White Hat e Black Hat SEO explicados

O que é SEO de chapéu branco?

Em suma, chapéu branco refere-se a técnicas de SEO que são éticas e aderem aos termos de serviço e diretrizes dos mecanismos de pesquisa. Isso é feito para ajudar a melhorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e para ajudar a melhorar o SEO de um site a longo prazo.

Uma estratégia de chapéu branco geralmente abrange 3 áreas principais:

1. Seguindo as diretrizes do mecanismo de pesquisa

Garantir que um site siga as diretrizes de sites do Google. Seguindo as diretrizes do Google, um site pode ser otimizado da maneira correta. O conteúdo da página de diretrizes essencialmente diz aos usuários como eles podem fazer SEO da maneira mais ética possível, garantindo que o usuário não esteja manipulando o algoritmo.

2. Otimizando para um humano, não para um bot

As técnicas de SEO de chapéu branco envolverão a implementação de alterações em um site mais focadas em beneficiar os seres humanos, em vez de bots rastreando o site. A principal prioridade de um mecanismo de pesquisa ao classificar sites é fornecer aos usuários os melhores resultados possíveis, portanto, classificar as páginas com alta qualidade que dê ao usuário a experiência exata que ele procura é de seu interesse.

Qualquer estratégia eficaz de SEO sempre incorporará técnicas que se concentrarão em melhorar a experiência geral do site para os usuários. As principais técnicas de SEO, como fornecer a um site conteúdo de alta qualidade que seja perspicaz para os usuários, além de melhorar a arquitetura da informação e a velocidade do site, são aprovadas pelo Google.

3. Pensando a longo prazo, não apenas a curto prazo

As técnicas de SEO de chapéu branco geralmente consomem mais tempo e exigem mais trabalho do que as técnicas de chapéu preto, e isso pode levar mais tempo para ver resultados positivos. No entanto, o SEO de chapéu branco terá um impacto muito maior e duradouro a longo prazo.

Técnicas de SEO de chapéu branco são implementadas para melhorar a experiência geral do site, e o que vem com isso são classificações constantes para palavras-chave.

O que é SEO Black Hat?

Em suma, o chapéu preto é o completo oposto do chapéu branco e refere-se a técnicas de SEO que são antiéticas e violam os termos de serviço e as diretrizes dos mecanismos de pesquisa. Ao manipular algoritmos, isso pode levar a uma maior visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) no curto prazo, mas no longo prazo isso pode ser prejudicial para a classificação do site e resultar em uma penalidade ou, pior ainda, na proibição do mecanismo de pesquisa.

Uma estratégia de chapéu preto geralmente abrange 3 áreas:

1. Violação das diretrizes do mecanismo de pesquisa

As técnicas de SEO black hat geralmente vão contra as diretrizes do site do Google. O Google lista técnicas específicas a serem evitadas, incluindo a criação de páginas com pouco ou nenhum conteúdo original e a compra de backlinks.

2. Manipulando o Algoritmo

Com as técnicas de SEO de chapéu branco focadas principalmente em melhorar a experiência do site dos usuários, as técnicas de SEO de chapéu preto dependem muito da manipulação do algoritmo do Google para ajudar a melhorar as classificações de palavras-chave.

Por exemplo, se uma técnica está sendo usada com a intenção de enganar o Google a pensar que um site está fornecendo ao usuário mais valor do que realmente oferece, isso seria classificado como SEO black hat.

3. Focando apenas no curto prazo

Embora as técnicas de SEO black hat às vezes possam produzir resultados com pouco trabalho, geralmente são 'ganhos rápidos' e duram apenas a curto prazo.

Essas técnicas enganosas duram apenas a curto prazo, porque o Google procura constantemente melhorar seu algoritmo para garantir que eles forneçam aos usuários os melhores resultados para suas consultas. Isso significa que os sites que não se concentram em oferecer aos usuários uma boa experiência no site terão uma perda nas classificações de palavras-chave após cada nova atualização do algoritmo, o que torna as técnicas de SEO black hat uma estratégia focada em curto prazo.

Técnicas de SEO White Hat mais comuns

Conteúdo exclusivo de qualidade

O conteúdo deve sempre ser escrito de forma a beneficiar a pessoa que o está lendo, em vez de um bot rastreando o site. Ter conteúdo exclusivo de qualidade em um site é fundamental para SEO e melhorará a autoridade geral de um site com o Google.

