Qual plataforma de mídia social é a melhor para anunciar?
Publicados: 2022-10-08Então, você tem uma marca e quer comunicá-la ao maior número de pessoas possível. Não é surpresa que você esteja pensando em se promover em uma plataforma de mídia social.
Hoje em dia, é onde você pode encontrar quase todas as pessoas que deseja alcançar.
No entanto, sabemos como a tentativa e o erro podem ser exaustivos e quanto dinheiro um profissional de marketing on-line médio gasta testando anúncios.
Para ajudar você a economizar dinheiro e energia, criamos um guia de marketing de mídia social, para que você possa determinar quais plataformas sociais são adequadas para sua marca.
Uma campanha de marketing de mídia social é necessária?
Vivemos em uma era em que tudo parece estar acontecendo online. Quase todas as pessoas que você conhece estão nas redes sociais, compartilhando seus momentos, suas vidas, seus sentimentos e muito mais.
De fato, em 2017, 71% dos internautas estavam nas redes sociais e, este ano, espera-se que esse número cresça.
Além disso, além do fato de a mídia social ser uma das indústrias que mais crescem no momento , ao usá-la você está construindo engajamento e relacionamentos especiais com clientes existentes ou potenciais.
Qual plataforma de mídia social você precisa?
A resposta curta é “todos eles”.
A resposta longa é que cada marca tem necessidades diferentes, portanto, dependendo do tipo de sua empresa, você deve segmentar um público diferente. Além disso, diferentes públicos usam diferentes plataformas sociais.
Para entender completamente como usar cada plataforma de mídia social a seu favor, você deve primeiro entender os benefícios que cada uma traz.
Então, vamos começar com o óbvio:
A razão pela qual estamos listando o Facebook primeiro é que, claro, é a plataforma social mais popular no momento, com mais de 2 bilhões de usuários ativos .
Como você pode imaginar, anunciando via Facebook, você chega a quase um terço da população mundial em uma plataforma que não para de atualizar . No entanto, vamos abordar alguns pontos aqui.
Dados do Facebook
Antes de entrarmos nos motivos pelos quais você deve usar o Facebook, vamos ver os dados oficiais para que você possa determinar se é uma boa opção para você ou não:
1. O Facebook é enorme, com 2,19 bilhões de usuários ativos mensais.
2. O tempo médio de permanência dos usuários no Facebook é de 50 minutos .
3. No segundo trimestre de 2017, o Facebook arrecadou US$ 9,16 bilhões. na receita de anúncios.
4. Atualmente, 3 milhões de anunciantes usam o Facebook para seus planos de promoção.
5. Por último, mas não menos importante, os anúncios do Facebook recebem 22 bilhões de cliques por ano.
Então sim. Em relação à publicidade, o Facebook é realmente o rei e o lugar número um para ir quando você deseja alcançar milhões.
Anúncios e preços do Facebook
A verdade é que os anúncios do Facebook são extremamente baratos, mas, na maioria das vezes, necessários, já que os dias do alcance orgânico já se foram. No entanto, com alguns dólares por dia, você pode alcançar centenas de usuários.
Se as pessoas que você alcança interagem com seu conteúdo, você consegue engajar ainda mais usuários do Facebook. Quem sabe? Você pode obter milhares de impressões de anúncios por alguns dólares.
Ferramentas de segmentação
Outro dos pontos fortes do Facebook é a variedade de anúncios com os quais você pode trabalhar. Você recebe postagens promovidas, anúncios em vídeo e banners em muitos canais diferentes.
Além disso, você pode segmentar qualquer pessoa no mundo que desejar, dependendo de seus interesses, idade, sexo, conexões, idiomas e muito mais.
A segmentação deve ser sua principal prioridade.
Os anúncios do Facebook são para você?
Como você pode imaginar, é difícil para nós explicar quais tipos de marcas devem usar a publicidade no Facebook, já que literalmente quase todo mundo a usa.
No entanto, se você é iniciante ou deseja testar uma campanha de mídia social e ver como ela se sairia em qualquer outra plataforma, use o Facebook. Não é caro e a interface do usuário é bastante simples de entender.
Nós sabemos o que você está pensando. O Twitter é a melhor ferramenta de publicidade de todos os tempos? A resposta é não. Comparado ao Facebook, o número de pessoas que usam o Twitter diariamente não é tão grande.
No entanto, ainda é uma ferramenta incrível que o ajudará a segmentar públicos específicos, não apenas por seus dados demográficos.
Estatísticas do Twitter
Antes de explicarmos quais marcas devem usar o Twitter como ferramenta de publicidade, precisamos dar uma olhada em quem realmente o está usando como plataforma de mídia social:
1. Cerca de 500 milhões de tweets são enviados todos os dias .
2. O Twitter tem 330 milhões de usuários enquanto 100 milhões o utilizam diariamente.
3. 67 milhões de usuários do Twitter estão localizados nos EUA.
