Por que você precisa localizar seu site

É fácil ficar preso na mentalidade de que se você tiver o conteúdo do seu site em inglês, isso é bom o suficiente. Afinal, muitos dos habitantes do mundo podem entender pelo menos o básico do inglês, certo? Mas os números dizem diferente. A localização do seu site deve ser vista como essencial se você quiser aproveitar ao máximo seu público global e se tornar uma presença internacionalmente confiável e relevante. Um site localizado envolve mais do que uma tradução do seu site. Deve ser abrangente. E a pesquisa apoia isso.

Confie na pesquisa

O estudo Não posso ler, não comprarei provavelmente é ainda mais relevante agora do que quando foi realizado. Por quê? Porque o conteúdo do site em inglês dominou a Internet desde o seu início, mas agora enfrentamos um problema em que os usuários em todo o mundo esperam mais. Embora o inglês tenha sido o idioma da internet desde o seu início, isso não é mais aceitável. Mesmo aqueles com um bom entendimento de conversação do idioma inglês podem não se sentir confiantes para tomar decisões de compra pela web, onde as únicas informações e suporte estão em inglês. Devemos fornecer conteúdo multilíngue para interagir e nos beneficiar do interesse e poder de compra do número crescente de usuários em todo o mundo que falam pouco ou nenhum inglês.

O relatório mencionado acima mostra uma aparente falta de confiança nos usuários de sites não localizados na hora de comprar. A localização é ainda mais crucial para o design de sites transacionais. Os usuários simplesmente não ficam felizes em comprar, a menos que possam fazê-lo em um site voltado para sua língua materna. As pesquisas do Google em um idioma diferente do inglês representam cerca de metade dos números gerais, com apenas 25% dos quatro bilhões de usuários diários da Internet globais falando inglês. A localização de sites e suporte em pelo menos os principais idiomas podem ser o avanço internacional que sua empresa precisa para atrair clientes e reconhecimento em todo o mundo.

As pistas estão lá

Se você já está fazendo vendas ou recebendo consultas de clientes internacionais, imagine o que poderia ser alcançado se você tornasse ainda mais fácil para eles entenderem sua oferta de serviço ou produto. No entanto, primeiro você precisa de insights sobre quais países e idiomas são mais prevalentes nos visitantes do seu site. O Google Analytics ajudará você a identificar onde no mundo os visitantes estão acessando seu site e por quanto tempo cada visitante permanece. Se os padrões são muito diferentes em todo o mundo para os países que não falam inglês, é claro que você tem lacunas que a localização do seu site pode preencher. Você já pode sentir que seu site está tendo um bom desempenho em países que não falam inglês, mas o desempenho de um site localizado pode ser muito melhor? Se você tem um produto global, agora é essencial comercializá-lo globalmente usando idiomas localizados para atingir os mercados que eles oferecem.

Observe seus concorrentes

Se eles já fizeram isso, então essa é uma razão boa o suficiente para você fazer o mesmo. Basta fazê-lo um pouco melhor. Se não o fizeram, então você tem a oportunidade perfeita para entrar primeiro e seguir em frente. Mas lembre-se de trabalhar de forma holística. Não é suficiente localizar seu site para pesquisas baseadas em computador. Um aumento no número de usuários de dispositivos móveis em todo o mundo fez com que os sites tivessem que otimizar seus sites para que eles priorizassem os dispositivos móveis.

A localização de sites é mais do que apenas uma tradução palavra por palavra; envolve moedas, unidades de medida e palavras-chave, até mesmo recursos visuais e links. Você certamente pode esperar um maior retorno sobre o investimento, aumentar o reconhecimento da sua marca e atrair uma base de clientes mais ampla se realizar a implementação da localização corretamente.

Como dominar a localização eficaz

Palavras-chave e frases - elas devem estar relacionadas ao país que você está tentando segmentar. Palavras-chave e frases devem levar em conta os diferentes termos de pesquisa que aqueles em países que não falam inglês usarão. O Google Analytics agora é mais orientado por inteligência artificial e a experiência do usuário que você fornece é fundamental para aumentar as classificações de SEO. Contar com a ajuda de especialistas em SEO com conhecimento local para garantir que suas palavras-chave sejam relevantes e não apenas traduções em inglês é crucial. As frases de pesquisa estão se tornando mais relevantes. Com o aumento do uso de pesquisa por voz e outros monitoramentos de inteligência artificial, nossos termos e padrões de pesquisa devem se aplicar à cultura de cada país. Se você deseja aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa em qualquer idioma, deve usar frases e palavras-chave locais em todos os títulos e conteúdo. Um tradutor humano sempre oferecerá melhores resultados do que uma máquina.

