Cum pot companiile tehnologice B2B să publice peste 100 de articole pe an

Calitatea nu ar trebui să concureze cu cantitatea – le puteți avea pe ambele.

Dar este nevoie de muncă grea, planificare bună și expertiză SEO reală.

Permiteți-ne să vă ghidăm prin strategia noastră completă despre cum puteți publica peste 100 de articole pe an fără o scădere a calității.

Implică utilizarea celei mai noi tehnologii, păstrând în același timp o atingere umană.

Verifică.

De ce să urmărești peste 100 de postări pe blog pe an?

Marketingul de conținut este o modalitate dovedită de a atrage atenția asupra site-ului dvs., de a vă construi marca și de a crea un canal de vânzări și marketing .

Dar publicarea în serie a câtorva articole o dată sau eliminarea doar a câteva postări pe blog pe lună nu este suficientă.

Pentru a avea succes, trebuie să continuați să publicați conținut nou. Asta pentru că motoarele de căutare adoră conținutul proaspăt, relevant. În plus, cu cât produceți mai mult conținut, cu atât aveți mai multe oportunități de a vă clasa pentru o varietate de cuvinte cheie.

De asemenea, puteți viza conținut diferit către diferite audiențe, astfel încât să puteți captura clienți potențiali în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului. În curând, veți avea un șanț de conținut precum cele de care se bucură aceste companii:

S-ar putea să arate grozav, dar cum ajungi acolo?

Începeți să vedeți câștiguri reale în trafic atunci când publicați cel puțin 25 de postări pe blog. Dar depășirea de 100 te transformă într-o altă categorie:

Dar nu este vorba doar de trafic.

HubSpot raportează că jumătate dintre cumpărători citesc blogul unei companii în timp ce iau decizii. De fapt, acesta este unul dintre cele mai valoroase lucruri despre publicarea paginilor de comparație pe blogul tău.

Prin crearea de conținut orientat spre mijlocul și partea de jos a pâlniei, vă puteți ajuta să vă educați publicul țintă și să generați mai multe conversii pentru afacerea dvs.

Desigur, crearea de conținut suficient pentru a viza cu succes toate etapele diferite ale călătoriei unui cumpărător se adaugă rapid, în special în spațiul B2B - doar consultați diagrama noastră a peisajului actual:

Acesta este motivul pentru care trebuie să poți crea o mulțime de postări pe blog în fiecare an.

Cu peste 100 de postări pe blog pe an, nu poți doar să-ți păstrezi marca vizibilă; De asemenea, puteți să vă extindeți acoperirea, să vă construiți autoritate, să creșteți conversiile și să stimulați creșterea într-un mod durabil.

Doar pentru a fi clar: nu orice conținut va funcționa. Așa cum am menționat deja, nu trebuie să sacrificați niciodată calitatea pentru cantitate.

Atunci când este executată corect, această strategie se asigură că fiecare conținut adaugă valoare publicului tău, sporind în același timp reputația mărcii tale.

Dezvoltarea unei strategii de conținut durabil

Dacă vrei să faci 100 de articole, ai nevoie de o strategie de conținut . Este schela pe care o vei folosi pentru a construi restul eforturilor tale. Să vorbim cum să facem unul.

Creați obiective și un calendar

Începeți prin a vă defini clar obiectivele de afaceri. Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să generați clienți potențiali sau să stabiliți un lider de gândire?

Odată ce obiectivele dvs. sunt clare, aliniați producția de conținut pentru a susține aceste obiective. De exemplu, dacă generarea de clienți potențiali este un obiectiv principal, concentrați-vă pe crearea de conținut care să abordeze punctele dureroase comune și să includă îndemnuri puternice pentru a captura informații de contact.

Apoi, creați un calendar de conținut . Vă va ajuta să vă planificați producția de conținut, asigurând un flux constant de articole pe tot parcursul anului.

Calendarul dvs. ar trebui să includă date cheie, cum ar fi lansări de produse, evenimente din industrie și sărbători, pentru a vă asigura că conținutul este aliniat cu aceste momente importante. De asemenea, ar trebui să includă detalii precum datele publicării, autorii alocați, tipurile de conținut, cuvintele cheie vizate și strategiile de promovare în calendarul dvs. de conținut.

Examinați și ajustați periodic calendarul pe baza datelor de performanță și a feedback-ului de la public.

