Por que a repressão do Instagram a curtidas falsas é um divisor de águas

Você sabia que costumava comprar curtidas falsas no Instagram?

Essas curtidas representavam um grande problema para a indústria, pois muitas vezes inflavam o número de marcas e influenciadores de mídia social.

Muitos influenciadores do Instagram foram acusados ​​de comprar curtidas ou visualizações falsas nos primeiros anos de carreira, o que deixou muitas pessoas curiosas sobre o processo.

Shane Dawson, realeza do YouTube, até recentemente fez um vídeo em que comprou curtidas e seguidores falsos. Ele tentou ver com que rapidez isso aconteceria e quais consequências isso teria para as contas nas plataformas.

Anteriormente, não havia muita consequência e, como Shane mostrou em seu vídeo, nada aconteceu além de ser seguido por um monte de contas estranhas.

Agora, o Instagram decidiu excluir as curtidas e seguidores falsos do Instagram, o que pode ser um grande divisor de águas no Instagram.

Como funcionavam as curtidas falsas?

Você pode estar se perguntando como diabos as pessoas conseguiram curtidas falsas em primeiro lugar. Bem, funcionou de duas maneiras.

De certa forma, você pode comprar curtidas falsas por meio de uma empresa online. A empresa, normalmente prometendo “curtidas reais e autênticas”, daria curtidas às suas fotos ao longo do tempo. Normalmente, isso levaria cerca de um dia ou mais, dando tempo para se acumular, para que não parecesse suspeito para o aplicativo.

Obviamente, parecia suspeito para os iniciados no Instagram, especialmente quando as fotos de um amigo tinham zero engajamento e, de repente, tinham 2.000 curtidas em uma foto aleatória.

Muitas vezes, as empresas usam bots de terceiros para fazer isso. Ele enviaria spam ao Instagram com curtidas falsas de contas de bots que não eram apoiadas por pessoas reais.

Em outros casos, os indivíduos podem trabalhar para essas empresas. Eles podem ser pagos para curtir, assinar, seguir ou comentar fotos do Instagram, bem como por meio de uma variedade de plataformas de mídia social. Embora esses gostos sejam tecnicamente genuínos, eles não são reais, pois as pessoas não estão dando curtidas organicamente a essa pessoa.

As pessoas geralmente podem dizer se as curtidas são desse tipo de serviço olhando os perfis das pessoas. Às vezes, eles podem ser pessoas reais, mas geralmente falam um idioma diferente do usuário e não têm muito conteúdo.

Por que as curtidas falsas do Instagram foram um problema?

Para entender por que a nova política do Instagram é um divisor de águas, você precisa entender por que foi um problema em primeiro lugar.

Em primeiro lugar, qualquer um poderia comprar curtidas para qualquer um. Isso significa que as pessoas podem comprar bots para outras pessoas. Embora isso tecnicamente não pareça um problema, na verdade é quando você pensa sobre isso.

Para os termos de serviço (ou TOS) de muitas plataformas, ter curtidas ou seguidores falsos é contra a política deles. Portanto, basicamente, contratar bots para derrotar os seguidores de alguém pode criar uma potencial perda de controle de sua conta.

Também é extremamente antiético. O engajamento é uma das maneiras pelas quais as empresas geralmente analisam as plataformas de um Instagrammer e decidem se desejam fazer parceria com eles. Alguém comprando curtidas falsas não estará dando à empresa a credibilidade que está procurando. Portanto, eles estão basicamente enganando a marca fazendo parecer que seus seguidores estão engajados quando na verdade não estão.

Como isso mudará daqui para frente?

O Instagram afirmou que não removerá curtidas e segue retroativamente, o que algumas pessoas estão decepcionadas. Isso significa que, se alguém criou influência de mídia social com base em curtidas falsas e segue até o anúncio do Instagram, está lá para ficar.

Alguns ficam desapontados com isso, pois permite que indivíduos que ignoram organicamente obtenham curtidas ao comprá-los. Assim, eles pegaram um “atalho” para a popularidade, e isso não será tirado deles.

