Foaia de parcurs 2022 cu Eric Hochberger | Mediavine On Air Episodul 39

2022 este aici!

NU 2020, de asemenea.

Sunteți curios să aflați ce este disponibil pentru cea mai mare firmă exclusivă de gestionare a reclamelor cu servicii complete din Statele Unite? Noi de asemenea!

Astăzi, la Mediavine On Air, auzim de la CEO-ul Mediavine, Eric Hochberger. De la moartea efectivă a cookie-urilor terță parte și viitorul publicității programatice până la funcțiile pe care le-ați cerut, directorul senior de marketing al Mediavine, Jenny Guy, întreabă totul - și este un episod pe care nu veți dori să-l ratați.

Podcast: Redați în fereastră nouă | Descarca

Resurse utile

• Resurse utile Slide
• Foaia de parcurs 2022: Ne ia pe toți
• Creșteți: vă prezentăm Subscribe și Widget-ul Spotlight
• Player universal: o soluție video pentru a-i guverna pe toți
• Provocarea conținutului Mediavine
• Modalități creative de a folosi Creați

Transcriere

[Se joacă muzică] JENNY GUY: Bună. Hei, bună. Bun venit, toți și toți, la primul nostru episod din „Teal Talk” de la Mediavine al unui nou an. Nici nu-mi vine să cred. Dar ai o gazdă veche.

Sunt Jenny Guy și sunt încă aici. Ești blocat cu mine. Buna bine ai venit. Băieți, este 2022, care sună mult prea aproape de 2020 2, ca într-o altă versiune îmbunătățită a anului 2020. Și nu cred că există unul dintre noi care să-și dorească asta. Niciunul dintre noi. Niciunul dintre noi nu vrea asta.

Deci, cred că întrebarea mea este, suntem încă în perioada de probă pentru anul acesta? Pentru că nu sunt vândut să-l păstrez. Cineva? Da?

Ce zici de voi băieți? Ce-ar fi să vină toată lumea acum, să intre? Buna bine ai venit. Spune bună. Spune-ne cum decurge noul tău an. Ai un început grozav? Ai luat rezoluții? Sunt pe drumul cel bun?

Spune-ne. Spune-ne ce mai faci. Salutați și spuneți-ne. Sper din tot sufletul că ați avut un sezon frumos de sărbători și că începeți noul an revigorat.

Dar, ca întotdeauna, în această emisiune de la „Teal Talk”, suntem aici pentru a vorbi despre crearea de conținut. Așa că este timpul nostru să liniștim zgomotul de la diversele incendii de tomberon din lume și să ne concentrăm pentru puțin timp asupra afacerilor noastre.

Așadar, prieteni, în ceea ce privește vești bune și anunțuri interesante, oaspetele meu de astăzi le-a adus pe amândouă. Vă rugăm să vă alăturați-mi pentru a-i primi înapoi în program, CEO-ul Mediavine, Eric Hochberger. Salut, Eric.

ERIC HOCHBERGER: Mulțumesc. Deci asta mă face un oaspete vechi? M-am întrebat asta de la introducerea ta.

JENNY GUY: Adică, sunt o gazdă veche. Ești un oaspete vechi. Suntem bătrâni – avem experiență. Suntem de epocă.

ERIC HOCHBERGER: Oaspete cu experiență, grozav. OK, iubesc.

JENNY GUY: Da, suntem foarte experimentați. Toată lumea salută. Da, avem oameni care spun că vor să-și anuleze și abonamentul. Înțelegem.

O.K. Deci despre ceea ce vom vorbi astăzi este despre toate evoluțiile pe care le avem. Eric a publicat o postare grozavă pe blog la începutul acestui an, așa cum este tradiția. Cred că aceasta a fost a cincea, a patra sau a cincea noastră foaie de parcurs anuală, care ne spune încotro ne îndreptăm în anul viitor.

Celălalt co-fondator al nostru, Amber, a publicat o recapitulare la sfârșitul anului precedent, iar apoi Eric a publicat foaia noastră de parcurs pentru anul următor. Și majoritatea întrebărilor noastre provin din asta, împreună cu unele lucruri pe care oamenii le-au întrebat în diferitele grupuri. Dar dacă aveți întrebări, ca întotdeauna, pentru Eric sau pentru mine, lăsați-le în comentarii și vom face tot posibilul să ajungem la toate.

O.K. Deci mă voi scufunda. Suntem de acord cu asta, Eric? De fapt, am avut o cerere pentru o poveste pentru bebeluși. Ai o poveste pentru bebeluși pentru noi?

ERIC HOCHBERGER: De la cine a venit asta?

JENNY GUY: Sarah. Sarah Auerswald a spus că a început foarte bine, sperând că și tu. Spune o poveste rapidă despre noul copil Eric.

ERIC HOCHBERGER: Oh. Noul copil Eric? Așa îi spunem noi...

JENNY GUY: Nu… [Râde] Cred că există…

ERIC HOCHBERGER: Adică, e în regulă.

JENNY GUY: Cred că a fost o virgulă.

ERIC HOCHBERGER: Oh, o virgulă, virgulă.

JENNY GUY: Ne lipsea o virgulă – un nou copil, Eric.

ERIC HOCHBERGER: Pentru că nu știam. Poate că știa, pentru că aceasta seamănă cel mai mult cu mine dintre oricare dintre fetele mele. Deci ar putea fi copilul Eric.

JENNY GUY: Oh, chiar?

ERIC HOCHBERGER: Ar fi putut merge în orice direcție. Poate asta e povestea mea. Am produs cumva pentru al treilea copil o clonă a mea în formă feminină. Asa de-

JENNY GUY: O clonă a ta în formă feminină.

ERIC HOCHBERGER: Da, sper că mult mai frumos, și da. Ce vrei să auzi despre Hunter? Ea are... Nu știu, e grozavă. Cel mai bun copil din toate timpurile.

JENNY GUY: E grozavă. doarme

ERIC HOCHBERGER: Deja peste noapte. Trei luni.

JENNY GUY: Uau. Și ea este noua fată Hochberger. Se află trei.

ERIC HOCHBERGER: Da. Alăturându-mă celorlalți doi, precum și celor două femei shih-tzu din casa mea. Și soția mea.

JENNY GUY: Pe deplin... Deci ceea ce spui, practic, este că noua ta fetiță seamănă și cu Patrick Wilson, asta ești...

ERIC HOCHBERGER: Oh, sper că da. Îi va face săptămâna doppelganger atât de ușoară.

JENNY GUY: Da, va fi [INAUDIBIL].

ERIC HOCHBERGER: Bănuiesc că, când va crește și va ajunge pe Facebook, Patrick Wilson ar putea să nu fie la fel de popular ca el acum.

JENNY GUY: Poate nu, poate nu. Toată lumea, asta e o glumă interioară între Eric și mine, că i-am spus constant, de când l-am cunoscut acum vreo cinci ani, că seamănă cu Patrick Wilson. Deci tocmai de aceea am adus în discuție asta.

Și cred că în sfârșit a acceptat-o. L-ai acceptat?

ERIC HOCHBERGER: Am acceptat. L-am îmbrățișat. Mai ales că acum era în Aquaman, așa că acum că știu că este. Da.

JENNY GUY: Da, da. El poate cânta.

ERIC HOCHBERGER: Am devenit mai mainstream.

JENNY GUY: A fost pe Broadway.

ERIC HOCHBERGER: O versiune mult mai talentată a mea, absolut.

JENNY GUY: Multitalentată.

ERIC HOCHBERGER: Da.

JENNY GUY: Bine, bine. Deci iată-ne, băieți. După cum am aflat din postarea dvs. de pe blog, Eric, la începutul acestei săptămâni, și analizând, într-adevăr, orice site-uri de știri care acoperă crearea de conținut sau publicitate programatică, marea poveste pentru 2022 este că va fi deja cookie-uri, date și confidențialitate. Despre asta vom vorbi în 2022, la care vom ajunge cu siguranță.

Dar înainte de a aborda această situație nebună, vreau să încep cu câteva dintre celelalte lucruri la care lucrăm la Mediavine pentru anul care vine. Deci, în postarea dvs. de pe blog, ați început să spuneți că anii 2020 vor fi deceniul video, care este, de fapt, al doilea deceniu de videoclipuri, pentru cei dintre noi care am fost – care sunt vintage și au fost prin preajmă, experimentați. Dar acel Universal Player s-a ocupat deja de asta.

