Custo de publicidade no YouTube: como o YouTube cobra por anúncios em 2023

A publicidade no YouTube tornou-se um componente crítico de muitas campanhas de marketing digital. Em março de 2023, havia mais de 2 bilhões de usuários mensais ativos do YouTube em todo o mundo, com usuários assistindo a mais de um bilhão de horas de conteúdo de vídeo todos os dias. Isso representa uma grande oportunidade para as empresas alcançarem seu público-alvo por meio de anúncios em vídeo na plataforma.

De acordo com estudos recentes, o custo médio por visualização dos anúncios do YouTube é de US$ 0,10 a US$ 0,30, com um CPV médio de US$ 0,18. No entanto, esses custos podem variar muito com base em vários fatores, incluindo formato do anúncio, opções de segmentação e estratégia de lances.

Em 2023, os gastos globais com publicidade digital devem chegar a US$ 517 bilhões, com a publicidade em vídeo respondendo por uma parte significativa desses gastos. Se você estiver usando o marketing digital para promover seus negócios, certifique-se de implementar as práticas recomendadas de marketing de vídeo para expandir seus negócios. É claro que as empresas estão investindo pesadamente em publicidade digital, e o YouTube não é exceção.

Neste blog, veremos mais de perto como o YouTube cobra pelos anúncios em 2023, quais fatores podem afetar seus custos com anúncios e os vários modelos de pagamento disponíveis. Também exploraremos as práticas recomendadas para criar anúncios eficazes no YouTube que envolvam seu público-alvo e maximizem seus gastos com anúncios.

Quanto custa a publicidade no YouTube?

O custo da publicidade no YouTube pode variar muito, dependendo de vários fatores, como público-alvo, formato do anúncio, posicionamento do anúncio, duração do anúncio, estratégia de lances e ferramentas de marketing do YouTube.

Em geral, a publicidade no YouTube é baseada em um modelo de lance de custo por visualização (CPV), o que significa que os anunciantes pagam apenas quando alguém assiste ao anúncio por pelo menos 30 segundos ou clica nele. O custo médio por visualização pode variar de US$ 0,10 a US$ 0,30, mas pode ser maior ou menor dependendo de sua segmentação específica e estratégia de lances.

Como funciona o sistema de preços de anúncios do YouTube?

O preço de anúncio do YouTube é baseado em um modelo de lance de custo por visualização (CPV), o que significa que os anunciantes pagam apenas quando alguém assiste ao anúncio por pelo menos 30 segundos ou clica nele. O CPV é o valor máximo que um anunciante está disposto a pagar por uma visualização e é definido pelo anunciante durante o processo de configuração da campanha.

Quando um anunciante cria uma campanha publicitária no YouTube, ele define um orçamento e uma estratégia de lances. O orçamento é o valor máximo que o anunciante está disposto a gastar na campanha, enquanto a estratégia de lances determina quanto o anunciante está disposto a pagar por cada visualização.

Estratégias de lances que os anunciantes podem usar no YouTube

Em 2023, a publicidade no YouTube se tornou um componente essencial de qualquer estratégia de marketing. No entanto, com milhões de vídeos e bilhões de usuários na plataforma, pode ser difícil levar sua mensagem ao público certo. É aí que entram as estratégias de lances. Ao usar estratégias de lances eficazes, você pode melhorar a visibilidade e o alcance de seus anúncios do YouTube, aumentando o ROI. Nesta seção, discutiremos cinco estratégias de lances que os anunciantes podem usar para maximizar o sucesso de suas campanhas publicitárias no YouTube.

Antes de mergulharmos nas cinco estratégias de lances, vamos primeiro entender como funciona o sistema de lances do YouTube. Os anunciantes fazem lances em palavras-chave ou canais específicos e, em seguida, o algoritmo do YouTube determina quais anúncios exibir com base em vários fatores, incluindo valor do lance, relevância do anúncio e engajamento do usuário. O anunciante com o lance mais alto e o anúncio mais relevante vencerá o leilão e terá seu anúncio exibido ao usuário.

Agora vamos explorar as cinco estratégias de lances que os anunciantes podem usar para maximizar o sucesso de suas campanhas publicitárias no YouTube.