4. 37% do total de usuários têm entre 18 e 29 anos.
5. 29,25% do total de usuários estão entre 30 e 49 anos.
Hora de dar uma olhada nos pontos fortes e fracos do Twitter para que você possa determinar se deve ou não ir com ele.
Twitter Pro nº 1: pagamento por desempenho
Quando você está promovendo um tweet, você define uma meta que deseja alcançar.
Ou são conversões no site ou apenas mais pessoas para seguir sua conta, você só paga quando as pessoas realizam a ação que você definiu. O Twitter nunca cobra por nenhum engajamento orgânico adicional.
Twitter Pro nº 2: segmentação
Basicamente, essa é a vantagem número um dos anúncios do Twitter. A segmentação é importante porque basicamente garante que você está exibindo seus anúncios para as pessoas que deseja.
Por exemplo, você não promoveria uma bengala para uma criança de 13 anos, faria? Então, com o Twitter você tem dois tipos de segmentação:
Segmentação por palavra-chave
Como o nome sugere, você pode realmente segmentar pessoas que já demonstraram algum interesse em um tópico semelhante ao seu negócio.
O que torna isso ainda maior é o fato de que você pode exibir seus anúncios para usuários que usaram uma palavra específica, ou uma hashtag, em seus tweets no passado.
Sim, parece um pouco assustador, mas pode fazer maravilhas com suas conversões.
Segmentação extra
O Twitter permite que você segmente aqueles que curtiram, retuitaram ou responderam a um tweet patrocinado específico seu no passado.
Portanto, se uma campanha anterior sua foi incrivelmente boa e você deseja compartilhar uma atualização, pode optar por exibir seu anúncio apenas para pessoas que o acharam interessante anteriormente.
Anúncios do Twitter: Conclusão
Não, o Twitter não é para nenhuma marca. Para ser mais preciso, o Twitter não é para marcas genéricas.
No entanto, se você tem um nicho forte e seus produtos ou serviços não são atraentes para todas as pessoas neste mundo, você deve ir em frente.
Seus métodos de segmentação, que basicamente ajudam você a segmentar usuários dependendo de suas necessidades reais, são únicos e você os encontrará em nenhuma outra plataforma social.
Além disso, não se esqueça de que o Twitter é essencialmente sobre escrita. Se sua marca é mais sobre imagem, você pode querer olhar em outra direção.
Agora estamos falando de outro grande player do setor. Na verdade, estamos falando de uma das três principais redes sociais que mais crescem.
Portanto, você precisa considerar a publicidade no Instagram, mas antes de falarmos sobre o que ele oferece, vamos dar uma olhada novamente em alguns dados oficiais.
Instagram pelos números
Existe uma teoria comum de que o Instagram é popular entre o público mais jovem, o que é mais ou menos verdade. Na verdade:
1. 90% dos usuários do Instagram têm menos de 35 anos.
2. Ao mesmo tempo, 60,4% de todos os usuários têm entre 18 e 24 anos .
3. 32% dos adolescentes nos EUA dizem que o Instagram é sua rede social mais popular.
Além disso, em relação às estatísticas de uso, o Instagram, novamente, tem alguns números incríveis para compartilhar:
1. Até agora, 40 bilhões de fotos foram compartilhadas.
2. Os usuários gostam de 3,5 bilhões de fotos e vídeos todos os dias.
3. O uso do Instagram dobrou nos últimos dois anos/
4. 80 milhões de fotos são compartilhadas diariamente.
5. A média de engajamento/post cresceu 416% em comparação com 2 anos atrás.
6. Por último, mas não menos importante, 50% dos Instagrammers seguem marcas.
Sim, é bastante impressionante, mas se você quiser ter certeza de que o Instagram é a plataforma de mídia social para você, você precisa descobrir se suas ferramentas de publicidade valem a pena.
Instagram Pro nº 1: anúncios que não são realmente anúncios
Esta é exatamente a razão pela qual existem níveis de engajamento tão grandes no Instagram. As pessoas realmente não sentem que estão vendendo um serviço ou produto e realmente se concentram no conteúdo que as promove.
É comparável ao marketing de conteúdo dessa maneira.
Isso, no entanto, exige que você publique ótimas fotos que chamarão a atenção dos usuários e se destacarão da multidão.
Instagram Pro nº 2: formatos de anúncio exclusivos
Embora seja de fotos que estamos falando aqui, o Instagram oferece muitas maneiras diferentes de você promover sua marca.
Há fotos na linha do tempo, histórias, vídeos, anúncios em carrosséis, e você pode segmentar seu público da mesma forma que faria no Facebook.
