O que saber sobre o algoritmo do Google

O algoritmo do Google é algo que tem muita influência na maneira como vivemos nossas vidas. Como usuários, dependemos do algoritmo para nos fornecer informações relevantes. Sem ele, talvez não tenhamos nenhuma capacidade de navegar na web.

Como donos de empresas, procuramos encontrar nosso lugar nos resultados do Google jogando com o algoritmo. Quanto melhor você otimizar seu conteúdo para o mecanismo de pesquisa, melhores serão as classificações.

Isso leva a muita visibilidade, que se transforma em vendas e lucros. O problema é que não recebemos um guia passo a passo do Google sobre como otimizar. Somos atualizados quando há uma mudança no algoritmo e o Google apresenta os fundamentos, mas é isso.

Hoje, forneceremos as informações essenciais que você precisa saber sobre o algoritmo do Google. Espero que este guia possa informar sua campanha de marketing.

Entendendo o algoritmo do Google

Vamos dar uma olhada nos detalhes de como o algoritmo funciona hoje, seguindo com algumas ideias sobre como você pode otimizar seu site.

Para começar, é importante observar que o objetivo do Google é fornecer resultados de pesquisa de qualidade para seus usuários. É fácil esquecer isso quando você começa a otimizar e decifrar todos os diferentes fatores de classificação que o algoritmo usa.

O algoritmo foi criado para analisar uma frase de pesquisa de palavra-chave, executá-la no contexto de todos os sites no índice do Google e exibir as páginas absolutamente mais relevantes possíveis.

Quando são bem-sucedidos, os usuários continuam voltando. Eles também são muito bons no que fazem, considerando que grandes porções da humanidade usam o Google diariamente.

Com isso em mente, podemos centrar nossas campanhas de marketing na ideia de qualidade. Se nada mais, faça o seu melhor para agregar valor real ao seu conteúdo e tornar seu site mais fácil para as pessoas usarem. Ao fazer isso, é provável que você otimize naturalmente para alguns dos fatores de pesquisa do Google.

Rastreamento e bots

No centro do processo de otimização está a ideia de “rastrear”. O Google possui um sistema de inteligência artificial que permite que ele se mova pela internet, catalogando bilhões de páginas da web e documentando as informações que elas podem fornecer.

As pessoas costumam se referir a esses agentes de rastreamento como “bots” ou “rastreadores”. É fácil imaginá-los como pequenos insetos voando por links e pousando em diferentes páginas da web, pegando as informações de que precisam e seguindo seu caminho.

Para os propósitos de nossa discussão, você pode pensar em rastreadores dessa maneira, se desejar. Dito isso, é apenas uma série de código que funciona através de páginas da web e capta os principais fatores que alimentam o índice.

Quando sua página é rastreada, o Google coleta informações sobre mais de duzentos fatores diferentes. O sistema descobre vastas extensões da Internet movendo-se para novas páginas da Web por meio de links.

Esse padrão permite que o Google tenha uma ideia definitiva do nicho do site com base na rede de links em que ele existe. O objetivo é identificar os fatores que os rastreadores estão captando, otimizá-los e obter uma melhor posição no próximo vez que sua página é rastreada.

Estima-se que o Google rastreie seu índice e encontre páginas adicionais aproximadamente a cada duas semanas. Se você fizer alterações em seu site e descobrir que elas não aparecem no Google imediatamente, é porque essas novas informações ainda não foram rastreadas.

Então, quais são os tipos de coisas que o Google prioriza no algoritmo?

Qualidade do site

O Google verifica se seu site está de acordo com seus padrões. Velocidade, funcionalidade, links de trabalho e muito mais estão documentados. Essas coisas estão subjacentes a tudo o que um usuário pode fazer em seu site, por isso é importante que você estabeleça esses fatores primeiro.

Muitos sites prontos vêm equipados com as estatísticas que atendem a esses padrões, mas nem sempre é esse o caso. A coisa mais inteligente a fazer é trabalhar com um web designer que possa criar e gerenciar seu site para que ele exceda os padrões de qualidade do Google.