Așa că haideți să revenim puțin, să ne dăm o privire de ansamblu rapidă asupra Universal Player și ar trebui să îl ruleze toată lumea. Spune-ne ce este și ce ar trebui să facem.

ERIC HOCHBERGER: Da. Deci, cred că motivul pentru care glumim că – sau al doilea deceniu de videoclip este ceea ce îl numim acum? OK, al doilea deceniu de videoclip. Motivul pentru care credem că se poate încheia în sfârșit este că Universal Player este o soluție care aduce venituri video tuturor. Mai ales de aici își trage numele.

„Universal” este și pentru că este atât de mult într-unul. Acest player este – dacă rulați deja videoclipuri și sunteți bine optimizat pentru video, doriți totuși să-l rulați, deoarece poate servi ca umplere sau completare în paginile în care nu aveți videoclip sau după ce videoclipul se termină se poate sări. Deci Player este o soluție excelentă de rezervă. Dar poate fi și soluția ta principală.

Și pe o mulțime de site-uri - de fapt, majoritatea site-urilor - câștigă playerul video obișnuit. Prin urmare, vă încurajăm cu siguranță, dacă nu ați făcut-o deja, porniți Universal Player și opriți videoclipul prezentat. Merge mai bine ca niciodată.

JENNY GUY: OK. Deci toată lumea, indiferent dacă are videoclip, nu are videoclip, nu va înlocui videoclipul meu post-specific, este exact, pe care l-am încorporat?

ERIC HOCHBERGER: Absolut. Deci, dacă ați făcut un videoclip pentru acea postare, Playerul Universal nu îl va înlocui niciodată decât dacă nu există niciun anunț. Așadar, videoclipurile noastre sunt redate numai dacă există o reclamă de redat, astfel încât să rămână – clic pentru a reda este, în principiu, ceea ce se numesc în industrie. Dar un utilizator va trebui să apese pe Play dacă dorește să vizioneze videoclipul tău dacă nu există niciun anunț.

Deci, Universal Player va rula în această circumstanță. În afară de asta, videoclipul tău va avea întotdeauna prioritate față de Universal Player. Nu are niciun dezavantaj să îl rulezi.

JENNY GUY: OK. Deci întrebarea mea este, ce rol vedeți – una dintre întrebările mele. Vor fi multe. Tu stii. Știi burghiul. Esti experimentat.

Ce rol vedeți că joacă videoclipurile pentru editori în acest an – deceniu? Conținutul video creat de editor a murit? De exemplu, există vreun motiv să continui să o faci?

ERIC HOCHBERGER: Nu va exista niciodată un înlocuitor complet pentru videoclipul creat de editor. Valorează mai mult decât Universal Player, deoarece acesta este – Universal Player folosește ceea ce se numește outstream. Când îți creezi propriul videoclip, acesta folosește ceea ce se numește instream. Deci, dacă creați conținut în formă scurtă, iar utilizatorii îl urmăresc și urmăresc următorul videoclip după aceea, veți câștiga cea mai mare sumă de bani dacă rulați în flux.

Deci, cu siguranță are valoare. Și există, de asemenea, valoare pentru utilizator pentru videoclipul creat de editor. Dacă acel videoclip beneficiază de fapt utilizatorul, ar trebui să îl creați în proporție de 1.000%.

Și apoi veți obține, desigur, beneficiile SEO. Dacă aveți un videoclip specific paginii respective, playerul nostru îl va marca în ceea ce se numește schema. Și sunteți eligibil pentru carusele video și alte căutări specifice videoclipurilor pe Google.

Astfel, puteți obține trafic suplimentar rulând videoclipuri pe pagina dvs. Și dacă este o experiență bună pentru utilizator, vei ajunge să câștigi mai mulți bani ca rezultat. Deci, este încă un loc pentru videoclipuri create de editori, absolut.

JENNY GUY: Ceea ce ne cam oprim acum este, din câte am înțeles – și te rog corectează-mă, dacă greșesc. Știu că o vei face – am cam oprit, am creat un videoclip pe care acum îl voi reda pe fiecare pagină de pe site-ul meu la fiecare postare.

ERIC HOCHBERGER: Exact. Nu are nicio valoare pentru cititor. Dacă creați un videoclip doar cu scopul de a obține bani agenților de publicitate, asta este ceea ce încercăm să punem în Universal Player. Aceasta este o experiență mai bună pentru cititori decât vizionarea neapărat a unui videoclip care nu a fost post-specific sau creat pentru valoarea lor. Deci, asta încercăm să înlocuim cu Universal Player.

Deci, dacă aveți un videoclip specific pentru postare, ar trebui să îl rulați 100% în continuare. Dar orice altceva, m-aș lăsa la Universal Player.

JENNY GUY: Perfect. OK, am avut aici o întrebare pe care nu pot să cred că nu am avut-o în documentul meu de pregătire. Cineva a întrebat care este procentul de creștere a veniturilor pentru anunțurile InView? Nu aveam InView și mi-ar plăcea să vorbesc despre asta pentru o secundă fierbinte.

Ce este InView? Și este ceva ce toată lumea ar trebui să alerge?

ERIC HOCHBERGER: Da. Deci InView este grozav. Acesta este de fapt conceput pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea. Deci, este nevoie de rețeta existentă în conținut și dacă difuzați anunțuri pentru feed. Și practic creează – folosește reclamele optimizate pentru CLS, ceea ce numim caseta sau substituentul pe care l-ai fi pus deja pe pagină. Practic, face ca anunțul să fie lipicios.

Deci, pe măsură ce utilizatorul derulează, acesta rămâne cu utilizatorul chiar în acea casetă. Deci creează – face cutia puțin mai mare, dar nu schimbă cu adevărat experiența utilizatorului. Dar îmbunătățește vizibilitatea site-ului dvs. Nu am numerele exacte pe mine, așa că voi încerca să nu le citez greșit. Dar în feedul și rețeta dvs. din conținut, pe care acum avem verificările de stare a vizibilității, modalitatea numărul unu de a le îmbunătăți este activarea InView.

Prin urmare, chiar dacă sunteți verde sau poate chiar verdeață, tot doriți să vă îmbunătățiți vizibilitatea. Agenții de publicitate cumpără în funcție de vizibilitatea dvs. Anunțurile dvs. funcționează pe baza vizibilității. InView este un câștig-câștig.

Din nou, nicio întrerupere a experienței utilizatorului. Și îmbunătățește valoarea pentru agenții de publicitate, făcându-vă mult mai mulți bani ca editor. Nu vă putem oferi un RPM exact, pentru că va varia, pentru că este o îmbunătățire a vizibilității. Deci, unele site-uri ar putea câștiga mai mult din asta, dar toată lumea va câștiga din asta. Nu va răni pe nimeni dacă îl pornește.

JENNY GUY: De asemenea, este super subtil. Nu e ceva la care să te uiți și să pleci, whoa. Dar este suficient ca anunțul să se miște puțin pentru a crește vizibilitatea. Și vorbim doar de anunțuri în conținut. Acesta este singurul lucru care este afectat de InView. Niciuna dintre celelalte unități de anunțuri nu primește – OK, doar să vă asigurați.

Doar asigurându-mă. O.K. Să vorbim puțin despre produsele WordPress Mediavine. Vorbim despre Create și Trellis. Ce este disponibil pentru ei în 2022? Există caracteristici sau oferte speciale despre care ar trebui să știm? Să începem cu Creați.

ERIC HOCHBERGER: Da. Deci Creați poate să nu fi avut cel mai mare an în 2021. A fost mai mult un an în creștere pe plan intern pentru echipă. Așa că am construit echipa care a lucrat destul de mult la Create. Și lucram la remedieri de erori. Ultima versiune a fost în mare parte doar remedieri de erori.

Așa că poate ți s-a părut puțin plictisitor, dar asta a pus în practică o mulțime de lucruri minunate pentru 2022. Așa că, de fapt, va fi un an foarte mare pentru Create. Și suntem încântați pentru asta. Am avut o mulțime de solicitări de funcții de-a lungul anilor, care în sfârșit apar anul acesta.

