Seu guia para dominar o SEO local e por que sua empresa precisa dele

Muitas empresas estão despertando para a importância do Search Engine Optimization (SEO). No entanto, o SEO local está atraindo cada vez mais a atenção de empresas e organizações que buscam avançar entre seu público-alvo local.

Todo mundo sabe que uma das melhores coisas sobre a internet é como ela tornou o mundo muito menor. Se você configurar um site, ele poderá ser acessado de qualquer lugar do mundo.

Embora esta seja uma grande vantagem da internet, às vezes você só quer alcançar as pessoas em sua área local. É por isso que é tão importante que todo SEO local otimize a classificação de seus negócios.

Existem etapas que você pode seguir para dominar o SEO local que revolucionará seus negócios.

O que é SEO local?

Vamos começar analisando o que é exatamente o SEO local. Muito do SEO padrão é melhorar seus rankings em SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa), como Google, Bing e Yahoo, para direcionar o tráfego para seu site.

Isso ocorre porque quanto maior a classificação do seu site nas SERPs, mais cliques ele provavelmente obterá. De acordo com vários estudos , a posição número um nas SERPs recebe cerca de um terço de todos os cliques. No entanto, não se trata apenas do primeiro prêmio. A segunda posição recebe aproximadamente 15 por cento do tráfego e a terceira, quase 10 por cento.

Mais significativamente, três quartos do tráfego são direcionados da primeira página dos SERPs. Toda empresa precisa ter certeza de que está otimizando seu site para chegar à primeira página de resultados. Depois disso, seja direcionando visitantes para sua loja online ou fornecendo conteúdo envolvente, como blogs, o SEO permite que você consiga isso.

No entanto, o SEO local geralmente tem um objetivo muito mais modesto. Você quer que as pessoas em sua área local ou cidade possam encontrá-lo facilmente online. Dessa forma, eles podem descobrir onde você está, para que possam visitá-lo na vida real em seu escritório ou loja.

Noções básicas de SEO local

O objetivo do SEO é fazer com que seu site se destaque do resto de seus concorrentes. Seus concorrentes são os outros sites que estão competindo pela mesma palavra-chave ou pesquisa de frase.

Por exemplo, se você é uma loja de bolos veganos na Califórnia, existem muitas outras lojas de bolos veganos lutando entre si para serem as melhores classificadas nas páginas de resultados do Google.

A melhor ferramenta para essa luta é otimizar seu conteúdo. Você precisa incluir blogs e outros tipos de conteúdo que otimizem palavras-chave e frases específicas. Isso deve se concentrar principalmente no nome da cidade/região e no setor ou setor de nicho específico em que você está trabalhando.

Algoritmo em constante mudança do Google

Embora existam muitos outros mecanismos de busca competindo no mercado, não é surpresa que o Google domine o mercado. Mais de 70 por cento das pesquisas são realizadas através do Google.

Isso torna o Algoritmo do Google o mais importante para acompanhar para ficar à frente do jogo de SEO.

Se você é uma pequena empresa que está criando uma estratégia de SEO local para ficar à frente da concorrência, esteja sempre preparado para se adaptar às mudanças do algoritmo do Google.

Mais recentemente, as técnicas locais de SEO foram interrompidas em 2016, quando a atualização Possum do Google foi introduzida.

A atualização permitiu que empresas que operam fora da cidade/região concorram pela classificação de SEO local se fornecerem serviços ou produtos para essa área local. Isso teve efeitos significativos. De acordo com um estudo, até 64% dos SERPs locais foram alterados como resultado da atualização.

SEO local é mais do que motores de busca

É verdade que o SEO se concentra principalmente em otimizar seu site para um público-alvo local. No entanto, as empresas locais também funcionam de forma diferente das organizações multinacionais.

Para as empresas locais, o boca-a-boca desempenha um papel fundamental na divulgação da sua mensagem. Isso, juntamente com folhetos e anúncios impressos, também pode ajudar a aumentar sua classificação de SEO.

Ao promover seus perfis de mídia social e endereço de site no mundo real, você também descobrirá que isso aumenta sua classificação de SEO. O aumento de 'curtidas' no Facebook e o número de seguidores no Twitter que você tem também vai aumentar.

