Por que (e como) projetar com personalidade
Publicados: 2020-04-03Pense nos seus últimos designs. Quais são os que você realmente amou? Quais são os que você achou realmente bons, mas estava faltando um pouco desse fator indescritível?
Os designs do site devem ser eficazes, é claro, com navegação fácil, cores e fontes agradáveis aos olhos e uma estrutura lógica com chamadas para ação claras em cada página. Mas há mais do que apenas a função ideal, não é?
O que é que faz a diferença entre um bom design e um excelente design? Os sites que você tem orgulho de entregar ao cliente versus aqueles que você beijaria na bochecha se pudesse?
As probabilidades são de que os web designs de destaque sejam aqueles que invocam um senso de “personalidade”. Web design com personalidade não é algo que acontece apenas organicamente – é uma abordagem deliberada (mas divertida!) de web design.
A maneira de se destacar como designer é “mostrar alguma personalidade” em seus designs, mas o que isso realmente significa? Vamos descobrir!
O que sua personalidade tem a ver com web design
A meu ver, projetar com personalidade envolve, na verdade, duas personalidades: a sua e aquela que seu cliente quer transmitir. Vamos falar sobre o seu, primeiro.
Seu negócio de web design, não importa seu tamanho, deve ser marcado de alguma forma – isso é um fato. Mas o que você pode não perceber é que sua marca precisa se basear, em parte ou em grande parte, em sua personalidade. Não toda a sua personalidade, apenas as partes que são relevantes para o seu negócio.
Se você, o designer, tem uma personalidade ousada e impetuosa, calorosa e caprichosa, ou completamente peculiar e surreal, possua-a e torne-a evidente em sua marca... especialmente sua marca online.
Por que ser você é um bom marketing
Quando você possui sua personalidade como designer, você cria um espaço para si mesmo em um campo lotado. Quanto mais você confiar em seu eu autêntico como a espinha dorsal de sua marca, mais exclusivo você será e mais pronunciado será seu posicionamento.
O design do seu site é uma parte importante disso – e o seu portfólio também. Use seu portfólio estrategicamente. Nele, você deve destacar os tipos de design que deseja continuar fazendo (e ser conhecido) e minimizar (leia: eliminar) os tipos de projetos com os quais não está tão animado ou deseja se afastar.
Seu portfólio comunicará muito aos seus clientes em potencial, não apenas sobre suas habilidades de design, mas sobre o que você pode fazer por eles. Deixe que cada peça do portfólio fortaleça ainda mais sua posição como designer que projeta com personalidade, mostrando o que você fez para clientes anteriores e deixando claro que você pode fazer o mesmo para projetos futuros.
“Ao infundir sua personalidade em seu negócio, você fortalece sua posição no mercado. ” Você ampliou seus pontos fortes e ofertas exclusivas, tornando-se a pessoa ideal para seus clientes ideais.
Além do mais, você se tornou especial – memorável. Isso é uma coisa boa quando se trata de sua marca, porque você está se destacando de todos os outros web designers por aí.
E um bônus: seus clientes sabem que, se você pode se tornar memorável, também pode fazer algo memorável para eles.
O benefício secreto de projetar com personalidade
Quando você constrói sua marca de web design com uma forte dose de personalidade, você está fazendo duas coisas: você atrai os clientes certos e repele os errados.
Se você for ousado, sua ousadia evidente atrairá clientes que ressoam com um estilo de design evidente e repelirão qualquer pessoa que procure algo básico e fofo.
Se você é moderno, mas doce, você atrairá clientes que desejam seus próprios projetos de design que toquem esses mesmos sentimentos (ou semelhantes). E será menos provável que você receba consultas de clientes em potencial que estão totalmente errados para você.
Esses clientes não ressoarão imediatamente com o que você oferece, eles não acharão seu portfólio tão atraente quanto seu cliente ideal, e podem até ser adiados. Embora sair por aí repelindo as pessoas não seja o que a maioria de nós procura em nossas vidas normais, em nossas vidas de negócios, essa é uma ótima estratégia quando bem aproveitada.
Você ficará mais satisfeito com seu trabalho, seus clientes ficarão entusiasmados por trabalhar com alguém que realmente os “entende” e você poderá dar a volta por cima nesse projeto e usá-lo para se promover com esforços muito mais direcionados. Você estará recebendo os melhores tipos de clientes e desligando o resto.
O que está acontecendo nos bastidores é o seguinte: a personalidade que você exibe em seu web design dará a sensação de que é autêntico, com uma pessoa real por trás dele. Seu negócio não será uma loja estéril que produz produto após produto. Em vez disso, você será uma pessoa real – uma pessoa com a qual seus clientes em potencial podem se conectar emocionalmente.
“É essa conexão emocional que se torna sua ferramenta de marketing poderosa. ”Web design e conexão emocional
Quando seus clientes em potencial podem se conectar emocionalmente com você, mesmo que nunca tenham interagido com você antes, você fez algo realmente especial.
