Seu guia especializado de dicas e truques de SEO do Google para 2021

O ano passado viu uma série de novas tendências de pesquisa on-line, com o Google citando Coronavírus como o termo mais pesquisado.

O motor de busca continua a dominar com uma quota de 92% do mercado global. O uso de dispositivos móveis aumentou em relação ao ano anterior e a pesquisa orgânica é mais importante do que nunca.

Então, quais novas mudanças chegarão à Pesquisa do Google em 2021 e como elas afetarão as classificações do seu site?

Este artigo fornece cinco dicas importantes de SEO do Google que afetarão drasticamente os resultados de pesquisa no próximo ano.

Examinamos como o lançamento do Core Web Vitals em maio afetará os SERPs. Você descobrirá por que os trechos em destaque podem substituir o primeiro lugar. Além disso, como aproveitar os Rankings de Passagem e a filosofia EAT para aumentar sua posição.

Vamos nos aprofundar no destino do Google SEO em 2021 e ver o futuro se desdobrar hoje.

Principais dicas e truques de SEO do Google em 2021

No ano passado, o mundo ficou trancado em ambientes fechados devido à pandemia em andamento.

As empresas sem uma estratégia online se viram em perigo, pois o tráfego desapareceu da noite para o dia. Aqueles com um site logo perceberam que sem uma alta classificação no Google, as esperanças de vendas digitais não correspondiam às expectativas.

No entanto, as empresas com um plano claro de SEO do Google agora colhem os frutos e continuarão a fazê-lo. Se todos soubessem o quão importante seria a otimização de mecanismos de pesquisa em 2020.

Neste guia, revelamos cinco dicas essenciais que direcionarão tráfego de qualidade para o site da sua empresa este ano. Eles incluem:

1. Principais Vitais da Web
2. Trechos em destaque
3. Classificações de passagens
4. COMER
5. Intenção da palavra-chave

Alguns transitam do ano passado, enquanto outros se consolidarão nos próximos meses. Todos se concentram em trazer mais visitantes ao seu site e são mais propensos a converter.

Não vamos perder mais tempo.

1. Melhore o SEO por meio dos principais elementos vitais da Web

Maio de 2021 verá uma grande mudança na forma como o Google medirá e recompensará a qualidade de um site.

Sinais de experiência de página, como compatibilidade com dispositivos móveis, em breve serão acompanhados pelo Core Web Vitals (CWV). O objetivo é identificar sites que oferecem a melhor experiência do usuário e colocá-los no topo das SERPs.

Os sinais existentes incluíam navegação segura, segurança HTTPS e anúncios pop-up intersticiais não intrusivos. Agora, a empresa quer expandir esses fatores adicionando carregamento, interatividade e estabilidade visual.

Quais são os três principais Web Vitals?

Os Core Web Vitals se dividem em três áreas principais:

– Maior pintura de conteúdo (LCP)

– Atraso da primeira entrada (FID)

– Mudança de layout cumulativa (CLS)

Não deixe que esses termos o confunda. Basicamente, eles se relacionam com a rapidez com que uma página leva para carregar e se tornar responsiva. Isso é especialmente importante para usuários móveis com uma conexão ruim e um dispositivo mais lento.

O LCP mede quanto tempo uma página leva para carregar. Quanto menor o valor, melhor a pontuação.

O FID calcula o tempo necessário para que a página se torne responsiva.

Pense em quando seu visitante tenta clicar ou tocar em um link e nada acontece. Ninguém gosta disso, especialmente o Google.

O CLS espera que tudo se resolva e seu site se torne realmente utilizável. Isso significa não carregar imagens que desloquem o conteúdo para baixo na tela enquanto o usuário tenta lê-lo.

Por que as pontuações do Core Web Vitals são importantes

Simplificando, porque o Google diz isso.

Para o Google listar um site em primeiro lugar, o site precisa conquistá-lo. Isso significa oferecer aos usuários a melhor experiência possível. Por que um site com ótimo conteúdo, mas que leva uma eternidade para carregar, deve se tornar o número um?

A questão é: como você pode garantir que os sinais vitais do seu site estejam saudáveis? Além disso, como você os melhora se não forem?

Como melhorar o SEO através do Core Web Vitals

Você pode obter informações sobre como o Google visualiza seu website por meio da caixa de ferramentas Pagespeed Insight.

O Google exibe a classificação de uma página em 100. Cada um dos três sinais vitais mostrará resultados individuais. Todos são codificados por cores, de vermelho para pobre a verde para ótimo.