Faceți-vă planificarea resurselor

Evaluează-ți resursele actuale și identifică orice lacune în echipa ta de conținut. În timp ce ai o echipă internă dedicată oferă control și consecvență, externalizarea poate oferi flexibilitate și acces la competențe specializate.

Creați un flux de lucru clar pentru a integra fără probleme contribuțiile atât din partea talentelor interne, cât și ale celor externalizate. Aceasta include stabilirea de linii directoare, stabilirea așteptărilor și asigurarea unei comunicări consecvente. Un document de proces clar ajută la menținerea calității și asigură că întregul conținut este aliniat cu standardele mărcii dvs.

Bugetarea pentru producția de conținut implică mai mult decât plătirea scriitorilor și editorilor. Luați în considerare costurile legate de instrumentele SEO, sistemele de management al conținutului, strategiile de promovare și orice nevoie de externalizare. Alocați fonduri în domeniile care vor oferi cea mai semnificativă rentabilitate a investiției, cum ar fi tipurile de conținut de înaltă performanță sau canalele promoționale cheie.

Examinați-vă în mod regulat bugetul și ajustați-l după cum este necesar pentru a face față schimbărilor în strategia de conținut sau în obiectivele dvs. de afaceri. Gestionarea eficientă a bugetului vă asigură că puteți menține un volum mare de conținut de calitate fără a cheltui prea mult.

Creați și gestionați-vă echipa de conținut

O echipă puternică de creare de conținut este coloana vertebrală a strategiei dvs. de conținut. Recrutarea talentului potrivit, stabilirea unor standarde înalte și gestionarea eficientă a echipei sunt cruciale pentru producerea constantă a conținutului de înaltă calitate.

Deși ar putea fi tentant să produci o sută de articole folosind AI și apoi să plătești un editor independent pentru a le îmbunătăți, nu vei obține rezultatele dorite de la această abordare simplă a marketingului de conținut.

Asigurați-vă că aveți roluri care acoperă fiecare dintre următoarele tipuri de membri ai echipei de conținut. Nu ai nevoie doar de scriitori; ai nevoie și de alți creatori. În plus, editorii dvs. vă vor optimiza conținutul, iar distribuitorii dvs. au rolul extrem de important de a se asigura că acesta este văzut în cele din urmă.

Când vă construiți echipa de conținut, căutați candidați cu experiență în scris și cu o înțelegere profundă a industriei dvs. Acordați prioritate candidaților care demonstrează creativitate, atenție la detalii și capacitatea de a respecta termenele limită.

Stabiliți standarde clare de excelență pentru echipa dvs. de conținut. Aceasta include linii directoare privind tonul, stilul și formatarea, precum și cele mai bune practici pentru cercetare și SEO. Sesiunile regulate de antrenament vă pot ajuta să vă mențineți echipa la curent cu cele mai recente tendințe și tehnici, asigurând îmbunătățirea continuă.

Prin dezvoltarea unei strategii durabile de conținut, planificarea pentru nevoile de resurse pe termen lung și construirea unei echipe puternice de creare de conținut, companiile tehnologice B2B pot publica cu succes peste 100 de articole de înaltă calitate pe an.

Această abordare nu numai că îmbunătățește vizibilitatea mărcii, ci și stabilește compania dvs. ca lider de gândire în industrie, stimulând creșterea și succesul în peisajul tehnologic competitiv B2B.

Optimizarea conținutului pentru conversie și implicare

Odată ce aveți planul dvs., este timpul să îl executați. Concentrați-vă asupra obiectivului pe care l-ați identificat mai devreme ca fiind prioritar - de exemplu, conversia de noi clienți sau atragerea de vizitatori pe site-ul dvs.

În orice caz, asigurați-vă că nu ignorați nicio parte a cadrului nostru de creștere a conținutului: cercetarea, crearea, distribuția și optimizarea sunt fiecare părți importante ale procesului dvs.

Nu este suficient să faci un plan și să scrii 100 de postări pe blog. Aceștia sunt primii doi pași, dar următorii doi implică respectarea celor mai bune practici de distribuție, astfel încât mai mulți oameni să poată vedea munca pe care ați produs-o și să vă optimizeze continuu site-ul și conținutul pentru a vă atinge obiectivele și a-l păstra proaspăt an de an.

