- Pagina principala
- Articole
- Blogging
- 10 moduri în care afacerea dvs. mică poate folosi marketingul nostalgiei anilor 90
10 moduri în care afacerea dvs. mică poate folosi marketingul nostalgiei anilor 90
Publicat: 2023-08-07
Nostalgia este o modalitate excelentă de a-i determina pe oameni să cumpere ceea ce vinzi. Small Business Trends a contactat 99designs COO Pamela Webber pentru a găsi 10 moduri în care afacerea dvs. poate folosi marketingul nostalgiei anilor 90.
„Atingerea amintirilor consumatorilor este una dintre cele mai eficiente moduri de a vă conecta la nivel emoțional”, scrie ea. „Dar, nu este vorba doar despre factorul „să te simți bine”. Cercetările arată că consumatorii sunt de fapt dispuși să cheltuiască mai mult atunci când se gândesc la trecut.”
Potriviți succesul evenimentului dvs
Efectuați cercetări de piață
Reclamă-ți afacerea aici
Navigarea în lumea marketingului nostalgiei anilor 90 necesită o abordare nuanțată; iată câteva indicații cheie pentru a vă ghida strategia:
- Alegeți generația potrivită
- Utilizați cantitatea potrivită
- Obțineți detaliile corect
- Profită de Trickle Down
- Atinge Teme și Imagini
- Nu rămâne blocat într-o eră
- Fii respectuos
- Nu exagera
- Decide dacă funcționează pentru tine
- Amestecă Vechiul cu Noul
Marketingul nostalgiei anilor 90
Alegeți generația potrivită
Dacă vă puteți vinde bunurile și serviciile către Gen Xers, aveți noroc. Acest grup unic, amplasat între Boomers și Millennials, are o foame profundă de a-și aminti vremurile bune.
Webber, scufundându-se adânc în psihicul lor, subliniază această înclinație pe care o au. Nu este doar o afirmație întâmplătoare.
Un studiu realizat de Think with Google dezvăluie o statistică uluitoare: 75% dintre membrii generației X navighează frecvent pe YouTube, nu pentru cea mai recentă senzație virală, ci pentru a se scufunda în videoclipuri care au ecou altădată, conectându-i cu evenimentele trecute care le-au modelat tinerețea.
Utilizați cantitatea potrivită
Este vorba despre cât de mult retro poți folosi cu marca ta. Webber sugerează că nu trebuie întotdeauna să faci all-in.
„O metodă obișnuită este să luați un logo modern și să îl modificați pentru a arăta deteriorat. Sau chiar folosiți o dată stabilită pentru a evidenția istoria companiei”, scrie ea.
Obțineți detaliile corect
Scufundându-se în vastul ocean al marketingului, farul autenticității strălucește cel mai tare. Nu este vorba doar de a pălmui un logo vintage sau un jingle captivant; este vorba despre evocarea emoțiilor autentice.
Clienții, cu rețeaua lor complicată de amintiri, pot detecta instantaneu lipsa de sinceritate. Pentru a rezona cu adevărat cu ele, mărcile trebuie să gestioneze aceste amintiri cu cel mai mare respect.
Modificarea nepăsătoare a acestora poate duce la scepticism. Dar este și un dans pe frânghie – asigurându-vă că nu încălcați drepturile de autor sau că nu recunoașteți inspirațiile.
Este vorba despre atingerea echilibrului perfect între a aduce un omagiu și menținerea originalității.
Profită de Trickle Down
Puteți viza anumiți consumatori care nu au trăit o anumită epocă. De exemplu, Millennials s-ar putea să nu-și amintească epoca pre-smartphone. Dar ar putea fi pasionați de stilurile și muzica „vechilor tehnologie” din tinerețea părinților lor.
explică Webber.
„În funcție de cultura pop actuală, poate exista un efect de scurgere și de scurgere.”
Atinge Teme și Imagini
Domeniul marketingului este vast și, deși este tentant să te agăți de simboluri deschise ale unei epoci apuse, Webber recomandă o abordare mai subtilă, mai nuanțată.
Întreprinderile mici, în special, ar trebui să vadă dincolo de ceea ce este evident - dincolo de filmele de succes sau hiturile de top din anii '90.
