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" Sociable" é o mais recente comentário sobre importantes desenvolvimentos e tendências de mídia social do especialista do setor Andrew Hutchinson das mídias sociais hoje.

Em meio à mudança de Elon Musk para a política, que o viu assumir um papel consultivo influente no novo governo Trump, a reação contra Musk também está aumentando internacionalmente, o que pode prejudicar seus interesses comerciais mais amplos

Ao mesmo tempo, algumas empresas americanas estão buscando apaziguar o enigmático líder de negócios, a fim de evitar serem alvo de futuras investigações e penalidades, sob a abordagem cada vez mais punitiva de Trump à governança.

Em última análise, isso levará a melhores resultados para a iniciativa X de Musk, ou a reação prejudicará mais do que os benefícios potenciais?

Como relatamos na semana passada, os indicadores mais recentes de Inside X sugerem que a plataforma ainda está lutando para ganhar dinheiro e pode até postar uma perda para 2024. X está em um declínio constante desde que Musk assumiu o aplicativo em 2022, com Suas posições e mudanças divisivas na aplicativo levantam preocupações entre muitos parceiros de publicidade.

Isso levou a uma queda significativa na receita de anúncios de X, que o próprio Musk havia previsto, embora esperasse complementar isso com um aumento nas assinaturas, trazendo receita direta para o aplicativo.

Isso não aconteceu e, como resultado, X está trabalhando para encontrar novas maneiras de colocar seus negócios de anúncios de volta aos trilhos.

E, em alguns casos, a presença política de Musk parece estar ajudando a esse respeito.

Segundo relatos, várias grandes marcas estão agora querendo retomar seus gastos com anúncios em X, a fim de se aconchegar a Musk e a equipe Trump. A Amazon, por exemplo, que havia sido um dos maiores nomes a anunciar uma pausa em gastar X em 2023, agora está procurando retomar seu impulso completo de anúncios X, enquanto a Apple também está reconsiderando sua decisão de puxar seus anúncios X.

A Apple também atualizou suas opções de conexão para iOS para permitir que os usuários da T-Mobile se conectem via Starlink, outra empresa de propriedade de almíscar, enquanto outro grande corporativo, Visa, também anunciou que ele fará parceria com o X em seu próximo programa de pagamentos.

Ao mesmo tempo, a X também adicionou mais empresas em sua ação legal contra um boicote ao anunciante, liderado pelo grupo consultivo da indústria The Global Alliance for Responsible Media ( Garm) em 2023.

Em agosto passado, X anunciou que estaria buscando um recurso legal contra o Garm e seu coordenador -chefe da Federação Mundial de Anunciantes (WFA), sobre o que afirmava ter sido “um boicote ao grupo por anunciantes concorrentes de uma das mídias sociais mais populares Plataformas nos Estados Unidos. ”

Que é uma abordagem legal estranha, processando os anunciantes por não comprar anúncios no aplicativo. Mas a posição de X é que Garm "organizou um boicote ao anunciante com o objetivo de coagir o Twitter (agora x) para cumprir os padrões de segurança da marca Garm para a satisfação do Garm".

Quando X se recusou a jogar pelas normas da indústria, Garm supostamente aconselhou as marcas a parar de anunciar em X, o que viu a empresa sofrer enormes perdas financeiras. X afirma que a Garm não tinha motivos para essa ação, e é por isso que foi lançada uma ação legal contra o grupo, enquanto também é nomeado várias marcas de grande nome que interromperam seus gastos com X AD no impulso legal.

Os especificamente nomeados no processo inicial foram CVs, Marte, Ørsted e Unilever (embora a Unilever tenha sido posteriormente removida da ação depois de negociar separadamente com x).

E na semana passada, expandiu -se mais uma vez, adicionando Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods e Shell na mistura.

A tática da equipe X parece ser que, nomeando essas marcas específicas e tornando -as alvos do processo, isso os levará a abordar as preocupações de Musk, a fim de evitar a exposição negativa ao RP.

E com Musk assumindo mais poder na equipe de Trump, isso agora pode manter mais influência, o que poderia ser outro meio de trazer mais dólares de anúncios de volta ao X e colocar seus negócios de anúncios de volta aos trilhos.

Talvez isso traga mais parceiros de anúncios domésticos de volta ao aplicativo, através de táticas de nomeação e envergonhamento e ameaça de penalidades regulatórias sob Trump.

Mas internacionalmente, as ações de Musk não parecem oferecer os mesmos benefícios.

As ambições políticas em expansão de Musk viram autoridades canadenses se distanciarem de suas empresas, causaram reação entre o público alemão e polonês e despertaram críticas do Reino Unido

A abordagem americana de Trump está pronta para despertar guerras comerciais em andamento com várias regiões, e Musk agora está intrinsecamente ligado a esse impulso, o que pode levar a uma reação mais ampla contra seus próprios interesses comerciais.

O que é um risco que Musk estava sempre assumindo, que suas posições divisivas afetariam seus próprios interesses comerciais. Talvez os benefícios na América superem muitas dessas perdas, trazendo mais receita de anúncios de volta ao X do seu principal hub de receita de anúncios. Mas pode acabar sendo um resultado nulo e manter X em um ponto tênue como um interesse comercial independente.

Musk tem outros caminhos para financiar a empresa e manter o X funcionando, de qualquer forma. Ele poderia procurar investir mais de seu próprio capital no projeto, mudando o investimento de Tesla para X para continuar, ou ele também pode procurar canalizar financiamento de Xai para o X em si, pagando a plataforma pelos dados que ele fornece seus projetos de IA .

Portanto, é improvável que X fique escuro em breve, mas a presença política de Musk está pronta para colocar mais uma pressão sobre seus interesses comerciais.

Talvez, em última análise, isso beneficie as empresas de Musk, por meio de subsídios e financiamento do governo e redução de obrigações regulatórias em todos os seus negócios. Há também uma chance de Musk tornar X o aplicativo central para os negócios do governo, o que parece antiético e até impossível, dados os conflitos de interesse. Mas talvez isso não importe, e X literalmente se tornará o "aplicativo tudo" para gerenciar seus registros do governo.

De qualquer maneira, é outro elemento monitorar enquanto Elon procura promover suas próprias ambições políticas.