10 KPI-uri cheie SEO și cum să le urmăriți

Performanța căutării organice a avut o reputație lungă de a fi dificil de urmărit. Dar, în realitate, cuprinde mulți indicatori cheie de performanță (KPI) care, atunci când sunt analizați împreună, pot oferi o înțelegere a diferitelor aspecte ale succesului SEO.

Acest blog analizează 10 dintre acești KPI care pot fi utilizați pentru a urmări valorile de referință și variațiile în rezultatele căutării organice.

#1: Vizibilitate organică

Vizibilitatea organică măsoară modul în care un site web sau o pagină web apare în rezultatele căutării neplătite ale motoarelor de căutare precum Google, Bing sau Yahoo.

Acesta este unul dintre cei mai esențiali KPI pentru succesul SEO. Este direct legat de eforturile dvs. de SEO și reflectă creșterea generală a afacerii dvs. și dă o imagine exactă a punctului în care se află marca dvs.

Ce înseamnă ca un site să aibă o vizibilitate organică ridicată? Pe scurt, paginile sale ocupă locul înalt în rezultatele căutării în cadrul interogărilor care includ cuvintele cheie pentru care compania dorește să se clasifice. Vizibilitatea organică este legată de un trafic crescut, rate de clic mai mari și, în cele din urmă, mai multe conversii și vânzări.

Cum poți avea un impact pozitiv asupra vizibilității organice? Iată domeniile cheie pe care trebuie să lucrați:

• Calitatea și relevanța conținutului
• Experiența generală a utilizatorului
• Legătura internă
• Îmbunătățiri tehnice, cum ar fi structura site-ului, viteza site-ului și compatibilitatea cu dispozitivele mobile

#2: Trafic organic

Când aveți o vizibilitate organică ridicată, acesta atrage trafic organic și pe site-ul dvs. O creștere a afișărilor generale generează mai multe clicuri, care, la rândul lor, vor crește ratele de conversie. Traficul organic vă permite să urmăriți eficacitatea eforturilor dvs. neplătite de a atrage vizitatori pe site-ul dvs.

Cum se măsoară traficul organic?

Botify oferă trei soluții pentru a urmări traficul organic:

– LogAnalyzer: această capacitate din Botify Analytics reflectă datele utilizatorilor și numără toate vizitele.

– Google Analytics (GA): acest instrument colectează și grupează date pentru o vedere cuprinzătoare a traficului. Dar, deoarece utilizează mostre de date pentru multe site-uri cu volum mare, poate fi mai puțin precis. De exemplu, atribuie vizite repetate de la același utilizator aceleiași sesiuni dacă vizitele au loc într-o fereastră de 30 de minute. De asemenea, GA prezintă diverse probleme atunci când analizează site-urile care utilizează JavaScript.

– Google Search Console (GSC): această metodă mai nouă eșantionează afișările și clicurile, cumulând datele (va afișa întotdeauna mai puține vizite decât jurnalele sau GA). Mai mult, nu înregistrează vizitele AMP și nu atribuie clicurile canonic.

Rezultatele dintre aceste trei metode de colectare a datelor variază deoarece metodele sunt diferite. Pe care ar trebui să te sprijini? Totul depinde de ceea ce vrei să arăți. De exemplu: dacă doriți să aflați bugetul dvs. de accesare cu crawlere? Folosiți jurnalele. Doriți să descoperiți performanța cuvintelor cheie? Apelați la GSC.

SiteCrawler de la Botify vă permite să examinați vizitele în jurnalele și Google Analytics într-o vizualizare singulară:

Dacă căutați date GSC, le puteți găsi în vizualizarea RealKeywords a lui Botify.

#3: Rata de conversie

Acesta este probabil cel mai critic KPI SEO pentru orice afacere. Conversiile organice pot proveni din surse precum rețelele sociale, înscrierile la buletine informative sau traficul direct, pentru a numi câteva.

Doriți să creșteți ratele de conversie? Nu este suficient doar să optimizați site-ul pentru motoarele de căutare; trebuie să vă concentrați pe experiența utilizatorului și să oferiți valoare. Site-ul dvs. web ar trebui să fie ușor de navigat, să ofere informații utile și să se încarce rapid.

