Efectuarea unei analize competitive este excelentă pentru a identifica punctele forte și punctele slabe ale mărcii dvs., dar afacerea dvs. aplică aceste principii cheie de analiză?

Aceste 10 sfaturi vă vor ajuta să vă duceți analiza competitivă la următorul nivel și să vă sporiți avantajul pe piață. Sa incepem.

1. Începeți cu SEO

SEO este painea și untul pentru brandurile cu o prezență digitală de succes. Cu cât structura dvs. SEO este mai bună, cu atât paginile dvs. sunt clasate mai sus și cu atât generați mai mult trafic. Pentru următoarea analiză competitivă, luați în considerare evaluarea performanței SEO a concurenților dvs. pentru a vedea ce fac aceștia corect.

Mai multe valori pe care trebuie să le urmăriți în SEO includ:

• Titlul paginii și meta descriere
• Structura URL
• Etichete antet (de ex. H1, H2, H3)
• Utilizarea cuvintelor cheie în conținut
• Legături interne și externe
• Backlink-uri
• Clasamentul SERP

Înțelegerea strategiei SEO a concurenților tăi ajută la crearea strategiilor pentru a obține paginile tale „bani” clasate înalt. De exemplu, dacă observați că o pagină concurentă are un titlu neinteresant, acesta este un semnal sigur pentru a captura cuvântul cheie cu paginile dvs. optimizate pentru SEO.

2. Descoperiți conținutul lor cu cele mai bune performanțe

Conținutul de top va genera în mod natural backlink-uri de la pagini folosindu-l ca sursă. Doriți să publicați versiuni îmbunătățite ale conținutului de top al concurenților dvs. pentru a determina oamenii să facă linkuri către pagina dvs. , cunoscută și sub numele de tehnica zgârie-nori.

Începeți prin a vă uita la cuvintele cheie principale. Concurenții dvs. au conținut de prima pagină pentru cuvintele cheie pe care le vizați? Dacă da, analizează-le conținutul și compară-l cu marca ta. Vei fi surprins de numărul de lucruri pe care le fac concurenții tăi și care nu există în conținutul tău.

Emulați ideile care vă plac și uitați de cele nereușite sau lipsite de inspirație. Faceți acestea pentru fiecare cuvânt cheie și veți obține informații neprețuite despre îmbunătățirea eforturilor dvs. de marketing de conținut. Cu toate acestea, nu plagiați conținutul, deoarece Google (și alte motoare de căutare) nu va ezita să pună pe lista neagră postările cu efort redus.

3. Analizați modul în care concurenții dvs. promovează conținutul

Niciun conținut nu va ajunge vreodată la publicul vizat fără promovare, indiferent de cât de impresionant este. Dacă conținutul concurenților dvs. se clasifică bine sau este distribuit mult, aceștia trebuie să își promoveze conținutul în mod corect, din care puteți învăța unul sau două lucruri.

Vă recomandăm să utilizați tehnologia pentru a analiza strategiile de promovare a conținutului. O poți face manual, dar va dura prea mult timp și efort. Un instrument de ascultare a rețelelor sociale precum Lucidya detectează automat conținutul cu cele mai bune performanțe din industria dvs. și identifică modul în care este promovat. De exemplu, concurentul dvs. partajează conținut pe rețelele sociale sau utilizează reclame plătite?

4. Aflați unde se întâlnesc publicul concurenților dvs

Puteți învăța din urmărirea unde se întâlnesc publicul țintă al concurenților. Acest lucru vă permite să vă schimbați strategiile de marketing pentru a viza platformele potrivite, reducând costurile și bugetele publicitare irosite.

Cel mai simplu mod este să identifici platforma în care concurenții tăi sunt cei mai activi. Dacă o companie rivală B2B postează mereu pe LinkedIn și primește un angajament bun, acolo ar trebui să promovezi conținutul mărcii tale.

5. Analizați asistența pentru clienți

Cunoașterea modului în care concurenții dvs. își tratează clienții vă va ajuta să vă îmbunătățiți pe ai dvs. Puteți chiar să captați clienți nemulțumiți care nu sunt mulțumiți de concurenții dvs. Acești clienți au adesea o valoare de viață mare (LTV) și sunt mai ieftin de achiziționat.

