5 motive pentru a folosi schema de fragmente bogate în produse pentru comerțul electronic

Doriți să vă îmbunătățiți strategia de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) și să vă creșteți traficul organic? Dacă da, este timpul să luați în considerare beneficiile adăugării de markup de schemă pe site-ul dvs. Markupul de schemă ajută Google să învețe mai multe despre produsul sau serviciul dvs., facilitând afișarea fragmentelor îmbogățite atunci când cineva caută unul dintre cuvintele cheie sau expresiile dvs.

Dacă vă întrebați: „Ce sunt fragmentele bogate și cum mă pot ajuta ele să-mi dezvolt afacerea?” stai prin preajma. Acest articol va răspunde la următoarele întrebări:

• Ce este un fragment bogat?
• De ce ar trebui să folosesc fragmente îmbogățite pentru magazinul dvs. online?
• Cum pot adăuga markup schema pe site-ul meu?

Ce este un fragment bogat?

O singură căutare pe Google poate aduce înapoi milioane de site-uri web. De exemplu, termenul Samsung Galaxy S21 returnează aproximativ 212 milioane de link-uri unice. Cu toate acestea, majoritatea acestor rezultate nu le oferă cumpărătorilor online informațiile de care au nevoie pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză.

Pe de altă parte, fragmentele îmbogățite adaugă valoare suplimentară rezultatelor căutării și le fac mai ușor de utilizat. Când considerați că 95% dintre oameni nu trec de prima pagină cu rezultatele căutării, este ușor să înțelegeți de ce aceasta ar putea fi o schimbare valoroasă pentru afacerea dvs. mică.

Iată câteva exemple de fragmente obișnuite, astfel încât să puteți vedea la ce ne referim:

Nu există multe informații pe care le puteți obține din fragmente standard. Cel mult, veți vedea un titlu, o scurtă meta-descriere și o adresă URL a site-ului web. Pentru cineva care se gândește să cumpere un Samsung Galaxy S21, probabil că acest lucru nu va fi suficient pentru a justifica o achiziție.

Acum, să comparăm acest lucru cu câteva rezultate ale căutării de fragmente bogate pentru termenul Galaxy S21.

După cum puteți vedea, aceste rezultate ale căutării conțin informații mai relevante pentru consumatori. Cumpărătorii pot vedea recenzii, prețuri, disponibilitatea funcțiilor și multe altele fără a părăsi rezultatele Google atunci când companiile au fragmente bogate.

Google extrage fragmente bogate de produse din datele structurate introduse în codul HTML de pe site-ul dvs. web.

Deci, în timp ce rezultatele tipice ale căutării nu sunt clare, un fragment bogat poate oferi cumpărătorilor o mulțime de informații. Dacă cineva s-a gândit să cumpere acest telefon, să vadă recenzii aproape perfecte, un număr mare de clienți verificați și o gamă consistentă de prețuri ar putea fi punctul de basculanță în experiența sa de cumpărături.

Acum că înțelegeți mai bine fragmentele îmbogățite, vă vom împărtăși cinci motive concrete pentru care ar trebui să optimizați părțile critice ale site-ului dvs. web pentru fragmente bogate în produse.

De ce ar trebui să folosesc fragmente îmbogățite pentru magazinul meu online?

1. Îmbunătățiți-vă acoperirea organică

Experții de la Google au spus în mod explicit că datele structurate nu se corelează direct cu o poziție mai bună în SERPS. Cu toate acestea, au recunoscut implicarea care vine ca urmare a datelor structurate care pot determina plasarea dvs.

Cu alte cuvinte, o creștere a rezultatelor căutării (și a traficului organic) este un efect secundar al markupului schemei, nu o cauză directă.

De exemplu, să presupunem că ați adăugat date structurate la magazinul dvs. de îmbrăcăminte online. Acum, vizitatorii pot vedea prețul unei perechi de cizme înainte de a da clic pe site-ul tău. Informațiile suplimentare despre produsele dvs. nu trimit un semnal clar către Google care spune că trebuie să ajusteze poziția site-ului dvs.

Dar să presupunem că site-ul dvs. primește cu 80% mai multe clicuri, deoarece vizitatorii pot vedea mai multe informații despre produsele dvs. Acest lucru ar trimite semnale pozitive algoritmului Google, care vă poate îmbunătăți clasarea în SERP-uri, ducând la și mai mult trafic.