În general, optimizarea ratei de conversie este un proces continuu care implică testarea, ajustarea și rafinarea constantă a experienței site-ului dvs. în mod holistic.

Cu Botify, obțineți un instantaneu al performanței dvs. de căutare în canalul SEO găsit în prezentarea generală Analytics. Vă permite să înțelegeți impactul îmbunătățirilor privind accesarea cu crawlere asupra traficului și veniturilor dvs. generale.

#4: Clasificarea cuvintelor cheie

Clasarea cuvintelor cheie este esențială în căutarea dvs. pentru un SEO mai bun, un trafic sporit, clicuri și conversii. Este important să știți pentru ce cuvinte cheie vă poziționați bine și unde sunteți scurt.

Puteți găsi aceste informații în RealKeywords de la Botify, sub „Dimensiuni de date câștigătoare” și „Dimensiuni de date pierdute”. Primul afișează cuvinte cheie cu performanțe bune și adresele URL corespunzătoare pe site-ul dvs. Acesta din urmă arată viziunea opusă, dezvăluind pagini care sunt scurte. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți conținutul dvs. cu cele mai bune performanțe și ceea ce trebuie revizuit pentru a vă poziționa mai bine site-ul pentru succesul viitor.

#5: Trafic de marcă și fără marcă

O altă măsură cheie de urmărit este raportul dintre traficul de marcă și cel fără marcă.

Traficul de marcă include o variație de cuvinte cheie care includ marca. Când un utilizator le introduce într-un motor de căutare, acestea vor fi servite cu conținut legat de marca dvs.: site-ul dvs. web, produsele dvs., serviciile dvs. sau identificatorii dvs. de socializare.

Traficul fără marcă sunt cuvinte cheie legate de marca dvs., dar nu includ direct numele mărcii dvs. Rezultatele vă vor evidenția produsele, serviciile sau chiar subiectele asupra cărora compania are autoritate.

SEO se concentrează în principal pe îmbunătățirea traficului fără marcă. De ce? În timp ce gradul de cunoaștere a mărcii dvs. va atrage utilizatori deja familiarizați cu produsele și serviciile dvs., traficul fără marcă poate atrage noi clienți potențiali care nu vă cunosc neapărat marca încă, dar care ar putea să se transforme în clienți.

Pentru a măsura cu ușurință diferența dintre traficul de marcă și cel fără marcă, navigați la secțiunea RealKeywords din Botify.

#6: Backlink-uri

Backlink-urile sunt hyperlink-uri de la alte site-uri care trimit utilizatorii, după cum sugerează și numele, înapoi la al tău. Google vede aceste link-uri drept „scrisori de recomandare” pentru site-ul dvs., sporind credibilitatea și autoritatea în zona dvs. Nu toate backlink-urile sunt create egale. Dacă calitatea backlink-urilor dvs. este slabă, poate afecta reputația site-ului dvs. și clasarea în motoarele de căutare.

Pentru a evalua starea actuală a backlink-ului față de concurenți, luați în considerare măsurarea:

• Numărul total de backlink-uri
• Numărul total de domenii de referință
• Numărul de link-uri pierdute
• Numărul de linkuri obținute

#7: Rata de clic organică (CTR)

Deși rata de clic (CTR) nu este o valoare SEO oficială, este totuși interesant de urmărit, deoarece este strâns legată de performanța SEO. Cu cât mai mulți oameni dau clic pe pagina ta de pe Google, cu atât CTR-ul tău organic va fi mai mare.

CTR = numărul de clicuri / numărul de afișări

CTR indică procentul de oameni care fac clic pe pagina ta după ce au văzut-o în Pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP) – și, evident, cu cât te clasați mai sus, cu atât mai bine.

Este un indicator de încredere al cât de relevante sunt etichetele dvs. de titlu și meta descrierile pentru orice interogare dată de utilizator, deoarece acestea sunt cele două elemente care apar primele în SERP-uri.