Lidar com o mau desempenho requer a estratégia de SEO certa, conjunto de habilidades e otimização contínua. Contratar uma empresa especializada em otimização de mecanismos de busca ajudará a melhorar sua pontuação e classificação.

2. Estratégia de SEO de trechos em destaque

Os snippets em destaque são caixas especiais encontradas na Pesquisa Google que exibem conteúdo descritivo.

Esse conteúdo vem diretamente de um site que o Google acredita que corresponde melhor à frase de pesquisa e, à medida que os snippets aparecem acima das listagens orgânicas, eles são ainda mais valiosos do que se tornar o número 1.

Tipos de snippets em destaque

As caixas de trechos oferecem dados resumidos relacionados à frase-chave pesquisada. Os tipos de conteúdo dentro deles incluem:

Parágrafos – Citações diretas que respondem à pergunta do usuário

Listas numeradas/com marcadores - Uma lista de informações correspondentes

Tabelas - Geralmente dados de gráfico

O Google pega seções das páginas do seu site que melhor correspondem à palavra-chave. A boa notícia é que você pode melhorar suas chances de isso acontecer através do Snippet Bait.

Isca de Fragmento

Este termo descreve uma maneira de atrair ou “iscar” o Google para usar seu conteúdo em seus trechos em destaque.

Testes mostram que um bloco de 40-60 palavras oferece a maior chance de sucesso. Apenas certifique-se de que eles formem um parágrafo se você quiser aparecer para esse tipo de snippet.

Para snippets de lista, inclua tags de cabeçalho <h2> e <h3> para enviar cada item para a lista com marcadores do Google. Os snippets de tabela exigem dados bem formatados, portanto, inclua as tags <thead> e <tbody> em suas tabelas.

Otimização de mecanismos de pesquisa para snippets

Infelizmente, você não pode dizer ao Google que uma página do seu site é um bom snippet em destaque.

O algoritmo do Google decide isso determinando se o conteúdo da página é adequado. Se isso acontecer, ele o elevará a um snippet.

No entanto, você pode melhorar suas chances otimizando seu site conforme descrito em um de nossos outros blogs.

3. Classificações de passagem do algoritmo do Google

O Google visa melhorar seu algoritmo de classificação não apenas indexando a página inteira, mas também passagens individuais.

A remoção da abordagem anterior de agulha no palheiro melhorará os resultados da consulta de pesquisa em 7%. Então, o que exatamente é uma passagem e como ela funciona?

Como funciona a classificação do Google Passage?

A IA do Google reconhece que uma passagem específica ou parte do conteúdo de uma página é mais relevante do que o todo.

Suas redes neurais funcionam identificando subtópicos em torno de um interesse particular. Quando um usuário pesquisa uma frase relevante, o Google seleciona esse subtópico como uma passagem.

Construa sua estratégia de SEO com seções

Como você pode otimizar as páginas do seu site para classificar as passagens?

O segredo está em organizar o conteúdo em seções e tratar cada uma como uma mini página da web.

Uma seção deve cobrir um tópico diferente, mas ainda se relacionar com a página como um todo. Por exemplo, este artigo está dividido em cinco seções de tópicos principais que se concentram em SEO.

Como os trechos em destaque de parágrafo, certifique-se de usar tags de subtítulo para interromper o fluxo do seu conteúdo.

Melhore o SEO com conteúdo de formato longo

Criar um texto longo ou com maior número de palavras sempre foi uma excelente dica de SEO. Com o novo recurso de classificação de passagens, essas páginas de formato longo terão uma classificação ainda mais alta.

Lembre-se de incluir links relativos em suas partes de conteúdo mais longas. Você receberá mais backlinks se outros proprietários de sites virem qualidade em vez de spam.

Se você não tem um blog ou uma forma de distribuir novos conteúdos em seu site, você precisa se atualizar o quanto antes.

4. Otimização de mecanismos de pesquisa EAT

Não, este termo não se refere ao consumo de resultados de pesquisa do Google.

EAT significa Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Combinados com a autoridade de domínio, eles moldarão o futuro do SEO em 2021.

Ambos se relacionam com a qualidade e como o Google decide qual site tem maior conhecimento sobre seus concorrentes.

Classificação de qualidade da página

As diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google afirmam que esses fatores afetam a qualidade da página:

– O propósito de uma página

– Quantidade e qualidade do conteúdo principal (geralmente páginas de destino)

– Quem é responsável pelo conteúdo principal

– Reputação do site

O primeiro passo é entender o verdadeiro propósito da página web.

