O que é Threads e como as marcas da Shopify podem usá-lo?

O que é Threads?

Threads é o novo aplicativo de mídia social lançado pela Meta em 5 de julho de 2023. É um aplicativo de conversação pública baseado em texto, criado pela equipe por trás do aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram.

O Threads é um aplicativo separado por si só, mas faz parte da plataforma do Instagram e você deve ter uma conta no Instagram para se inscrever. Sua conta do Threads está vinculada à sua conta do Instagram e seu identificador ou nome de usuário será o mesmo para ambas as plataformas.

É assim que Meta descreveu os Tópicos:

Threads é onde as comunidades se reúnem para discutir tudo, desde os tópicos de seu interesse hoje até o que será tendência amanhã. Seja qual for o seu interesse, você pode seguir e se conectar diretamente com seus criadores favoritos e outras pessoas que amam as mesmas coisas — ou criar seguidores leais para compartilhar suas ideias, opiniões e criatividade com o mundo.

Por que o Threads está se mostrando tão popular?

Os tópicos tiveram um começo incrível e em uma semana registraram mais de 100 milhões de usuários - isso é 30% da base de usuários do Twitter em apenas quatro dias (e representa uma boa surra dos 500.000 usuários diários ativos da fossa online de Donald Trump, Truth Social).

Mas como o apetite por outro aplicativo de mídia social pode ser tão grande? Existem algumas razões possíveis para isso:

1. Fácil de se inscrever nos tópicos

Uma clara vantagem é que é incrivelmente fácil se inscrever e criar uma conta se você já tiver uma conta IG, pois as duas estão conectadas. Uma conexão com um aplicativo confiável que já possui alguns bilhões de usuários ativos oferece uma grande vantagem na geração de inscrições.

2. Tópicos tem uma abordagem mais gentil

Mark Zuckerberg, executivo-chefe da Meta, disse que quer fazer da “gentileza” o foco do novo aplicativo Threads de sua empresa, em total contraste com o ambiente menos amigável em que o Twitter se transformou.

Mas é verdade? Resta saber se a Meta pode manter essa abordagem. De acordo com a pesquisa da Media Matters, 'dentro de 24 horas após o lançamento do Threads, figuras de direita e marginais se inscreveram na plataforma', como o nacionalista branco Richard Spencer, ex-escritor do Breitbart, e supremacistas brancos como Nick Fuentes, um anti-semita declarado.

3. Elon Musk: Chefe Twit

Não importa sua opinião sobre Elon Musk, é claro que erros foram cometidos desde sua decisão de comprar o Twitter.

• arrogância em se desviar de sua área de especialização sem seguir nenhum conselho sensato
• não fazer a devida diligência durante o processo de compra
• massivamente pagando demais pelo aplicativo
• criando uma infraestrutura menos estável que levou a uma experiência de usuário insatisfatória
• não ter uma estratégia clara e tomar decisões rápidas e mal pensadas (como o desastre da marca de verificação e limitar o número de tweets que as pessoas podem ver por dia)
• geralmente alienando a base de usuários do Twitter

Todos esses fatores combinados criaram uma tempestade perfeita na qual milhões de usuários do Twitter estão fartos da plataforma e provavelmente serão tentados por uma alternativa como o Threads (mesmo com outra figura impopular como Mark Zuckerberg no comando). Se a nova plataforma acertar nas cruciais primeiras semanas e meses após seu lançamento, isso pode significar sérios problemas para o Twitter.

Quão semelhante é o Threads ao Twitter?

Threads é bastante semelhante ao Twitter em termos de interface de usuário e recursos básicos. Os usuários do Threads podem postar e comentar em resposta a outras pessoas e podem curtir, ou 'corar', postagens, repostá-las e citá-las ou compartilhar postagens em outras plataformas como Instagram e Twitter. As postagens de tópicos são limitadas a 500 caracteres em comparação com os 280 do Twitter e incluem mídia como links, fotos e vídeos (até cinco minutos de duração).

Tópicos não exibe tendências da mesma forma que o Twitter e não funciona para jornalistas ou meios de comunicação da mesma forma (a mídia geralmente usa o Twitter para declarações oficiais e atualizações ao vivo, mas o Tópicos ainda não possui pesquisas de palavras-chave para habilitar essa funcionalidade ).