Unele dintre acestea includ capacitatea de a multiplica numărul de porții, așa că dacă un cititor dorește, să zicem, să dubleze toate ingredientele, poate face acest lucru; Îmbunătățiți calculul ingredientelor sau al valorilor nutriționale, astfel încât să puteți vedea efectiv ce ingrediente individuale contribuie dacă doriți să puteți exclude sau modifica lucruri. Așa că vin o mulțime de îmbunătățiri cu adevărat interesante pentru Create pe care editorii noștri le-au cerut de ani de zile. Și acum le pot obține datorită echipei minunate pe care am construit-o în 2021. Deci 2021 este un an de întreținere, pregătind lucrurile pentru un an grozav cu Create. Deci foarte interesant.

JENNY GUY: Ce este Create, Eric?

ERIC HOCHBERGER: Oh, omule. Ar trebui să încep cu asta. Deci, dacă nu rulați Creare, Creare este ceea ce numim conținutul dvs. cel mai valoros. Vă ajută să vă structurați – fie că este o postare cu rețetă, va fi o carte de rețetă. Dacă sunteți, să spunem, un profesionist sau un blogger instruit, acesta va structura asta într-o schemă de instrucțiuni pentru Google.

Deci, vă poate îmbunătăți SEO. Este o experiență excelentă pentru utilizator. Paginile arată frumos când rulați Create. Și, desigur, totul este optimizat pentru viteză și reclame.

Deci, dacă nu rulați un card de rețetă sau un card de instrucțiuni, ar trebui să îl executați. În plus, avem liste în interiorul Create. Și editorii le folosesc în cel mai creativ dintre moduri. Vedem o mulțime de ei care îl folosesc pentru marketing afiliat. Așa că sunt grozavi să poată alcătui o listă cu primele 20 de abonamente și economii Amazon, ar trebui să le adăugați în coș chiar acum. Deci o mulțime de editori văd succes cu acesta ca afiliat.

Dar este, de asemenea, grozav doar pentru a lega, de asemenea. Puteți face o postare de resumare cu el. Poți face, acestea sunt 20 de rețete obligatorii. Deci listele sunt foarte flexibile. Deci, ai cum să faci, rețeta și listele sunt principalele moduri în care poți folosi Creați astăzi.

JENNY GUY: Practic este o modalitate pentru orice... ei bine, nu voi spune niciuna. Voi spune că majoritatea nișelor din orice stil de viață să optimizeze și să câștige suma maximă din partea de bani a postării lor, din locul în care oamenii derulează în jos pentru a ajunge. Aici vor oamenii să meargă – lista de împachetare, lista de top 10, o listă a celor mai interesante lucruri de văzut, mâncarea, toate acele lucruri, cum ar fi cardul cu rețete, toate acele lucruri. Asta este Crearea.

O.K. Tocmai am pus pe cineva să pună o întrebare despre Trellis. Așa că haideți să facem un mic fundal. Ce este Trellis? Și ceva interesant se întâmplă cu el chiar acum?

ERIC HOCHBERGER: Da. Deci Trellis este cadrul nostru de teme WordPress. Așa de asemănător cu ceea ce ați putea crede despre ceva de genul unui cadru temă de tip Genesis. Deci nu este neapărat doar tema copilului, ci este cadrul real. Dar este scris de la bază pentru viteză. Deci, este optimizat pentru Google Core Web Vitals.

Deci avem ceva de genul 80% dintre editorii care rulează Trellis trec Core Web Vitals, pentru că practic este mai mult sau mai puțin butonul Ușor. Deci, dacă nu aveți multe resurse tehnice, probabil ați învățat că promovarea Core Web Vitals este foarte dificil de făcut pe cont propriu. Dar nu e cu Trellis.

Practic, ai nevoie de echipa noastră de ingineri să te ajute să treci, pentru că am construit toate acele optimizări ale vitezei în Trellis în sine. În plus, oferim trei teme gratuite pentru copii cu achiziționarea Trellis. Și vă vor ajuta site-ul să arate frumos. Și le puteți personaliza dacă nu vă place aspectul celor trei.

Deci Trellis este flexibil. Dar, cel mai important, este construit pentru viteză și optimizat pentru reclame. Deci, vă poate ajuta să obțineți mai mult trafic și să câștigați mai mulți bani.

JENNY GUY: OK. Toată lumea, avem câteva întrebări acum. Alex și altcineva întreabă, vor fi mai multe teme pentru copii disponibile pentru Trellis?

ERIC HOCHBERGER: În regulă. Deci, unul dintre lucrurile distractive la care lucrăm în 2022 despre care putem vorbi sunt blocurile Trellis. Deci, ideea de a folosi Gutenberg pentru a le personaliza – deci fie că este vorba de pagina ta de pornire, de o pagină de destinație de categorie sau chiar de o postare individuală, pentru a o face să arate frumos și modelată.

Deci, dacă nu obțineți exact ceea ce doriți de la una dintre temele actuale pentru copii, mai întâi dorim să vă încurajăm să utilizați blocuri Trellis, deoarece credem că veți putea personaliza aspectul și aspectul dvs. site-ul curent doar folosind Gutenberg și folosind aceste blocuri. S-ar putea să puteți crea pagina de pornire pe care o doriți fără să schimbați măcar temele pentru copii. Acesta va fi primul nostru obiectiv înainte de a crea teme noi, este să ajutăm mai bine editorii să le personalizeze pe cele actuale.

JENNY GUY: Și asta este interesant, deoarece vei putea crea unele dintre ceea ce am auzit cel mai mult solicitat și despre ceea ce am vorbit cel mai mult, sunt pagini de pornire statice sau o modalitate de a crea – deci care sunt avantajele pentru a crea una dintre acele pagini de pornire statice?

ERIC HOCHBERGER: Așa că cred că sunt grozave pentru, evident, în scopuri SEO, care este probabil locul în care, cred, mulți dintre editorii noștri au auzit pentru prima dată despre acestea, pentru mine personal, și anume să creeze o pagină de pornire statică. Pentru că nu vrei doar să trimiți la Google cele mai recente 10 postări ale tale. Și probabil că nici măcar nu doriți să le livrați cititorilor dvs. cele mai recente 10 postări.

Gândiți-vă la un cititor, când primește prima dată pe site-ul dvs. cu pagina dvs. de pornire. Chiar doriți să puteți evidenția unele dintre cele mai populare ale dvs. sau aș dori să vă numesc conținutul de bază. Deci s-ar putea să nu fie doar postările tale de top, ar putea fi unele dintre categoriile tale de top. Poate fi un tip de postare introductivă.

Indiferent ce merge bine cu Google și cu cititorii tăi, vrei să poți evidenția pe pagina ta de pornire. Așadar, aici pagina de pornire statică are un mare avantaj în comparație cu ceea ce se numește doar bucla obișnuită WordPress sau care arată doar 10 cele mai recente. Sunteți într-adevăr capabil să personalizați această experiență atât pentru utilizatori, cât și pentru Google.

JENNY GUY: Și pentru mărcile care pot veni să se uite la tine pentru munca sponsorizată. Pentru că știm că majoritatea cititorilor tăi nu merg pe pagina ta de pornire. Oamenii care merg pe pagina ta de pornire sunt acele mărci care te privesc sau te evaluează sau te verifică pentru o potențială campanie sponsorizată.

Așa că vrei să pui cel mai bun picior înainte. Vrei să controlezi lucrurile pe care le poți controla, pe care nu le poți controla întotdeauna algoritmul Google. Nu poți controla multe lucruri diferite. Dar poți controla cu pagina de pornire statică, ușa din față a casei tale. Puteți face asta la fel de frumos și puteți pune cel mai bun picior înainte. Și pentru asta e.

O.K. Annie Pelzner spune, când ar trebui să apară aceste blocuri?

ERIC HOCHBERGER: Este o întrebare grozavă. Așa că nu mai am voie să dau întâlniri, pentru că am aflat că ultima dată când am dat o întâlnire cu Trellis, poate că nu ne-am lovit exact. Așa că voi fi puțin vag intenționat. Va veni anul acesta în 2022. Se lucrează activ la ele.

Sperăm că le vom testa. Întotdeauna facem tot ce este testat pe larg, mai ales cu ceva la fel de important ca Trellis, care este tema ta. Așa că vom începe mai întâi să testăm și să sperăm că le vom scoate anul acesta.

JENNY GUY: Ellen Folkman spune că tocmai am încărcat Trellis pe 2 ianuarie și nu am avut niciun comentariu spam de când am făcut asta. Mult mai bine decât ce foloseam. Sunt deja îndrăgostit de el. Nu am avut timp să mă aprofundez în toate nuanțele și să sper când fiul meu se va întoarce la facultate. Ne place să auzim asta, Ellen.