Căutați o vedere holistică a ratelor dvs. organice de clic? Navigați la caracteristica RealKeywords a lui Botify.

Pentru mai multe informații despre acest subiect, consultați acest articol.

#8: Rata de respingere

Rata de respingere este procentul de utilizatori care ajung pe o pagină a site-ului dvs. și o părăsesc fără să facă nimic. Este un indicator de încredere al implicării utilizatorilor după ce ajung pe pagina ta din SERP.

Rata de respingere este un simplu indicator al faptului că conținutul de pe pagina ta generează interes și îndeplinește promisiunea la care se așteptau oamenii când au dat clic pe el. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a înțelege cât de relevantă este pagina dvs. pentru interogările de căutare pentru care este clasată.

Care este rata de respingere tipică? În funcție de industrie, ratele de respingere se încadrează în general între 40 și 60%. O rată de respingere mai mare înseamnă că pagina nu este suficient de interesantă pentru publicul său principal, ceea ce duce la oportunități ratate de a transforma traficul în vânzări.

Uneori este nevoie doar de mici modificări pentru a vedea o îmbunătățire vizibilă. Cu toate acestea, dacă nu urmăriți în mod regulat rata de respingere, este posibil să pierdeți ocazia.

Puteți vedea rata generală de respingere a site-ului sau a paginii în SiteCrawler de la Botify > Vizite > Analiză > Calitate.

#9: Timp mediu de implicare

Poate părea evident, dar cu cât un utilizator petrece mai mult timp pe site-ul tău, cu atât este mai implicat. Și cu cât un utilizator este mai implicat, cu atât este mai probabil ca acesta să facă conversie.

În medie, un utilizator citește sau vizualizează doar 20% din conținutul dvs., așa că trebuie să măsurați timpul mediu de implicare și timpul mediu de implicare pe sesiune de pe site-ul dvs. Dacă considerați că acestea sunt scăzute, va trebui să elaborați o strategie pentru a crește ambele valori.

Cum să măriți timpul de interacțiune cu îmbunătățirile site-ului? Luați în considerare următoarele:

• Reprogramează-ți conținutul
• Adăugați elemente vizuale, cum ar fi fotografii, elemente grafice și videoclipuri
• Răspundeți nevoilor utilizatorilor dvs. identificând persoanele dvs. de cumpărător și adaptând conținutul la acestea

#10: Timpul de încărcare a paginii

Viteza site-ului este probabil una dintre primele cinci optimizări care trebuie luate pentru a îmbunătăți performanța SEO. Părți ale site-ului dvs. pot rămâne complet necunoscute de motoarele de căutare pur și simplu pentru că nu au timp să-l exploreze. În consecință, pierdeți șansa de a vă crește traficul organic la a doua etapă a pâlniei SEO (vezi #3).

Pentru a remedia acest lucru, luați în considerare următoarele opțiuni:

Măriți-vă bugetul de accesare cu crawlere

Creșterea „bugetului de accesare cu crawlere” înseamnă încurajarea motoarelor de căutare să mărească timpul alocat explorării site-ului dvs. prin optimizarea paginilor dvs. de conversie cele mai valoroase.

Îmbunătățiți timpul de încărcare a paginii

În SiteCrawler de la Botify , veți vedea cum văd roboții timpii actuali de încărcare a site-ului dvs., adică. Timpul scurs între momentul în care crawler-ul a solicitat pagina și momentul în care a primit întregul conținut al paginii.

În cele din urmă, nu confundați timpul de încărcare a paginii cu modul în care utilizatorul experimentează viteza paginii dvs., deoarece acestea sunt două concepte distincte. Experiența utilizatorului este o combinație a timpului de încărcare a paginii și a tuturor elementelor asociate paginii, cum ar fi imaginile, fișierele CSS/stilizarea și așa mai departe.

La Botify, vă recomandăm un timp mediu de descărcare mai mic de 500 de milisecunde. Aceasta este una dintre principalele domenii care vă afectează clasamentul general, așa că merită să îi acordați atenție în strategia SEO generală.

Aflați mai multe despre cum să accelerați optimizările site-ului dvs.