9 campanii interesante care diferențiază mărcile în prima jumătate a anului 2019

Prima jumătate a anului 2019 nu a arătat semne de atenuare a presiunilor externe de marketing, deoarece legile viitoare privind confidențialitatea datelor reprezentau amenințări existențiale la adresa tacticilor cruciale, cum ar fi direcționarea reclamelor online și controversele politice, care au continuat să implice mărcile în apă fierbinte – sau să le încurajeze.

Dar vremurile tulburi pot produce idei creative stelare, așa cum au demonstrat eforturile companiilor, de la Ikea la Reese's. Mai jos, detaliem cele 10 campanii care s-au evidențiat cel mai mult în primul semestru, fie prin mesajele rezonante, aplicarea inteligentă a tehnologiei digitale sau, în multe cazuri, o combinație a celor două.

Gillette a căutat să redefinească masculinitatea – în ciuda protestelor negative

Gillette a dat tonul anului cu debutul în ianuarie al filmului „We Believe”, un scurtmetraj care abordează masculinitatea toxică în mass-media, marketing și societate în general. Campania, care a evoluat sloganul grupului Procter & Gamble de la „ceea ce mai bun pe care un bărbat poate obține” la „cei mai buni bărbați pot fi”, a cerut bărbaților să-și tragă la răspundere reciproc, mai ales în era #MeToo.

Pe lângă scurtmetraj, Gillette a lansat TheBestMenCanBe.org și s-a angajat să doneze 1 milion de dolari pe an în următorii trei ani organizațiilor nonprofit din SUA care oferă bărbaților modele de urmat. Ca și campanii similare de la Bonobos și Axe, Gillette a intrat într-un câmp minat abordând probleme sociale spinoase în reclamă. Campania a generat milioane de vizualizări pe YouTube și Twitter, cu diferite studii care au descoperit sentimentele pozitive și negative ale consumatorilor.

Și, în timp ce reacția a fost probabil previzibilă, Gillette a rămas nedesfiată, revenind la un teren la fel de progresist din punct de vedere social în mai pentru a crea un sentiment care a fost în mare parte pozitiv (59%). Un al doilea impuls care evidențiază primul bărbierit al unui adolescent transgender, plus donațiile deloc nesemnificative către organizații concentrate pe oferirea bărbaților și băieților modele sănătoase, i-au permis lui Gillette să se inoculeze cu afirmațiile de „spălare trezită” și să fie cu adevărat cea mai bună. .

Evadarea la hotel sold-out a lui Taco Bell arată cât de mult poate scăpa marca

Taco Bell a curtat mai mult decât clienții înfometați de noaptea târziu în această vară. Lanțul a debutat cu un concept hotelier Bell în Palm Springs, California, unde superfanii își puteau rezerva o evadare într-o stațiune care include totul, de la pachete cu sos la piscine la saloane tematice.

Dacă cascadoarea sună exagerat, este una care provine de la un brand care a perfecționat în mod constant un manual de experiență și a câștigat o mulțime de urmăritori. La urma urmei, dacă oamenii sunt dispuși să se căsătorească la un Taco Bell, de ce nu ar vrea să-și rezerve un weekend pentru distracție la soare cu filiala Yum Brands?

Deschis în perioada 8-12 august, The Bell are un număr limitat de camere, începând de la 169 USD pe noapte. Exclusivitatea ciocănește încrederea lui Taco Bell în eforturile pe care le vor face devotații pentru a-și arăta pasiunea. Această încredere a fost răsplătită atunci când rezervările la The Bell s-au epuizat în două minute de la lansarea live, a raportat CNBC.

Colonelul Sanders își dezvelește pieptul de Ziua Mamei

Între timp, marca soră a lui Taco Bell, KFC, a lansat o campanie virală de Ziua Mamei, care a prezentat o versiune mai tânără și mai sexy a colonelului Sanders ca „Chickendale” – un riff despre Chippendales – care a generat în cele din urmă milioane de vizualizări. Locul plin de aburi a fost una dintre cele mai absurde piese creative din lanț din amintirea recentă, dar a extins succesul câștigător al KFC de a atrage atenția consumatorilor printr-un marketing ireverențial, off-the-wall.

Videoclipul central, dedicat celei care este adesea una dintre cele mai mari zile de vânzări ale restaurantului, îl prezintă pe Sanders alături de dansatori adevărați Chippendales, rupându-și cămașa pentru a dezvălui un pachet de șase abdomene. Efortul s-a remarcat prin disponibilitatea de a duce mascota într-o direcție surprinzător de obositoare, în timp ce se bazează pe cascadorii anterioare cronometrate în preajma vacanței, ca o novelă de dragoste cu drepturi depline.