Și avem, de asemenea, o ofertă specială în curs de desfășurare, dacă sunteți interesat de Trellis. Avem o reducere de 20% la primul an de Trellis sau la prima lună de Trellis. Codul rulează în partea de jos a ecranului dacă sunteți interesat de asta.

Acum este un moment grozav să o faci. Este noua noastră temă pentru anul nou. Și mergi jos în jos. Acesta este un lucru pe care, chiar dacă luăm o pauză de la conținutul scăzut de carbohidrați, orice am face, rezoluția de Anul Nou, aceasta va continua să funcționeze chiar dacă te oprești puțin pe site-ul tău. Așa că dă o șansă.

O.K. Cred că am primit toate comentariile Trellis în întrebare – în bucla aici. Dar am început cu toții să punem câteva întrebări despre Grow. Și lucrăm la Grow bug-uri? Vom oferi un număr de sesiune mai mic? Grow va primi un agent de poștă oficial?

Deci sunt multe întrebări. Așa că cred că ar trebui să mergem mai departe, să ne adresăm elefantului din cameră, elefantului care mănâncă atât de nepoliticos toate cookie-urile terță parte din Chrome. Acesta este un element cu adevărat nepoliticos. Și aici voi fi perfect sincer.

Cu toate întârzierile și previziunile îngrozitoare, pare a fi mult zgomot pentru nimic. Așa că o să merg mai departe și să întreb dacă cookie-urile terță parte chiar dispar în Chrome? Ca, într-adevăr, într-adevăr? Este un lucru real care se întâmplă?

ERIC HOCHBERGER: Potrivit Google, se întâmplă cu adevărat, cu adevărat. Evident, odată cu întârzierea, mulți oameni probabil au simțit la fel ca și tine. Și nu se simte la fel de iminent sau că se întâmplă. Dar v-aș încuraja pe toți să priviți în sus – nu, asta a fost o referire proastă la acel film.

Se întâmplă. Indiferent de ce, se va întâmpla. Și motivul este că trebuie să te uiți la preocupările tot mai mari de confidențialitate din partea cititorilor. Uită de ce spune Google. Priviți tendințele cititorilor și așteptările lor în ceea ce privește confidențialitatea.

Există un motiv pentru care Apple pariază atât de mult pe confidențialitate, pentru că funcționează corect. Conving utilizatorii că ar trebui să cumpere iPhone-uri. Ar trebui să ruleze Mac-uri. Și ar trebui să folosească Safari, deoarece este experiența de navigare mai bună sau mai sigură.

Chrome și Google nu pot ignora asta. Dacă acest lucru continuă să se schimbe, Google nu are de ales. Ei trebuie să treacă la un model mai centrat pe confidențialitate. Și acestea nu pot include cookie-uri terță parte așa cum sunt astăzi.

Deci cred că Google nu are de ales. Cu toții vrem să-i privim ca pe tipul rău care ne mănâncă prăjiturile. Dar ei doar răspund la ceea ce se întâmplă industria în ansamblu, indiferent dacă sunt sau nu în ea. Așa că, de fapt, cred că toți dorim ca Chrome să scape de cookie-uri. Pentru că dacă nu, nu va concura.

Și Chrome este, sincer, lucrul care inovează cea mai mare parte a web-ului. Indiferent dacă vă dați seama sau nu, majoritatea programatorilor vă pot spune acest lucru. Browserele Chrome și Chromium sunt fără îndoială cele mai bune din punct de vedere ingineresc în ceea ce privește inovația. Așa că vrem ca Chrome să rămână, crede-mă.

Așa că vrem ca ei să scape de cookie-urile de la terți. Se va intampla.

JENNY GUY: Deci, ce este un cookie terță parte?

ERIC HOCHBERGER: Este o întrebare grozavă. Și foarte greu de explicat.

JENNY GUY: Respiră adânc. Ia o înghițitură de băutură rece. Pregatește-te.

ERIC HOCHBERGER: Uf, nu știu dacă vrei mai multă băutură rece înainte de a da o descriere a cookie-urilor de la terți. Trebuie să încetinim. În regulă,

Deci, un cookie este practic un cuvânt adorabil pentru a descrie modul în care site-urile web stochează informații despre tine ca utilizator. Așa că folosesc o mulțime de modalități foarte bune sau inofensive, cum ar fi ca să te poți conecta la un site web. Sunt sigur că tuturor ne place asta. Ne amintește după ce ne logăm și ne întoarcem pe un site. E o durere în fund când ne uită când deja ne-am autentificat.

Așadar, cookie-urile de la terți sunt o modalitate prin care, practic, puteți partaja cookie-uri între diferite site-uri web, dar nu neapărat în cazul în care le puteți căuta pe ale altora. Deci, aceasta este distincția importantă a unui cookie terță parte, este că Bank of America ar trebui să spună, practic, oricine poate folosi acest cookie și poate oferi acces la el. Deci, nu vă faceți griji, nu se întâmplă.

Dar cookie-urile terță parte sunt – acum am să vă dau un exemplu de când doriți un cookie terță parte. Deci știți comentariile Facebook în partea de jos a tuturor paginilor în timp ce navigați pe diferite site-uri web? Doriți să vă conectați din nou la Facebook pe măsură ce accesați fiecare dintre acele pagini diferite? Probabil ca nu. Aici cookie-urile de la terți se asigură că sunteți conectat automat pe măsură ce mergeți la următorul comentariu, următorul site cu comentarii Facebook.

Asta dispare. Acesta va fi unul dintre avantajele cookie-urilor terță parte care va dispărea. Pentru că, din păcate, cookie-urile de la terți nu sunt întotdeauna folosite în cele mai bune moduri. Așa că să vă păstrăm conectat, bine. Folosindu-le pentru urmărire, nu întotdeauna atât de grozav.

Pentru că nu sunt transparenți cu tine. Habar nu ai cine aruncă un cookie, ce stochează despre tine și cine are acces, practic, să o facă. Și nu deții controlul asupra acestui lucru ca editor. Oricât de nebun ar fi, noi nici măcar nu deținem controlul asupra companiei dvs. de gestionare a anunțurilor.

Odată ce permiteți orice scripturi terță parte pe pagină, cookie-urile sunt eliminate, iar oamenii au acces la lucruri. Deci, există modalități mai bune prin care putem partaja date între site-uri. Și aici, Privacy Sandbox, care este noua inițiativă a Google și a W3C, vine cu modalități mai bune prin care putem partaja date între site-uri în moduri centrate pe confidențialitate.

Prin urmare, cookie-urile terță parte, din nou, pot fi folosite pentru o mulțime de bine. Dar de-a lungul anilor, au fost oarecum folosiți și abuzați. Așa că căutăm următoarea versiune a acestora.

JENNY GUY: OK. Deci înțelegem că Google a fost pus într-un colț. Nu au de ales. Ei trebuie să facă asta. Fie că vor sau nu, nu vor să facă. Acesta este modul în care utilizatorul – baza de utilizatori a web-ului, care este întreaga lume, dorește ca lucrurile să se miște.

De ce sunt toate aceste întârzieri? De ce continuăm să primim termen-limită– ai vreun– Știu că asta este– tu nu lucrezi la– el lucrează pentru Mediavine, reamintește-le tuturor. În caz că nu știai de la biroul Teal. Eric este angajat la Mediavine, nu la Google.

ERIC HOCHBERGER: Nu poți vedea logo-ul de pe poloul meu chiar acum. Iţi promit. Nu un angajat Google.

JENNY GUY: El stă în picioare... Deci asta sunt speculații, dar de ce se întâmplă asta?

ERIC HOCHBERGER: În regulă. Așa că Google răspunde, așa cum am spus, presiunii cititorilor de a face acest lucru. Dar, din păcate, există o altă presiune chiar pe Google. Unele dintre ele ar putea veni de la, nu știu, un organism guvernamental. Unele dintre ele pot veni din industrie și de unde își câștigă banii, reclamă.

Așa că Google nu ar putea pur și simplu să închidă modulele cookie de la terți dacă nu existau soluții. Ei dețin o tonă absolută de putere în industria publicității. Au închis prăjiturile și nimeni nu era pregătit pentru asta, ar zdrobi în cele din urmă o mulțime de afaceri dacă oamenii nu ar fi pregătiți pentru asta.

