7 cărți de copywriting pe care orice marketer ar trebui să le citească | Blog alfabetic

În timp ce aspectele tehnice ale site-ului dvs., cum ar fi viteza site-ului și UX, sunt cruciale, nicio strategie SEO nu este completă fără copywriting de top. Au trecut de mult vremurile în care site-urile web își puteau umple articolele cu cuvinte cheie și puteau folosi alte strategii SEO de tip black hat pentru a-și crește clasamentul.

Motoarele de căutare devin din ce în ce mai inteligente și fac din ce în ce mai bine ceea ce sunt destinate: să servească utilizatorul. Asta înseamnă că, dacă oferiți cititorilor dvs. conținut valoros și relevant , motoarele de căutare vă vor recompensa pentru acesta cu un clasament mai ridicat.

Un copywriting bun pentru site-uri web poate crește clasamentul prin încurajarea backlink-urilor, scăderea ratei de respingere și oferind valoare relevantă cititorilor tăi. Indiferent dacă sunteți SEO, copywriter independent sau orice profesionist în marketing digital, aceste 7 cărți de copywriting vă vor ajuta să scrieți o copie care vă va crește calitatea conținutului și clasamentul căutării.

1) Manualul redactorului: un ghid pas cu pas pentru a scrie o copie care se vinde de Robert W. Bly

4,5 stele pe Amazon

Acest ghid cuprinzător pentru copywriting este un manual obligatoriu pentru începătorii și veteranii de publicitate deopotrivă. Se lovește de punctele de bază ale copywriting-ului care îi ajută pe marketerii să scrie conținut care să convingă, să implice și să convertească. În timp ce respectarea unui manual de scris poate fi împotriva ideii că scriitorii ar trebui să „gândească în afara cutiei”, cartea afirmă cel mai bine: „înainte de a putea încălca regulile, trebuie să cunoști regulile”.

Iată un extras din rezumatul Amazon:

„Aceasta este o carte pentru toți cei care scriu sau aprobă copii: copywriteri, directori de cont, directori de creație, scriitori independenți, manageri de publicitate. . . chiar antreprenori și manageri de marcă. Dezvăluie zeci de tehnici de copywriting care vă pot ajuta să scrieți reclame, reclame și poștă directă care sunt clare, persuasive și să atragă mai multă atenție – și să vindeți mai multe produse.”

2) Toată lumea scrie: Ghidul tău pentru crearea de conținut ridicol de bun de Ann Handley

4,6 stele pe Amazon

Toată lumea scrie, iar scrisul tuturor se poate îmbunătăți. Aceasta este ceea ce Ann Handley conduce acasă în ghidul ei testat în timp pentru crearea de conținut convingător. Această carte dezactivează principiile unei scrieri bune și subliniază că cel mai bun conținut nu este neapărat cel mai complex sau chiar perfect din punct de vedere gramatical. Copywriting-ul are scopul de a distra, dar și de a informa cititorul. Asta înseamnă că claritatea și coeziunea sunt la fel de importante decât limbajul înflorit.

Iată un extras din rezumatul Amazon:

„Scrierile noastre ne pot face să arătăm deștepți sau ne poate face să arătăm proști. Ne poate face să parăm distractive, sau calde, sau competenți sau de încredere. Dar ne poate face, de asemenea, să părem banal sau dezordonat sau plictisitor.

Asta înseamnă că trebuie să alegi bine cuvintele și să scrii cu economie și stil și empatie sinceră pentru clienții tăi. Și înseamnă că puneți o nouă valoare unei abilități adesea trecute cu vederea în marketingul de conținut: cum să scrieți și cum să spuneți o poveste adevărată cu adevărat, foarte bine. Acest lucru este adevărat, indiferent dacă scrii o listă sau cuvintele de pe un pachet Slideshare sau cuvintele pe care le citești chiar aici, chiar acum...”