1. Lance de custo por visualização (CPV) desejado

O lance de CPV desejado é uma estratégia de lances que permite aos anunciantes definir o valor máximo que estão dispostos a pagar por cada visualização de seu anúncio. Com essa estratégia, os anunciantes podem controlar seus custos e, ao mesmo tempo, garantir que seus anúncios sejam vistos pelo público-alvo. É uma excelente opção para empresas que estão apenas começando com a publicidade no YouTube, pois permite que experimentem diferentes lances para encontrar o valor ideal para o anúncio.

2. Maximize os lances de cliques

O lance de maximização de cliques é uma estratégia que permite aos anunciantes obter o máximo de cliques em seus anúncios sem exceder o orçamento. Essa estratégia de lances é perfeita para empresas que desejam direcionar tráfego para seu website ou página de destino. Com essa estratégia, os anunciantes podem definir um valor máximo de lance e o algoritmo do YouTube otimizará o anúncio para obter o número máximo de cliques dentro do orçamento.

3. Lance de custo por ação (CPA) desejado

O lance de CPA desejado é uma estratégia de lances que permite aos anunciantes definir um custo desejado para ações específicas que desejam que o usuário realize, como fazer uma compra ou preencher um formulário. Com essa estratégia, os anunciantes podem garantir que estão pagando apenas pelas ações que são valiosas para seus negócios.

4. Lances de retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) desejados

O lance de ROAS desejado é uma estratégia de lances que permite aos anunciantes definir um retorno sobre o gasto com publicidade desejado, que é a receita gerada pelo anúncio em comparação com o valor gasto nele. Com essa estratégia, os anunciantes podem otimizar seus anúncios para garantir que estejam gerando a maior receita possível sem ultrapassar o orçamento.

5. Lances de custo por clique otimizado (ECPC)

O lance de ECPC é uma estratégia de lances que permite aos anunciantes ajustar automaticamente seus lances para maximizar as conversões. Essa estratégia usa aprendizado de máquina para determinar a probabilidade de um clique levar a uma conversão e ajustará o valor do lance de acordo.

O que determina meus custos com anúncios no YouTube?

Público-alvo: o custo para atingir públicos-alvo específicos pode variar dependendo de fatores como dados demográficos, interesses e localização geográfica. Alguns públicos podem ser mais competitivos do que outros, o que pode aumentar o custo de segmentá-los.

Formato do anúncio: diferentes formatos de anúncio têm diferentes estruturas de preços. Por exemplo, os anúncios TrueView in-stream têm preços baseados no custo por visualização (CPV), enquanto os anúncios bumper têm preços baseados no custo por mil impressões (CPM).

Estratégia de lances: os anunciantes podem escolher entre diferentes estratégias de lances, como CPA desejado ou lance máximo de CPV, que podem afetar o custo de seus anúncios. Por exemplo, se um anunciante definir um CPV máximo alto, é mais provável que ele ganhe canais de anúncio, mas também pagará mais por visualização.

Posicionamento do anúncio: o custo do posicionamento do anúncio pode variar dependendo de fatores como a popularidade e relevância do conteúdo, as opções de segmentação escolhidas e o formato do anúncio. Os anúncios exibidos em canais ou vídeos mais populares podem ter um custo por visualização mais alto do que os anúncios exibidos em conteúdo menos popular.

Duração do anúncio: a duração de um anúncio também pode afetar seu custo. Anúncios mais longos podem ter um custo por visualização mais alto do que anúncios mais curtos, mas também podem ser mais eficazes para atrair a atenção dos espectadores.

Como diferentes anúncios do YouTube influenciam seus custos de anúncios do YouTube

Diferentes tipos de anúncios do YouTube podem influenciar seus custos de anúncios do YouTube de várias maneiras. aqui estão alguns exemplos:

• Anúncios gráficos: os anúncios gráficos são anúncios em banner exibidos acima do player de vídeo ou ao lado das recomendações de vídeo na página inicial do YouTube. Esses anúncios são cobrados com base no custo por mil impressões (CPM), o que significa que você paga um determinado valor a cada 1.000 vezes que seu anúncio é exibido. O custo dos anúncios gráficos pode variar dependendo de fatores como tamanho, canal e opções de segmentação do anúncio.

