O que é SEO? Uma explicação para iniciantes

Muitas pessoas se perguntam “o que é SEO?” questiona muito. Isso ocorre porque eles o veem em todos os lugares da internet, mas não têm uma boa ideia do que é e como podem aproveitá-lo para seus negócios. Se você está nesta categoria, então este artigo é para você. Aqui, discutimos os conceitos básicos de SEO para iniciantes.

Noções básicas de SEO

SEO é a sigla para Search Engine Optimization. É o processo necessário para otimizar um site para melhorar sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa e obter mais tráfego orgânico (gratuito ou não pago).

O SEO remonta ao surgimento inicial dos mecanismos de busca nos anos 90, mas se tornou uma estratégia de marketing crucial e uma indústria em rápido crescimento.

Os usuários da Internet usam o mecanismo de pesquisa para procurar o que desejam online. Portanto, você deve se certificar de que está fornecendo respostas para uma pergunta ou soluções para um problema. Independentemente de você estar vendendo um serviço ou produto ou escrevendo um blog, é crucial que você leve o SEO a sério, desde que seja proprietário de um site.

Para simplificar: SEO refere-se a todas as ações ou etapas tomadas para garantir que um mecanismo de pesquisa (principalmente o Google) considere seu site como uma fonte de informações de qualidade e o classifique mais alto do que outros nas consultas de pesquisa relevantes.

Três aspectos-chave para SEO

Os três principais aspectos do SEO são:

• Aspecto técnico : refere-se a todas as coisas técnicas que você deve fazer ou etapas que você deve seguir para cobrir o SEO do seu site. Também é conhecido como on-page ou SEO técnico. É a tigela que você precisa para cozinhar a sopa.
• Ótimo conteúdo : o conteúdo do seu site é a sopa do SEO e é uma parte essencial do SEO. Seu site terá uma classificação baixa se o conteúdo do site for de baixa qualidade. Para classificar mais alto, você precisa de conteúdo de alta qualidade.
• Backlinks de qualidade: backlinks de alta qualidade ajudam a melhorar a autoridade do seu site. Mesmo que seu site esteja bem otimizado e com conteúdo interessante, se você não tiver backlinks de qualidade, os mecanismos de pesquisa não o verão como autoritário.

Termos importantes para entender quando se trata de SEO

Existem certos termos que você deve entender e encontrará com frequência quando começar a se aprofundar em SEO. Vários aspectos desses termos são categorizados em dois grupos:

1. SEO na página e fora da página
2. Chapéu branco e chapéu preto SEO

Estas são algumas das terminologias básicas que você deve observar em SEO.

SEO On Page e Off Page

Esses dois termos categorizam suas atividades de SEO com base no fato de serem realizadas no site ou não.

• SEO on-page : é usado para representar todas as ações que você pode realizar em seu site para otimizá-lo, principalmente por meio de aspectos técnicos, como otimização de conteúdo, pesquisa de palavras-chave, links internos, otimização de desempenho de página e otimização de tags de título. O SEO na página visa fornecer o UX e o conteúdo perfeitos e informar o mecanismo de pesquisa sobre o que a página envolve.
• SEO fora da página: SEO fora da página é usado para representar a ação tomada para atrair backlinks de qualidade para o seu site para mostrar ao Google (e outros mecanismos de pesquisa) que seu site é valioso e tem autoridade. Algumas das técnicas envolvidas no SEO off-page são guest blogging, criação de links quebrados, divulgação por e-mail etc. O SEO off-page também está intimamente relacionado a outras partes do marketing digital, como branding e marketing de mídia social, o que ajuda a construir autoridade e confiança do site.

Para que uma estratégia de SEO seja bem-sucedida, ela deve incorporar atividades de SEO off-page e on-page.

White Hat e Black Hat SEO

A ideia por trás de chapéus brancos e chapéus pretos se origina de filmes de faroeste e representa mocinhos e bandidos.

Quando se trata de SEO, esses termos são usados ​​para os dois grupos de pessoas envolvidas nas práticas de SEO: as que seguem as regras e diretrizes estabelecidas pelos webmasters do Google e as que não seguem.