Asigurarea calității și procesele de publicare

O parte a producției de mare volum care poate fi ignorată este asigurarea calității (QA). Acest pas cheie vă asigură că nu este publicat nimic care să nu corespundă standardelor dvs. Dacă începi să scoți conținut de proastă calitate sau conținut care nu se potrivește cu vocea mărcii tale, publicul tău va observa. În plus, Google ar putea observa și s-ar putea să vă elimine articolele din listă.

Iată patru pași pe care îi puteți face pentru a construi un proces de QA care vă va menține standardele ridicate și conținutul fluid:

1. Orientări editoriale: dezvoltați ghiduri editoriale cuprinzătoare care subliniază vocea, tonul, stilul și preferințele de format ale mărcii dvs.Asigurați-vă că toți membrii echipei sunt familiarizați cu aceste reguli.
2. Examinare pe mai multe straturi: implementați un proces de revizuire pe mai multe straturi.Conținutul ar trebui să fie revizuit de mai mulți membri ai echipei, inclusiv scriitori, editori și experți în domeniu, pentru a detecta erorile și a asigura calitatea.
3. Revizuire SEO: Efectuați o analiză SEO separată pentru a vă asigura că întreg conținutul este optimizat pentru motoarele de căutare.Aceasta include verificarea utilizării cuvintelor cheie, meta descrieri și legături interne.
4. Verificare plagiat: utilizați instrumente de detectare a plagiatului pentru a vă asigura că întregul conținut este original și nu este duplicat din alte surse.Acest lucru ajută la menținerea credibilității și la evitarea penalizărilor SEO.

Distribuirea conținutului dvs

Dar stai, mai sunt!

Asta pentru că doar apăsând publicați nu înseamnă că ați terminat. Ei bine, se poate, dacă nu îți pasă de câți oameni citesc de fapt ceea ce ai petrecut în tot acest timp construind. Dar dacă doriți să obțineți clienți potențiali în fața acestuia, va trebui să distribuiți acel conținut.

Distribuția de conținut se referă la a vă asigura că conținutul dvs. elaborat cu meticulozitate ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit. Implică folosirea diferitelor canale pentru a-ți amplifica acoperirea și pentru a te asigura că conținutul tău iese în evidență în peisajul digital aglomerat. Distribuția eficientă nu numai că sporește vizibilitatea, ci și credibilitatea mărcii și generează conversii.

Asigurați-vă că vă distribuiți conținutul prin fiecare dintre tipurile de canale pe care le aveți la dispoziție:

1. Canale deținute: acestea includ site-ul dvs. web, buletinele informative prin e-mail și profilurile rețelelor sociale.Aceste canale sunt sub controlul dvs., permițându-vă să ajungeți direct la publicul dvs. Actualizarea regulată a blogului, trimiterea de buletine informative și postarea pe rețelele sociale poate ajuta la menținerea unui flux constant de trafic către conținutul dvs.
2. Canale câștigate: Aceasta implică obținerea de vizibilitate prin mențiuni, distribuiri și backlink-uri de pe alte site-uri web.Este, în esență, marketing prin cuvânt în gură în lumea digitală. Interacționează cu influenți din industrie, contribuie cu postări de invitați și participă la comunitățile online pentru a câștiga backlink-uri și mențiuni valoroase.
3. Canale plătite: investiția în promoții plătite poate accelera acoperirea conținutului dvs.Platforme precum Google Ads, LinkedIn Sponsored Content și Facebook Ads vă permit să vizați anumite categorii demografice și să creșteți rapid vizibilitatea conținutului dvs.

Lucrați împreună cu Fundația

După cum vă puteți da seama, publicarea a peste 100 de articole pe an este posibilă, dar necesită mult mai mult decât simpla scriere a unei grămadă de articole - este necesară o întreagă infrastructură complexă pentru a crea atât de multe postări fără a sacrifica calitatea.

Și dacă doriți să vedeți cea mai bună rentabilitate a investiției dvs., nu vă puteți opri pur și simplu când apăsați pe publicare.

Doriți să apelați la un expert pentru a vă ajuta?

Fie că vă îndrumă prin dezvoltarea obiectivelor și calendarul anual de conținut sau deținerea întregului proces end-to-end (inclusiv distribuție și optimizare), Foundation Marketing este aici pentru dvs. Contactați astăzi pentru a rezerva un apel de descoperire .