Como dominar o SEO local

Agora que estabelecemos o que exatamente é o SEO local, é hora de descobrir como dominá-lo para otimizar o site da sua empresa para o seu público local.

Configure suas listagens de empresas locais

Uma listagem de empresa local é uma entrada online que inclui o nome da sua empresa, o endereço, o número de telefone e muitos outros detalhes importantes. Estes podem variar de horários de abertura para endereço de e-mail.

Existem muitos sites on-line que fornecem listagens de empresas locais, como Yelp e Yellow Pages, mas as listagens de empresas também podem ser encontradas em mecanismos de pesquisa, como o Google.

Muitas vezes, suas listagens de empresas podem ficar confusas, desatualizadas, duplicadas e excluídas. É por isso que é importante certificar-se de que tudo esteja atualizado e apresentado apenas uma vez em cada site de listagem de empresas. Você deseja informações consistentes e uniformes sobre sua empresa para torná-la pesquisável por meio de mecanismos de pesquisa.

Existem muitas ferramentas disponíveis para rastrear os sites de listagem de empresas nos quais o site da sua empresa é apresentado. Talvez o mais comumente usado seja o ' Google My Business ' (GMB) do Google. Mais sobre esta ferramenta mais tarde.

Sempre incluir uma página de localização

Os mecanismos de pesquisa rastreiam o site da sua empresa para encontrar e fornecer resultados nas SERPs. É importante ter páginas de destino para cada local em que sua empresa opera. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrar sua lista de localização e fornecer as informações adequadas ao usuário do mecanismo de pesquisa.

Também é importante tomar as decisões corretas sobre a aparência da página de localização do seu site. Afinal, isso influenciará como suas informações de localização aparecem em todos os lugares da internet.

Garanta que seu NAP seja consistente

NAP significa o nome da sua empresa, seu endereço e seu número de telefone. Em outras palavras, são as três informações mais importantes para chegar até você.

É essencial garantir que seu NAP apareça consistentemente igual em todas as plataformas ou sites online.

Isso significa que, se o nome da sua empresa terminar com 'Co.' ou 'Inc.' você precisa certificar-se de incluir isso em seu NAP.

Quando se trata de endereçamento, é importante considerar como escrever seu endereço. Por exemplo, você deve incluir o número da suíte ou da casa? Você deve incluir alguma abreviatura?

Essas decisões dependem de você, mas o mais importante é sempre garantir que você insira as informações de forma consistente.

Faça uso do Google Meu Negócio

No dia-a-dia da maioria dos usuários da Internet, eles pesquisam regularmente no Google por listas de empresas, seja procurando um café durante uma viagem de férias em Roma ou procurando cabeleireiros locais.

O Google Meu Negócio é essencial para melhorar seu SEO local. Dessa forma, você pode garantir que seu NAP esteja correto e consistente em todos os aspectos.

Aqui você também pode incluir uma descrição da empresa do que você faz. Isso precisa ser onde o seu discurso de elevador entra. Também é bom incluir um link para seu site, horário de funcionamento/abertura.

No entanto, há também um aspecto de design aqui. Você precisa fazer com que sua listagem de empresas pareça boa também.

Isso significa que você deve incluir seu logotipo e outras imagens, como imagens de produtos, interior do escritório ou fotos de sua loja. Essas são as partes principais do perfil da listagem da sua empresa. Certifique-se de que as imagens sejam profissionais e de alta qualidade.

Tudo bem se você tiver vários locais, as ferramentas GMB também permitem incluir quantos locais você quiser.

Receba boas críticas

Uma das principais técnicas de SEO local é obter boas críticas. As listagens de empresas do Google incluem a possibilidade de os usuários preencherem uma avaliação da sua empresa.

Se a sua listagem exibir muitas boas críticas, é uma ótima maneira de fazer com que sua empresa se destaque da multidão. Isso ocorre porque quanto mais comentários você tiver, mais espaço nas SERPs você ocupará.

Claro, essas críticas devem ser boas críticas. Certamente não ajuda sua empresa ter infinitas críticas negativas sobre a qualidade de seus serviços e produtos.

No entanto, ao incentivar seu cliente satisfeito a avaliar sua empresa, você pode melhorar as classificações de sua empresa local.