Palavras-chave relevantes

Ao otimizar títulos de páginas, metadados ou escrever conteúdo, palavras-chave relevantes devem ser usadas. O uso de palavras-chave também deve ser considerado, a regra geral aqui é usar uma palavra-chave primária e depois 2 ou 3 palavras-chave secundárias.

Backlinks com autoridade

Backlinks com autoridade que foram obtidos organicamente em comparação com links pagos é uma parte extremamente importante do SEO. Links pagos podem levar a 'ganhos rápidos' e ganhar backlinks com autoridade pode levar tempo, mas a longo prazo terá um impacto maior em um site, levando a um aumento nas classificações de palavras-chave e no tráfego do site.

Marcação de dados estruturados

O uso de linguagem de marcação de dados estruturados, como https://schema.org/, pode ajudar os mecanismos de pesquisa a saber mais sobre um site quando ele é rastreado. Ao fornecer esse nível de informação aos mecanismos de pesquisa, isso levará a um aumento no valor geral do site.

Vinculação interna

Ao vincular internamente a outras páginas relevantes, isso ajudará os usuários a navegar em um site sem problemas, sem a necessidade de ficar frustrado e sair, portanto, a navegação simples é fundamental para manter um usuário em um site.

Velocidade da página

A velocidade do site é um sinal de classificação crucial para os mecanismos de pesquisa, pois velocidades lentas podem incomodar os usuários e fazer com que eles saiam de um site. Sites lentos que têm problemas com imagens grandes, etc., serão impactados com classificações mais baixas, pois a experiência do usuário não será boa. É por isso que qualquer site deve considerar sua funcionalidade e como isso pode afetar severamente a velocidade do site. Para obter mais informações sobre isso, consulte nosso blog sobre como auditar a velocidade de um site e como a velocidade do site afeta a jornada do usuário.

Técnicas de SEO Black Hat mais comuns

Preenchimento de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é o processo de spam de palavras-chave em conteúdo, metadados, títulos de páginas ou até mesmo texto âncora.

Isso pode ser feito de algumas maneiras diferentes; uma maneira é ocultar o conteúdo cheio de palavras-chave relevantes/irrelevantes, para que ele só possa ser visto por um bot rastreador e não por um usuário. Outra maneira é colocar palavras-chave em metadados, títulos de página ou texto âncora, colocando palavras-chave de uma maneira não natural que não lê bem ou faz sentido.

Links manipuladores

O link building manipulativo inclui obter links de sites não relacionados usando várias técnicas diferentes. Geralmente, isso será táticas como links de spam em comentários de blogs e participação em esquemas de links, ou seja, links de referência ocultos de um site para outro que não são visíveis para um usuário.

Camuflagem de conteúdo/texto oculto

A camuflagem de conteúdo é uma técnica implementada para exibir conteúdo apenas para bots de mecanismos de pesquisa dentro do código-fonte, e não para o usuário. Essa é uma tática usada para ajudar um site a classificar conteúdo irrelevante ou colocar palavras-chave em uma página. As técnicas de Black Hat SEO podem incluir texto em uma página com a mesma cor do plano de fundo ou texto com tamanho de fonte 0, portanto, isso não é visível para o usuário.

Conteúdo duplicado/de baixa qualidade

O conteúdo que foi completamente duplicado ou copiado de outros sites dá valor 0 aos usuários. Conteúdo ruim não se encaixa bem com os mecanismos de pesquisa, e seus algoritmos descobrirão rapidamente duplicação ou conteúdo de baixa qualidade em um site, levando a um impacto negativo nos rankings.

Por que você deve sempre usar o chapéu branco

Para concluir, dependendo do caminho que você seguir, seja chapéu branco ou chapéu preto, as técnicas usadas podem ajudar a melhorar um site ou ter um impacto negativo grave. O SEO de chapéu branco produzirá resultados de longo prazo, fornecerá conteúdo de alta qualidade ao site, maior visibilidade nas SERPs e geralmente levará a mais cliques e conversões. Black Hat SEO pode levar a resultados de curto prazo, mas afetará um site a longo prazo, com possíveis penalidades, proibições e uma experiência geral ruim para o usuário.

Use este artigo como um guia a seguir para garantir que você esteja sempre usando o chapéu certo quando se trata de SEO e, se precisar de algum suporte de SEO, por que não nos contatar?