Factori de clasare în căutarea locală în 2023: sfaturi și concluzii cheie

Raportul 2023 al factorilor de clasare al căutării locale de la White spark a fost lansat și este plin de informații utile despre ceea ce specialiștii în marketing cred că contează cel mai mult acum în SEO local – și unde să acordați prioritate pe măsură ce vă planificați pentru anul următor.

Dezvoltat în 2008 de David Mihm și preluat de Darren Shaw în 2017, acest raport a devenit una dintre cele mai de încredere surse de informații din industrie asupra factorilor de clasare locali. În acest an, 44 de experți locali proeminenți în SEO au fost chestionați despre 149 potențiali factori locali de clasare și conversie.

După cum notează Shaw în raportul său, nici el, nici respondenții la sondaj nu au acces special la funcționarea internă a algoritmului de căutare locală Google. Mai degrabă, sondajul ne oferă o privire la nivel înalt asupra a ceea ce experții din industrie percep ca fiind cei mai importanți factori pentru clasarea în pachetul de hărți și rezultatele căutării organice locale, pe baza experienței lor extinse ca practicieni și cercetători SEO locali.

În această postare, ne vom uita la concluziile cheie din raportul din acest an. Mai întâi, să ne aruncăm în câteva modificări importante din sondajul din acest an pentru mai mult context.

Ce este nou în raportul factorilor de clasare locală din 2023?

Factorii potențiali de clasare au fost grupați în aceleași șapte categorii mari anul acesta ca și anul trecut, și anume:

• Semnale Google Business Profile
• Semnale pe pagină
• Examinați semnalele
• Semnale de legătură
• Semnale comportamentale
• Semnale de citare
• Personalizare

Cu toate acestea, ponderea percepută a fiecărui grup în algoritmii locali ai Google se modifică pe măsură ce diverșii factori din interiorul acestuia se schimbă. De exemplu, semnalele Google Business Profile au fost percepute ca puțin mai puțin importante în acest an decât în ​​trecut, în timp ce semnalele pe pagină au crescut în importanță începând cu 2022.

Imagine prin amabilitatea lui Whitespark

Shaw a scris în raportul său: „Experții în căutarea locală în 2023 investesc mai mult timp și resurse în conținutul site-ului web și văd că această muncă conduce la îmbunătățirea pachetului/găuitorului local și a rezultatelor organice locale.”

El respinge ușoară creștere a importanței semnalelor de personalizare, scriind că, deși au crescut de la 4% la 6%, nu s-ar gândi prea mult la asta. Shaw explică: „Personalizarea va juca întotdeauna un rol mic în rezultatele căutării și nu poți face nimic pentru a o controla.”

Important este că structura sondajului s-a schimbat pentru 2023. În anii anteriori, respondenților li s-a cerut să aleagă cei mai buni 20 de factori din fiecare categorie și să-i clasifice în ordinea importanței. Acest lucru a dus la rezultate oarecum arbitrare după top 10, iar Shaw a dorit să ofere marketerilor o viziune mai solidă asupra valorii percepute a tuturor factorilor de clasare.

Deci, în acest an, în loc să sorteze doar factorii de top, grupul de experți a fost rugat să clasifice fiecare dintre cei 149 de factori potențiali pe o scară de la 1 la 5, după cum se vede mai jos:

imagine prin amabilitatea lui Whitespark

„Acest lucru ne va oferi informații despre clasificarea și impactul de conversie perceput al tuturor factorilor potențiali, nu doar al celor mai comuni 20 de factori”, spune Shaw.

Alte modificări de notă în sondajul Local Ranking Factors din acest an includ:

O nouă secțiune numită „Factori de risc de suspendare”

Shaw explică: „Sondajul a avut întotdeauna o secțiune negativă a factorilor de clasare, dar Yan Gilbert subliniază inteligent că unii dintre factorii din această listă ar fi mai adecvat clasificați ca riscuri de suspendare, mai degrabă decât factori care vă pot afecta clasamentul. Mi s-a părut o idee grozavă, așa că, în secțiunea Factori negativi, le-am rugat participanților să înscrie fiecare factor dăunător în ceea ce privește impactul negativ al clasamentului și riscul de suspendare.”

Un nou tabel pentru factorii Anunțuri pentru servicii locale

Shaw i-a întrebat pe acei colaboratori care lucrează cu clienții pe LSA-uri care ei consideră cei mai importanți factori de clasare. Apoi a evaluat răspunsurile lor pentru volumul de mențiuni primite de fiecare factor și le-a compilat într-un nou tabel de factori LSA pentru optimizarea pachetelor LSA.

