O que é SEO fora da página? 10 técnicas de SEO off-page obrigatórias para 2024

‍O que é SEO fora da página? É uma etapa vital no desenvolvimento de um recurso web que visa o sucesso comercial. Significa mencionar seu recurso em diversos sites, inclusive redes sociais e portais relacionados.

‍No entanto, também inclui todas as medidas que você toma para a promoção do site, além da otimização técnica das páginas. Portanto, consiste em vários métodos diferentes. Vamos ver como você pode impulsionar seu SEO off-page este ano.

‍Aqui está uma analogia relevante para explicar o significado dessa direção de SEO de uma forma mais acessível. Imagine que seu recurso da web é uma mansão magnífica, bonita, elegante e confiável. Mas o que as pessoas veem ao seu redor? Os hóspedes serão atraídos para sua casa se montanhas de lixo estiverem espalhadas ao longo das estradas que levam à entrada, se houver um cheiro desagradável no ar e se os portões estiverem tortos?

‍Pensar no seu recurso como uma casa que aguarda hóspedes torna mais fácil ver o valor do trabalho externo. Não basta preocupar-se apenas com a marca ou com o próprio recurso da Internet. Sua imagem na área é essencial para você; outras pessoas devem querer visitar a casa. Por isso você terá que cuidar da limpeza das estradas, da ordem dos gramados e de outras pequenas coisas que compõem a atratividade do entorno. Em outras palavras, você precisa trabalhar para aumentar a reputação externa do site, para que o trabalho dentro do recurso proporcione o máximo impacto.

‍No mundo do SEO, não precisamos estar convencidos do valor da otimização off-page. Entendemos que muito antes de as pessoas virem comprar nossos produtos, elas já formaram sua opinião sobre a marca com base em avaliações de amigos ou conhecidos, recomendações de familiares ou comentários na Internet sobre qualquer informação que possa ser obtida em outros recursos.

‍Dada a sua importância, seria tolice não priorizar a promoção off-page. No entanto, um erro muito comum (pelo menos entre os SEOs) é avaliar o sucesso apenas através das lentes do link building. Sim, isso é muito importante, mas não é o fim de toda a campanha ou do resultado geral.

‍Ao trabalhar na promoção externa do seu recurso, os links são uma vantagem, mas não o objetivo. Pense nisso desta maneira:

• Essas estratégias visam acumular avaliações e feedbacks positivos sobre a experiência de interação com sua empresa para aumentar seu ranking e reputação.
• As metas de promoção externa são menções positivas à sua empresa, avaliações, links e recomendações.

‍Portanto, os links são essenciais, mas vamos analisá-los no contexto de muitos outros fatores que moldam a estratégia de promoção externa, o que leva a um aumento da reputação do seu site.

‍Agora, vejamos 10 estratégias que você deve incluir em seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa fora da página.

1. Forneça um serviço excelente

‍Os desafios de SEO tornam-se muito mais gerenciáveis ​​se o seu produto for líder de mercado. Isso ocorre porque, na Internet e offline, as pessoas discutem ativamente os méritos da marca e de diversos produtos, o que leva a visitas ao seu site, avaliações positivas de recursos de terceiros e, por fim, ao aumento das vendas.

‍Mas isso só acontece quando você está inicialmente focado em criar o melhor produto possível. Sim, é mais fácil falar do que fazer. Mas aqui estão algumas opções excelentes para começar, dependendo de onde seu produto/serviço está no ciclo evolutivo:

• Novo produto. Concentre-se nas vantagens mais essenciais que irão aproveitar ao máximo o seu novo produto para o seu futuro público.
• Produto existente. Analise consultas e reclamações on-line sobre produtos concorrentes para redigir especificações que refutem objeções.

2. Excelente atendimento ao cliente

‍Não é difícil encontrar exemplos de como o mau atendimento ao cliente cria um inferno para SEOs e gerentes de RP, matando a reputação de uma marca e levando-a à falência. A United Airlines terá que pagar pelo acidente épico durante anos, enquanto milhões continuam a compartilhar vídeos e imagens do evento chocante.

‍Em seu trabalho, você deve se concentrar em um único objetivo. Todos os representantes da marca que interagem com os consumidores (online ou offline) devem proporcionar uma interação positiva. No contato pessoal, isso será polidez, sorriso amigável e vontade de esclarecer dúvidas ou prestar a assistência necessária. Seu conteúdo também deve causar uma impressão extremamente positiva.

