Como o Google Analytics 4 afetará o RPM? Aqui está o que os editores precisam saber

A migração do Google Analytics 4 do Universal Analytics em 1º de julho de 2023 virou o mundo de cabeça para baixo para os editores de todo o setor, e os efeitos vão além da verificação das métricas diárias.

Muitos editores estão lutando para medir o desempenho ano a ano, aprendendo novas definições para termos comuns (olhando para você, sessões e sessões engajadas) e tentando descobrir como atualizar e reconectar as ferramentas.

Os especialistas da Mediavine estão trabalhando ao seu lado para navegar nessa mudança acidentada! Neste post, estou dividindo:

• Mais sobre seus ganhos
• RPM
• Como tudo isso é – e não é – afetado pelo Google Analytics 4

O GA4 afetará o RPM?

O GA4 certamente afetará o RPM, mas não da maneira que você imagina!

Para entender como seu RPM será afetado, vamos primeiro revisitar o RPM.

Escrevemos vários artigos sobre RPM ao longo dos anos, mas já faz um tempo e novas análises são sempre uma ótima desculpa para revisão.

RPM (receita por mil) é uma unidade de medida. Receita por 1.000 é o que estamos medindo com RPM, mas a partir daí, temos que estabelecer exatamente por 1.000.

• A visualização padrão do painel do Mediavine fornece RPM de sessão ou receita por 1.000 sessões.
• Você pode alternar para RPM de página, que calcula a receita por 1.000 visualizações de página.
• Se você deseja calcular o RPM para sessões engajadas (uma nova métrica do GA4 que mencionei na atualização sobre nosso processo de inscrição) ou para usuários, pode inserir essas métricas como tráfego na equação abaixo.

Em sua essência, o RPM é apenas uma equação matemática básica:

Receita / Tráfego * 1000 = RPM

O que RPM significa para você?

Muitos de vocês já conhecem esses detalhes, mas algumas das perguntas a seguir são comuns, mesmo com editores experientes. Vamos dividi-lo e conectar mais pontos.

➡️ Se o RPM subir, isso não significa necessariamente que você ganhou mais dinheiro.

➡️ Se o RPM cair, isso não significa que você ganhou menos.

➡️ Se o RPM estiver sendo exibido como $ 0 ou aparecer como uma linha plana no gráfico, isso não significa que seu dinheiro também está estagnado.

Sabemos que isso pode ser confuso. Parece que RPM alto e/ou tráfego mais alto devem ser iguais a mais receita, mas nem sempre é o caso. Temos um artigo de ajuda útil sobre por que o RPM pode cair durante um pico de tráfego com mais detalhes. Mas a linha de fundo é esta:

O RPM é apenas uma unidade de medida útil quando as partes da equação de receita e tráfego estão corretas.

No contexto do GA4, o Google agora está calculando as sessões de maneira diferente. Veja como:

• Sessões do GA4: uma sessão é iniciada quando um usuário abre seu aplicativo em primeiro plano ou visualiza uma página ou tela e nenhuma sessão está ativa no momento (por exemplo, a sessão anterior expirou). Por padrão, uma sessão termina (tempo limite) após 30 minutos de inatividade do usuário.

• Sessões do Universal Analytics: sempre que um usuário acessa seu site. Uma sessão adicional só é criada para um usuário se ele visitar outra página após 30 minutos de inatividade ou voltar para a visita de uma fonte ou referenciador diferente.

Como a parte de tráfego da equação RPM é ligeiramente diferente em UA vs GA4, o RPM também será um pouco diferente.

Para alguns editores, as sessões são um pouco mais baixas no GA4. Nesse caso, o RPM será maior porque estamos dividindo a receita por menos sessões.

Se suas sessões no GA4 tiverem uma distorção maior do que no Universal Analytics, a RPM será menor porque você está dividindo a receita por um número maior.

Se o RPM sobe, por que você necessariamente não ganha mais dinheiro?

Deixe-me explicar por que você nem sempre ganha mais dinheiro se o seu RPM aumenta.