Un nou tabel despre modul în care SEO-ul local utilizează AI

Colaboratorii au fost întrebați cum folosesc AI în SEO local. Primele cinci răspunsuri agregate au fost:

• Crearea de conținut care este apoi editat de un om
• Ideeație/inspirație de conținut
• Cercetarea cuvintelor cheie și clasificarea/clasificarea subiectelor
• Rularea imaginilor prin Google Vision AI
• Scrierea formulelor de foi de calcul

Principalii factori de clasare în Căutarea Google în 2023

Iată principalii factori de clasare și de conversie, conform sondajului Whitespark:

Factori de clasare pentru pachetul local/pachetul de hărți:

1. Categoria primară GBP
2. Cuvinte cheie în titlul afacerii GBP
3. Proximitatea adresei de punctul de căutare (distanța dintre căutare și întreprindere)
4. Adresa fizică în orașul de căutare
5. Eliminarea listelor de spam prin combaterea spamului

Factori locali de clasificare organică:

1. Pagină dedicată fiecărui serviciu
2. Legături interne pe întregul site web
3. Calitatea/autoritatea linkurilor de intrare către domeniu
4. Relevanța cuvântului cheie geografică (oraș/cartier) a conținutului domeniului
5. Cuvinte cheie în titlul paginii de destinație GBP

Factori de conversie:

1. Evaluări Google numerice ridicate (de ex. 4-5)
2. Sentiment pozitiv în textul recenziei
3. Site web adaptabil/responsive pentru dispozitive mobile
4. Cantitatea de recenzii Google native (cu text)
5. Pagină dedicată fiecărui serviciu

Principalele informații SEO locale pentru mărcile cu mai multe locații

Factorii de clasare în căutarea locală de la Whitespark ne oferă un loc în primul rând în fiecare an la ceea ce se concentrează cei mai buni și mai străluciți practicieni SEO locali - și pe ceea ce nu alocă timp sau buget. Brandurile pot folosi acest lucru pentru a-și ghida strategia SEO locală și pentru a determina ce merită cel mai mult atenția lor. Iată câteva dintre principalele concluzii și perspective din sondajul din acest an.

Conținutul local de calitate este din ce în ce mai important

Semnalele de link și semnalele din profilul de afaceri Google au scăzut ușor în importanță pe măsură ce semnalele pe pagină și comportamentale au crescut. Conținutul este o parte integrantă a experienței clienților locali, iar bara de calitate a crescut substanțial pe măsură ce concurența în rezultatele căutării continuă să crească.

Este esențial să existe un proces și instrumente definite pentru a le permite părților interesate locale să creeze conținut bogat fără a sacrifica controalele mărcii. Consultați aceste sfaturi de conținut pentru un marketing local mai eficient .

Anunțurile de servicii locale câștigă importanță și se extind la noi categorii

Acest format de anunț se afișează deasupra rezultatelor PPC și este o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea mărcii dvs., în special pe piețele competitive în care încă nu vă clasați organic. Shaw a adăugat un nou tabel cu factori LSA în raportul său anul acesta și puteți afla cum funcționează anunțurile de servicii locale și ce trebuie să faceți pentru a începe în acest articol .

SEO-ul local experimentează modalități inovatoare de a folosi ChatGPT

Utilizarea AI-urilor generative, cum ar fi ChatGPT, pentru a crea conținut care este apoi editat de profesioniști umani este cea mai mare utilizare a acestei tehnologii până acum, conform rezultatelor sondajului. Acest proces editorial este crucial, în special la nivel de marcă, unde publicarea de informații greșite poate avea consecințe juridice și de PR majore. Vedeți Cum influențează ChatGPT SEO local pentru a afla mai multe.

Recenziile Google sunt o parte importantă a clasamentului și a conversiei

Recenziile sunt mai mult decât dovezi sociale; sunt, de asemenea, un factor de clasare în căutarea local foarte ponderat .

Mărcile de întreprindere trebuie să dispună de tehnologie care să monitorizeze noi recenzii pe platforme, să trieze și să escaladeze recenziile negative, să alerteze părțile interesate locale cu privire la recenziile care au nevoie de urmărire și să compilați informații semnificative pentru marcă. Recenziile locale nu sunt doar o înregistrare a ceea ce spun clienții despre marca dvs., ci și o oportunitate importantă de a vă conecta și de a vă implica în momentele care contează.

Aflați mai multe explorând toate rezultatele sondajului Factorii de clasare în căutarea locală din 2023 din acest an. Raportul complet este disponibil fără descărcare pe site-ul Whitespark .