• White Hat SEO : Este termo é usado para qualificar as técnicas padrão de SEO que seguem as regras e diretrizes estabelecidas pelos webmasters. É uma estratégia de longo prazo que aumentará os rankings devido a uma abordagem orientada ao usuário, conteúdo de qualidade e boa otimização.
• Black Hat SEO : Este termo refere-se a uma série de práticas antiéticas (principalmente spam) que melhoram a classificação de um site. Essas técnicas cortam o canto para colocar um site no topo dos rankings dos mecanismos de pesquisa em pouco tempo. No entanto, essas técnicas também são penalizadas pelo Google quando são descobertas e, em muitos casos, os resultados no site podem ser banidos ou colocados na lista negra.

Você não deve usar o black hat SEO para melhorar a classificação do seu site. O melhor caminho a percorrer, que os especialistas recomendam, é o SEO de chapéu branco. No entanto, também existem opiniões variadas sobre a aceitabilidade das técnicas de construção de links, como a compra de links. O importante é seguir os passos adequados e garantir que você, ou a pessoa ou empresa que você contrata, está fazendo a coisa certa.

Pesquisa de palavras-chave

Você não pode falar sobre otimização de mecanismos de pesquisa sem primeiro determinar para o que está otimizando. A pesquisa de palavras-chave permite identificar os termos que as pessoas estão usando ao pesquisar nos mecanismos de pesquisa (palavras-chave) relevantes para o seu site e você deseja classificar no Google.

Ao realizar sua pesquisa de palavras-chave, existem vários fatores que você deve considerar, como:

• Volume de pesquisa : este é o número de pessoas que estão pesquisando a palavra-chave fornecida. Quanto maior o número de pessoas pesquisando por uma determinada palavra-chave, maior o público-alvo que você pode alcançar com essa palavra-chave. Se tiver um volume de pesquisa baixo, você não terá o público de que precisa.
• Relevância : não importa o volume de pesquisa que uma palavra-chave tenha, se ela não for relevante para o seu site ou conteúdo, então não é adequada para você e você não se beneficiará de usá-la. A relevância é bastante simples, mas também tem suas nuances.
  
  Por exemplo, se o seu produto oferece um aplicativo de automação de marketing por e-mail, você não gostaria de ranquear para pesquisas envolvendo suprimentos para animais de estimação. Não há relevância ou correlação com essas duas coisas. No entanto, uma palavra-chave como “software de marketing por e-mail” pode parecer mais relevante para você classificar, e é. A diferença, no entanto, é que a maioria das pessoas que pesquisam essa palavra-chave pode não ter interesse em pagar pelo seu aplicativo, especialmente se você estiver segmentando empresas da Fortune 100. Pior ainda, é improvável que o público-alvo que você está segmentando compre seu software por causa de uma pesquisa no Google.
• Concorrência : a probabilidade de sucesso e os custos potenciais são duas coisas que você precisa considerar para SEO, assim como outras oportunidades de negócios. No entanto, SEO significa que você entende a concorrência por termos específicos e a probabilidade de classificação para eles.

Para SEO, você deve entender seus clientes em potencial e o que eles podem estar procurando online. Geralmente, esse é o ponto de partida de sua jornada de SEO. Algumas outras coisas que você também precisa entender são:

• O tipo de conteúdo que lhes interessa.
• Os problemas que esses clientes têm.
• O tipo de linguagem que eles usam para descrever o que estão fazendo e as ferramentas que estão usando.
• Concorrentes ou seu serviço ou produto. De quem mais seu público-alvo está comprando e ouvindo?

Depois de responder a essas perguntas, você já terá uma lista de possíveis domínios e palavras-chave que poderá usar para obter outras ideias de palavras-chave.

Conclusão

Search Engine Optimization é um assunto vasto, e há muitas coisas que você precisa saber para usar o SEO com sucesso para melhorar a classificação do seu site. No entanto, como iniciante, esses são alguns conceitos básicos com os quais você deve se familiarizar antes de qualquer outra coisa. Alguns desses conceitos básicos são discutidos neste artigo para fornecer uma base para aprendizado adicional.