Un ghid pentru începători pentru redirecționarea pixelilor

Creșterea bazei de clienți și creșterea traficului către site-ul dvs. necesită un anumit tip de competență în marketing.

Marketingul devine din ce în ce mai complex, dar în același timp semnificativ mai simplu. Odată cu apariția noilor tehnologii care pot fi utilizate de orice persoană pricepută de computere, marketingul este perfect și distractiv.

Aici, vom acoperi unul dintre aceste instrumente pe o scară mai largă, redirecționarea pixelilor. Consultați această completare grozavă la strategia dvs. de creștere de marketing.

Cum se potrivește retargeting-ul cu publicitatea programatică?

Publicitatea programatică implică cumpărarea și vânzarea de spațiu publicitar și de inventar online. În zilele noastre, publicitatea programatică este cumpărată în licitații în timp real.

De ce este relevant? Retargeting-ul este una dintre cele mai puternice strategii de marketing din cadrul acestei practici mai mari. În publicitatea programatică, un algoritm dedicat generează decizii de cumpărare pentru marketeri.

Cu licitarea în timp real, majoritatea vânzătorilor pot oferi spațiu publicitar liber pentru un schimb de anunțuri. Acest schimb de anunțuri permite platformelor din partea cererii să plaseze oferte pentru aceste spații pentru client. O platformă pe partea cererii va licita probabilitatea ca clienții clientului să cumpere un produs în viitorul prevăzut.

În acel moment ar fi ales un câștigător, iar anunțul va fi afișat pe pagină. Acest proces implicat îi ajută pe marketerii să evalueze modul în care bugetele lor sunt utilizate în timp real, eliminând în același timp toate neplăcerile legate de contract și permițându-le să recunoască canalele cu cele mai bune performanțe.

Cum funcționează retargeting-ul?

Retargeting-ul este o formă specifică de publicitate care permite mărcilor să se interacționeze din nou cu utilizatorii care și-au părăsit site-ul înainte de a putea face o achiziție.

În premisă, există mai multe tipuri de retargeting, cum ar fi retargeting bazat pe cookie-uri, retargeting bazat pe oglindă, retargeting predictiv etc.

Spre deosebire de anunțurile banner tradiționale, un anunț de redirecționare este afișat persoanelor care au interacționat deja cu marca într-un fel. Folosind tehnologii bazate pe pixeli, o reclamă de retargeting va urmări audiența de-a lungul călătoriilor online ale clienților pentru a afla despre comportamentul lor, pentru a-i viza ulterior cu o ofertă personalizată pentru un produs sau serviciu.

Deci, cum funcționează un pixel de redirecționare? Un fragment de cod este legat de un site web, link sau altceva. Pixelul va colecta datele vizitatorilor pe care le consideră esențiale, inclusiv pagina vizitată, timpul petrecut pe ea și de unde provin.

În momentul vizitei, pixelul va arunca și un cookie în browserul lor. Acest cookie de redirecționare va lăsa o urmă de firimituri pe măsură ce clienții navighează pe web, permițându-i să-i redirecționați cu anunțuri afișabile pe întregul web chiar și după ce au părăsit site-ul dvs.

Cum să optimizați anunțurile de redirecționare

În general, o campanie de redirecționare va consta din diverse anunțuri afișabile, cum ar fi videoclipuri, imagini și conținut media îmbogățit. Pentru a crea reclame eficiente, trebuie să vă asigurați că copia și imaginea sunt relevante pentru oferta de produs sau caracteristica pe care încercați să o prezentați vizitatorului redirecționat.

Crearea mai multor anunțuri grafice pentru fiecare dintre publicul dvs. de redirecționare (folosind segmentarea) vă va ajuta să creați anunțuri dedicate care pot atrage vizitatorul pe care încercați să-l primiți înapoi.

Ca un ghid standard, un anunț de redirecționare optimizat are următoarele:

– Copie acționabilă, buton de îndemn demn de clic, titlu captivant, conținut media atractiv din punct de vedere vizual

– Copie publicitară la obiect, care transmite rapid punctul de vedere și oferă vizitatorului un stimulent să facă clic pe anunț

– Un buton CTA care este proiectat în contrast și are o copie acționabilă pe el

– Un titlu care este relevant pentru experiența utilizatorului

– Un titlu care atrage atenția, care atrage atenția unui utilizator în momentul în care vizitează pagina de destinație

– Animație sau imagini statice, dacă este posibil (atâta timp cât este relevant pentru oferta care este prezentată în copia publicitară)

Cu toate acestea, având în vedere dinamica în continuă schimbare a platformelor publicitare și a motoarelor de căutare, ceea ce funcționează acum ar putea să nu funcționeze mai târziu. Prin urmare, nu putem sublinia suficient importanța de a rămâne la curent cu tendințele și schimbările actuale din industrie.