No entanto, a plataforma anunciou que lançou uma variedade de ferramentas e serviços que podem visar qualquer pessoa que faça isso no futuro. Dessa forma, ninguém pode comprar o caminho para a fama de influenciador, embora ainda sejam livres para usar o recurso patrocinado do Instagram para o conteúdo de seu coração.

Como os influenciadores alcançam o sucesso com curtidas falsas?

Você pode se perguntar como os influenciadores obtêm sucesso com curtidas falsas. Como dito anteriormente, muitos Instagrammers famosos, modelos e estrelas do YouTube foram acusados ​​de comprar curtidas ou seguidores no passado.

Isso é verdade? Certamente é possível. Embora até que alguém dê um passo à frente afirmando que comprou curtidas, fica difícil comprovar.

No entanto, existem algumas maneiras pelas quais as pessoas podem alcançar o sucesso por meio de curtidas falsas. Primeiro, eles podem comprar uma enorme quantidade de seguidores e engajamento, ou curtidas. Eles podem então começar a receber ofertas de marca pelo fato de terem uma base de fãs tão grande.

Por isso, marcas conhecidas começarão a patrociná-los e poderão construir a partir disso. A partir daí, eles podem ser mencionados nas mídias sociais de grandes marcas. Outros influenciadores verão essa pessoa como um influenciador em ascensão e talvez queiram fazer parceria com eles.

Então, eles divulgam seu nome e, assim, começam a acumular ainda mais acordos de marca. Antes que eles percebam, eles estão no topo de seu jogo, sem ter que se esforçar.

Como muitas pessoas reclamam que os influenciadores estão se tornando menos relacionáveis ​​e não tão “garotas da porta ao lado” como costumavam ser, isso só alimenta o problema.

Dessa forma, os ricos não apenas ficam mais ricos, mas chegam lá enganando os outros.

Por que as empresas anunciam com influenciadores? Por que isso importa em termos de curtidas falsas?

Existem algumas razões pelas quais as empresas anunciam com influenciadores que tornam as curtidas falsas problemáticas.

Com a mídia tradicional, como filmes ou televisão, vemos anúncios que ajudam a pagar pelo entretenimento. Muitas pessoas de gerações mais velhas estão acostumadas a ver isso.

Como os sites precisam existir e precisam de capital para continuar criando conteúdo para seu público, eles cooperam com os anunciantes.

No entanto, com os anunciantes utilizando influenciadores, o alcance é um pouco mais eficaz. Por exemplo, digamos que você é uma empresa que promove moda barata para mulheres jovens no final da adolescência e início dos 20 anos. Você pode encontrar uma influenciadora que tenha um grande engajamento com seu público e pagar para ela usar suas roupas.

Isso não apenas ajuda a sustentar sua carreira para que ela possa continuar blogando ou instagramando para ganhar a vida, mas também leva suas roupas para um mercado cativo.

Esse modelo funciona relativamente bem, como já vimos com influenciadores como Zoe Sugg, da Zoella. Houve muitos casos em que ela mostrou um produto em seu canal ou blog do YouTube e esgotou em questão de dias ou aumentou drasticamente sua receita.

Se você receber um influenciador que mentiu sobre seu alcance e influência, você não está recebendo o valor do seu dinheiro.

Os influenciadores do Instagram podem receber uma taxa com base em quantos seguidores eles têm e quão engajados estão. Obviamente, quanto mais seguidores eles têm, mais dinheiro eles podem comandar. Isso ocorre porque eles estão garantindo que seu produto ficará na frente de muitos olhos do seu público-alvo.

Se um seguidor tem curtidas e engajamento falsos, não é exatamente uma fraude que pode ser processada, mas é definitivamente desonesto. Como resultado, sua empresa vai perder. Você não fará nenhuma venda, porque as curtidas e os seguidores que essa pessoa tem são em sua maioria falsos.

Você pode fazer alguns, mas o retorno não está chegando nem perto do seu investimento.

A ascensão dos microinfluenciadores

Zoe Sugg, com 11 milhões de seguidores no YouTube e 10,3 milhões de seguidores no Instagram, é uma macro-influenciadora.

Desde o surgimento dos influenciadores em geral, conceito conhecido desde 2011 ou 2012, houve o surgimento do que se chama de microinfluenciador.