3. Concentre-se nas necessidades do usuário

‍Acontece que o velho clichê de que “as moscas voam para o mel, não para o vinagre” é muito verdadeiro para SEO fora da página. Para fazer com que as pessoas comprem e usem seus produtos e serviços, primeiro você precisa ser capaz de encontrá-los. Há muitos casos em que produtos e serviços não conseguiram concretizar o seu potencial porque a sua apresentação não atendeu às necessidades do público potencial. Um exemplo claro é a criação e uso de conteúdo não otimizado (sem as palavras-chave que os clientes usam nas consultas de pesquisa).

‍Além de combinar seus títulos, descrições e frases-chave com as consultas de pesquisa, certifique-se de que seu conteúdo seja geralmente relevante e valioso para seus clientes em potencial. Para identificar consultas de pesquisa, use o Google Autosuggest para entender quais frases e palavras específicas as pessoas estão usando on-line para pesquisar produtos ou serviços semelhantes aos seus.

4. Comunique-se ativamente com os assinantes

‍Uma pessoa faz uma pergunta a um mecanismo de pesquisa quando precisa resolver um problema ou satisfazer uma necessidade (por exemplo, “Onde fica a pizzaria mais próxima nesta área?” ou “Qual é a altura do maior arranha-céu de Tóquio?”) Depois de usar o Google Autosuggest para encontrar uma resposta, as pessoas provavelmente visitarão as redes sociais para obter mais informações, fazer perguntas a amigos e obter conselhos de pessoas que conhecem. Você entende onde isso vai dar, certo?

‍Inclua a mídia social como parte de sua promoção externa. E é muito mais simples do que você imagina:

• Esteja presente nas redes sociais. Se você tiver uma conta, certifique-se de que alguém a monitore e possa garantir que as perguntas sejam respondidas prontamente.
• Comunique-se como uma pessoa real. As pessoas preferem a interação genuína (comunicação cara a cara) em vez de respostas genéricas de robôs ou publicidade constante na Internet.
• Seja pro ativo. A melhor coisa que você pode fazer para aumentar a autoridade da sua marca é aproveitar ao máximo as comunidades online. Deixe comentários envolventes em blogs cujos tópicos sejam relevantes para suas atividades comerciais, sem se limitar a frases padrão. Não negligencie a oportunidade de “visitar” seus concorrentes. Publique conteúdo informativo de alta qualidade para expandir seu público.

‍Ignorar ou ser irresponsável quanto à sua imagem nas redes sociais pode ter consequências altamente negativas.

5. Criando Conexões nas Redes Sociais com Influenciadores.

‍Quando as pessoas dizem: “A mídia social não está ajudando minha marca”, a maioria dos SEOs pensa: “Ah, você está tão errado”. A mídia social é um ativo significativo para qualquer marca (pense em construir um banco de dados de clientes em potencial) se usada com sabedoria.

‍Para promoção externa, uma das vantagens mais significativas das redes sociais é a capacidade de criar e manter contato duradouro com influenciadores estabelecidos com uma enorme base de fãs, inúmeros seguidores e conexões com vários sites de autoridade. Via de regra, estão associados a outras pessoas muito influentes.

‍Mesmo que o Google não use esse parâmetro para fins de classificação, interagir com influenciadores e os sites que eles representam cria uma impressão positiva. Uma estratégia eficaz de SEO off-page é conhecê-los pessoalmente, interagir em eventos ou online em chats em grupo, etc. No futuro, quando você os convidar para compartilhar seu conteúdo, a probabilidade de eles reconhecerem você (e compartilharem) ) aumenta muitas vezes. Um cenário ainda melhor é se o seu relacionamento se fortalecer antes de compartilhar.

6. Visite Fóruns e Plataformas Virtuais de Discussão e Comente Blogs.

‍Você quer ser notado por figuras de autoridade e públicos cuja atenção você está interessado? Visite os blogs mais populares do seu segmento e deixe comentários lá. Recentemente, os comentários em blogs perderam popularidade devido à abundância de spam e links. Mas para fins de SEO fora da página, os links não vêm em primeiro lugar. Seu trabalho é simplesmente estar presente onde há atividade do usuário, deixando comentários atenciosos e informativos que possam chamar a atenção do blogueiro, editor ou outros influenciadores que estejam lendo aquele conteúdo.

‍As conexões em plataformas como essas tendem a render enormes dividendos e podem ser inestimáveis ​​para construir a autoridade da sua empresa. Muitas vezes, os interessados ​​​​no seu comentário irão segui-lo e pesquisar no Google ou LinkedIn para saber mais sobre você ou sua marca, e esse caminho os levará ao seu site, onde poderão se inscrever ou assinar um boletim informativo.