Acțiunea „Chickendales” a inclus și un site web unde clienții puteau crea o versiune personalizată a videoclipului pe care să o trimită mamei lor. Alte lucrări remarcabile ale KFC din ultimele luni au inclus lansarea figurinelor Funko Pop Colonel Sanders în ediție limitată, care s-au vândut în 11 minute.

Joaca infatisată Kama Sutra de la Ikea îi ajută pe cumpărători să găsească nirvana în dormitor

Ikea a dezvăluit în martie o campanie care a jucat pe baza textului antic indian despre poziții intime, Kama Sutra. Un catalog online de cumpărături conținea ilustrații cu 20 de „poziții” de mobilier pentru dormitor, care prezentau sfaturi de amenajare a camerei, inspirație de design și recomandări de decor. Pozițiile prezentate au inclus „Mâinile ocupate” pentru clienții care caută spațiu de studio eficient și „Stilul câinelui” pentru proprietarii de animale de companie.

Pe 44 de pagini, „The Ultimate Guide to Sleep Satisfaction” și-a propus să ofere conținut interactiv vesel cumpărătorilor online la un an după ce Ikea a anunțat că va reduce la jumătate distribuția cataloagelor de hârtie pentru a face loc în bugetul de marketing. Pe lângă factorul de noutate, paginile care pot fi cumpărate au adăugat un nivel de inovație și ar putea ajuta Ikea să stimuleze vânzările directe. Campania se încadrează în strategia mai amplă a retailerului de a ajuta consumatorii să-și creeze casa perfectă și o abordare adesea ciudată a marketingului.

Campania plină de stăpânire Kama Sutra de la Ikea a urmat un efort similar al brandului Devour de la Kraft Heinz. Linia de alimente congelate a difuzat reclame pe site-ul web Pornhub în ianuarie cu sloganul „Vezi pornografia cu mâncare caldă acum” și a lansat o reclamă la Super Bowl înfățișând o femeie care se luptă cu „dependența nesățioasă a iubitului ei de pornografia cu alimente congelate”.

Cupa lui Reese este răsturnată cu un lungmetraj ASMR

Uitați de reclamele de șase secunde: Reese Canada a făcut un lungmetraj cu „Reese: The Movie”, o explorare de 82 de minute a răspunsului autonom al meridianului senzorial (ASMR) și a celebrului său pahar cu unt de arahide, care poartă numele de marcă ușor diferit Reese în acea țară în loc de a lui Reese, așa cum este cunoscută în SUA

„Reese: The Movie” are în rolurile principale cinci „ASMRtists” care au câștigat notorietate online prin crearea experienței senzoriale pe canalele lor YouTube, care au între 150.000 și peste 2,7 milioane de urmăritori. Filmul prezintă influenței care explorează posibilitățile ASMR ale Cupei cu unt de arahide Reese, de la deschiderea pachetului până la consumarea deliciului.

ASMR a crescut în popularitate de la interes de nișă la senzație pe YouTube. Tehnica frisoanelor și furnicăturii a fost utilizată anterior în campanii de Zippo și Michelob Ultra Pure Gold, care au implementat-o ​​pentru primul său loc de Super Bowl din acest an.

Dar Reese și-a întrecut colegii care adoptă marca ASMR cu lungmetrajul. Folosind un gen popular pe YouTube înainte de a se îndrepta către servicii OTT precum Hulu și Crave (și apoi înapoi la YouTube), Reese s-a conectat cu adepții ASMR oriunde s-ar afla, obținând milioane de vizualizări într-un teaser și filmul complet.

Adobe parodiază influenței cu scurtmetraje fără marcă

În timp ce majoritatea marketingului prezintă în mod natural o marcă fie vizual, fie prin dialog, Adobe a urmat o cale neconvențională în aprilie, cu un scurtmetraj cinematografic care nu includea logo-uri sau referințe ale companiei. Clipul de 11 minute „In the Time it Takes to Get There”, regizat de Zach Braff, parodiază influenței de pe rețelele de socializare prin prisma unei vedete din secolul al XIX-lea care s-a săturat să se învețe zilnic să posteze selfie-uri și produse de șoim pe care le urăște. .

Videoclipul original, creat cu agenția Pereira O'Dell și RSA Films, este rezultatul unei campanii mai ample care a început anul trecut pentru a încuraja studenții să testeze aplicațiile de design Adobe și să trimită un poster pentru șansa de a ajuta la transformarea muncii lor într-un scurt-metraj. După ce câștigătorul concursului a fost selectat, Adobe i-a lăsat pe partenerii săi creativi să conducă producția video.