Além disso, você também precisa trabalhar a experiência do usuário. Os fatores fundamentais acima são essenciais para a experiência do usuário, mas você também deve considerar coisas como organização, arquitetura do site, estética e muito mais.

É difícil quantificar a experiência do usuário, mas você pode ter uma boa ideia de como está se saindo analisando suas análises. Se as pessoas aparecerem no seu site e saírem antes de clicar em qualquer coisa, é provável que você não esteja dando a melhor impressão.

Se as pessoas visitarem o site, explore um pouco, mas saia de forma confiável em um ponto específico, o que indica um problema de experiência do usuário. Existem diferentes maneiras de analisar e solucionar esses problemas, mas observe que o Google vê as mesmas análises que você.

Muitos dos problemas abstratos que você enfrenta no site podem ser diagnosticados por meio do Google Analytics, e é importante que você resolva esses problemas porque eles influenciam sua classificação no Google.

Rede de links

A vinculação é uma parte integrante da otimização do mecanismo de pesquisa. Isso ocorre porque o Google valoriza muito os tipos de links em que seu site está situado.

Links para diferentes partes de conteúdo valioso aumentam o valor do seu. Quando se trata de seu próprio conteúdo, a ideia é que você inclua links quando relevantes e somente quando esses links agregarem valor às suas informações.

Quando você cria links externos para aumentar o valor, o Google toma nota disso e você melhora os rankings ao longo do tempo. Por outro lado, links para seu site de outros sites têm um peso imenso.

Um link de um site significativo em seu nicho é semelhante a um voto a favor de você obter classificações altas. O pensamento é que seu conteúdo deve ser valioso o suficiente para que alguém direcione seus usuários ao seu site para saber mais.

É uma espécie de endosso. Esses links são chamados de backlinks. Eles são difíceis de gerar, mas valem a pena qualquer esforço que você faça para conquistá-los.

Relevância e qualidade do conteúdo

Naturalmente, o algoritmo do Google é projetado para identificar conteúdo de qualidade. Por “qualidade”, queremos dizer conteúdo que fornece valor legítimo ao usuário.

É fácil ficar muito focado na otimização quando você está trabalhando no conteúdo. Você está fazendo malabarismos com vários fatores diferentes e tentando inseri-los no material que está fazendo. Raramente damos um passo para trás e nos perguntamos se o conteúdo é realmente útil.

Algo pode marcar todas as caixas de otimização que existem, mas não é interessante ou relevante para a frase-chave em questão. Então, a cada passo do caminho, pergunte a si mesmo se o que você está fazendo é algo que uma pessoa possa achar útil para atender às suas necessidades.

Além disso, o conteúdo precisa ter relevância para a natureza do seu negócio, assim como a palavra-chave em questão. Pode ser difícil fazer isso sozinho, e é por isso que você precisa utilizar a pesquisa de palavras-chave.

Pode parecer intuitivo escolher palavras-chave para otimizar, mas há muito mais do que isso.

Pesquisa e tendências de palavras-chave

Pequenas variações nas palavras-chave causam impacto nos resultados da pesquisa. Uma ou duas palavras adicionadas a uma frase fazem toda a diferença, alterando a natureza de sua competição por classificações.

Além disso, os resultados para as palavras-chave mais óbvias e populares em todos os nichos estão entupidos de titãs da indústria. Empresas e corporações de sucesso tendem a ocupar os primeiros lugares para essas palavras-chave. Há uma chance muito pequena de você poder competir com essas empresas, pois elas têm muita autoridade de domínio.

Dito isso, só porque 1.000.000 de pessoas pesquisam “melhores estéreos de 2021” não significa que não existam milhões de outras pessoas pesquisando variações desse termo. “Melhores novos aparelhos de som perto de mim”, “novos aparelhos de som com orçamento” ou “opções de estéreo legais” também podem ter uma quantidade significativa de tráfego, mas representam menos concorrentes.

