O que você precisa saber sobre a atualização do algoritmo principal do Google em março de 2023

A atualização do algoritmo principal do Google em março de 2023 tem sido um tópico importante no mundo do SEO ultimamente, e muitas organizações estão se perguntando como isso pode afetar o tráfego do site e as classificações de palavras-chave. O Google começou a lançar esta grande atualização em 22 de março e a concluiu em 28 de março, mas pode levar algum tempo para que seus efeitos sejam totalmente óbvios.

Aqui está uma visão mais detalhada de tudo o que você precisa saber sobre esta importante atualização do algoritmo principal.

O que significa uma atualização do algoritmo principal?

Algumas vezes por ano, o Google implementa mudanças generalizadas nos sinais e fatores nos algoritmos de busca que usa. Conhecidas como atualizações principais, essas mudanças contínuas em seus sistemas de classificação ajudam o Google a garantir que está fornecendo aos pesquisadores resultados de alta qualidade e fortemente relacionados às suas consultas.

Quando ocorre uma atualização do algoritmo principal, muitos sites notam mudanças em seu tráfego e classificações. Em muitos casos, isso será nivelado algumas semanas ou meses depois que a atualização for totalmente lançada.

No entanto, se o algoritmo favorecer as qualidades que seu site possui, alguns sites podem acabar em uma posição muito diferente do que estavam antes da atualização. O Google também pode começar a penalizar os sites nas classificações por uma qualidade que não foi avaliada anteriormente, deixando alguns sites com desempenho muito pior como resultado.

O Google compara isso a uma lista que uma pessoa pode fazer de seus 100 melhores filmes. Se você revisitar a lista alguns anos depois, quase certamente desejará revisá-la para incluir filmes que foram lançados nesse meio tempo e que você gostou.

Você também pode decidir que alguns filmes que você classificou abaixo na lista merecem uma posição mais alta em retrospecto ou após exibições repetidas. É assim que funciona o algoritmo de busca do Google, garantindo que os resultados que apresenta aos usuários sejam verdadeiramente representativos das melhores correspondências às suas consultas que a internet tem a oferecer no momento.

Uma retrospectiva das atualizações notáveis ​​do algoritmo principal e seu impacto nas SERPs

As melhores práticas de SEO estão mudando constantemente e são guiadas em grande parte pelas atualizações de algoritmo implementadas pelo Google. Embora algumas atualizações possam ser relativamente pequenas, outras podem deixar uma influência duradoura sobre como a otimização do mecanismo de pesquisa é conduzida. Aqui está uma olhada em algumas das atualizações mais notáveis ​​do algoritmo principal vistas nos últimos anos e como elas impactaram o SEO a longo prazo.

Panda (2011)

A atualização do Panda foi a primeira atualização do algoritmo do Google da era moderna, sacudindo o mundo do SEO em 2011. Ele tomou medidas decisivas contra sites que foram criados com o único propósito de classificação nos mecanismos de pesquisa e gerar receita de anúncios ou afiliados, que foi uma abordagem popular na época.

Ele procurou determinar se os sites ofereciam informações genuinamente úteis sobre os termos de pesquisa e se concentrou em uma série de fatores na página. Sites que tinham conteúdo superficial e sites afiliados foram duramente atingidos pelo Panda, e rapidamente ficou claro que aqueles que queriam “manipular” o sistema com táticas como preenchimento de palavras-chave enfrentariam uma batalha difícil no futuro.

Pinguim (2012)

Apenas um ano depois que a Panda mudou drasticamente o SEO, a Penguin causou outra mudança ao examinar de perto os links que os sites recebem de outros sites. Na época, a quantidade de backlinks era um fator de classificação mais importante do que a qualidade dos backlinks, e o “cultivo” de links era uma prática comum.

Esta atualização encontrou maneiras de distinguir entre backlinks genuínos e aqueles que foram comprados apenas para induzir os mecanismos de pesquisa a classificar os sites mais alto. A atualização viu o Google atribuindo um valor negativo a sites que tinham links artificiais e foi incorporado ao algoritmo principal em 2016.

Sites que tinham muitos links artificiais foram duramente atingidos por esta atualização, com muitos deles desaparecendo completamente dos resultados de pesquisa, pois o impacto de seus links artificiais passou de positivo para negativo. Seus efeitos ainda são sentidos hoje; os sites não podem mais se beneficiar de backlinks pagos e de baixo esforço, pois o Google favorece links relevantes de fontes de alta qualidade.

"Mobilegeddon" (2015)

A atualização móvel de 2015 do Google é frequentemente chamada de “Mobilegeddon” nos círculos de SEO devido às principais mudanças nos resultados de pesquisa que causou. Mais da metade das consultas de pesquisa no Google vinham de dispositivos móveis naquele momento, então o gigante das buscas deu aos sites que eram compatíveis com dispositivos móveis uma vantagem no ranking.

Hoje em dia, os sites têm poucas chances de sucesso sem garantir que sejam exibidos e funcionem perfeitamente em dispositivos móveis, e isso se tornou um importante fator de classificação.

Médico (2018)

O Medic foi outra atualização significativa do algoritmo principal implementada pelo Google em 2018. Atingiu os sites médicos de forma particularmente difícil, embora a atualização não parecesse direcioná-los especificamente.