Você construiu um relacionamento antes mesmo de dizer olá. Você se conectou com alguém sem trocar um único e-mail. Já existe uma relação aí.
É nos relacionamentos que as pessoas passam a conhecer, gostar e confiar em você. E depois que alguém conhece, gosta e confia em você, é muito mais provável que trabalhe com você. Eles são mais propensos a comprar algo que você está vendendo, entrar na sua lista de e-mails ou fazer qualquer ação que você queira que eles tomem no seu CTA.
Este é um princípio fundamental de marketing. Você sabe disso, e seus clientes provavelmente também sabem. O que me leva a isso:
Seu cliente em potencial sabe que, se você pode infundir seus designs na web com o tipo de personalidade que cria respostas emocionais positivas para você, você também pode fazer isso por eles. E é isso que eles querem.
Se você pode se posicionar como o designer que pode fazer essa mágica acontecer, você tem uma ótima posição.
Algumas dicas para projetar com personalidade
Então agora é hora de falar sobre o que realmente estamos falando: como projetar com personalidade.
Projetar com personalidade não é necessariamente fácil, especialmente se você nunca fez isso antes. Há uma abordagem que vai além de grades e wireframes e navegabilidade, para infundir cada decisão de design com um senso de personalidade. Vamos entrar em algumas estratégias para você começar.
Pense nas características
Quando estiver nos estágios de planejamento de um novo design, pense em algumas das características que deseja enfatizar. Se este projeto (ou empresa, ou pessoa) fosse uma pessoa que você conhece, como um amigo seu ou um colega, que “pessoa” seria? O líder impetuoso que faz as coisas? O jet-setter que parece elegante sem esforço o tempo todo? O quieto que gosta de ioga e meditação?
Cada “tipo” vem com um conjunto embutido de características gerais – coisas que um tipo de pessoa tende a apresentar, como nível de formalidade ou esquemas de cores. Pense em maneiras de traduzir uma presença física em um site. Depois de ter uma noção da persona, você pode criar maneiras de evocar algumas das características dessa persona em seu design. Seu cliente provavelmente também pode se beneficiar de uma conversa sobre isso.
Design com características em mente
Crie uma lista de características que a marca ou projeto deseja exibir. Essas características podem ser fornecidas pelo seu cliente no processo de integração, mas se o cliente não estiver totalmente claro sobre isso, talvez seja necessário descobri-las você mesmo. Consulte as conversas com o cliente, qualquer informação que você tenha sobre o negócio e até mesmo as observações que você faz sobre o que o cliente é atraído ou imagina. Os traços devem ser palavras únicas (como acessível, luxuoso, poderoso, elevado, feliz, refinado, etc.) essência central da visão do cliente.
Lembre-se do que não é
Quando estiver trabalhando em um projeto, tenha em mente o que o projeto não deve ser. Use esta estrutura: É ___, mas não ___. Então talvez seja doce, mas não infantil. Ou ousado, mas não duro. Espaçoso, mas não minimalista. Terroso, mas não marrom. Isso o manterá focado na personalidade com a qual está trabalhando e o ajudará a editar os elementos que não se encaixam bem.
Encontre inspiração em recursos visuais
Se você está preso em ideias, faça algumas pesquisas de imagens estratégicas. Use alguns de seus traços ou características para fazer uma pesquisa de imagens (ou pesquise por ___ + design) e veja o que aparece. Salve algumas dessas imagens ou colete-as em um quadro do Pinterest. Considere fazer com que seu cliente faça o mesmo.
Enquanto estiver coletando essas imagens, procure tendências. Existem cores ou combinações de cores que aparecem muito? E quanto a fontes ou uso de espaço em branco? Qualquer coisa que você pegar lá pode ser ótima para consultar quando for a hora de tomar decisões sobre elementos de design específicos.
Deixe as fontes fazerem algum trabalho pesado
A seleção de fontes não é o único elemento do web design, mas é um dos mais importantes. A tipografia pode fazer ou quebrar qualquer design. Embora este post em particular não seja um mergulho profundo nas fontes, saiba que muito da personalidade do seu web design será comunicada através das escolhas de tipo de letra que você fizer. Se você quiser se aprofundar, pode ler The Type Taster, um livro sobre tipo e a maneira como ele provoca respostas emocionais, obter uma visão geral rápida dos tipos com exemplos de fontes emparelhadas do GoLiveHQ ou conferir fontpair.co para brincar com os emparelhamentos de fontes aquele trabalho.
Considerações finais sobre projetar com personalidade
Uma das melhores coisas a ter em mente sobre o design com personalidade é que é simplesmente divertido. Se esta abordagem ao web design lhe der uma pausa, não se preocupe. Você tem toda a sua carreira para dominar as ideias que abordamos aqui e, quando estiver pronto para experimentar, o melhor lugar para começar também é o mais fácil: você mesmo!
Este post foi publicado originalmente em 20 de junho de 2016 e atualizado pela última vez em 2 de abril de 2020.
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