• Anúncios de sobreposição: os anúncios de sobreposição são anúncios semitransparentes que aparecem nos 20% inferiores de um vídeo. Eles são precificados com base no CPM e seu custo pode variar dependendo de fatores como posicionamento do anúncio, opções de segmentação e taxa de cliques (CTR).

• Anúncios in-stream ignoráveis ​​ou TrueView: os anúncios in-stream ignoráveis ​​ou TrueView são anúncios em vídeo reproduzidos antes, durante ou depois de um vídeo. Esses anúncios são precificados com base no custo por visualização (CPV), o que significa que você paga um determinado valor por cada visualização ou envolvimento com seu anúncio. O custo de anúncios in-stream ignoráveis ​​ou TrueView pode variar dependendo de fatores como opções de segmentação, duração e estratégia de lances do anúncio.

• Anúncios longos e não puláveis: anúncios longos e não puláveis ​​são anúncios em vídeo reproduzidos antes, durante ou depois de um vídeo e não podem ser pulados pelos espectadores. Esses anúncios são cobrados com base no CPV e seu custo pode ser maior do que os anúncios in-stream ignoráveis ​​ou TrueView devido à sua duração mais longa.

• Anúncios bumper: anúncios bumper são anúncios curtos e não puláveis ​​exibidos antes, durante ou depois de um vídeo e não podem ter mais de 6 segundos. Esses anúncios são precificados com base no CPM e seu custo pode variar dependendo de fatores como posicionamento do anúncio, opções de segmentação e taxa de cliques.

• Cartões patrocinados: os cartões patrocinados são pequenas sobreposições que aparecem em um vídeo e exibem informações adicionais sobre um produto ou serviço. Esses anúncios são precificados com base no custo por clique (CPC), o que significa que você paga somente quando alguém clica em seu anúncio. O custo dos cartões patrocinados pode variar dependendo de fatores como opções de segmentação do anúncio, posicionamento e taxa de cliques.

Como configurar um anúncio do YouTube que aproveite ao máximo seu orçamento

Aqui estão algumas dicas sobre como configurar um anúncio do YouTube que aproveite ao máximo seu orçamento:

Escolha quem está executando sua campanha: você pode executar sua campanha publicitária no YouTube ou contratar uma agência profissional para ajudá-lo. Considere seu orçamento, tempo e experiência com publicidade ao tomar essa decisão.

Defina seu público-alvo: determine quem você deseja alcançar com seu anúncio selecionando várias opções de segmentação. Esses incluem:

Grupos demográficos: escolha idade, sexo e outros fatores demográficos que correspondam ao seu público-alvo.

Interesses: escolha interesses relacionados ao seu produto ou serviço para alcançar pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo que você está anunciando.

Remarketing: alcance pessoas que já interagiram com sua marca ou visitaram seu site.

Tópicos: selecione tópicos específicos nos quais seu público está interessado para alcançá-los quando estiverem assistindo a conteúdo relacionado.

Palavras-chave: escolha palavras-chave relevantes com a ajuda de ferramentas de pesquisa de palavras-chave que acionarão a exibição de seu anúncio nos resultados de pesquisa. Existem várias táticas de pesquisa de palavras-chave que você pode usar para obter as palavras-chave certas.

Faça anúncios em vídeo de qualidade: a qualidade do seu anúncio pode afetar quanto você pagará por visualizações e quantas pessoas se envolverão com ele. Use imagens e vídeos de alta qualidade, mensagens claras e narrativa envolvente para capturar a atenção do seu público. Além disso, verifique se você está usando um dos melhores softwares de edição de vídeo para editar seus vídeos.

Mantenha seus anúncios curtos: a duração de seu anúncio pode afetar seus custos e visualizações. Mantenha seus anúncios curtos, especialmente para anúncios não puláveis. Os anúncios ignoráveis ​​podem ser mais longos, mas mantenha-os envolventes para incentivar os espectadores a assistir até o final.

Crie páginas de destino relevantes: sua página de destino deve ser relevante para o anúncio e fornecer uma frase de chamariz clara. Isso ajudará a aumentar as conversões e a eficácia do seu anúncio.

Monitore suas campanhas: monitore suas campanhas publicitárias regularmente para ver o desempenho delas e faça os ajustes necessários. Use ferramentas de análise para acompanhar o desempenho do seu anúncio e identificar áreas de melhoria.