Seu objetivo é otimizar os termos que têm a melhor proporção de tráfego em relação à concorrência. Se a competição por uma frase de pesquisa for gerenciável e houver uma quantidade significativa de tráfego indo para essa frase, isso é o ideal.

A única maneira de saber essas coisas e escolher os termos certos é através da pesquisa de palavras-chave. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como as que o Google oferece, podem ajudá-lo a ver detalhes específicos sobre tráfego, concorrência, variações da frase e muito mais.

Atualizações e ajustes

Embora haja um conjunto fundamental de coisas que o Google mantém como fatores de classificação, a empresa faz ajustes de vez em quando.

Na verdade, pequenas mudanças no algoritmo estão ocorrendo o tempo todo. A cada dia, pequenos micro-ajustes ocorrem e ajustam a natureza do algoritmo gradualmente. Você pode ver essa mudança se observar o algoritmo por um longo período de tempo, mas as mudanças são mínimas no curto prazo.

No entanto, uma ou duas vezes por ano o Google fará uma mudança significativa que pode afetar seus resultados.

Se você perceber que seus resultados de pesquisa mudam repentina e significativamente, pode ser porque uma atualização caiu. O Google sabe que os resultados de pesquisa estão ligados ao sustento de muitas pessoas, então eles mantêm os usuários informados.

A maioria das atualizações é anunciada com meses de antecedência e tende a haver um pouco de informação sobre o que vai mudar. Por exemplo, a última atualização do Google foi anunciada com bastante antecedência e alertou os usuários de que o fator “core web vitals” iria se ajustar.

Coisas como velocidade do site, primeiro conteúdo visível e muito mais receberam padrões mais altos e prioridade mais alta. Se você se mantiver atualizado sobre os anúncios do Google, poderá se antecipar a quaisquer alterações significativas que possam afetar seus rankings.

Dicas de SEO para trabalhar

Agora que você tem uma boa ideia de como o algoritmo funciona em relação ao SEO, vamos ver algumas ideias gerais que você pode usar em sua campanha.

Como já mencionamos algumas vezes, a qualidade é o mais importante. Quando você oferece qualidade, você verá melhores resultados. Um esforço de qualidade envolverá vários fatores de classificação de pesquisa naturalmente.

Além disso, o conteúdo que as pessoas gostam e com o qual se engajam gerará melhores classificações. Quanto mais tempo as pessoas passam em uma página, a taxa de engajamento e outros fatores de experiência do usuário são coisas que o Google leva em consideração.

Você também deve ter certeza de que leva algum tempo para os resultados serem gerados. Você precisa começar pequeno com seu conteúdo, aumentando gradualmente o número de pessoas que visitam seu site regularmente. Uma vez que você comece a rolar, o crescimento começará a se acumular.

Uma página que obtém uma classificação alta e atrai tráfego começará a melhorar sua autoridade de domínio. Isso beneficia todo o valor do site, e suas outras páginas também começarão a ganhar classificação. É uma espécie de cenário do tipo “maré crescente levanta todos os navios”.

Consulte profissionais de marketing digital

A coisa difícil sobre a otimização de mecanismos de pesquisa é que ela requer uma quantidade significativa de trabalho. Os vários fatores envolvidos são complexos e nem sempre é fácil descobrir as habilidades técnicas necessárias para otimizar o back-end do seu site, escrever conteúdo atraente ou realizar pesquisas de palavras-chave de qualidade.

Essas coisas vão melhorar na medida em que você pesquisa e investe tempo nelas. No entanto, em vez de direcionar todo o seu tempo para o marketing, você pode contratar uma empresa profissional de marketing digital para fazer o trabalho por você.

Eles têm o conhecimento, as habilidades e os recursos para produzir uma campanha de marketing de alta qualidade que realmente traga resultados.

Precisa de ajuda em Marketing Digital?

Entender o algoritmo do Google é apenas o primeiro passo do processo. O resto do processo de otimização de mecanismos de busca requer muito tempo e esforço. Estamos aqui para ajudá-lo no que precisar.

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