Conectați-vă la paginile de destinație

Anunțurile dvs. de redirecționare ar trebui să fie legate de paginile de destinație post-clic, în loc de pagina dvs. de pornire sau de orice altă pagină irelevantă. O pagină de destinație vă permite să personalizați mesajul care este primit la unison cu conversia 1:1 pe care vizitatorul o așteaptă de la anunț.

Acest lucru permite vizitatorului să vadă ce și-a dorit și nimic mai mult. Astfel, îmbunătățirea probabilității ca aceștia să facă clic pe butonul CTA. O pagină de destinație optimizată după clic vă transformă clienții potențiali în conversii fierbinți, cu ajutorul relevanței și acțiunii centrate pe conversie.

Cum să creați campanii de redirecționare în Google AdWords

În lume, Acoperirea Rețelei de display Google este cu siguranță mare, cu un număr mare de angajamente de vizite pe milioane de dispozitive, videoclipuri și site-uri web.

Pentru a vă crea campania de redirecționare în Google AdWords, urmați acești pași:

1. Conectați-vă la contul dvs

2. Deschideți Biblioteca partajată

3. Faceți clic pe opțiunea Audiențe

4. Alegeți Configurare remarketing

5. Selectați Vizualizare etichetă AdWords pentru site-uri web

6. Copiați codul etichetei de redirecționare, acesta va funcționa pentru dispozitive mobile și desktop

7. Plasați codul în partea de jos a tuturor paginilor site-ului web pe care doriți să le utilizați în campanie

8. Salvați și pagini publice

9. Deschideți Google Tag Assist pentru a vedea dacă pixelul funcționează

10. Acum reveniți la Segmente de public

În următoarele două zile, pixelul va continua să colecteze cookie-uri ale vizitatorilor paginii, completând astfel lista Toți vizitatorii din contul dvs.

Cu toate acestea, toate acestea sunt la nivel de suprafață. Cu Google AdWords, puteți redirecționa persoane folosind liste personalizate și apoi puteți rula diverse teste, cum ar fi teste de sume licitate, teste de combinații, teste de anunțuri, teste de limita de frecvență.

De asemenea, puteți utiliza diferite profiluri de retargeting, cum ar fi:

Remarketing dinamic – Reclamele includ anumite servicii/produse pe care le-au răsfoit în trecut

Remarketing standard – anunțurile sunt afișate vizitatorilor din trecut prin intermediul rețelelor de display

Liste de remarketing pentru anunțuri – anunțurile sunt afișate vizitatorilor atunci când efectuează o căutare ulterioară

Remarketing pentru aplicații mobile – anunțurile sunt afișate vizitatorilor care au folosit aplicația mobilă sau site-ul web mobil

Remarketing video – Anunțurile sunt afișate vizitatorilor care v-au văzut videoclipurile YouTube

Remarketing pentru liste de e-mail – Folosind lista de e-mail, vizitatorii vă vor vedea anunțurile atunci când vizitează alte site-uri.

În orice caz, vă puteți aștepta să obțineți cea mai largă expunere pe internet prin intermediul rețelei Google. Cu toate acestea, asta înseamnă, de asemenea, că este în mod inerent competitiv, iar întreprinderile dure din industrie vor trebui să obțină bugete substanțiale de marketing.

Cum să creezi campanii de retargeting pe Facebook

Pentru a începe campania de retargeting, va trebui să aveți un cont Facebook pentru reclame de afaceri. Când ați terminat de configurat, accesați secțiunea Segmente de public din Managerul de anunțuri.

Pentru redirecționare, accesați opțiunea Segmente de public personalizate. Din această pagină, alegeți opțiunea Trafic pe site, care vă va permite să creați liste de persoane care au vizitat anumite pagini web sau site-ul dvs.

După ce ați făcut acest lucru, selectați publicul pe care doriți să-l vizați. Puteți alege dintre profilurile prestabilite sau puteți crea propria combinație personalizată:

– Oricine vizitează site-ul web

– Oricine vizitează o anumită pagină

– Anumiți potențiali care vizitează anumite pagini

– Vizitatori care nu au vizitat într-un timp specificat

– Orice opțiune personalizată la care vă puteți gândi

După ce ți-ai creat segmentul de audiență, Facebook va genera un cod de urmărire a pixelilor pe care să-l plasezi pe anumite pagini sau pe site-uri întregi. Acest pixel vă va permite să urmăriți orice conversie în reclame, să le optimizați pe baza datelor adunate și apoi să creați altele mai bune în viitorul apropiat.