Ideea este că este posibil să vă îmbunătățiți treptat acoperirea organică, oferind clienților potențiali informații detaliate despre produsele sau serviciile dvs. prin fragmente îmbogățite.

2. Răspundeți la întrebări și depășiți obiecțiile cu întrebări frecvente

Paginile de întrebări frecvente sunt o modalitate excelentă de a răspunde la întrebările frecvente și de a depăși obiecțiile clienților. Gândiți-vă la ultima dată când ați făcut o achiziție online. Există șanse mari să vă gândiți la mai multe motive pentru a apăsa butonul Înapoi în loc să continuați cu comanda.

Când clienții simt acest lucru pe site-ul dvs., doriți să fiți acolo pentru a le răspunde preocupărilor. Paginile cu întrebări frecvente despre produse vă pot ajuta să depășiți obiecțiile utilizatorilor și să generați mai multe vânzări.

Dacă adăugați date structurate la pagina dvs. de întrebări frecvente, răspunsul dvs. poate apărea ca un fragment îmbogățit în rezultatele căutării Google. Iată un exemplu:

Lista de întrebări de sub „Oamenii întreabă și” este extrasă din fragmente îmbogățite. Dacă dați clic pe una dintre întrebări, iată ce se întâmplă:

Meniul drop-down dezvăluie o parte a unui răspuns și un link către site-ul web care a scris răspunsul. Dar adăugarea unui marcaj de schemă pe site-ul dvs. nu este suficientă pentru a obține instantaneu unul dintre aceste locuri. Trebuie să optimizați viteza și performanța site-ului dvs., în special pentru dispozitivele mobile. De asemenea, este vital să includeți întrebarea și răspunsul în text pe pagina cu datele structurate.

Răspundeți la răspuns pe un ton natural, conversațional și există șansa să puteți răspunde la întrebarea potențialului dvs. cumpărător înainte ca acesta să vă viziteze magazinul de comerț electronic. Acest tip de comportament util duce de obicei la ca mai mulți vizitatori să verifice site-ul dvs. și, sperăm, să devină clienți.

3. Generați mai mult trafic de căutare vocală

Vorbind de conținut conversațional, fragmentele îmbogățite vă pot ajuta, de asemenea, să generați mai mult trafic de căutare vocală către site-ul dvs.

Consumatorii folosesc căutarea vocală pe multe dintre dispozitivele lor preferate atunci când doresc să afle mai multe despre o marcă sau să cumpere ceva online. Google înțelege acest lucru și prioritizează rezultatele într-un mod unic pentru difuzoarele inteligente, cum ar fi Alexa de la Amazon și pentru tehnologiile cu voce, precum Siri de la iPhone.

62% dintre persoanele care dețin difuzoare inteligente spun că și-au folosit dispozitivul pentru a face cumpărături online, așa că puteți presupune cu siguranță că publicul țintă este acolo în căutarea produsului sau serviciului dvs.

Cercetările arată că această tendință va continua și în următorii ani. De fapt, s-a estimat că până la sfârșitul anului 2022, aproximativ 30% din toate căutările vor avea loc fără ecran.

Cea mai bună modalitate de a obține fragmente îmbogățite să apară în rezultatele căutării vocale este să publicați o mulțime de conținut concis și ușor de acționat. Blogul tău este un loc excelent pentru a începe. Peste 70% dintre cumpărătorii online preferă să cunoască o afacere prin conținutul lor în loc de anunțurile plătite. Dacă site-ul dvs. apare în mod natural în rezultatele bogate ale căutării vocale, probabil veți observa o creștere a traficului, a vânzărilor și a angajamentului.

4. Prezintă imagini și videoclipuri atrăgătoare

Când ați cumpărat ultima dată ceva online înainte de a-l vedea? Bănuiesc că a trecut foarte mult timp. Companiile și echipele de marketing știu că consumatorii doresc să vadă imagini și videoclipuri de înaltă calitate care prezintă un produs înainte de a se gândi să-și scoată cardul.

Răspunsul evident a fost să includă imagini sau demonstrații video pe fiecare pagină de produs. Această strategie funcționează bine, dar nu mai este suficientă. Dacă doriți să vă maximizați acoperirea, luați în considerare adăugarea de date structurate la imagini și imagini de pe paginile de destinație ale produselor.