Seguindo essas dicas, você pode configurar uma campanha publicitária no YouTube que alcance seu público-alvo com eficácia, envolva-o com anúncios em vídeo de qualidade e maximize seu orçamento para obter os melhores resultados.

Tipos de modelos de pagamento para publicidade no Youtube

Custo por clique (CPC): Com o CPC, você paga por cada clique em seu anúncio. Esse modelo é mais comumente usado para anúncios de sobreposição, anúncios gráficos e cartões patrocinados. É importante observar que nem todos os cliques resultarão em uma conversão, portanto, você precisará monitorar de perto o desempenho de sua campanha para garantir um bom retorno sobre o investimento (ROI).

Custo por mil impressões (CPM): CPM é o custo por mil impressões, ou visualizações, do seu anúncio. Esse modelo é mais comumente usado para anúncios in-stream puláveis ​​e bumper. Com o CPM, você paga por cada mil visualizações do seu anúncio, independentemente de os espectadores realmente se envolverem com ele.

Custo por visualização (CPV): CPV é o custo por visualização do seu anúncio em vídeo. Esse modelo é usado para anúncios TrueView in-stream, que são anúncios ignoráveis ​​exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube. Você só paga por uma visualização quando um espectador assiste ao seu anúncio por 30 segundos ou interage com ele de alguma forma, como clicando em um botão ou cartão de call-to-action.

TrueView for action: TrueView for action é uma estratégia de lances projetada para gerar conversões. Com esse modelo, você paga apenas quando os espectadores realizam ações específicas depois de assistir ao seu anúncio, como fazer uma compra ou preencher um formulário de lead. Esse modelo é ideal para empresas que desejam gerar leads de alta qualidade e aumentar seu ROI.

Aqui estão as etapas para criar uma campanha publicitária no YouTube:

Configurando uma conta de anúncios do YouTube: se ainda não o fez, crie uma conta de anúncios do YouTube inscrevendo-se com sua conta do Google.

Criando uma campanha: Em sua conta de anúncios, clique no botão “Criar campanha” para começar a criar sua nova campanha.

Seleção de um formato de anúncio: escolha o formato que melhor se adapta às metas de sua campanha, como anúncios in-stream, anúncios video discovery ou anúncios bumper.

Escolhendo um público-alvo: determine o público que deseja alcançar com seu anúncio selecionando entre várias opções de segmentação, como informações demográficas, interesses, remarketing, tópicos e palavras-chave.

Definindo um orçamento: determine quanto você deseja gastar em sua campanha publicitária definindo um orçamento diário ou um orçamento total da campanha.

Criando um anúncio: crie seu anúncio seguindo as diretrizes de criação de anúncios do YouTube. Use imagens e vídeos de alta qualidade, mensagens claras e narrativa envolvente para capturar a atenção do seu público.

Carregar o anúncio: Carregue o seu anúncio na sua conta de anúncios do YouTube e certifique-se de que cumpre as especificações de anúncios da plataforma.

Lançamento da campanha: Assim que estiver satisfeito com o seu anúncio, lance a sua campanha e comece a atingir o seu público-alvo. Monitore o desempenho de sua campanha e ajuste seu orçamento e segmentação conforme necessário para maximizar sua eficácia.

Ao seguir essas etapas, você pode criar uma campanha publicitária bem-sucedida no YouTube que atinja seu público-alvo com eficiência, promova sua marca ou produto e gere conversões.

perguntas frequentes

Qual é o orçamento mínimo necessário para publicidade no Youtube?

Não há orçamento mínimo exigido para publicidade no YouTube. Você pode começar com qualquer orçamento com o qual se sinta confortável e ajustá-lo à medida que avança. No entanto, o custo de sua campanha publicitária dependerá de vários fatores, incluindo o tipo de anúncio, o público-alvo e a estratégia de lances que você usa.

Posso segmentar dados demográficos específicos com publicidade no YouTube?

Sim, você pode segmentar dados demográficos específicos com publicidade no YouTube. Você pode segmentar seus anúncios com base em fatores como idade, sexo, localização, interesses e comportamentos.

A publicidade no Youtube é mais cara do que outras formas de publicidade digital?