7. Pare de postar links em blogs de visitantes

você acertou. Em vez de usar blogs convidados para deixar links, tente outra tática – tente estabelecer contatos com alguns dos principais editores, editores e influenciadores. Se você fizer tudo certo, os links também funcionarão. No entanto, desde que você os priorize, é óbvio para todos que você está construindo um relacionamento transacional, e não mutuamente benéfico. Mais difícil será para você usar esse método.

‍Leia, comente em blogs e conecte-se com os melhores editores. Depois de construir um relacionamento e, com sorte, ganhar uma reputação por criar conteúdo de qualidade, pergunte sobre a postagem de convidados para a plataforma com a expectativa de que essa opção já esteja disponível.

‍Mas mesmo que esta porta não se abra para você, você pode aprimorar suas táticas. Como dizem, bata e eles abrirão para você. Além disso, lembre-se de que seu site é apenas um peixinho em um vasto oceano. Você deve trabalhar duro para alcançar autoridade e criar uma reputação que atraia a atenção dos visitantes ao seu site. E o guest blogging será de grande ajuda para você.

8. Experimente tipos de conteúdo

‍Você precisa aprender a ver o conteúdo além do texto sobre SEO off-page. Sim, muitos estão acostumados com o conteúdo sendo palavras, ou seja, textos. Mas, como mostra a prática, o texto sem imagens ignora seu conteúdo, enquanto as imagens são percebidas ativamente.

‍Você sem dúvida sabe que os telefones celulares dominaram o mundo. Então, o que milhões de usuários fazem com seus dispositivos móveis? Isso mesmo. Na maioria das vezes, eles assistem a vídeos.

‍Vídeos e imagens podem ser um grande benefício para sua marca, principalmente porque têm o maior potencial para aumentar o reconhecimento, atrair tráfego e construir uma reputação.

‍Maneiras baratas e de baixo impacto de usar vídeos e imagens incluem:

• Publique vídeos interativos no YouTube, o segundo site mais visitado do mundo e o segundo mecanismo de busca, depois da controladora Google. Além disso, os vídeos populares ocupam espaço no SERP.
• Compartilhe reflexões diárias ou recapitulações de eventos recentes via Facebook Live.
• Crie álbuns de fotos no Imgur, Flickr e outros sites populares de compartilhamento de fotos.
• Tweet vídeos de eventos emocionantes e coisas que você observa durante o dia.
• Vídeos e imagens são uma ótima maneira de mostrar sua personalidade e tornar sua marca autêntica e viva aos olhos de pessoas que talvez nunca tenham ouvido falar de sua empresa ou que só recentemente souberam de sua existência.

‍Eles também podem fazer maravilhas para o seu site externo. Você pode filmar entrevistas em vídeo com clientes apresentados nos sites mais populares, depois postar os vídeos no YouTube e compartilhá-los para publicação em seu site para distribuição nas redes sociais.

9. Considere a redução na eficiência do link building

‍A importância dos fatores de link no Google diminuirá no novo ano, como em 2023. Recentemente, a eficácia do link building caiu a tal nível que se presumiu que os fatores de link seriam totalmente desativados.

‍Em 2024, seu lugar será ocupado por fatores anfitriões no Google. Nada mudou muito aqui desde que o papel dos fatores de referência era pequeno em 2023.

‍Essencial para a promoção será:

• reconhecimento da marca;
• a qualidade de todo o site;
• volume e qualidade do tráfego não relacionado à pesquisa.

‍A propósito, os visitantes que chegam propositalmente ao site e vêm dos canais do Telegram influenciarão significativamente o crescimento do tráfego de pesquisa.

10. Ajude as pessoas

‍Claro, este conselho é tão universal que pode ser transformado em um lema de vida. No entanto, agora estamos falando de outra estratégia de promoção fora da página à prova de falhas. Faça trabalhos de caridade ou torne-se ativo em sua comunidade. Esses eventos costumam ter ampla cobertura nas redes sociais, então você aumentará o conhecimento da marca e receberá muitas menções nas postagens de usuários comuns. Este é um anúncio acessível e confiável para sua marca.

‍Neste artigo, analisamos as principais áreas de promoção off-page que serão relevantes este ano. Claro, você não pode fazer um tipo de SEO e esquecer os outros, então não se esqueça de otimizar o site. Não é uma questão de SEO on-page versus off-page. Ambas as direções são obrigatórias. No entanto, você verá excelentes resultados se distribuir corretamente seus esforços em todas as direções e implementar consistentemente os métodos mencionados acima.