O Google não divulgou muitas informações sobre a atualização, mas parece que os sites comerciais ganharam um impulso com ela. Alguns especialistas acreditam que a atualização do Medic foi em grande parte sobre a exibição de resultados que correspondiam melhor à intenção do pesquisador, pois coincidiu com uma atualização das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, que instruiu os avaliadores a começarem a considerar se uma página tem um propósito benéfico.

BERT (2019)

Uma atualização recente que mudou o jogo foi o BERT, que o Google divulgou como a “maior mudança dos últimos cinco anos” e alertou que impactaria cerca de 10% das pesquisas. O nome BERT significa representações de codificador bidirecional de Transformers, o algoritmo de aprendizado de máquina baseado em rede neural do Google para processamento de linguagem natural.

O BERT é capaz de determinar o contexto completo de um termo avaliando as palavras que são colocadas antes e depois dele. Todas as palavras em uma frase específica são usadas para determinar a intenção de uma pesquisa, em vez de examinar os termos um a um na ordem em que foram inseridos. Isso resultou em melhorias significativas na interpretação da intenção dos pesquisadores.

O que podemos esperar da atualização de março de 2023?

Ainda é muito cedo para confirmar os efeitos da atualização de março de 2023, mas podemos fazer algumas suposições com base no que foi visto nas atualizações anteriores.

É amplamente esperado que a nova atualização favoreça o conteúdo de alta qualidade que adere à abordagem EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade). Sites que fornecem uma excelente experiência ao usuário – com velocidade de página rápida, excelente navegação e experiência móvel superior – provavelmente serão favorecidos.

Prepare conjuntos de dados do início de 2023 para comparar no segundo semestre de 2023

Proprietários de sites e empresas de SEO monitorarão os dados de seus sites de perto para ver como a atualização do algoritmo os afeta. Agora é um bom momento para preparar os conjuntos de dados do início de 2023 e prepará-los para comparação durante a segunda metade do ano para identificar mudanças e tendências.

Monitore de perto as classificações de resultados de pesquisa e as flutuações

Monitorar de perto as classificações de um site no Google para várias palavras-chave e acompanhar suas flutuações pode ajudar os proprietários do site a determinar onde seu site terminará quando o novo algoritmo estiver totalmente estabelecido.

Também pode ser útil realizar uma análise do concorrente, com ferramentas de SEO ou manualmente, para ver como os concorrentes que superam você estão se saindo em comparação com o seu site. Quer tenham links de maior qualidade, melhor cobertura de palavras-chave ou conteúdo de maior qualidade, pode haver algumas pistas sobre o que esta atualização principal foi projetada para abordar.

Continue produzindo conteúdo de alta qualidade

Uma maneira de ficar à frente das atualizações do algoritmo principal é continuar produzindo conteúdo de alta qualidade. No momento em que alguns sites estão usando atalhos e permitindo que a IA escreva seu conteúdo, seu site pode se destacar por fornecer um toque humano e aderir aos recursos que o Google identificou como indicadores de qualidade.

Você pode autoavaliar seu conteúdo usando as diretrizes do Google. Algumas das perguntas que eles sugerem fazer a si mesmo incluem se o seu site oferece relatórios ou informações originais, se oferece uma visão abrangente do tópico e se oferece valor e originalidade.

Se for o tipo de página que você gostaria de recomendar, marcar ou compartilhar com um amigo ou colega, há uma boa chance de que o Google pense da mesma forma. Fontes claras e experiência por parte do escritor também podem ajudar.

Mantenha otimizações técnicas de SEO consistentes

Também é importante manter otimizações técnicas de SEO consistentes. Isso significa usar uma arquitetura de site compatível com SEO, garantir compatibilidade com dispositivos móveis e encontrar e corrigir quaisquer páginas quebradas em seu site o mais rápido possível.

Seu site também deve ser otimizado para Core Web Vitals, que são métricas relacionadas à velocidade usadas pelo Google para avaliar a experiência do usuário. Isso envolve mudança cumulativa de layout, primeiro atraso de entrada e maior pintura de conteúdo. Melhorar a velocidade da página também é importante, e o Google oferece uma ferramenta PageSpeed ​​Insights para ajudar nesse aspecto do SEO.

Entre em contato com o 321 Web Marketing para aproveitar o algoritmo atualizado

O Google está constantemente ajustando seu algoritmo para garantir uma experiência superior aos usuários. Embora isso possa ser incrivelmente útil para os pesquisadores, pode representar desafios significativos para qualquer empresa que opere um site.

Manter-se informado sobre as mudanças mais recentes e ajustar seu site e sua estratégia de conteúdo para alinhá-las é uma tarefa importante. No 321 Web Marketing, nossos profissionais de SEO são bem versados ​​em como a atualização mais recente afetará seu site e como garantir que funcione a seu favor.

Oferecemos uma gama de serviços de SEO nacionais e locais adaptados aos objetivos do seu negócio e conduzidos por profissionais experientes e conhecedores. Para saber mais sobre como nossa equipe de especialistas pode ajudá-lo a melhorar suas classificações, entre em contato conosco hoje para agendar uma consulta.