În primele trei săptămâni, spotul a obținut peste 1 milion de vizualizări organice pe rețelele de socializare și 150.000 de interacțiuni cu studenții, pe cifrele distribuite cu Marketing Dive. Aceste statistici demonstrează puterea potențială a mărcilor care produc parodii – chiar și în preajma celor dragi din industrie, cum ar fi influencerii – și a altor conținut video original pentru a intra în legătură cu consumatorii obosiți de reclame.

Oreo domnește peste legăturile de marketing din „Game of Thrones”.

Finalul „Game of Thrones” a fost una dintre cele mai mari povești media din prima jumătate a anului, așa că nu este surprinzător faptul că o serie de mărci au încercat să-și agațe vagonul la entuziasm. Dar, în timp ce dezamăgirea maximă a fanilor față de sezonul final al seriei de lungă durată ar putea limita impactul pe termen lung al acestor eforturi, un brand a atras suficient de multă atenție în timpul maniei „Tronurilor” de vârf pentru a ieși în evidență: marca Mondelez Oreo a reimaginat secvența de deschidere. a emisiunii realizată în întregime cu cookie-uri, devenind una dintre cele mai impactante legături, a dezvăluit cercetarea YouGov.

Videoclipul de 50 de secunde, care a fost, de asemenea, tăiat într-un reclam TV de 15 secunde, a fost creat pentru a promova ambalajul „Tronuri” în ediție limitată și are aproape un milion de vizualizări pe YouTube la momentul presării. Oreo a văzut, de asemenea, cea mai mare creștere a discuțiilor pozitive, sau a zgomotului, în rândul mărcilor asociate cu spectacolul, potrivit YouGov.

Ambalajul personalizat este o investiție mare pentru mărci, dar Mondelez a reușit mai bine decât majoritatea printr-un videoclip distractiv care a lovit când interesul consumatorilor pentru „Tronurile” era încă la apogeu.

Kylie traduce influența socială într-un reper programatic OOH

Campania de out-of-home (OOH) a lui Kylie Jenner din această primăvară care promovează noua ei linie de îngrijire a pielii a pretins a fi cea mai mare promovare programatică vreodată, arătând că puterea celebrității nu se oprește în aplicații precum Instagram. Atingând publicul simultan în peste 1.100 de orașe și împingând reclame către peste 5.500 de indicatoare, inclusiv în locații precum Times Square și Las Vegas Boulevard, campania Kylie Skin a subliniat potențialul de a crea o legătură între influențele sociale și o piață digitală în expansiune a OOH.

Rezultatele au întărit, de asemenea, priceperea lui Jenner ca marketer, după ce anterior a construit un imperiu al frumuseții de 800 de milioane de dolari în trei ani. Suma imensa a vedetei, combinată cu tehnologia programatică OOH, a ajutat la vânzarea liniei Kyle Skin în șase minute, arătând că campaniile OOH pot genera în mod eficient vânzările, nu numai în magazine, ci și online. Jenner a primit un ajutor de la Adomni, o platformă publicitară care permite clienților să cumpere oricare dintre peste 1.000 de segmente de public vizate din nouă categorii.

Etapa de referință în aer liber a surprins, de asemenea, renașterea care are loc în prezent pentru un canal de marketing tradițional static. În martie, un raport al Asociației de Publicitate Out of Home din America a constatat că cheltuielile OOH au atins un nivel record în 2018, OOH digitală reprezentând 29% din veniturile totale OOH.

Mastercard trece prin zgomot cu o nouă identitate sonoră

Pe măsură ce alți agenți de marketing și-au ajustat cărțile de joc audio, Mastercard a rămas înaintea jocului cu introducerea unei identități de marcă sonică în februarie. Conceptul, care face parte dintr-o actualizare mai amplă care elimină cuvântul „Mastercard” din logo-ul vizual al companiei, a recunoscut cât de omniprezente trebuie să fie mărcile în punctele de contact, inclusiv pe mobil și pentru tactici din ce în ce mai populare, cum ar fi plățile fără contact și căutarea vocală, unde ecranul este afișat. un factor mai puțin de încredere.

Mastercard a dezvoltat ceea ce numește „arhitectură de sunet cuprinzătoare” pe parcursul a doi ani, prin ceea ce directorii au descris ca fiind o investiție „mare” și a promovat brandingul auditiv printr-o campanie multicanal care a debutat în jurul premiilor Grammy muzicale.

Efortul s-a dovedit prevăzător într-un an în care marketingul audio a continuat să explodeze, iar platformele și agențiile au încercat să răspundă cererii tot mai mari pentru strategii moderne de implicare. În iunie, Pandora a mers până la lansarea unei consultanțe interne de marketing cu scopul expres de a ajuta mărcile să proiecteze materiale audio, cum ar fi logo-urile sonice. Suna familiar?