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Resumo do mergulho:

• O YouTube voltou a crescer no segundo trimestre, com receita de anúncios crescendo cerca de 4% ano a ano, para US$ 7,7 bilhões, de acordo com uma declaração de ganhos da empresa controladora Alphabet.
• Pesquisa e outros, o maior segmento do Google, cresceram 5% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 42,6 bilhões, superando as expectativas de Wall Street. A empresa de tecnologia está investindo pesadamente em inteligência artificial generativa (IA) para reformular a pesquisa, inclusive por meio de uma experiência experimental de pesquisa generativa (SGE) que os executivos indicaram que apresentou resultados iniciais promissores.
• O Google anunciou que estava promovendo a CFO Ruth Porat a presidente e diretora de investimentos, a partir de 1º de setembro. Na função recém-criada, Porat supervisionará os investimentos no portfólio de outras apostas do Google e se reportará diretamente ao CEO Sundar Pichai.

Visão do mergulho:

Após cerca de um ano sendo um empecilho para o desempenho do Google, a publicidade no YouTube se recuperou no segundo trimestre. Os ganhos da plataforma chegaram em meio a um mercado de anúncios difícil, onde muitas marcas reduziram os gastos, com o vídeo sendo normalmente uma opção mais cara. O relatório de ganhos em geral mostrou o Google em modo de recuperação depois de decretar recentemente uma rodada acentuada de demissões.

Assim como nos últimos trimestres, as apostas nos curtas do YouTube semelhantes ao TikTok e nas ofertas de TV conectada (CTV) do YouTube foram apontadas como pontos fortes.

“[No] YouTube, vimos sinais contínuos de estabilização nos gastos dos anunciantes”, disse Porat em uma teleconferência para discutir os resultados com analistas. “Estamos priorizando o foco do produto em aumentar o consumo de qualidade de conteúdo de vídeo com Shorts e na sala de estar, o que se traduz em uma monetização aprimorada.”

Shorts é um formato relativamente imaturo e o Google não divulgou números de anúncios específicos além de sugerir que a monetização está indo na “direção certa”. Pelo menos em termos de engajamento do usuário, o produto imitador parece bem-sucedido. Os shorts agora são assistidos por mais de 2 bilhões de usuários logados no YouTube mensalmente, de acordo com Pichai, acima dos 1,5 bilhões de um ano atrás.

O negócio de CTV do YouTube também continua ganhando impulso em meio a um aumento no corte de cabos. A adição do pacote NFL Sunday Ticket, que os clientes podem assinar a partir de abril, pode aumentar ainda mais o apelo do serviço, à medida que mais esportes ao vivo premium passam para o streaming. O acordo do YouTube em torno do Sunday Ticket incluirá criadores extremamente populares como MrBeast.

À medida que o Google encontra seu negócio novamente, ele também caiu na berlinda. A Adalytics lançou recentemente um longo relatório que indicava que as práticas de colocação de anúncios em vídeo do Google muitas vezes não cumpriam seus próprios padrões de qualidade prometidos. Em vez de aparecer em ambientes premium no YouTube, muitos vídeos comprados apareceriam em sites de baixa qualidade ou com o áudio desligado, entre outras deficiências, alega a Adalytics. O Google alegou que as descobertas da Adalytics foram baseadas em metodologia defeituosa. Ainda assim, a pesquisa desencadeou outra rodada de discurso sobre a falta de transparência no espaço publicitário digital, onde apenas algumas grandes empresas – incluindo o Google – são dominantes. O Parlamento Europeu iniciou uma auditoria da publicidade do Google após o relatório.

Os executivos não foram questionados pelos investidores sobre o escândalo da Adalytics. Uma área que recebeu muita discussão foi a IA generativa, que o Google acredita que poderia reinventar seu principal ecossistema de busca. O Google no segundo trimestre começou a testar o SGE, uma interface semelhante ao ChatGPT para responder detalhadamente às consultas do usuário. O recurso já exibe anúncios em uma capacidade limitada. Pichai enfatizou que o feedback dos usuários tem sido “muito positivo” até agora e disse que, desde maio, o Google reduziu pela metade o tempo necessário para gerar “instantâneos” de IA.

Embora seja difícil avaliar o escopo do impacto da IA ​​generativa nos anúncios no momento, o executivo destacou a oportunidade de monetização para as marcas. O Google correu para priorizar a IA generativa seguindo a liderança inicial da Microsoft com a tecnologia, que foi apoiada por uma parceria profunda com o desenvolvedor do ChatGPT OpenAI e incluiu uma revisão do Bing, um rival de pesquisa.

“Muitas dessas novas consultas são de natureza inerentemente comercial”, disse Pichai na teleconferência de resultados. “Temos mais de 20 anos de experiência veiculando anúncios relevantes para as consultas comerciais dos usuários, e a SGE aumenta nossa capacidade de fazer isso ainda melhor.”

Google, Microsoft, OpenAI e Anthropic formaram esta semana um novo grupo da indústria em torno de práticas responsáveis ​​de IA. As empresas, entre outras, se reuniram recentemente com a Casa Branca para discutir medidas compartilhadas de segurança e transparência relacionadas à tecnologia.