Por que os vídeos do Facebook são a arma secreta de um profissional de marketing

Você sabia que os vídeos do Facebook são sua arma secreta como profissional de marketing? Pelo menos, eles podem ser se você souber como as pessoas se envolvem com eles e como aproveitar todo o seu potencial. Em um momento em que as imagens são tudo o que as pessoas parecem se importar no Facebook, os vídeos do Facebook podem ser apenas a estratégia de marketing necessária para destacar sua marca do resto do pacote.

Embora as imagens e os vídeos sejam um conteúdo visual atraente, os vídeos têm uma vantagem sobre as imagens: eles incentivam um nível de envolvimento e interatividade com o qual as imagens simplesmente não podem competir. É claro que ambos superam com folga a palavra escrita quando se trata de engajamento.

A beleza do vídeo é que ele também pode pegar um assunto relativamente complexo e transformá-lo em algo mais fácil, divertido e divertido – tudo o que ajuda a torná-lo tão envolvente em primeiro lugar.

Se você ainda não está usando vídeos do Facebook em seu marketing, convém reconsiderar quando perceber todos os benefícios associados a essa estratégia.

As estatísticas nos vídeos do Facebook

Dúvidas de que os vídeos do Facebook são realmente tão populares quanto são? Basta olhar para os dados.

De acordo com dados de abril de 2017 compilados pela Locowise, uma ferramenta de medição de desempenho social, o engajamento de vídeo do Facebook se divide da seguinte maneira:

• O vídeo médio atingiu 12,05% do público total de uma página
• A imagem média atingiu 11,63% do público total de uma página
• A média de links atingiu 7,81% do público total de uma página
• A atualização de status média atingiu apenas 4,56% do público total de uma página

Para esses dados, a Locowise analisou 500 páginas do Facebook e suas atividades de vídeo relacionadas nos primeiros três meses de 2017. Eles vasculharam muitos dados!

Com base nesses números, você pode tirar as seguintes conclusões sobre seu marketing no Facebook:

• O compartilhamento de vídeos produzirá o melhor engajamento
• O compartilhamento de imagens será um segundo próximo
• Links e suas atualizações de status comuns vêm em um distante terceiro e quarto, em termos de engajamento

Então, se você está buscando mais engajamento (e quem não está?), aumente o número de vídeos que sua marca coloca na plataforma.

Tipos, duração e características dos vídeos do Facebook com melhor desempenho

O Buzzsumo, o popular serviço de análise de conteúdo, também fez um estudo de vídeos do Facebook e encontrou características específicas que são comuns a todos os vídeos que se saem bem no site social. Para sua pesquisa, o Buzzsumo analisou impressionantes 100 milhões de vídeos na plataforma para produzir uma conclusão muito definida do que funciona e do que não funciona.

Eles perceberam que os vídeos que tiveram mais engajamento tinham determinado assunto. Os vídeos mais envolventes, em ordem de maior para o menor envolvimento, foram sobre:

• Comida
• moda e beleza
• Animais de estimação
• Tópicos "faça você mesmo" (vídeos explicativos)
• Humor
• Jogos
• Tecnologia
• Música
• Esportes
• Saúde
• Viagem
• Política
• Ciência
• Ginástica
• Educação
• Carros
• Marketing
• Imobiliária
• Finanças e ações

Com base nesses dados, pense em produzir mais vídeos com conteúdo que esteja entre os cinco primeiros desses rankings de engajamento. Naturalmente, se você é uma marca de alimentos - seja um fabricante de alimentos ou um restaurante - você tem uma vantagem distinta, mas mesmo que sua marca não esteja diretamente nos 5 principais setores de engajamento, ainda há uma maneira você pode fazê-lo funcionar para você.

Por exemplo, digamos que você esteja no campo desafiador da eliminação de resíduos. Considere criar conteúdo de vídeo que fale sobre o aspecto DIY do saneamento, ou jogue o lado humorístico do lixo, o que não deve ser tão difícil de fazer.

É claro que a duração do seu vídeo também terá um papel importante no envolvimento dele. Da mesma análise do Buzzsumo, vemos que vídeos mais curtos se saem melhor: se seu vídeo tiver entre 1 e 1,5 minutos, você atingiu o tempo de engajamento ideal. Qualquer coisa mais longa corre o risco de desligar seu público que simplesmente não tem paciência para assistir a um conteúdo mais longo.

O engajamento nos vídeos do Facebook continua piorando até cerca de 6 minutos: a partir de então, não importa quanto tempo o vídeo tenha, o tempo de engajamento se estabiliza e permanece estável.

O que é realmente curioso sobre a duração do vídeo é que vídeos ultracurtos fazem o pior de tudo. Se o seu vídeo tiver menos de 30 segundos de duração, você sofrerá o menor envolvimento do seu público.