Um micro-influenciador pode ou não ser um blogueiro ou Instagrammer em tempo integral. Seu público não está na casa dos milhões, mas seu público está superengajado. Eles deixam muitos comentários para eles e gostam da maioria de suas fotos.

As empresas experimentaram e conseguiram usar micro-influenciadores por causa de sua base de fãs pequena, mas dedicada. Embora Zoella tenha mais de 10 milhões de seguidores, nem todos estão ativamente engajados ou olhando seu Instagram. Na verdade, alguns deles podem ser pessoas que a seguiram em 2013 e não olharam para o Instagram desde então.

Por causa disso, você pode não obter o resultado que procura patrocinando alguém como Zoe. Assim, as empresas recorrem a microinfluenciadores cujo público normalmente segue seus conselhos.

Se eles gostam de um par de botas, seu público está tão engajado e sintonizado que é provável que comprá-los, ou pelo menos vai dar uma olhada.

Se as curtidas da pessoa forem todas falsas, isso pode custar às marcas um investimento enorme. Eles não apenas desperdiçarão seu tempo patrocinando o Instagrammer, mas também desperdiçarão seu dinheiro que poderiam usar para sua campanha publicitária de outras maneiras.

Eliminar curtidas falsas significará que apenas os micro-influenciadores com públicos verdadeiramente engajados serão apresentados para as coisas. Também ajudará as empresas a construir melhores parcerias e a buscar potenciais influenciadores para patrocinar com mais precisão.

Por que é importante que as empresas tenham curtidas autênticas

Até agora, discutimos como curtidas falsas podem atacar empresas por meio de influenciadores falsos do Instagram, mas e as empresas que compram curtidas falsas? O que isso significa para eles e o que isso transmite ao seu público?

A mídia social cria um fórum de confiança para muitos jovens. Se um local de negócios não possui mídia social, eles podem duvidar de sua autenticidade ou da qualidade de seus produtos.

Algumas empresas usaram curtidas falsas do Instagram e engajamentos falsos em outras plataformas para conquistar a confiança do público.

Eles podem ter lançado produtos e comprado o engajamento do Instagram para tornar sua marca mais conhecida, ou podem ter usado isso para fazer com que os possíveis clientes sintam que confiam um pouco mais na marca.

Confiar em uma marca é uma grande razão pela qual as pessoas fazem compras iniciais. Se um site parece incompleto ou não é bem atendido, as pessoas podem decidir que não desejam fazer uma compra.

Comprar curtidas falsas no Instagram para uma empresa cria uma falsa sensação disso, o que é bastante enganoso. Embora não seja tão enganoso quanto um influenciador aceitar dinheiro com base em seus gostos falsos, está brincando com as emoções do cliente.

Muitos clientes se sentiriam enganados se soubessem que uma empresa que seguem comprou curtidas ou seguidores falsos, pois podem sentir que não são tão confiáveis ​​​​quanto pensavam inicialmente.

Por que isso muda as coisas daqui para frente

É óbvio dizer que o Instagram remover curtidas falsas e seguir em frente mudará seu cenário. A partir de agora, ele livrará o aplicativo de modelos e empresas falsos do Instagram que usam táticas desonestas para fazer com que as pessoas comprem deles ou usem seus serviços.

Embora a mudança não afete muito inicialmente, tornará mais difícil para influenciadores e empresas que tentam cortar custos ou se dar uma vantagem.

Isso reduzirá as pessoas que compram curtidas de empresas que afirmam produzir curtidas “reais” de contas incompletas? Honestamente, isso continua a ser visto. Dependerá de quão sofisticada é a tecnologia do Instagram quando se trata de rastrear e eliminar esses tipos de curtidas.

Também não está claro com que rapidez isso ocorrerá. Ele apagará o like instantaneamente ou levará um tempo para fazer?

Como isso mudará a perspectiva digital da sua empresa

A menos que sua empresa esteja usando curtidas falsas do Instagram, não deve haver muita coisa que mudou para sua empresa. No entanto, ajudará você a colaborar com influenciadores e outras empresas, sabendo em quem confiar.

Como não apagará as curtidas retroativamente, isso cria um problema. Portanto, levará algum tempo para chegar lá.

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