o tráfego para um ativo específico.

Por sua vez, as pessoas também podem compartilhar seu conteúdo. Quando isso acontece, você pode acabar direcionando ainda mais tráfego para a página.

Como você pode capitalizar no marketing de conteúdo?

A questão que você tem agora é como você pode usar o marketing de conteúdo de forma eficaz para impulsionar o seu negócio Destin.

Existem alguns pontos-chave a serem lembrados quando você deseja usar o marketing de conteúdo para seu maior efeito.

Crie conteúdo de qualidade

Muitos profissionais de marketing cometem o erro de colocar a quantidade sobre a qualidade. Alguns algoritmos favorecem a “frescura” do conteúdo, mas a qualidade sempre prevalecerá sobre a quantidade.

Por quê? No final das contas, os usuários decidem o que é popular e o que não é. Se eles acharem que seu conteúdo é sempre de baixa qualidade, eles se afastarão da sua marca.

É por isso que é importante divulgar conteúdo de qualidade. Quando você fizer isso, as pessoas vão sintonizar com mais regularidade. Eles vão continuar voltando para mais.

Isso, por sua vez, se traduzirá em melhores classificações nos mecanismos de pesquisa e postagens de mídia social mais visíveis. Esses resultados direcionam mais tráfego para seu site.

Você quer criar um cronograma para o conteúdo, é claro. Postar regularmente é importante.

Use o conteúdo para apoiar os compradores em todas as etapas

Em seguida, você deve pensar em criar conteúdo que apoie os compradores em todas as etapas do caminho. Alguém que está começando sua pesquisa tem necessidades e perguntas diferentes de alguém que está pronto para comprar.

Conteúdo sobre por que comprar o tênis de corrida certo é importante para o comprador que está começando sua jornada. Quem está pronto para comprar já sabe por que é importante comprar o sapato certo. Eles provavelmente escolheram o sapato certo também.

Não se esqueça dos clientes que já fizeram uma compra. Você quer continuar cultivando um relacionamento com eles. O conteúdo pode ajudá-lo a fazer isso.

Esses compradores podem pensar em quando é hora de substituir seus tênis de corrida ou o que podem fazer para que seus tênis durem mais. Oferecer esse conteúdo os apoia até que estejam prontos para comprar seu próximo par de sapatos.

Isso funciona para quase qualquer negócio. Se você oferece serviços financeiros, pode ter conteúdo sobre por que alguém deve abrir uma conta ou definir um orçamento. Para as pessoas que já trabalham com você, você pode oferecer dicas privilegiadas sobre como economizar mais ou quais são os melhores investimentos.

Entenda seu público

Se você quiser usar o conteúdo de maneira eficaz, precisará entender seu público. Pense nas personas do comprador e nos dados demográficos.

Quem compra de você e por que eles compram? Quando você sabe disso, pode criar conteúdo que as pessoas realmente querem ver. Lembre-se de que um bom conteúdo é valioso para o seu público de alguma forma.

Quando você cria conteúdo que as pessoas realmente querem ver e achar útil, você direciona mais tráfego. As pessoas clicarão no seu link a partir da pesquisa ou poderão clicar em um anúncio porque isso desperta o interesse delas. Eles podem voltar ao seu site para obter mais informações ou compartilhá-las porque consideram o conteúdo útil e relevante.

Uma compreensão do seu público também facilita a escolha de tópicos que interessam ao seu público.

Faça sua pesquisa

Finalmente, você vai querer ter certeza de fazer alguma pesquisa. A pesquisa de palavras-chave e a pesquisa demográfica podem ajudar você a entender melhor seu público. A pesquisa de palavras-chave informa o que eles estão procurando, o que pode ajudá-lo a criar o conteúdo que eles desejam ver.

A pesquisa demográfica ajuda você a entender melhor o público. Com isso em mente, você pode olhar para seus interesses e pontos problemáticos. Isso torna mais fácil criar conteúdo que realmente fale com eles.

Agende seu conteúdo

Outra chave para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida é garantir que você cumpra um cronograma de conteúdo. Por mais que a qualidade deva vir antes da quantidade, as pessoas entrarão em contato com você regularmente se souberem que você tem um cronograma para novos conteúdos.

Se você não tem tempo para criar um ótimo conteúdo regularmente, talvez seja hora de se juntar a uma equipe de marketing de conteúdo. Eles podem ajudá-lo a escolher seus canais e criar conteúdo de qualidade para cada um deles.

Pense Local

A dica final para direcionar o tráfego com seu marketing de conteúdo é garantir que você esteja trabalhando em um nível local. Se sua empresa estiver sediada em Destin, convém capitalizar pesquisas “perto de mim” ou pessoas procurando especificamente em sua área.

Criar conteúdo que fale com seu público local é útil para encontrar novos leads e novos clientes. Também pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas SERPs e obter mais visibilidade. Isso pode ser especialmente útil se você quiser falar para um público mais local, em vez de nacional.

Os proprietários de empresas de Destin podem obter a ajuda de que precisam

Espero que agora você tenha uma sólida compreensão de como o marketing de conteúdo pode ajudar a direcionar o tráfego para o seu site, além de gerar leads e converter clientes.

Se você precisa de ajuda com a criação de conteúdo ou desenvolvendo uma estratégia de marketing de conteúdo, entre em contato com os especialistas. Com a equipe certa, obter o conteúdo certo é mais fácil do que nunca.