Aprofundarea în tapiseria culturală dezvăluie o comoară: estetica unică a designului, caracterizată prin fonturi distinctive și palete de culori rebele, sau ritmurile pulsatoare ale genurilor muzicale care au definit o generație.
Valorificarea acestor teme mai largi poate ancora campaniile în nostalgie autentică, atrăgând în același timp un public mai larg.
Nu rămâne blocat într-o eră
Este bine să priviți dincolo de nostalgia anilor 90, să nu puneți toate ouăle de marketing în acel coș. Webber prezice că, în timp ce anii 90 ar putea fi la furie în acest moment, marketingul își va muta atenția spre nostalgia începutului anilor 2000 foarte curând.
Nu supraangajați resurse.
Pentru cei care privesc în viitor, este esențial să înțeleagă cum tendințele nostalgiilor din anii 90 ar putea trece la punctele focale de la începutul anilor 2000. Acest tabel contrastează elementele de marketing emblematice din ambele decenii pentru a-i ajuta pe strategii să anticipeze schimbările:
| Tendințe în nostalgia anilor 90 | Tendințe potențiale la începutul anilor 2000 |
|---|
| Referințe la cultura pop | Accent pe apariția internetului |
| Sigle și fonturi retro | Pictogramele de rețele sociale timpurii |
| Stiluri de tehnologie veche | Flip telefoane și PDA-uri timpurii |
| Media analogice (casete, CD-uri) | Playere MP3 și iPod-uri timpurii |
Fii respectuos
Dacă veți face referire la o altă marcă, asigurați-vă că o faceți cu respect. Și trebuie să aibă sens pentru produsul dvs.
„Când Jack Daniels și-a comercializat amestecul de whisky pentru a comemora 100 de ani de naștere a lui Frank Sinatra. Deoarece a fost băutura preferată, brandul a sprijinit aniversarea într-un mod autentic și eficient.”
Nu exagera
Nostalgia este un elixir puternic, dar ca toate preparatele puternice, necesită moderație. Excesul de indulgență poate estompa liniile, înecându-ți mesajul central într-o mare de emoții.
Esența unui marketing eficient al nostalgiei anilor 90 nu este despre evocarea nesfârșită de amintiri; este vorba despre un dans între reminiscență și relevanță. Webber subliniază importanța acestui echilibru. Prin împletirea bogată a tapiserii din trecut cu firele vibrante ale propunerii de valoare a mărcii dvs., puteți crea o narațiune care trage de la sferă inimii și stabilește ferm locul mărcii dvs. pe piața actuală.
Decide dacă funcționează pentru tine
„Bunurile ambalate de consum, alimentele și băuturile, moda și frumusețea pot profita cu succes de această abordare”, scrie Webber.
„Deși chiar și mărcile tehnologice avansate intră în tendințe. Microsoft sare pe vagonul trupei Stranger Things. Și circulă zvonuri că Apple se gândește să se întoarcă la logo-ul său emblematic în nuanțe de curcubeu.”
Anumite industrii sunt perfect pregătite pentru a valorifica puterea nostalgiei anilor 90; aceste sectoare au cel mai mult câștig:
- Bunuri de consum ambalate
- Mancare si bautura
- Modă
- Frumuseţe
- Mărci de tehnologie avansată
Pe scurt, trebuie să faci puțină cercetare. Verificați pentru a vedea dacă concurența dvs. a folosit această metodă.
Amestecă Vechiul cu Noul
Acest tip de marketing funcționează cel mai bine atunci când utilizați atât vechiul, cât și cel nou. Nu uitați să vă asociați campaniile de marketing de nostalgie din anii 90 cu rețelele sociale.
Postați când piața țintă este online. O mică cercetare pentru a vă spune ce ore și zile sunt cele mai bune.
Webber a încheiat cu o predicție încurajatoare.
„Ceea ce este vechi este din nou nou, iar nostalgia este una dintre cele mai mari tendințe creative ale anului 2023. Este peste tot, ceea ce înseamnă, de asemenea, că nu va dispărea prea curând.”
Ești gata să faci o excursie pe calea memoriei? Iată iconicul „No Scrubs” de la TLC pentru a te duce imediat înapoi la acele vibrații anilor 90!
Imagine: Depositphotos.com
Mai multe în: Marketing 101
