Seu prazo não é o problema: tendências de eficiência do fluxo de trabalho para profissionais de marketing em 2022

Se há uma coisa que todos os profissionais de marketing sabem, é isso: nossa indústria muda constantemente.

Ao longo da última década, testemunhamos o surgimento de inúmeras tendências de marketing como a chave para o sucesso – desde abordagens estratégicas a canais de crescimento a campos de nicho.

Sem mencionar o fato de que a indústria de martech cresceu de 150 ferramentas em 2011 para quase 10.000 hoje !

Se você é um profissional, internalizou o fato de que sempre haverá novas tendências de marketing e desenvolvimentos do setor para enfrentar.

Dito isso, os últimos anos levaram o termo “nova realidade” a outro nível.

Uma pandemia global, desaceleração econômica e mudanças nas prioridades da força de trabalho mudaram drasticamente o que os profissionais de marketing experimentam em seu dia-a-dia, em um ritmo vertiginoso. Infelizmente, essas mudanças não são para melhor.

Em 2022, podemos esperar:

• Novo conteúdo e cargas de trabalho de campanha que aumentaram mais de 50% desde 2021
• Uma nova crise econômica aumenta a pressão sobre os profissionais de marketing para impulsionar a receita e sustentar o crescimento estagnado
• Uma porta giratória de novas ferramentas na pilha de martech, com mais de 82% dos profissionais de marketing planejando mudar seu arranjo em 2022
• Nova dependência de um modelo híbrido remoto que isola as equipes e torna a colaboração mais desafiadora

Pior ainda, esses desenvolvimentos estão exacerbando problemas já difundidos que impactam negativamente o conjunto de talentos organizacionais – engajamento reduzido, aumento do desgaste e rápida rotatividade de funcionários, para citar alguns.

Para aprofundar os números por trás desses problemas de alto nível, a Airtable entrevistou 300 profissionais de marketing sênior, 70% dos quais vêm de empresas corporativas com mais de 1.000 funcionários. Eles também conversaram com os principais profissionais de marketing de empresas como Equinox, Baker Hughes, Panavision e West Elm para mergulhar na experiência qualitativa de navegar por essas mudanças.

O Relatório de Tendências de Marketing 2022 da Airtable é uma leitura obrigatória para os chefes de departamento em qualquer setor que esteja sentindo uma pressão extra ao encerrar o último trimestre do ano.

Os números por trás dessa nova realidade estressante

O relatório da Airtable fornece mais de 50 insights distintos com base nas respostas de centenas de profissionais de marketing sênior. Mergulhando nos dados, o Airtable identifica macrotendências relevantes para todos os departamentos de marketing, independentemente do setor.

Os 5 insights abaixo são apenas uma amostra da valiosa informação revelada neste relatório. Dê uma olhada por si mesmo:

Apenas 20% das equipes de marketing relatam cumprir os prazos de forma consistente

A falta de prazos é um problema muito comum para os departamentos de marketing, mas isso o coloca em perspectiva. Mais de 80% das empresas estão ultrapassando o tempo e o orçamento em suas principais entregas de marketing.

E as organizações empresariais não são seguras: esse número pode cair para 14% para empresas com mais de 5.000 funcionários, mas os desafios são tão graves, se não mais.

Menos de 33% dos líderes de marketing têm visibilidade significativa da receita gerada por suas campanhas

Como você pode melhorar se você não sabe o que está funcionando e o que não está? Simplificando: a maioria dos profissionais de marketing não está operando com as informações necessárias para tomar decisões estratégicas.

Essa falta de visibilidade inevitavelmente leva à confusão, à falsa priorização e ao desperdício de recursos e capital.

74% dos profissionais de marketing estão isolados e isolados de outros departamentos e 36% têm dados não confiáveis ​​ou duplicados

As mentalidades de silos no local de trabalho são mentalidades organizacionais que levam os departamentos a acumular informações em vez de compartilhá-las abertamente em toda a empresa. Isso muitas vezes é feito em nome da segurança da informação e, convenhamos, de hábitos desatualizados.

Na prática, a mentalidade de silo isola as equipes e dificulta a identificação de quaisquer discrepâncias de dados porque cada departamento está lidando com os dados individualmente.

Há um sentimento preocupante que continua a surgir entre os profissionais de marketing sênior em relação à mentalidade do silo. Fica mais ou menos assim:

“Se você não está na equipe de marketing, pode estar em outra empresa.”

72% dos líderes de marketing gastam pelo menos um dia de sua semana de trabalho em tarefas administrativas e reuniões internas

Todo mundo gasta tempo fazendo trabalho administrativo. Idem para comunicações internas. Não é o trabalho estratégico que é central para o sucesso do marketing, mas mesmo assim é essencial.

No entanto, para profissionais de marketing e líderes de nível sênior, esse nível de trabalho ocupado agora é em média entre 10 e 12 horas por semana. Isso é mais de 25% de cada semana de trabalho!

A frase “esta reunião poderia ter sido uma atualização do Airtable” está se tornando muito comum.

Em média, os CMOs estão recebendo US$ 47.900 por ano para trabalhos não essenciais

O CMO agora significa Chief Management Officer? Porque cada vez mais os principais profissionais de marketing do setor estão gastando a maior parte de seu tempo (e uma boa parte de seu salário) em tarefas administrativas e em reuniões, em vez de aplicar seus anos de experiência para alimentar o sucesso da marca da empresa. Uma das maiores preocupações dos departamentos de marketing é adotar as ferramentas e processos para liberar suas mentes mais brilhantes.

Abordar todos esses problemas (e muitos outros como eles) parece assustador, especialmente considerando a já alta carga de trabalho e os níveis de estresse.

Ainda assim, existem alguns líderes de marketing por aí que têm visibilidade de seu ROI e sabem que estão gerando receita. Esses visionários não são necessariamente mais criativos ou perspicazes do que você – eles acabaram de implementar uma solução chave:

Ferramentas sem código.

Assumindo o controle com a tecnologia No-Code

O relatório de tendências de marketing da Airtable sugere que o que esses departamentos precisam desesperadamente é equilibrar autonomia e eficiência com a capacidade de se comunicar rápida e facilmente entre as equipes.

As ferramentas sem código e com pouco código oferecem aos departamentos de marketing uma plataforma para armazenar informações, agendar fluxos de trabalho, acompanhar o progresso e muito mais. Essencialmente, são ferramentas tecnológicas personalizadas por meio de uma interface visual e não exigem nenhuma experiência de desenvolvedor ou codificação. No relatório de 2021 da Airtable, apenas 33% das equipes de marketing usavam regularmente esse tipo de ferramenta. Este ano esse número saltou para 80%.

Os departamentos de marketing de todos os setores estão acordando para o fato de que as ferramentas sem código oferecem aos profissionais de marketing de todos os níveis de habilidade a capacidade de se integrar ao resto da organização, reduzir o tempo gasto em trabalhos não essenciais e otimizar suas comunicações.

Você não entrou no marketing porque adora fluxos de trabalho e trabalho administrativo ocupado. Confira o relatório de tendências de marketing de 2022 da Airtable para saber como as ferramentas sem código ajudam você a enfrentar os desafios dessa “nova realidade” e voltar ao trabalho com o qual você realmente se importa.