Din nou, tehnologia este de mare ajutor aici. Un instrument precum Lucidya analizează sentimentul clienților pentru a afla cum se simt clienții despre marca dvs. și concurenții dvs. Această perspectivă vă va ajuta să vă îmbunătățiți asistența clienților pentru a-i menține loiali mărcii dvs.

6. Discutați cu clienții concurenților dvs

Urmând punctul de mai sus, puteți duce cercetarea clienților cu un pas mai departe, comunicând activ cu adepții concurenților dvs. Acest lucru poate fi sub formă de aprecieri, comentarii sau chiar retweet-uri.

Puteți, de asemenea, să vedeți când clienții dvs. rivali sunt cei mai activi pentru a afla cel mai bun moment pentru a publica conținut. Nu veți vedea rezultate instantanee, dar mai devreme sau mai târziu, clienții rivali nemulțumiți vor ajunge la marca dvs.

7. Încercați produsele și serviciile concurenților dvs

Cel mai bun mod de a-ți înțelege concurenții este — surpriză, surpriză — să încerci produsele și serviciile lor. Abonați-vă la serviciile lor, cumpărați ceva de la ei, sunați-i pentru a întreba, vizitați-le biroul - sunt multe din care puteți învăța doar interacționând cu ofertele concurenților dvs.

8. Identificați oportunități de „Fructe care nu se apropie”.

Fiecare analiză competitivă vine cu momente cu bec în care identifici oportunități de aur pe care nimeni de pe piață nu le-a văzut încă. Aceste oportunități de „fructe care nu se așteaptă” pot oferi mărcii dvs. un impuls serios al clienților potențiali și al traficului dacă strategia dvs. este realizată corect. De exemplu, puteți descoperi un cuvânt cheie de nișă valoros pentru care nimeni nu a creat încă conținut bun.

9. Ține pasul cu influențele din industria ta

Monitorizați cei mai importanți influenți din industria dvs. Marketingul de influență este o industrie de miliarde de dolari, deoarece este eficient și, atunci când funcționează, veți experimenta un flux aproape nesfârșit de clienți potențiali și noi audiențe.

Dimensiunea marketingului de influență pe piețele globale (Sursa imagine)

Utilizați un instrument de ascultare a rețelelor sociale precum Lucidya pentru a identifica cele mai influente personalități din industria dvs. De asemenea, doar pentru că un utilizator are milioane de urmăritori nu înseamnă că va genera mai multă valoare. Contextul contează și, în cele mai multe cazuri, veți vedea un ROI mai mare atunci când lucrați cu influenți mai mici care dețin baze de fani hardcore.

10. Nu încetați să comparați

Analiza competitivă nu este ceva ce ai face o dată pe an. În mod ideal, ar trebui să comparați marca dvs. față de concurenți în fiecare lună, cel puțin. Acest lucru vă oferă o bună măsură a performanței afacerii, oferind în același timp suficient timp și informații pentru ca marca dvs. să reacționeze la situații nefavorabile.

De ce Lucidya este un instrument obligatoriu pentru analiza competitivă

O analiză competitivă completă necesită timp și efort, dar beneficiile pe care le culegeți în cele din urmă nu sunt pe măsură. Vă ajută să vă evaluați influența în rândul publicului țintă, modul în care concurenții dvs. sunt performanțe și să identificați oportunități ascunse care pot aduce clienți potențiali și pot genera venituri.

Lucidya este un instrument de ascultare a rețelelor sociale bazat pe inteligență artificială, care oferă companiilor care își desfășoară activitatea în țările vorbitoare de limbă arabă informații aprofundate și nevăzute până acum despre clienți. Cu Lucidya, companiile pot construi produse profitabile, pot spori satisfacția clienților, pot executa campanii de succes și pot închide mai multe vânzări datorită listei noastre extinse de funcții de ascultare a rețelelor sociale.

Sunteți gata să vă consolidați strategia de analiză competitivă?