3) Toți marketerii sunt mincinoși: clasicul underground care explică cum funcționează cu adevărat marketingul și de ce autenticitatea este cel mai bun marketing dintre toate de Seth Godin

4,3 stele pe Amazon

Produsul sau serviciul pe care îl vindeți nu trebuie să fie ceva pe care consumatorul îl are deja în minte. Rolul marketerului este de a convinge consumatorul că produsul sau serviciul său îi va face viața mai ușoară sau mai bună într-un fel. Această carte este o reamintire grozavă că specialiștii în marketing nu vând produse, ci vindem povești. Godin se scufundă în scrierea autentică care convinge publicul că produsul, serviciul sau caracteristica pe care le vindeți se vor potrivi în viziunea lor deja existentă asupra lumii.

Iată un extras din rezumatul Amazon:

„Așa cum Seth Godin a învățat sute de mii de agenți de marketing și studenți din întreaga lume, specialiștii de marketing nu vorbesc despre caracteristici sau chiar despre beneficii. În schimb, ei spun o poveste – o poveste pe care vrem să o credem, indiferent dacă este reală sau nu. Într-o lume în care majoritatea oamenilor au un număr infinit de opțiuni și nu au timp să le facă, fiecare organizație este un agent de marketing și tot marketingul este despre a spune povești.”

4) Viața mea în publicitate și publicitate științifică de Claude C. Hopkins

4,6 stele pe Amazon

Marketingul nu are niciun scop decât dacă este legat de rezultate reale. Scrisă în 1923, filozofia lui Hopkins de a forma strategii de marketing în jurul rezultatelor măsurabile este încă la fel de relevantă ca întotdeauna. A fost unul dintre primii marketeri care au implementat reclame de testare, măsurând eficiența campaniilor sale pentru a maximiza rentabilitatea investiției.

Iată un extras din rezumatul Amazon:

„Câștigați o viață întreagă de experiență de la inventatorul marketingului de testare și al eșantionării cuponelor – Claude C. Hopkins. Aici, vei primi două lucrări emblematice într-una și vei descoperi principiile sale fixe și fundamentele de bază care predomină și astăzi.”

5) Ogilvy despre publicitate de David Ogilvy

4,5 stele pe Amazon

Ce modalitate mai bună de a învăța despre publicitate decât „Părintele reclamei” însuși, David Ogilvy. Creierul din spatele mai multor reclame emblematice, Ogilvy distilează metodele sale de publicitate testate în timp pentru campanii memorabile și bazate pe profit în această carte esențială de copywriting.

Iată un extras din rezumatul Amazon:

„O inițiere sinceră și indispensabilă cu privire la toate aspectele publicității de la omul pe care Time l-a numit „cel mai căutat vrăjitor din afacere”.

6) Metode de publicitate testate de John Caples

4,5 stele pe Amazon

John Caples, un pionier în tehnicile eficiente de testare a copiei, își împărtășește descoperirile în acest clasic lizibil. Agenții de publicitate pot găsi 35 de formule dovedite pentru titluri, precum și cele mai bune practici pentru îndemnuri și teste de marketing.

Iată un extras din rezumatul Amazon:

„O legendă în publicitate de mai bine de 60 de ani, John Caples încă servește drept ghid pentru generații de oameni creativi de marketing. Acum, munca sa clasică despre cum să creeze publicitate de succes a fost actualizată de respectatul consultant de publicitate Fred Hahn.”

7) Copiați logica! Noua știință a producerii unei copii revoluționare (fără critici) de Michael Masterson și Mike Palmer

4,4 stele pe Amazon

Oricine a scris o copie știe că uneori îmbunătățirea conținutului dvs. existent este mai eficientă decât abandonarea și începerea completă. Masterson și Palmer, ambii copywriteri respectați, împărtășesc pas cu pas cum să devină o copie curată și captivantă.

Iată un extras din rezumatul Amazon:

„În această carte, expertul în marketing direct Michael Masterson și maestrul copywriter Mike Palmer dezvăluie procesul lor metodic, pas cu pas, pentru a transforma copia „nivel B” în control, învingând copia „nivel A” în doar 24 de ore.”

Doriți mai multe recomandări pentru cărți care vă vor îmbunătăți jocul de marketing? Consultați lista noastră cu primele 8 cărți recente de marketing digital !