Și când a venit termenul limită, ei nu au simțit că industria era pregătită în ansamblu pentru ei să scoată pur și simplu prăjiturile. Așa că au amânat moartea cookie-ului terță parte până la sfârșitul anului 2023 sau în cursul anului 2023.

Deci nu este anul acesta. Dar acesta este ultimul nostru an calendaristic complet cu cookie-uri terță parte. Și anul viitor va fi o eliminare lentă cu ei. Deci se va întâmpla pe tot parcursul anului viitor, dispariția lor.

Deci întârzierea este într-adevăr în beneficiul nostru. Deci multumesc,

JENNY GUY: O vom lua. Mulțumesc, Google. O.K. Ce va însemna pentru editorii Mediavine odată ce nu vor mai fi? Și ce putem face? Am scris asta de trei ori. Ce putem face, cu o mulțime de Os.

ERIC HOCHBERGER: Da. Deci cred că putem face multe, în primul rând. Dar ce se va întâmpla dacă nu facem nimic? Îți voi oferi cel mai rău scenariu. Industria prezice o scădere a veniturilor cu aproximativ 60%. Acesta a venit de fapt de la Google.

Când am efectuat teste, am observat chiar scăderi procentuale mai mari atunci când nu aveți cookie-uri terță parte. Deci, dacă absolut nimic, am terminat, ceea ce s-ar fi întâmplat dacă ar fi dispărut anul trecut și nimeni nu a făcut nimic. Ar fi fost o scădere de aproximativ 60%, este ceea ce estimează ei.

Deci ar fi destul de devastator, nu? Dar nu asta credem că se va întâmpla, mai ales de la editurile Mediavine. Pentru că vom face multe eforturi de atenuare.

Primul este, așa cum am menționat, că apar înlocuitori pentru cookie-urile terță parte. Ceea ce se numește Privacy Sandbox, ne-am alăturat recent la W3C, astfel încât să putem ajuta să avem o influență mai mare asupra modului în care arată aceste înlocuitoare. Așa că lucrăm în numele editorilor pentru a ne asigura că noile standarde sunt la fel de benefice pentru editorii independenți, pe cât îi putem ajuta.

Deci urmează înlocuiri care ar trebui să ajute la atenuarea oarecum. Dar nu vor fi niciodată un înlocuitor complet pentru cookie-urile terță parte. Nu poți replica asta fără a renunța la ceva dacă vei încerca să faci – este un echilibru. Pentru a face lucrurile mai centrate pe confidențialitate, trebuie să renunțați la o anumită capacitate de urmărire și o parte din puterea cookie-urilor terță parte. Și acesta este de fapt un lucru bun.

Dar, din nou, vrem o abordare pe mai multe direcții aici, la Mediavine. Deci, o parte din va fi Privacy Sandbox. Dar o mare parte a acesteia este această creștere – și probabil ne-ați auzit vorbind – și acestea sunt date de la prima parte și trafic autentificat. Deci acestea sunt de fapt două lucruri diferite. Dar acestea sunt soluții pe care le folosim Grow pentru a ajuta editorii noștri nu doar să atenueze, ci și să facă mai mult.

Pentru că atunci când cookie-urile terță parte dispar, totul se va reduce la ceea ce se numește prima parte sau editori. Editorii vor fi singurii care pot oferi acea valoare sau date despre cititori. Pentru că în cele din urmă va fi site-urile noastre și controlul nostru. Așa că vedem acest lucru ca un lucru bun – din nou, o șansă pentru editori de a câștiga mai mulți bani.

JENNY GUY: Deci, atunci când spunem date primare, asta echivalează în esență cu datele editorului, este ceea ce spunem.

ERIC HOCHBERGER: Da. Deci, în contextul nostru, când spunem date first-party, ne referim la Mediavine și la editori. Ne privim ca pe un editor atunci când spunem date primare. Vom fi cei care ajutăm la furnizarea de date agenților de publicitate, spre deosebire de terți, care pot face asta cu cookie-uri terță parte.

JENNY GUY: OK. A fost o explicație excelentă. Mulțumesc că ai explicat toate acestea. Apreciez asta.

Avem o mulțime de întrebări despre Grow. Dar mai întâi, spui Privacy Sandbox. Dar, de asemenea, au fost păsări la un moment dat. Confidențialitatea Sandbox înlocuiește păsările? De ce – cred că întrebarea mea mai mare este, de ce noi, noi, Mediavine, mergem atât de tare la Grow în loc să ne bazăm doar pe sandbox sau păsări, sau orice face Google în acest moment?

ERIC HOCHBERGER: Da. So the sandbox is where all the birds live and hang out. They all–

JENNY GUY: Oh, OK.

ERIC HOCHBERGER: They're all in there.

JENNY GUY: There's so much–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

JENNY GUY: OK. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. O.K. Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. Is that correct? [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. Is that right?

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

JENNY GUY: OK. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. O.K. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

JENNY GUY: OK. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

Așa că devine aproape ca și cum te-ai putea gândi la asta ca la o generație de clienți potențiali pentru utilizatorii care se înscriu la Grow. Și ne-am gândit că este foarte important să obținem acea adresă de e-mail cât de repede putem pentru buletinul dvs. informativ, astfel încât să devină mai valoroasă pentru dvs. ca editor. Așa că am luat acea decizie conștientă.

Nu dorim ca ei să fie nevoiți să se conecteze mai întâi la Grow pentru a se abona apoi la buletinul dvs. informativ, sau acest lucru v-ar afecta semnificativ capacitatea de a vă dezvolta, din nou, relația cu cititorii. Așa că gândiți-vă la asta ca la generarea de lead-uri. Deci, un procent bun de oameni continuă să creeze acel cont Grow.

JENNY GUY: OK. Acum, vorbind despre lista de abonamente pe care o primim de la Grow, care nu are legătură cu... nu avem... da. Nu voi încerca să o repet. Deci, lista de creștere ar putea fi exportată către un furnizor precum Mailchimp, Aweber, Mailerlite.

ERIC HOCHBERGER: Da. Noi folosim personal Mailchimp pentru propriile noastre site-uri, The Hollywood Gossip și Food Fanatic. Și acestea sunt integrate prin Grow și Zapier astăzi. Acesta merge direct la Mailchimp de fiecare dată când cineva se înscrie în acel buletin informativ.

JENNY GUY: OK. Ce este Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: Deci Spotlight Subscribe este probabil lucrul pe care l-ați văzut pe site-uri web. Și asta este, pe măsură ce derulați, eu parcurg restul paginii și pun în atenție un abonament la buletin informativ în conținut sau un widget de abonare. Deci nu este un pop-up, o experiență mult mai bună, nu blochează întreaga pagină, nu-ți înnebunește cititorii, dar are totuși o conversie destul de bună.

Evident, nu este același lucru cu un pop-up, pentru că nu există nimic ca un pop-up care oprește complet utilizatorul să facă altceva. Dar probabil că este un lucru bun să nu le conduci. Deci, Spotlight are o conversie foarte mare, dar nu chiar conversii la nivel de tip pop-up.

JENNY GUY: Este minunat, băieți. Funcționează. O avem pe site-ul corporativ Mediavine. Pur și simplu funcționează. De exemplu, nu știu ce să-ți mai spun. Și nu enervează oamenii.

Deci funcționează, plus că nu enervează oamenii, mie îmi spune, da. De asemenea, este gratuit. Deci bine. Avem acele lucruri. Deci avem un e-mail, avem social. Avem o modalitate de a– mai multe moduri diferite de a vă optimiza conținutul existent. Acestea sunt lucrurile care există.

Da, Ellen tocmai a spus că Grow este gratuit. Ellen are dreptate. Grow este cu siguranță gratuit pentru editorii Mediavine. Deci haideți să facem lucrul pe care suntem aici să-l facem, și anume...

ERIC HOCHBERGER: Trebuie să o fac pe ultima.

JENNY GUY: Oh, scuze.

ERIC HOCHBERGER: Este, de asemenea, un favorit.

JENNY GUY: Îmi pare rău. Da.

ERIC HOCHBERGER: Încă o caracteristică favorită.

JENNY GUY: Încă o caracteristică.

ERIC HOCHBERGER: Și aici vezi butonul Salvare rețetă, unde te poți integra cu WP Recipe Maker sau cu un singur clic, îl poți activa pentru Creare. Deci ambele carduri acceptă capacitatea de a salva rețetele direct în Grow.