Datele structurate pot îmbunătăți modul în care apar imaginile în lista de motor de căutare și Google Images. De exemplu, iată rezultatele imaginii pentru Samsung Galaxy S21:

Vedeți cum unele articole au eticheta de preț? Dacă priviți spre mijloc, veți vedea chiar și o imagine care are pictograma verde „În stoc”. Aceste funcții suplimentare sunt rezultatul adăugării de markup de schemă a companiilor pe paginile lor de produse.

Iată cum va arăta o imagine dacă este inclusă în rezultatul căutării:

Opțiunea simplă de a vedea un articol înainte de a deschide un site web poate face o mare diferență în traficul și rata de conversie. Aceasta este doar o altă modalitate de a utiliza fragmente bogate în produse pentru magazinul dvs. online.

5. Construiți încredere cu vizitatorii pentru prima dată

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face cu fragmente bogate este să construiți încredere cu publicul dvs. Majoritatea oamenilor nu vor face cumpărături cu o companie nouă decât dacă văd dovezi sociale. Dovada socială este dovada că produsul sau serviciul dvs. a îndeplinit sau a depășit așteptările clienților existenți.

Cea mai comună formă de dovezi sociale sunt evaluările și recenziile utilizatorilor. Un impresionant 83% dintre consumatori spun că au încredere mai mult în recenziile verificate decât în ​​publicitate.

În primul nostru exemplu, v-am arătat cum datele structurate potrivite vă pot ajuta să afișați recenzii și evaluări cu stele de la Google. Această funcție se numește fragment de recenzie și este ceva pe care ar trebui să vă străduiți să îl afișați atunci când un utilizator găsește una dintre paginile dvs. de produs.

Cumpărătorii sunt mult mai probabil să vă viziteze site-ul dacă văd că alte mii de oameni au încredere și vă respectă compania. Lucrul interesant despre această caracteristică este că o puteți aplica mai mult decât produselor fizice. De asemenea, puteți afișa recenzii pentru:

• Cărți digitale
• Evenimente
• Rețete
• Software
• Și mult mai mult

Adăugarea schemei de fragmente bogate de produse în magazinul dvs

Acum că puteți vedea beneficiile obținerii de fragmente bogate prezentate, să vă arătăm cum să implementați marcajul structurat pe site-ul dvs.

Dacă sunteți interesat să faceți lucrurile manual, vă sugerez să utilizați Structured Data Markup Helper de la Google. Acest instrument vă va ajuta să vă construiți datele schemei de la zero. Această metodă poate consuma mult timp, dar este o modalitate excelentă de a vă asigura că lucrurile sunt în ordine în partea de sus a site-ului dvs.

Odată ce creați datele de marcare a schemei, adăugați-le la fișierul HTML al paginii pentru care doriți să aveți un fragment special. Puteți face acest lucru prin simpla copiere și inserare a codului din instrumentul de ajutor sub secțiunea <HEAD> a fișierului dvs.

O modalitate mai ușoară de a adăuga fragmente bogate de produse pe site-ul dvs. este cu un instrument precum All in One SEO (AIOSEO). AIOSEO vine cu instrumentele de care aveți nevoie pentru a face markup schema pentru paginile de produse, întrebări frecvente și chiar paginile concepute pentru SEO local.

Cea mai bună parte a acestui proces este că nu va trebui să atingeți o linie de cod. Acest plugin SEO intuitiv WordPress vă va ghida prin procesul de configurare a markupului schemei, astfel încât să puteți profita de fragmentele îmbogățite.

Gânduri finale

Fragmente bogate în produse sunt noua normalitate pentru afacerile online. Dacă doriți să vă îmbunătățiți acoperirea, să creșteți vânzările și să creșteți vertiginos, trebuie să faceți mai ușor pentru vizitatori să învețe despre marca dvs. înainte de a face clic pe site-ul dvs.

Beneficiile obținerii de fragmente pe care le-am menționat astăzi sunt doar câteva dintre multe. Din fericire, nu a fost niciodată mai ușor să adăugați fragmente bogate de produse în magazinul dvs. online.

Syed Balkhi este un antreprenor premiat și expert în marketing online. El este co-fondatorul OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights și WPForms.