Estrutura de URL - Você tem três opções para escolher a estrutura de domínio para seu site localizado. Tudo isso influenciará seu SEO de maneira um pouco diferente:

• O domínio de nível superior requer um novo site para cada novo país localizado. Os URLs do site não se beneficiarão da classificação original do site, mas ajudarão na visualização localizada que seu site pretende fornecer. Eles são formatados como mybusiness.com para os EUA e mybusiness.es para a Espanha, etc. Lembre-se da importância de fazer anotações para reconhecer o país e o público e para diferenciar os países que falam o mesmo idioma (consulte as tags Hreflang abaixo).
• Os subdomínios são benéficos para indexar páginas em mecanismos de pesquisa locais e armazenamento em servidores locais. Eles são partes distintas do seu site original e incluem a designação do país no início do seu nome de domínio.
• As subpastas são páginas localizadas que fazem parte do seu site em inglês com as páginas localizadas sendo designadas por/seguidas pelo código do país. Essa escolha talvez seja a mais adequada para se beneficiar do seu histórico de SEO anterior, pois o Google classificará suas páginas locais com base no histórico do seu site original. Essas também são simples adições de informações ao seu site existente, que você otimiza para públicos localizados sem se aventurar em uma estratégia de site totalmente nova.

Tags Hreflang - Se esta é a primeira vez que você ouve falar deles, não é surpresa. Eles são relevantes apenas para a localização do site. São indicadores simples que mostram a interação do seu site com os diferentes idiomas. Marcar sua página com a tag hreflang de país e idioma corretos garantirá que o Google saiba qual versão listar nos resultados de pesquisa de um país. Por exemplo, uma página escrita em espanhol e inglês deve ser marcada para identificar o idioma e o público-alvo. Se você se esforçou para otimizar suas páginas de destino, gastar tempo para adicionar tags hreflang corretamente garantirá que você alcance o público local certo. Eles não são críticos para SEO; no entanto, eles terão um impacto negativo se você implementá-los incorretamente. Como as tags hreflang são melhores para uso com o Google e Yandex, você também deve usar metatags de idioma para garantir a otimização do seu site para o Bing.

Velocidade do site - A velocidade é importante. Seja qual for o idioma ou dispositivo usado para acessar a internet, queremos resultados rapidamente. Um carregamento lento do site afastará os usuários e fará com que eles voltem sua atenção para outro lugar, independentemente do idioma. 47% dos usuários esperam que uma página seja carregada em dois segundos; O Google é um pouco mais generoso, citando no máximo três segundos, então basicamente você não tem muito tempo.

As considerações sobre a velocidade do site devem fazer parte de sua manutenção regular. Alterar visuais, anúncios ou superlotar HTML e CSS pode fazer com que o desempenho da página traduzida se torne muito diferente da sua versão em inglês. Mesmo quando você está satisfeito com a velocidade do site, é vital considerar os diversos padrões de provedores de internet e estar preparado para oferecer uma versão simplificada para países conhecidos por velocidades de internet lentas. O PageSpeed ​​Insights fornece uma ferramenta inestimável para medir o desempenho da página da Web e receber sugestões sobre acessibilidade, SEO e melhorias de desempenho.

Backlinks - Uma parte essencial de uma estratégia eficaz de SEO. Eles são igualmente relevantes para páginas da Web localizadas para garantir que você tenha uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa locais. Novas páginas locais devem identificar backlinks locais. Você provavelmente não conseguirá usar os mesmos backlinks nas novas variações de página. Você precisa obter links locais naturais de e para seu site, seguindo os mesmos critérios de palavra-chave e autoridade de domínio que você fornece à sua versão em inglês.

Conclusão

Se você já tem ou acredita que poderia ter um apelo muito mais amplo globalmente pela adição de provisões localizadas, então o que você tem a perder? Se você fizer o trabalho corretamente, a resposta não é muito, e há muito a ganhar. Você deve fazer mais do que simplesmente traduzir seu conteúdo em inglês.

O Google continua como o principal mecanismo de busca para a maioria dos usuários da Internet, não importa em que lugar do mundo eles vivam ou qual seja seu primeiro idioma. Sua oferta deve atender às necessidades, desejos e desejos do mercado local, usando termos, palavras-chave, frases e recursos visuais com os quais eles estejam familiarizados. Você provavelmente precisará investir em orientação especializada específica do país para garantir que obtenha os melhores resultados. A concorrência pela primeira página do Google é imensa. No entanto, o conteúdo otimizado localmente escolhido cuidadosamente o colocará no topo se você der a mesma atenção que dá ao seu site em inglês.

Depois de criar seu site localizado, você deve anunciar sua presença. Novamente, isso envolverá fontes externas para promover seus esforços de marketing em cada país. Use campanhas de mídia social e mídia localizada para destacar sua marca e os benefícios de usar uma empresa que se preocupa o suficiente para levar um produto de todo o mundo para o coração de sua casa, não importa onde resida.