Și, din nou, același lucru – puteți crede că este o șansă mare în care îi încurajează pe utilizatori după ce salvează o rețetă, hei, de ce nu vă creați un cont Grow, astfel încât să le puteți păstra pe tot internetul? Deci, este o sursă excelentă de generare de clienți potențiali, din nou, pentru a determina utilizatorii să se conecteze la Grow. Deci, cu siguranță ar trebui să rulați asta dacă rulați fie WP Recipe Maker, fie Create.

JENNY GUY: OK. Ce urmează? Și știu că o mare parte din ceea ce urmează este legat de Abonare, pentru că asta e de ce investim atât de mult în funcțiile Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: Din nou, credem că unul dintre cele mai mari lucruri pe care le vom vedea care se vor schimba în anul următor sau doi este că editorii nu doar preia controlul asupra datelor lor, deci nu doar asupra datelor primare, ci și asupra controlului lor. relația cu cititorii. În acest moment, mulți dintre noi ne bazăm în totalitate fie pe traficul de căutare, fie pe traficul social. Și nu puteți prezice neapărat niciunul dintre acești algoritmi, așa cum am învățat cu toții.

Există un flux și reflux cu ambele surse. Și este grozav dacă ai echilibrat între ei doi. Dar există al treilea. Și acesta este motivul pentru care oamenii iubesc atât de mult buletinele informative, este controlul tău. Alegeți când trimiteți. Este relația ta cu cititorul.

Așa că credem că Subscribe va fi incredibil de important în noua eră a internetului care va veni în următorii câțiva ani. Așa că pariem foarte mult pe Abonare și ajutăm editorii noștri să-și dezvolte buletinele informative. Dar, de asemenea, Abonează-te este o sursă grozavă de oameni care se înscriu la Grow, așa cum am spus. Deci, există un alt motiv pentru care ne dublăm. Ne asigurăm că vă ajutăm să creați trafic autentificat și buletine informative simultan.

JENNY GUY: Cum facem asta?

ERIC HOCHBERGER: Așa că o mare caracteristică care va veni pe lângă Spotlight va fi – sau Spotlight este deja disponibil. Dar următoarea mare caracteristică este ceea ce numim conținut exclusiv. Prin urmare, conținut exclusiv este modul în care puteți marca fie secțiuni ale unei pagini, fie o pagină întreagă la care doar utilizatorii care s-au autentificat și s-au abonat la buletinul dvs. informativ pot avea acces.

Conversia este de necrezut. De fapt, va lăsa ferestre pop-up în praf cu cât de bine transformă oamenii la buletinul tău informativ. S-ar putea să o găsească la fel de enervant sau mai enervant decât un pop-up, totuși, un avertisment corect.

Dar dacă alegeți conținutul pentru care se descurcă bine, deci conținut care este cu adevărat exclusivist și ar trebui să vă ofere ceva în schimb, puteți genera o creștere semnificativă a buletinelor informative. Și mai important, deoarece acum creează un cont Grow complet și se conectează pentru a-l obține, primiți și traficul autentificat. Așadar, fiecare dintre acești utilizatori vă va face mai mulți bani și vă va abona la buletinul informativ pentru a reveni.

JENNY GUY: Și nu va fi nici pe departe la fel de enervant ca The New York Times, ceea ce nu este – vorbim despre un freewall, nu un paywall. Nu le cerem oamenilor să plătească. Tot ce le cerem să facă este consimțământul pentru a primi anunțuri personalizate.

ERIC HOCHBERGER: Da. Și din nou, procesul de conectare este incredibil de ușor pentru Grow. Și frumusețea lui Grow este că își creează un cont o dată pe, să spunem, My Baking Addiction, și apoi merg înainte la Hollywood Gossip. Da, același cont funcționează pe ambele. Li se va cere în continuare să se aboneze la newsletter-ul tău, dar nu va trebui să creeze un cont nou pentru a avea acces la acel conținut exclusiv. Deci, pe măsură ce vedeți acest lucru adoptat de tot mai multe site-uri, devine din ce în ce mai puțină frecare pentru un cititor.

JENNY GUY: OK. Avem un, cum va afecta conținutul exclusiv SEO?

ERIC HOCHBERGER: Îmi place această întrebare, pentru că...

JENNY GUY: Știam că o faci.

ERIC HOCHBERGER: Pentru că a fost proiectat de Mediavine, vă puteți imagina că acesta a fost unul dintre primele lucruri pentru care ne-am îngrijorat și am testat. Deci, există de fapt o schemă Google pentru pereți de plată sau, de asemenea, pentru pereți liberi, în care marcați care dintre conținutul dvs. se află în spatele acelui paravan liber.

Google nu este nebun. Ei știu că acum cea mai mare parte a web-ului se află în spatele acestor tipuri de paywall-uri. Vedeți că aproape fiecare organizație de știri s-a mutat la ei. Spoiler din nou – cookie-urile terță parte dispar. Relațiile primare sunt tot ceea ce contează. Urmăriți ceea ce fac.

Este ceea ce facem acum. Oferim acces creatorilor de conținut independenți pentru a face același lucru. Deci nu afectează SEO, pentru că folosim acel marcaj pe care ți-o cere Google.

Și am testat deja acest lucru și l-am testat atât pe The Hollywood Gossip, Food Fanatic, cât și pe unii dintre angajații noștri interni care conduc bloguri. Am testat pe site-urile noastre, fără nicio scădere a clasamentului, deloc, de la rularea acestui lucru, pentru că, din nou, folosim acea schemă de marcare.

JENNY GUY: Îmi place că există o schemă de marcare pentru asta. Adică... da, exact. O.K. Deci, în ceea ce privește Abonamentul, am înțeles că există anumite caracteristici specifice pe care oamenii le cer, care le-au solicitat și noi o facem. Deoarece noi – în timp ce Subscribe a fost principalul motor aici – până acum, ceea ce am văzut este că majoritatea conversiilor noastre pentru Grow vin prin funcția Abonare.

Deci asta fiind adevărat. Ce se întâmplă dacă nu am un buletin informativ?

ERIC HOCHBERGER: Deci, aceasta este o întrebare grozavă. Dorim ca toată lumea să poată rula Subscribe. Îi vrem pe toți pe Mediavine. Acesta va fi modul în care vom ieși cu toții înainte. Și recunoaștem că există un procent foarte mare de editori Mediavine care nu au un buletin informativ astăzi.

Rularea unui buletin informativ este atât costisitoare, cât și adesea consumatoare de timp. Oamenii care fac buletine informative și le fac bine le dedică mult timp, deoarece puteți asculta multe Lives pe care le-am făcut cu oameni care sunt foarte buni la asta. Și sună incredibil de descurajantă, probabil, când auzi oamenii vorbind despre asta. Mulți oameni spun că se înscriu la una dintre aceste cursuri de e-mail și spun că încă nu pot face asta din cauza angajamentului de timp sau, din nou, a costului.

JENNY GUY: Nu e timp. Și este nevoie de timp de configurare pentru a ajunge acolo. Doar pentru că îl porniți imediat, nu va începe instantaneu să vă ofere un ROI. Așa că vorbești despre a lua timp de la altceva și a-l pune în găleată pentru a nu fi returnat.

ERIC HOCHBERGER: Corect. Deci un lucru pe care îl construim este un fel de buletin informativ – o soluție pentru persoanele care intră în buletine informative. Ei vor putea activa această funcție în Grow, iar Grow se va ocupa de trimiterea automată a buletinelor dvs. informative. Va folosi motorul nostru de conținut recomandat împreună cu noul conținut pe care îl postați și va asigura că trimitem buletine informative automat în numele dvs. cititorilor dvs. care s-au abonat.

Din nou, aceasta este o caracteristică care este opțională. Dar acest lucru este grozav pentru persoanele care nu au buletine informative. Sau chiar dacă aveți un buletin informativ, este ceva pe care ați putea dori să luați în considerare. Abia aștept să retrag efortul manual depus pentru propriile noastre site-uri și să-l predau. La ceva de genul The Hollywood Gossip și Food Fanatic, unde avem buletine informative existente.

Deci este ceva care este atât pentru cei care nu au unul, dar cu adevărat important pentru cei care, din nou – îmi pare rău, este cel mai important pentru cei care nu au unul, dar chiar este grozav pentru cei care o au.