O custo da publicidade no YouTube pode variar dependendo de vários fatores, incluindo seu público-alvo, estratégia de lances e formato do anúncio. Em comparação com outras formas de publicidade digital, a publicidade no YouTube pode ser mais acessível e eficaz devido à grande base de usuários da plataforma e à capacidade de segmentar públicos específicos.

Qual é o melhor modelo de pagamento para publicidade no Youtube?

O melhor modelo de pagamento para publicidade no YouTube depende das metas e do orçamento de sua campanha. Se você deseja gerar conversões, o TrueView for Action pode ser a melhor opção. Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca, o CPM ou o CPV podem ser mais adequados.

Como avalio o sucesso da minha campanha publicitária no Youtube?

Você pode medir o sucesso de sua campanha publicitária no YouTube rastreando as principais métricas, como visualizações, taxa de engajamento, taxa de cliques e taxa de conversão. Você pode usar o YouTube Analytics para monitorar essas métricas e ajustar sua estratégia de campanha de acordo.

Como posso otimizar minhas campanhas publicitárias no Youtube?

Para otimizar suas campanhas publicitárias no YouTube, você pode testar diferentes formatos de anúncios, públicos-alvo e estratégias de lances. Você também pode experimentar diferentes criativos de anúncios e páginas de destino para melhorar o engajamento e as conversões.

Quais são alguns erros comuns a serem evitados na publicidade do Youtube?

Erros comuns a serem evitados na publicidade do YouTube incluem usar criativos de anúncios irrelevantes ou de baixa qualidade, segmentar o público errado e não acompanhar e analisar o desempenho da campanha. Também é essencial manter-se atualizado com as políticas e diretrizes de publicidade do YouTube para evitar problemas ou penalidades.

Como a publicidade no Youtube evoluiu ao longo dos anos?

A publicidade no YouTube evoluiu significativamente ao longo dos anos, com a introdução de novos formatos de anúncio e opções de segmentação. A plataforma também se tornou mais focada na experiência do usuário, com maior ênfase em conteúdo de anúncio relevante e envolvente.

Como posso criar um anúncio atraente no Youtube?

Para criar um anúncio atraente do YouTube, você deve se concentrar em criar uma mensagem clara e envolvente, usando recursos visuais e sonoros de alta qualidade e certificando-se de que o anúncio seja relevante para seu público-alvo. Também é essencial incluir uma frase de chamariz clara para incentivar os espectadores a agir depois de assistir ao seu anúncio.

Quais são alguns exemplos de campanhas publicitárias bem-sucedidas no Youtube?

Algumas campanhas publicitárias bem-sucedidas no YouTube incluem o anúncio “Dream Crazy” da Nike com Colin Kaepernick, o anúncio “The Man Your Man Could Smell Like” da Old Spice e a campanha “Share a Coke” da Coca-Cola. Esses anúncios eram memoráveis, envolventes e comunicavam com eficácia a mensagem da marca ao público-alvo.

Por que escolher a VOCSO para obter um ROI melhor com sua publicidade no YouTube

A VOCSO é uma agência de marketing digital especializada na criação e gerenciamento de campanhas publicitárias no YouTube para nossos clientes. Temos um histórico comprovado de sucesso na maximização do ROI para nossos clientes por meio de campanhas direcionadas e criativas.

Nossa equipe tem experiência em SEO do YouTube, recursos de segmentação demográfica, baseada em interesses e baseada em comportamento. Também temos uma equipe criativa talentosa que pode criar anúncios em vídeo atraentes que envolvem efetivamente seu público-alvo.

Na VOCSO, fornecemos relatórios e análises regulares para medir o sucesso de sua campanha publicitária no YouTube e fazer os ajustes necessários para otimizar os resultados.

Embora acreditemos que a VOCSO possa ser um parceiro valioso para empresas que buscam aumentar o ROI por meio da publicidade no YouTube, recomendamos que você avalie várias opções e tome uma decisão informada com base em suas necessidades e metas específicas.

Conclusão

Isso é tudo para este blog sobre custos de publicidade do YouTube em 2023. Esperamos que esta postagem do blog tenha ajudado você a entender como o YouTube cobra por anúncios e como você pode otimizar sua estratégia de publicidade para obter os melhores resultados para sua empresa. Se você tiver alguma dúvida ou comentário, entre em contato conosco hoje.