Exemplo nº 1: se seu desenvolvedor excluir acidentalmente seu código de análise no meio do dia e ele for substituído apenas no meio do dia seguinte, você terá dois dias que relatam apenas metade do seu tráfego. Todo aquele tráfego ainda existia - os leitores ainda visitavam seu site normalmente de várias fontes - mas o Google Analytics não o registrava.

Neste exemplo, você dividiria a receita de TODO o tráfego pela metade do tráfego rastreado. Como resultado, o RPM parecerá artificialmente alto em ambos os dias. No entanto, o valor da receita permanece o mesmo independentemente do que o Google Analytics está rastreando, porque sua receita não é determinada pelo Google Analytics.

Exemplo nº 2: A mesma lógica se aplica se o RPM cair após duplicar acidentalmente um script de rastreamento. Você não recebeu o dobro do tráfego rastreando-o duas vezes. Nesse cenário, você dividiria a receita por 2X o tráfego que visitou seu site, então o RPM parecerá artificialmente baixo.

Mas espere. Como os anunciantes sabem como gastar se não estou rastreando meu tráfego?!

A razão é simples: os anunciantes não estão conectados ao seu Google Analytics.

Conectamos seu painel Mediavine à análise para que possamos combinar seus dados com detalhes sobre sua receita de anúncios extraída do servidor de anúncios. O servidor de anúncios é onde estão todos os detalhes do dinheiro.

Se você nunca instalou análises, os anunciantes ainda podem gastar em seu tráfego. Você simplesmente não teria como obter informações significativas sobre sua receita.

Você pode aprender sobre S2S (Server-to-Server) e lances em tempo real em detalhes aqui, mas basicamente, um leitor visita seu site em seu navegador em um computador ou dispositivo móvel, o navegador fala com um servidor, então o servidor fala às trocas de anúncios.

Essa ação do navegador é o motivo pelo qual nos preocupamos com os cookies 🍪, o fim iminente desses cookies e por que criamos o Grow.

Lembrete: Use o Grow agora se ainda não o fez! 2024 está chegando!

Crescer vai te ajudar:

👍 Aumente o tráfego, as visualizações de página e o tempo no site.

👍 Aumente a RECEITA. Os editores da Mediavine que usam o Grow tiveram um aumento de até 47% em sua receita ao longo do tempo.

👍 Facilite para os leitores descobrirem o que procuram.

👍 Incentive os marcadores, tornando mais fácil para os leitores salvar uma postagem em um só lugar e encontrá-la mais tarde em qualquer dispositivo que usem.

👍 Aumentar CTR

Estabelecendo um novo normal

Como será um novo normal? É aqui que reside o verdadeiro desafio.

O tráfego varia dia a dia, mês a mês e ano a ano, por isso pode ser difícil avaliar se hoje foi muito maior do que ontem, especialmente quando estamos rastreando uma versão ligeiramente alterada de hoje em comparação com ontem.

Se você começou a coletar dados do GA4 juntamente com dados do Universal Analytics antes de 1º de julho de 2023, pode selecionar um período no GA4 e, em seguida, selecionar o mesmo período no UA. Compare as sessões relatadas e calcule a porcentagem de diferença.

Fiz uma amostra de três meses do meu site e descobri que o GA4 está relatando mais do que o UA entre 2,8 e 6,5%. Se você recalcular o RPM usando a fórmula (Receita / Tráfego * 1.000 = RPM) , a porcentagem de alteração deve corresponder à diferença que você acabou de rastrear no tráfego.

O uso de seus dados históricos ajudará você a comparar e encontrar oportunidades à medida que avança. Mas não se preocupe se você foi um adotante tardio ou esperou até o prazo de 1º de julho para fazer a troca. Apenas saiba onde você fez a troca e pense nisso como uma redefinição.

Aproveite ao máximo a mudança definindo algumas novas metas de medição, como aumentar suas sessões engajadas e assinantes de e-mail.

Se você estiver interessado em ver como a receita de 2023 está sendo rastreada para os editores em Mediavine, confira nossa última edição de Behind the Numbers With Brad: Planning for Q3 and Q4.

Como sempre, resolveremos isso juntos.