JENNY GUY: Nu pot spune destule, dar cred că Betsy a spus-o pentru noi toți, care este comentariul care este postat în prezent, și anume, „închide ușa din față, Eric!” Deci ce, vrei să spui...

ERIC HOCHBERGER: Aceasta este partea cea mai bună pe care nici măcar nu am spus-o. Va fi gratuit. Asa de-

JENNY GUY: Stai, ce?

ERIC HOCHBERGER: Corect. Prin urmare, editorii noștri nu vor plăti nicio taxă pentru difuzarea acestor buletine informative. Deci, fără costuri bazate pe numărul de abonați, sau numărul de contacte sau numărul de e-mailuri pe care le trimiteți. Este doar o funcție pe care o activați. Și dacă s-au înscris pentru un cont Grow și s-au abonat, vom trimite în numele tău gratuit.

JENNY GUY: Betsy a vrut să închidem și ușa din spate, ceea ce înseamnă că am încuiat pe cineva în casa ta. Și asta facem. Așa construim datele dvs. primare și utilizatorii autentificați. Exact. Exact, Betsy.

O.K. Avem o mulțime de alte întrebări aici. Dar prima este, care este intervalul de timp pentru acest buletin informativ lite?

ERIC HOCHBERGER: Pot să vă spun ceva la care lucrăm activ astăzi. Din nou, stau departe de întâlniri zilele acestea după lansarea distractivă a Trellis. Dar ar trebui să fie...

JENNY GUY: Nu este permis.

ERIC HOCHBERGER: Știu. Nu este permis să mai dați date. In curand. Din nou, scopul nostru este – acesta va veni cu siguranță anul acesta, pentru că este lucrul la care lucrăm activ astăzi.

JENNY GUY: Deci recomandarea ta este, pentru că am avut o mulțime de oameni care spun, nu am un buletin informativ, pornește-l acum. Pentru că veți avea o modalitate de a primi un buletin informativ, chiar dacă nu doriți să activați – activați Abonare. Activați funcția Spotlight. Începeți acum să colectați acești utilizatori. Fă-o. Corect, da?

ERIC HOCHBERGER: Da, cred că aș recomanda să-l difuzați chiar și astăzi, chiar dacă, din nou, nu aveți un buletin informativ astăzi. Vă vom ajuta să obțineți unul în viitor dacă nu aveți unul. Și din nou, acesta este buletinul informativ lite.

Credem că este încă o cale către fiecare buletin informativ. Așa că, chiar dacă începi cu user Lite în viitor, tot dorim să te ajutăm să crești relația cu cititorii tăi. Și singura modalitate de a face asta este dacă începi să colectezi acești abonați acum. Este nevoie de mult timp pentru a construi un public.

JENNY GUY: Este și o modalitate de a-l testa. De exemplu, nu l-ați putea testa niciodată înainte fără a investi o cantitate mare de timp și cel puțin niște bani pentru a începe un cont cu unul dintre ESP-uri. Acesta este modul de a-l testa, de a vedea ce se întâmplă, de a vedea dacă într-adevăr este ceva care se transformă pentru tine, conduci trafic către site-ul tău, toate aceste lucruri. Apoi, da, poți să te întorci și să o faci.

O.K. Avem atât de multe întrebări. Una dintre ele este că unul dintre lucrurile despre care ați vorbit mult în postarea de pe blog a fost anul în care editorii își reia relațiile cu cititorii. Îmi puteți spune – în primul rând, îmi place acest concept. Ai spus-o – mi-ai spus-o în Slack, am fost foarte entuziasmată.

Vreau să știu ce vrei să spui prin asta cu Grow și de ce este atât de important să o facem în acest moment. Pentru că ceea ce aud, spui toate lucrurile. Și nu vreau să fac mare lucru din asta. Știm cu toții că sunt dramatic. Dar nu vreau să fac o afacere mai mare decât este, dar tot ceea ce aud pare că web-ul se schimbă destul de semnificativ. Și așa că nu există într-adevăr nicio modalitate de a nu face unele schimbări semnificative cu el. Deci spune-ne ce vrei să spui prin asta.

ERIC HOCHBERGER: Da. Deci, din nou, cred că nu trebuie să cauți mai departe decât să mergi pe majoritatea site-urilor de știri importante pentru a ști că viitorul web nu arată așa cum arată astăzi. Puteți vedea deja schimbările care au loc. Așa că este foarte important să intrăm cu toții la asta cât de curând putem.

Motivul pentru care spun că cred că acesta este anul în care ne luăm înapoi proprietatea este că trebuie să te uiți la ceea ce se numesc în mod tradițional grădinile zidite sau locuri precum Facebook. Când primești trafic de pe Facebook, este grozav. Dar este un utilizator anonim care a venit pe site-ul tău de pe Facebook. Și apoi se întorc pe Facebook când au terminat.

Același lucru cu Pinterest. Același lucru cu Google. Oricât de mult le iubim pe toate trei ca surse de trafic către site-urile noastre, la sfârșitul zilei, acesta este traficul lor. Este al lor să ia și să dea după cum consideră de cuviință.

Și, din nou, acei cititori nu îl privesc așa cum l-am vizitat, sau orice faci tu. Ei îl privesc ca și cum am dat clic pe o rețetă de pe Pinterest. Gândiți-vă la modul în care cei care nu sunt bloggerii vorbesc despre site-urile web pe care le vizitează. Am vazut aceasta reteta pe Pinterest. Cu siguranță nici măcar nu știu numele blogului tău.

Aceasta este șansa noastră de a schimba asta. Putem deveni destinațiile cititorilor noștri. Și acesta este lucrul pe care ni-l oferă buletinele informative. Când primesc o căsuță de e-mail, aceasta este personalizată. Este de pe site-ul dvs.

Nu s-au dus și au spus, oh, am primit acest e-mail de la Pinterest și am dat clic pe el. Nu, au primit acest e-mail de la sau orice faci tu. Este relația ta cu cititorul.

Și acesta este anul în care cred că va deveni o afacere importantă, pentru că va fi și o parte atât de mare a strategiei tale de date primare. Pentru că din nou, au venit din căsuța ta de e-mail. Știi cine sunt. În același mod în care Facebook știa cine este acel cititor pentru că venea de la Facebook, acum vei ști cine sunt.

Deci este o relație pe care o ai cu cititorii tăi. Și va putea, din nou, să fie o sursă a datelor tale primare. Atât de incredibil de important pentru viitorul editorilor noștri.

JENNY GUY: Așa că vreau să extind conceptul pe care tocmai l-ai spus, pentru că acea identificare este foarte importantă, că, așa cum ai spus, da, spunem cu toții, am rețeta aceea pe Pinterest. Nu. Nu, de fapt nu ai făcut-o. Pinterest nu are rețete. Ai primit asta de la un creator de conținut independent.

Deci, picătură de mic. Dar este vorba despre mai mult decât un singur site. Și de aceea facem ceva numit Grow for the World. Dar vreau să aud de ce este important că este vorba despre mai multe site-uri. Pentru că este vorba despre asta – exact în același mod în care Mediavine, când am început să furnizăm servicii complete de management publicitar, era despre un grup de editori care se unesc, este același lucru, nu? Nu este vorba doar despre un site web. Este vorba despre noi toți.

ERIC HOCHBERGER: Da. Nu, cred, uite, unii dintre noi au... și știu că Jenny iubește acest cuvânt de la... superfani, nu? Cu toții avem acești superfani care vă urmăresc cu siguranță site-ul, știu cine sunteți și sunt utilizatori fideli ai paginii dvs. de pornire.

Dar trebuie să te gândești la cei 99% dintre alți editori care vin pe site-ul tău. Ei nu te cunosc de la Adam. Asta e expresia? Și nu vor dori neapărat să-și creeze un cont, să se înscrie pentru buletinul dvs. informativ sau să facă oricare dintre aceste activități. Ei nu știu cine ești. Din nou, au venit de la Pinterest.

Dar dacă ne unim cu toții sub un singur lucru, cum ar fi Grow, și le acordăm o singură conectare, ei vor ști și vor începe încrederea Grow. Așa cum o văd pe site-uri, o vor considera o modalitate de a adăuga beneficii pe măsură ce navighează pe acel site. Nu o vor privi ca neapărat – nu va depăși identitatea mărcii tale. Nu vă faceți griji în felul în care o face ceva de genul Pinterest sau Google, deoarece este ceva care este încorporat în site-ul dvs.