Finalmente, temos que mencionar os laços comuns que todos os vídeos altamente envolventes compartilham. Para aumentar suas chances de criar um vídeo muito envolvente, aplique estas regras ao seu conteúdo:

• Errar no lado da duração do vídeo mais curta (mas tome cuidado para não ser inferior a 30 segundos)
• Mantenha a cópia introdutória dos vídeos curta e não ultrapasse 61 caracteres; você quer simplesmente aguçar o apetite de seus espectadores e convencê-los a assistir ao vídeo para saber mais
• Tente a sorte com os vídeos do Facebook Live - que podem durar entre 15 e 20 minutos devido à sua natureza ao vivo (e, portanto, mais emocionante/imprevisível)
• Varie seus vídeos para incluir uma mistura justa de instruções, humor, dicas, hacks e inspirações
• Concentre-se na criação de vídeos compartilháveis, pois os vídeos com melhor desempenho tendem a obter mais compartilhamentos em vez de curtidas

Agora que você conhece esses fatos sobre os vídeos mais envolventes do Facebook, você pode se concentrar em criar os tipos de vídeos que seu público adora e que têm um desempenho melhor na plataforma.

Por que o vídeo está ficando mais popular?

Uma razão pela qual os vídeos do Facebook são tão envolventes é devido à tendência mais ampla envolvendo vídeo e a web. De acordo com a Previsão do Índice de Rede Visual da Cisco de 2017, o vídeo representará chocantes 82% de todo o tráfego IP até o ano de 2021. Isso está chegando.

Com grande parte da Internet em geral migrando para o vídeo, faz sentido que a maior rede social do mundo já esteja sofrendo o impacto dessa tendência urgente.

Conclusão: se você acha que o vídeo no Facebook está tendo um grande impacto agora, isso não é nada comparado a onde as coisas estarão em 2021, daqui a poucos anos.

Criando os vídeos perfeitos do Facebook

Agora que você sabe tudo sobre quais tipos de vídeos são populares no Facebook e por que eles são tão envolventes, é hora de orientá-lo através de algumas dicas incríveis, para que você possa criar os melhores possíveis.

Inspire seu público

Como observado acima, vídeos inspiradores se saem muito bem com o engajamento. O mundo ainda é um lugar grande, caótico e assustador; não há nada como um vídeo inspirador para ajudar a elevar o ânimo de seus espectadores.

Os vídeos do Facebook são populares porque são acessíveis do ponto de vista do profissional de marketing. Você não precisa de um grande orçamento ou equipe para criar conteúdo altamente envolvente.

Ferramentas de criação de vídeo, como o Animoto, permitem que você crie facilmente uma mensagem inspiradora e a transforme em música. Uma alternativa seria escolher uma série de citações inspiradoras e depois deixá-las percorrer o vídeo enquanto a música inspiradora toca ao fundo.

Conduza as pessoas através de assuntos difíceis

Outro estilo de vídeo altamente envolvente é o vídeo de instruções. Esses vídeos aprofundados são orientações rápidas e sujas sobre como realizar algo com sucesso e facilidade ... que geralmente dá às pessoas um monte de problemas. Não é à toa que esses tipos de vídeos são tão populares.

Acha que seu público gostaria de uma cartilha rápida sobre a atualização mais recente do algoritmo do Google? Certamente se encaixaria se você estiver no setor de marketing, então crie um vídeo explicativo para isso.

Digamos que você seja um quiroprático... há tantos equívocos sobre a quiropraxia. Crie um pequeno tutorial demonstrando aos possíveis pacientes o que eles podem esperar se fizerem um ajuste quiroprático.

As opções de instruções são praticamente infinitas e atendem facilmente às suas necessidades.

Use animação para explicar

Às vezes, quando você está tentando comunicar um conceito, a animação é o caminho a seguir porque é acessível e desarmante. Esses vídeos explicativos podem ser usados ​​para educar seu público sobre sua marca, produto ou serviço – ou qualquer coisa relacionada a ele. É isso que os torna tão envolventes.

Houve muitos estudos de caso de vídeos explicativos animados que ajudam as marcas a crescer como um louco.

A saber, considere o Dropbox, a agora famosa plataforma de armazenamento em nuvem. Vários anos atrás, quando estava apenas começando, a empresa lançou um vídeo explicativo animado que a ajudou a ganhar US $ 48 milhões e expandir como um incêndio.

Agora, se você pode combinar essa qualidade de acessibilidade com a popularidade de uma plataforma como o Facebook, então você realmente tem uma combinação vencedora em suas mãos.

Aqui estão alguns ótimos serviços de vídeo explicativo:

• Wide
• Animador
• Shorts crus

Usando sua arma secreta

O marketing digital pode ser um desafio. Você precisa encontrar seu público, entender como ele se envolve e criar conteúdo que o incentive a permanecer por perto. A beleza dos vídeos do Facebook é que todos os três fatores são facilitados graças à plataforma do Facebook.

Em suma, o Facebook e os vídeos são criados um para o outro. Com uma enorme base de usuários na casa dos bilhões , o Facebook é o destino de marketing sob medida para qualquer negócio. Com o vídeo, você pode capacitar sua marca para sair do obscuro e destacá-la com conteúdo que envolve seu público onde ele já está.