Nesse estágio inicial, o novo aplicativo da Meta parece uma mistura familiar de recursos e funções do Instagram e do Twitter.

Curiosamente, o Threads ainda não possui anúncios. Ainda não está claro como ele incorporará ou fará uso da publicidade.

Como as marcas online estão usando os tópicos até agora?

As marcas já começaram a ter um tom de voz diferente no Threads e estão interagindo de maneira diferente com seu público. Por exemplo, se você olhar para a conta Threads do Gymshark, verá uma abordagem muito diferente do feed do Instagram (principalmente pessoas buff na academia). É claramente uma marca confiante que salta direto para o novo espaço online e tenta corajosamente algo completamente diferente.

Se você é uma marca e ainda não possui uma conta, recomendamos fazer o seguinte agora mesmo:

• Crie e verifique sua conta
• Migre seus seguidores do Instagram para o novo app
• Comece a produzir conteúdo e interagir com outras pessoas (semelhante ao Twitter)

Vale a pena notar que as contas do Threads não podem ser excluídas, a menos que você também exclua seu Instagram. (Se isso for uma preocupação para você, você pode se inscrever com um novo perfil até ter certeza de que deseja continuar a usá-lo.)

Várias configurações, como bloqueio, restrição de usuários e ocultação de palavras, são sincronizadas entre as duas plataformas. No entanto, se um usuário decidir que não gosta de Threads, ele pode apenas desativar a conta, não excluí-la. A exclusão de tópicos requer a exclusão da conta do Instagram associada também.

Também não há como enviar mensagens privadas para outras pessoas no Threads ainda.

Os usuários veem o conteúdo das contas que seguem no Instagram e no Threads, bem como o conteúdo recomendado. Também há planos para permitir que os usuários escolham ver apenas as contas que seguem.

Embora o Threads ainda esteja em seus primeiros dias, a Meta planeja torná-lo compatível com o protocolo aberto de rede social ActivityPub, para que o Threads possa funcionar com outras plataformas, como o site de mídia social descentralizado Mastodon e o construtor de sites WordPress.

Usando tópicos para marcas Shopify

Embora seja provável que a plataforma esteja em estado de mudança nos próximos meses, aqui estão nossas ideias iniciais sobre o uso do Threads.

Do ponto de vista prático, ao postar uma única imagem, você tem a opção de postar em qualquer proporção e ela aparecerá no feed dessa forma. Se você postar em um carrossel, a imagem será ligeiramente cortada, mas você pode clicar nela para que a imagem se expanda para ser visualizada conforme pretendido. Também é possível misturar a proporção de aspecto de retrato com paisagem. É basicamente mais fácil lançar coisas sem ter que se preocupar muito em obter o corte ou layout perfeito.

É fácil tocar para seguir diretamente do feed - você verá pessoas que não segue aparecendo em seu feed e poderá tocar no '+' para seguir instantaneamente.

Na parte superior do Threads, você pode acessar diretamente as contas do Instagram de outras pessoas, o que é uma boa maneira de criar sua própria conta no Instagram.

As postagens do Instagram no Threads podem ser vinculadas entre as duas plataformas.

Do ponto de vista da UX, quando você republica o conteúdo de outra pessoa, pode explorar o tópico republicado sem problemas, sem ter que acessá-lo como faz no Twitter. Isso torna mais fácil compartilhar coisas que lhe interessam e dar-lhes visibilidade.

Curiosamente, no lançamento não há contagem de visualizações dos vídeos, e o número de seguidores não é tão destacado quanto em outras plataformas. É possível que a Meta tenha levado em consideração os comentários dos últimos anos sobre saúde mental e reduzido o destaque desse tipo de estatística. (Ou talvez eles simplesmente não tenham começado a implementá-lo ainda.)

Então, por que você usaria o Instagram agora? Muitos usuários estão migrando para o Threads e, até agora, o feedback parece ser de que eles preferem a nova interface. Teremos que monitorar as estatísticas dos usuários ativos, mas pode ser que vejamos uma migração do Instagram para o Threads ao longo do tempo, ou os dois possam coexistir e atender a necessidades diferentes.

Até agora, parece que o Threads teve um começo positivo e pode ser uma boa maneira de se conectar com as pessoas de maneira significativa - e há todos os motivos para isso também se aplicar às marcas para enriquecer as conexões com seu público.