Creșterea nu este încă destinația. Site-ul dvs. este destinația, iar Grow este integrat în site-ul dvs. Deci Grow devine valoare adăugată site-ului tău, iar site-ul tău devine acea identificare.

Dar, din nou, este important să existe un singur sistem de conectare, sau le veți cere cititorilor să creeze mii de autentificări diferite, ceea ce, sunt sigur că toți personal urăști la fel de mult ca mine atunci când trebuie să creați o autentificare pentru fiecare lucru. Folosesc, ori de câte ori o oferă, să mă autent cu Google sau să mă autent cu Facebook, doar ca să nu mai creez încă o parolă, voi uita ce parolă am folosit-o. Prin urmare, este extrem de important să nu trebuie să facem asta pe întregul web, deoarece acest web se schimbă sau va fi o experiență proastă pentru utilizator, iar utilizatorii pur și simplu nu se vor conecta.

JENNY GUY: Și mai degrabă decât să te uniți cu Mark Zuckerberg, te uniți cu alți creatori independenți de conținut. Acesta este web-ul pe care îl creăm aici. Este cu alți oameni care fac același lucru pe care îl faci tu, da.

ERIC HOCHBERGER: Corect. Cred că unul dintre cele mai importante lucruri la care trebuie să te uiți este că s-ar putea să te uiți la asta încă, poate o nouă grădină cu ziduri. Dar editorii nu au fost niciodată în grădina cu pereți sau nu au controlat grădina cu pereți sau au fost grădina cu pereți. Și asta construim în acest nou web, ideea că suntem noul Facebook, suntem noul Pinterest.

Combinați, dăm deja conținutul tuturor acestor site-uri. Dar acum îi vom aduce pe cititori direct. Acesta este conceptul din spatele Grow. Putem face asta cu toții împreună și putem fi împreună grădina cu pereți de data aceasta.

JENNY GUY: Pentru editori după editori. O grădină cu ziduri – grădina noastră cu ziduri. OK, îmi place. Așadar, în puținul timp care ne rămâne, cum rămâne cu – cum vom implica și alte site-uri care nu se află neapărat la pragul de trafic Mediavine?

Am avut pe cineva să întrebe mai devreme despre un site mai mic pe care îl are ei înșiși. Site-ul lor principal este cu Mediavine. Au un site mai mic, care nu este tocmai la pragul nostru de trafic. Pot folosi Grow pe site-ul respectiv?

ERIC HOCHBERGER: Da. Așa că cred că Grow are deja o creștere incredibilă doar de la editorii Mediavine existente. Dar dacă vrem să devenim cu adevărat următorul Pinterest, să devenim următorul Facebook, trebuie să depășească doar editorii Mediavine. Avem nevoie de un întreg internetul împreună.

Și, având în vedere asta, lucrăm în acest an extrem de agresiv pentru a lucra la ceea ce numim Grow for the World pe plan intern, doar o poreclă, nu numele final. Dar asta înseamnă că vom deschide Grow către întreaga lume. Nu vrem să fie doar editorii Mediavine.

Pentru că pentru a avea cu adevărat succes și pentru ca toți să ne ridicăm împreună, avem nevoie de cât mai multe site-uri care rulează Grow, deci dincolo de doar editorii Mediavine. Și asta urmează, din nou, în curând. Și asta nu va fi doar pentru marii edituri. Deci, dacă îl doriți pentru site-urile dvs. secundare, Grow va fi disponibil.

JENNY GUY: Deci, cum are acest impact despre ceea ce am vorbit în postarea ta? Și am fost – am avut întrebări despre asta pentru totdeauna, o ofertă pentru site-uri web mai mici.

ERIC HOCHBERGER: Da. Deci, unul dintre lucrurile pe care am luat această decizie, pentru a deschide cu adevărat Grow către întregul internet, este că preferăm să mutăm acea ofertă de reclame care urma să fie inițial în Mediavine în Grow. Nu va fi o schimbare fundamentală importantă din punctul tău de vedere ca editor. Încă va fi tehnologia publicitară Mediavine.

Dar credem că se potrivește mai bine pentru Grow, deoarece ne va ajuta la sustenabilitatea lansării acestui produs Grow. Astfel, oferta publicitară va fi disponibilă pentru editori mai mici decât cerințele Mediavine. Și chiar și pentru diferite site-uri care s-ar putea să nu fi calificat anterior pentru Mediavine, chiar și pentru trafic care nu sunt neapărat legate de trafic, va fi un set mai divers de editori în afara, poate, mai multe site-uri de stil de viață pe care obișnuiți să le vedeți la Mediavine. .

JENNY GUY: OK. Așa că o vom extinde. Pentru oricine dorește să folosească Grow în cele din urmă, va putea – aceasta va fi oferta noastră pentru site-urile web mai mici care lucrează pentru a ajunge la nivelul de gestionare a reclamelor Mediavine. Vor putea folosi Grow pentru a-și monetiza site-urile, dar și toate acele caracteristici ale Grow despre care am tot vorbit și orice va veni pe drum pentru a continua să crească, pentru a ajunge la cei 50.000 sau oricare ar fi pragul.

Și, în plus, vom putea crea această rețea uimitoare de creatori de conținut, care fac să merite și mai mult ca oamenii să creeze o autentificare. Ne dorim ca Grow să fie modul în care își consumă conținutul. Asta vrem să creăm pentru utilizatori, corect?

ERIC HOCHBERGER: Exact. Nici o ambiție mică.

JENNY GUY: Bine. E mica. Nu e mare. Este doar... este minor. O.K. Deci avem 2 minute. Spune-ne ce trebuie să facă editorii noștri în 2022. Este 2022, trebuie doar să confirm. Da. Ce trebuie să facă?

ERIC HOCHBERGER: Dacă nu rulați Grow astăzi, înscrieți-vă pentru Grow dacă sunteți editor Mediavine. Este disponibil chiar acum în tabloul de bord. Porniți-l.

Dar, mai important, trebuie să începi, din nou, să construiești acea relație cu cititorii tăi. Și singurul mod în care poți face asta astăzi și ai control complet este activând Abonează-te și creând buletinul informativ. Și, din nou, vom oferi acel tip de buletin informativ de caracteristici simplificate. Numele în așteptare – cu siguranță nu se numește „newsletter lite” – va fi, din nou, o ofertă grozavă dacă nu aveți una. Dar vrei să te gândești și să creezi unul chiar și în timpul acestei funcții, dacă nu ai făcut-o deja, deoarece este relația ta cu cititorii tăi.

Incredibil de important să începi să crești asta astăzi. Este nevoie de ani pentru a construi o bază mare de abonați. Deci, cel mai bun moment pentru a începe a fost acum un an, când am lansat această funcție, dar al doilea cel mai bun moment este chiar acum. Așa că activează-l astăzi.

JENNY GUY: Fantastic. Sunt suplimentare – și știu că există funcții suplimentare pentru Abonare. Urmează atât de multe cu conținut exclusiv, toate modalitățile diferite de a-ți atrage cititorii să se conecteze la Grow, să se înscrie pentru lista de e-mail, să interacționeze mai mult cu site-ul tău și cu alte site-uri de creație de conținut care folosesc și Grow. Deci este un 2022 interesant.

Îmi cer scuze dacă nu am ajuns la toate întrebările tale. Au fost destul de mulți. Dar versiunea TLDR a tuturor acestor lucruri – am avut deja pe cineva care a spus că trebuie să vizioneze acest Live, cam de 20 de ori, ceea ce înseamnă mulți dintre noi. Asta este ca o mulțime.

Dar dacă nu doriți să vizionați de 20 de ori, TLDR-ul este, activați Grow dacă nu îl rulați. Dacă rulați Grow și nu aveți Abonare, activați-l chiar acum. Și vom reveni în doar câteva săptămâni cu următorul nostru episod. Este marți, 25 ianuarie la prânz Central.

O avem pe Maureen Mwangi. Ea va vorbi despre o modalitate de a construi un brand pe care îl folosește cu mai multe mărci importante de pe piață. Așa că suntem încântați să o avem. Eric, este întotdeauna o plăcere. 2022 fericit.

ERIC HOCHBERGER: Oh, 2022 fericit, nu 2020 2. 2022.

JENNY GUY: Exact.