Anúncios do Instagram: Super-Con
Há sempre uma pegadinha, não é?
O problema no caso do Instagram é o fato de que não há texto envolvido, e tudo tem que ser dito em fotos ou artes legais.
Se o seu produto for sofisticado demais para ser explicado em apenas um tiro, obter conversões será muito mais difícil e você acabará gastando seu dinheiro sem um motivo óbvio.
Conclusão: o Instagram é para você?
Então, se você é uma empresa que lida com produtos “fotogênicos” e material criativo e atraente, então sim, o Instagram é oficialmente uma ótima maneira de promover sua marca.
Além disso, se seu público-alvo não tem mais de 35 anos, por que você ainda não mudou para uma conta comercial?
No entanto, lembre-se de que o Instagram é uma plataforma social visual e divertida que não gosta de publicidade corporativa e fria como o LinkedIn.
Falando nisso…
O LinkedIn foi criado com um objetivo simples. Conecte profissionais que trabalham nos mesmos setores e querem dar mais à sua comunidade . À medida que o número de usuários continuava aumentando, o primeiro anúncio começou a aparecer.
Foi a ideia mais sábia que os caras do LinkedIn já tiveram.
O LinkedIn hoje é oficialmente a rede social que mais cresce, e os números falam por si:
Dados do LinkedIn
É claro que uma plataforma de negócios como o LinkedIn adora estatísticas, e há tantas por aí para surpreender você que incluímos apenas os destaques:
1. Existem mais de 467 milhões de usuários do LinkedIn.
2. Mais de 130.000 posts por semana são compartilhados na plataforma de publicação do LinkedIn.
3. 56% dos usuários do LinkedIn são homens e 44% são mulheres.
4. 28,5% dos usuários do LinkedIn residem nos EUA
Além disso, vamos dar uma olhada em alguns dados de negócios que a equipe do LinkedIn teve o prazer de compartilhar com o mundo:
1. 94% dos profissionais de marketing B2B usam o LinkedIn para distribuir conteúdo.
2. 7 em cada 10 profissionais descrevem o conteúdo do LinkedIn como confiável.
3. 50% dos compradores B2B usam o LinkedIn para tomar decisões de compra.
Sim, tudo isso soa incrível, quase bom demais para ser verdade. No entanto, como é realmente anunciar no LinkedIn? Vamos descobrir.
O principal poder dos anúncios do LinkedIn: segmentação extrema
Sério, não importa quantos usuários usem esta plataforma social, e não se esqueça que uma quantidade significativa deles está apenas à procura de emprego, este é o seu principal benefício.
Na verdade, não existe outra rede social que permita filtrar o público de uma campanha por:
1. Localização
2. Idade
3. Indústria
4. Cargo
5. Empresa
Literalmente, se você deseja atingir o CFO do McDonald's, pode fazê-lo apenas definindo os parâmetros corretos.
Menos, mas melhores cliques
Como você está basicamente segmentando qualquer pessoa que desejar, as impressões definitivamente não serão tantas quanto seriam no Facebook ou Instagram. No entanto, de uma maneira diferente, eles serão melhores.
Por "melhor", queremos dizer que haverá cliques de usuários nos quais você deseja clicar em seus anúncios. Não apenas pessoas aleatórias que apenas dariam uma olhada no seu link e depois fechariam a guia, mas pessoas reais e direcionadas!
Onde está o LinkedIn Catch?
Sim, há um problema, e tem a ver com dinheiro.
O LinkedIn sabe que eles estão dando a você acesso a um público de alto valor. Como resultado, o CPC médio é estimado em cerca de US$ 6.
Seis dólares por clique parece muito, especialmente se você comparar com outras mídias sociais cujo CPC médio pode ser tão baixo quanto $ 0,20.
No entanto, se você planejar sua estratégia corretamente e garantir que os cliques que você obterá serão os que você deseja, você definitivamente prosperará.
Você deve anunciar no LinkedIn?
Se você é um profissional de marketing B2B ou deseja promover seus produtos ou serviços em um setor específico, o LinkedIn é para você.
Todas as ferramentas de segmentação fornecidas serão bastante úteis e ajudarão você a gerar uma receita séria, mas lembre-se de que isso só se aplica se você tiver um nicho e uma boa estratégia.
É muito, não é?
Tanta informação, tão pouco tempo para digeri-la e tanta pressão para colocar todas essas dicas de plataformas de mídia social em ação. Não se preocupe, nós cuidamos de você!
Claro, você sempre pode tentar criar uma ótima campanha de marketing de mídia social sozinho. No entanto, se você achar que lidar com a mídia social é mais intimidante do que imaginava, ficaríamos felizes em ajudar!
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