Foi demonstrado que apenas uma única meia estrela pode fazer ou quebrar seu negócio no Yelp e em outros sites de listagem de empresas.

Crie um ótimo conteúdo local

Outra tática de SEO local é criar um ótimo conteúdo no site da sua empresa sobre a área local. Há muitas maneiras de criar um ótimo conteúdo local, desde vídeos do YouTube, blogs e muito mais.

Não importa como você faça isso, é importante criar conteúdo atraente e interessante que seu cliente-alvo realmente queira ler. Isso significa que o conteúdo precisa ser natural. Você não pode simplesmente incluir palavras-chave e frases no conteúdo.

No entanto, é importante incluir a otimização de palavras-chave locais. Isso significa quaisquer palavras associadas à sua localização, como região, cidade ou estado. Isso fornece ao Google as informações sobre sua localização para ampliar seu leque de pesquisas de palavras-chave.

Criar novas ideias de blog é sempre um desafio, mas o ponto de partida é o conteúdo localmente relevante. Para retornar à nossa loja de bolos veganos na Califórnia, você pode incluir postagens no blog como “Os melhores bolos para festas de aniversário em São Francisco” ou “Os melhores bolos veganos para comemorar o jogo dos Lakers”.

Ao incluir conteúdo localmente relevante, como grandes eventos na área, você não apenas melhora seus rankings de SEO, mas também aumenta sua reputação entre os locais.

Pesquisar palavras-chave e frases

Às vezes é difícil saber quais palavras-chave e frases você deve usar para aumentar seus rankings locais. Existem diferentes métodos de encontrar as melhores palavras-chave para usar.

Isso inclui pesquisar perfis de mídia social em seu nicho para ver sobre o que as pessoas estão falando. Você também pode descobrir quais palavras-chave são mais usadas por seus concorrentes para impulsionar o SEO. No entanto, todos esses métodos têm muitas limitações.

É por isso que você deve usar a ferramenta gratuita Google Adwords para descobrir as palavras-chave com maior volume de buscas e menor concorrência. Isso permite que você alcance seu cliente-alvo de forma mais eficaz.

Obtenha links de seus parceiros

Nenhum negócio é uma ilha ou um show de uma pessoa. Cada empresa desenvolveu uma rede de parceiros e patrocinadores que apoiaram ou ajudaram a empresa a crescer, ou você ofereceu apoio ou ajuda em outra direção.

Agora é a hora de aproveitar esses relacionamentos. Você pode fazer uso desses parceiros para impulsionar seu SEO.

Faça uma lista dessas organizações e empresas e entre em contato com elas. Explique como você está conectado ou envolvido no que eles fazem e peça que incluam um link para seu site. Isso permite que você atraia tráfego de muitas outras fontes.

Seja bom no Link Building

Além de obter links de seus parceiros e outras organizações com as quais você trabalhou, você também pode criar links com outros sites estabelecidos em seu setor ou nicho.

Ao construir um relacionamento com sites estabelecidos e autorizados, você pode aumentar sua reputação e credibilidade aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Isso permite que você aumente seu SEO.

Não se esqueça das redes sociais

Muitas empresas simplesmente consideram os canais de mídia social como garantidos hoje em dia, mas a mídia social é uma plataforma gratuita que permite alcançar um grande público e se envolver diretamente com seus clientes.

O que muitas pessoas não percebem, no entanto, é que isso também pode aumentar seus rankings de SEO. O Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiam seus perfis de mídia social para determinar sua classificação nas SERPS.

É por isso que é importante ter contas ativas e atualizadas regularmente em todas as principais plataformas de mídia social, incluindo Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. No entanto, também é importante considerar qual plataforma de mídia social seu cliente-alvo tem mais probabilidade de usar.

SEO para empresas locais

As técnicas de SEO local são uma ótima maneira de aumentar seus rankings nas SERPs. Não há dúvida de que o SEO local é uma parte essencial de qualquer negócio eficaz hoje.

É hora de dominar o SEO local para garantir que sua empresa esteja à frente da concorrência.

Para obter mais informações ou conselhos, entre em contato com nossos profissionais de marketing hoje mesmo.