O Google não aceita sites que não beneficiem os usuários de alguma forma, ou aqueles que espalham ódio ou os desinformam. Eles devem ter um objetivo claro e alcançá-lo com o melhor de sua capacidade.

Qualidade não quantidade

Os princípios da EAT verificam o conteúdo, garantindo que ele tenha um propósito benéfico.

Eles também confirmam que o autor e o distribuidor são especialistas confiáveis ​​e possuem autoridade. O próprio site deve ter um alto número de backlinks de qualidade para fazer isso.

Portanto, analise seu conteúdo existente para garantir que ele cumpra essas regras.

Adicione citações a sites respeitáveis ​​para reforçar sua autoridade. Por exemplo, link para o nome de domínio .edu com um estudo acadêmico sobre o assunto. O Google comparará os dados desse site e os seus e creditará você por isso.

Transparência e Expertise

Não se esqueça de creditar o autor original de qualquer artigo que você adicionar ao seu site. Como mencionado acima, o Google procura ativamente o principal criador de conteúdo para verificar suas credenciais.

Você pode calcular a autoridade do seu site usando ferramentas online gratuitas, como o Verificador de Autoridade de Sites da Ahref.

Pontuações fator backlinks e links de sites e são medidos em 100. Quanto maior a pontuação, mais autoritários eles são. Isso se traduz em uma melhor classificação na Pesquisa do Google.

No entanto, a maioria das empresas não tem tempo, mão de obra ou experiência para escrever conteúdo de qualidade. É por isso que eles contratam uma equipe de profissionais para criá-lo para eles.

5. SEO do Google e intenção de palavras-chave

A intenção da palavra-chave descreve o que o termo de pesquisa realmente significa.

Uma frase como “comprar lentes de contato” tem a intenção de adquirir um produto. “Lentes de contato” não é tão claro porque a frase pode significar informações gerais sobre o assunto.

Cada palavra-chave oferece um contexto diferente e, quanto mais curta a frase, mais difícil é discernir a intenção. Portanto, para ajudar os usuários a encontrar conteúdo mais relevante e reduzir as taxas de rejeição, otimize para intenções de palavras-chave.

Postar intenções de correspondência

Considere sua estratégia de palavras-chave existente como um estudo de caso.

Pesquise no Google o principal termo-chave e analise os resultados. Se a frase não contiver uma intenção óbvia, observe o tipo de site que aparece nos três primeiros pontos.

São peças informativas? Eles oferecem conselhos? Eles são mais orientados para o comércio eletrônico?

Se o Google decidir que uma palavra-chave deve mostrar mais páginas relacionadas ao conteúdo, você precisa garantir que seu site também o faça. Por exemplo, resultados que exibem listas com marcadores em vez de ensaios de 3.000 palavras fornecem um modelo para você seguir.

Os resultados do tipo Shopping devem otimizar o conteúdo para um funil de vendas simples. Os usuários não querem ler páginas de dados técnicos, pois já estão comprometidos com a compra.

Otimizar o conteúdo existente

Criar conteúdo novo sempre beneficia sua estratégia de SEO, mas leva tempo para ser construído. Por que não usar suas páginas existentes e otimizá-las novamente para aumentar seus rankings?

Verifique seus resultados de análise para cada página do seu site. Veja quais caíram em importância para as referências de pesquisa orgânica. Em seguida, pegue as principais palavras-chave para essas páginas e pesquise-as no Google.

Pergunte a si mesmo por que sua página não está no primeiro conjunto de resultados, mas seus concorrentes estão. Você pode descobrir que o Google e seus usuários agora preferem uma estrutura de lista ou uma mais orientada por imagens.

Por fim, retorne à sua página e altere-a para refletir essa tendência atual.

Acompanhe os resultados para ver se as edições funcionaram. Você ficará surpreso que tornar o conteúdo mais acessível de acordo com as expectativas faz maravilhas.

O resultado final em 2021 é que o conteúdo que não corresponde à intenção de pesquisa de um usuário não será bem classificado.

Dicas de especialistas em SEO do Google em cinco canais

Este artigo oferece dicas importantes de SEO do Google que você pode incorporar em seu próprio site para aumentar sua classificação.

No entanto, como o algoritmo do Google muda constantemente, você precisa acompanhar as tendências atuais. É por isso que contratar um especialista em SEO deve se tornar sua principal prioridade em 2021.

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