O que são dados estruturados (Schema Markup) na Shopify?

Dados estruturados (também conhecidos como marcação de esquema) são uma camada adicional de código que fica em uma página e informa ao Google que tipo de conteúdo a página possui. Adicionar essa marcação ao seu site da Shopify ajuda a fornecer pistas explícitas aos mecanismos de pesquisa sobre o significado de uma página. Isso faz com que informações como preço, avaliações, níveis de estoque etc. apareçam na página de resultados da pesquisa, fornecendo mais incentivo (e prova social) para os usuários clicarem.

Se precisar de ajuda para implementar dados estruturados em seu site da Shopify, nossa equipe de especialistas pode ajudá-lo.

Abaixo está um exemplo de uma página de receita com dados estruturados válidos:

Assim como os usuários, os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade em decifrar o conteúdo da página da Web; portanto, adicionar dados estruturados ajuda o Google a entender a relevância contextual de uma página, o que aumenta a probabilidade de o mecanismo de pesquisa classificar a página para consultas relacionadas. É importante lembrar de aderir às diretrizes de dados estruturados do Google ao adicionar essa marcação às páginas da sua loja da Shopify.

A marcação de dados estruturados deve ser comunicada aos mecanismos de pesquisa de uma determinada maneira, para que eles não apenas a entendam em sua maneira orientada por código, mas também para que seja bem traduzida para os usuários da web. É possível adicionar marcação de esquema a uma página usando dois métodos:

1 - JSON-LD (recomendado)

Com o método JSON-LD, o esquema é inserido na seção head de uma página dentro de uma tag de script.

2 - Microdados

Com microdados, o esquema é incorporado diretamente nos elementos HTML da página.

Há vários elementos diferentes aos quais você pode adicionar dados estruturados. Estes podem incluir:

• Mapas
• Eventos
• Produtos
• Ofertas
• Avaliações
• receitas
• Pessoas

Infelizmente, não há um botão mágico para ganhar seu lugar nos rich snippets na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Você tem que trabalhar duro na marcação do esquema do seu próprio site e em outros elementos de SEO e, mesmo assim, os mecanismos de pesquisa podem optar por ignorá-lo.

Por que os dados estruturados são importantes para SEO na Shopify?

Como sabemos, o Google deseja que os resultados fornecidos aos usuários sejam os mais simples e fáceis de ler possível. Com seus recursos limitados e orçamento de rastreamento, muitas vezes ainda se esforça para fornecer os links mais relevantes e úteis para cada consulta em seu mecanismo de pesquisa. Dados estruturados são importantes para SEO porque ajudam o Google a cumprir essa missão com mais eficiência.

Como a marcação de dados estruturados ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo, isso, por sua vez, os ajuda a classificar seu conteúdo com mais precisão. Uma consequência disso é que eles podem apresentar mais informações diretamente na página de resultados de pesquisa na forma de rich snippets.

Você não apenas melhora a experiência para mecanismos de pesquisa como o Google, mas também a experiência do usuário - aprimorar a página de resultados com informações adicionais permite que as pessoas resolvam suas consultas mais rapidamente. Isso fornece aos usuários mais incentivo para clicar na listagem da página da sua loja Shopify nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).

Ter uma classificação alta nas SERPs não é suficiente!

A classificação alta nas SERPs não é mais suficiente para levar as pessoas a visitar seu site.

Os dados mostram que um número crescente de pesquisas hoje nunca resulta em um clique que vá além da página de resultados. Isso ocorre porque os recursos da SERP fornecem aos pesquisadores tudo o que eles precisam, como uma resposta simples a uma pergunta, bem ali naquela página. Bem assim:

Há um argumento de que os usuários de mecanismos de pesquisa esperam mais – ao pesquisar um hotel, agora esperamos que uma classificação por estrelas ou um preço seja exibido na página de pesquisa, e os dados estruturados podem ajudar a fornecer contexto adicional para mostrar essas informações aprimoradas . Assim como a Amazon criou um mundo onde esperamos nossa compra quase que instantaneamente, os usuários são os mesmos quando se trata de usar um mecanismo de busca: eles querem a resposta ou a informação que estão procurando agora, e com extras adicionados!

Além disso, adicionar dados estruturados para fornecer aos usuários informações que eles esperariam ver também pode incentivar um usuário a clicar em sua listagem nas SERPs. Antes de clicar no site, um pesquisador pode visualizar seu conteúdo. Eles sabem que o conteúdo é relevante e útil, então é mais provável que cliquem e naveguem pela sua loja da Shopify.

Dados estruturados para Shopify

Existem vários motivos pelos quais sua loja da Shopify se beneficiaria com dados estruturados, além do preço, avaliações e níveis de estoque mencionados acima. Esses benefícios adicionais incluem:

• Melhor classificação SERP - Ajudar o Google a entender o conteúdo da sua página pode aumentar o desempenho geral de pesquisa da sua loja da Shopify
• Domínio da pesquisa local - usar dados estruturados para informar o Google sobre sua empresa (horário, endereço, informações de contato) ajudará você a dominar as SERPs locais
• Indexação mais rápida - As lojas da Shopify geralmente têm um grande número de páginas da Web, o que pode dificultar a indexação e o rastreamento do Google. Os dados estruturados podem ajudá-lo a passar pelos seus mais rapidamente e podem ajudá-lo a progredir na indexação

Você tem duas opções principais para implementar dados estruturados em sua loja da Shopify:

• instale um app da Shopify que tenha opções de dados estruturados para adicionar às suas páginas da web
• resolver a tarefa manualmente por meio da implementação do código

Ambos os métodos são frutíferos se feitos corretamente.

A maneira mais fácil de verificar se sua marcação de dados estruturados foi implementada com sucesso é usar o teste de pesquisa aprimorada do Google. Você simplesmente precisa inserir a URL que deseja testar e a saída confirmará os dados estruturados presentes nessa página, quaisquer avisos ou itens inválidos e sugestões de como melhorar seus dados estruturados.

Se você estiver procurando por uma ferramenta alternativa para testes, nossa segunda recomendação seria o validador da Schema.org.

Esperamos que você tenha achado nosso guia sobre 'o que são dados estruturados' valioso e que agora você entenda o que a adição de dados estruturados pode proporcionar ao seu site da Shopify. Se você estiver interessado em aprender mais sobre dados estruturados em SEO ou outras formas de construir sua presença online, nossa equipe de especialistas em SEO está à disposição para ajudar. Basta entrar em contato com nossa equipe; nós adoraríamos ouvir de você!