Frumusețea utilizării Pixelului Facebook este că îl puteți folosi și pentru a difuza reclame de redirecționare vizitatorilor de pe Instagram. Cu toate campaniile configurate și cu publicul segmentat, tot ce trebuie să faceți este să creați anunțul de redirecționare în sine. Atunci intervine optimizarea reclamelor.

Utilizarea pixelilor de redirecționare pentru distribuirea rețelelor sociale

Știm cu toții că publicarea conținutului care este valoros pentru client este esențială pentru relevanța afacerii tale. Există, de asemenea, o altă regulă bazată pe aceasta, numită Regula treimilor. Se recomandă ca 1/3 din conținutul tău social să vorbească despre marcă, 1/3 să vorbească despre produs și servicii și 1/3 să vorbească despre cele mai recente idei de la liderii de gândire.

Problema cu aceasta este că nu obțineți nimic din conținutul terță parte. Vizitatorul nu va veni pe site-ul dvs. și nu vă puteți contacta din nou. Totuși, atunci intră în joc linkul de retargeting.

Fiecare persoană care face clic pe acest link cu conținut terță parte este adăugată la lista dvs. de redirecționare, ceea ce înseamnă că tocmai ați primit înapoi 1/3 din traficul de recomandare socială pe care nu aveați cum să-l urmăriți anterior.

Cu redirecționarea linkurilor, fiecare link pe care îl distribuiți pe rețelele sociale vă va ajuta să validați, să creșteți și să rafinați baza de clienți. Prin rafinarea clienților, puteți afișa reclame persoanelor care și-au arătat interesul pentru marca dvs. Vă va permite să folosiți o intenție sporită a cumpărătorului, conducând astfel la conversii de vânzări în viitor.

Utilizarea pixelilor de redirecționare pentru buletine informative

Majoritatea mărcilor trimit un buletin informativ pe listele lor, iar dacă nu o faci, ar trebui. Buletinele informative sunt minunate pentru a păstra semnificația în mintea unui client și o metodă directă de a păstra legătura cu persoana respectivă.

De fapt, e-mailul este cel mai practic mod de a comunica cu clienții. În general, comunicarea mărcii se bazează pe butoane de îndemn și pe credința oarbă pentru a-i aduce pe clienți înapoi pe site. De asemenea, puteți utiliza numai redirecționarea site-ului și vizați persoanele care v-au vizitat site-ul în trecut.

Oricare dintre metode se bazează pe diverși factori care modifică rata de conversie la propria lor dispariție și asta pentru că experiența nu este deloc personalizată pentru public.

Prin retargeting pixeli, puteți profita de toate buletinele dvs. informative pentru a segmenta publicul și, în consecință, le puteți afișa anunțuri relevante, bazate pe comportamentul lor.

Acest lucru nu numai că vă va duce marketingul prin e-mail la următorul nivel, dar vă va ajuta să determinați noi comportamente și caracteristici pentru segmentele de public, care anterior au fost greu de descoperit.

Sfat: Nu redirecționați clienții convertiți

Un lucru important de luat în considerare înainte de a încheia acest lucru este faptul că nu ar trebui să pierdeți bani pentru redirecționarea clienților convertiți. Este foarte enervant pentru publicul tău.

Pentru a evita acest lucru accidental, utilizați un pixel de ardere, care este un fragment de cod pe care îl puteți plasa pe pagina de post-checkout, care va dezaticheta utilizatorul care a făcut achiziția, împiedicându-l astfel să primească dvs. reclame vizate anterior.

Asta nu înseamnă că nu îi veți putea viza pentru o altă campanie, dimpotrivă, vă recomandăm să faceți exact asta. Totuși, nu le arătați produsele pe care tocmai le-au cumpărat, arătați-le ceva care să complimenteze achizițiile pe care le-au făcut deja.

Fii discret, nu în fața lor. Marketingul înseamnă crearea unei conexiuni. Nu este vorba despre drenarea energiei clientului tău până la un punct în care trebuie doar să cumpere ceva pentru a putea scăpa de tine.

Servicii de marketing digital pentru tine

Acum că știți despre puterea redirecționării pixelilor, sunteți pe cale de a-i folosi în strategia dvs. de marketing. Cu toate acestea, retargeting-ul poate fi o bătaie de cap, având în vedere curba de învățare, așa că este esențial să înveți cum să o folosești eficient pe mai multe platforme.

Dacă sunteți interesat să vă delegați acoperirea publicitară și să vă asigurați că cheltuielile dvs. de marketing nu vor fi irosite, contactați-ne și vom satisface cu bucurie nevoile dvs.